眼妈妈品牌推广方案

眼妈妈推广方案背景分析品牌提升的总体分析及洞察眼妈妈品牌传播方案背景分析诞生期成长阶段春秋战国时期走过发展阶段混战阶段沉思阶段背景分析中国招商行业后招商时代背景分析眼镜产品普通近视眼镜渐进多焦眼镜MORTOR时代眼视光行业将面临重新洗牌品牌提升的总体分析与洞察我们做什么品牌提升的总体分析与洞察品牌提升的总体分析与洞察品牌是市场竞争的一把利器，是差异化的最高境界，是追求高于平均利润的最持久、最可靠的法宝，是追求创新与发展的平台。让品牌为众人所知所爱，并对其忠贞不渝，是每个企业的梦，更是为品牌服务的优秀传播公司的价值所在。绿色、环保、和谐、可持续发展成为社会意识主流政府宏观调控能力强强势文化和实用主义思想盛行品牌消费势力兴起品牌DNA归纳为MORTOR技术从产品建设向品牌建设发展从单纯的总部供货商向标准制定商转变市场增长势头迅猛，发展前景广阔行业进入技术规范期全球发展趋势：产品向“科技化〞和“时尚化〞设计发展整个产业升级的突破口逐渐凸显，研究重点转向“时尚化〞与“矫正视力的效果力〞企业品牌定位方向确定的思考品牌提升的总体分析与洞察中国眼镜行业眼妈妈眼妈妈：成为中国眼镜行业创新发展的领跑者以眼镜行业技术标准的制定者要求自己致力于创造符合消费者需求的轻快体验企业品牌定位的产业表述中国眼镜行业眼妈妈品牌提升的总体分析与洞察眼妈妈品牌传播方案中国眼镜行业创新发展的领跑者我们怎么成为眼妈妈品牌传播方案眼妈妈品牌提升计划三大阶段眼妈妈品牌传播方案前导期制造话题在品牌传播正式开始前以颠覆眼视光三百年制造公众话题引发期待使消费者产生好奇，并对产品有所期待“颠覆三百年”品牌预热企业影响力广告投放启动期建立知晓爆破性的引导眼妈妈品牌建设，并在最短时间内形成关注建立了解全方位的推广传播使颠覆行业三百年家喻户晓深入人心建立好感透过眼视光中心品牌体验，让眼妈妈品牌融入消费者生活并达成好感视光体验进社区事件营销推展期建立忠诚持续的品牌传播积淀一致的品牌行为建立品牌忠诚度口碑推荐消费者对眼妈妈品牌的高度认同感得以建立健康视力校园行品牌推广活动美瞳行动第一个占据行业高端的话语权，影响消费者的选择标准，是成为行业领跑者的必由之路。颠覆行业三百年产业发展的要求技术高点的抢占传播竞争的卡位消费心理的影响树立领导者品牌地位当今的市场营销战，已不是产品战争，而是感知战争执行策略Ⅰ

传播竞争卡位，占据高端媒体的话语权眼妈妈品牌传播方案在这个媒体爆炸，传播过度的时代，获得最大成功的唯一希望就是要有选择性，用精准、集中、鲜明的传播影响消费者的选择标准，事实证明事半功倍。眼妈妈品牌传播方案执行策略Ⅱ

精确制导，紧密围绕品牌建设和消费决策关键点进行传播视光体验进社区健康视力校园行美瞳行动眼妈妈品牌传播方案四大冲击波，一场强大的传播运动6月1日

儿童节10月8日世界视觉日6月6日

全国爱眼日7月—8月

暑假10月1日

国庆节12月25日

圣诞节5月6月7月8月9月10月11月12月1月1月1日元旦颠覆行业三百年眼妈妈品牌传播方案有效接触精准传播制造四大冲击波大吼一声引起社会、消费者行业关注，占据高端媒体，扩大品牌知名度电视媒体纸媒宣传网络SNS颠覆行业三百年眼妈妈闪电出击高端突围树立眼镜高端品牌形象广播广告纸媒专栏网络SNS行业专家访谈终端传播视光体验进社区品牌突出重围贴近终端提升消费者认知度影响消费者的选择标准纸媒专栏网络SNS终端传播健康视力校园行扩大市场份额提升品牌美誉度一流的品牌和一流的学府站在一起，引领行业潮流网络媒体公共关系传播行业专家访谈美瞳行动提升品牌内涵5月6月7月8月9月10月11月12月1月时间段传播节奏传播主题传播目的传播手段眼妈妈品牌传播方案眼妈妈闪电出击传播主题颠覆行业三百年1-话题炒作2-产品亮相

手段：——网络1、论坛日常传播2、博客传播3、圈子传播内容：1、近视眼镜普遍问题2、眼镜历史及原理故事3、产品故事宣传

手段：1、电视广告2、广播广告3、纸媒传播内容：1、近视眼镜普遍问题2、眼镜历史及原理故事3、产品故事宣传网络社区推荐豆瓣、天涯、猫扑，中关村社区网，中关村在线等社区服务

手段：1、电梯楼宇广告2、社区活动内容：1、视光中心宣传2、视光咨询3、近视眼镜科普宣传2009年眼妈妈品牌传播方案品牌突出重围传播主题视光体验进社区第一个月的范围第二个月的范围第三个月的范围第四个月的范围首先深度挖掘一部分客户，集中销售。然后在逐渐扩大范围，扩大目标受众群。眼妈妈视光中心眼妈妈品牌传播方案拉升市场地位传播主题健康视力校园行名人讲座

手段：1、第三方合作活动2、纸媒宣传内容：1、利用讲座课程带动人气。2、视光中心宣传3、事件宣传。选择场地：眼妈妈视光中心名师讲座活动场地不宜过大，每次限定人数。报名预约：家长陪同孩子一起报名，获取相关资料。购买产品的消费者可以获得1—3个月的听课证等优惠，带动销售。眼妈妈品牌传播方案提升品牌内涵传播主题美瞳行动美瞳促销活动

手段：1、杂志专家访谈2、纸媒宣传

内容：1、促销活动内容2、视光专家报道核心活动辅助活动辅助活动辅助活动表达三大效应引力效应实力效应

合力效应吸引消费者对眼妈妈注意力。增加消费者对眼妈妈的信任。增加眼妈妈的销售。企业的品牌知名度越高，与消费者的接触越密切，危机的受关注度越高，危机的影响力和破坏力越大。建立常态的危机公关预警系统，在可能的危机来临之前，及时消除品牌传播过程中的不和谐音，变被