旅游市场营销考试试题(A)答案

旅游市场营销考试试题(A)答案旅游市场营销考试试题(A)答案旅游市场营销考试试题(A)答案资料仅供参考文件编号：2022年4月旅游市场营销考试试题(A)答案版本号：A修改号：1页次：1.0审核：批准:发布日期：期末考试《旅游市场营销》（A卷）参考答案及评分标准题号一二三四五六七八九十总分得分一、单项选择题（在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码填在题干后的括号内。）（每小题2分，共20分）得分评卷人1．市场细分的最大弊端是.............................................（D）A．不利于企业发掘新的市场机会B．不利于企业提高竞争能力C．不利于企业增加利润率D．不利于企业满足千变万化的市场需求2.旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时，可采用的市场策略。..............................................................(C)。A.密集性B.差异性C.无差异D.综合性3.在旅游产品生命周期的的哪个阶段应考虑及时地开发新产品。............(D)A.开发期B.引入期C.成长期D.成熟期4.在下列什么情况下，企业可以采用使当期利润最大化的定价策略。........(B)A.有较强大竞争对手B.在市场竞争中处于有利地位.享有较高声誉C.刚刚进入市场D.生产规模不大5.旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程是指....(C)。A.直接销售渠道B.旅游销售渠道C.分销渠道D.以上三个都不是6.二星级饭店的"托婴"(即照看孩子)服务"在旅游产品整体中属于....(B)A.核心产品B.延伸产品C.形式产品D.整体产品7.旅游企业主动提价的原因是........................................(B)A.产品进入成熟期B.市场需求增加C.防止竞争者加入D.产品质量下降8.有些风景名胜区惟恐失去控制会破坏周围的环境，影响旅游消费者的心理感受，因而对客流量进行控制，这实际上下列哪种手段。....................（C）A.反击性营销B.同步性营销C.抑制性营销D.再生性营销9.若按国籍对旅游市场进行细分，那么我们可以说，其细分的依据是（B）。A.人口统计因素B.地理细分C.心理细分D.行为细分10.大多数旅游饭店的员工均具有严格的行为规范，这在企业的形象识别系统中属于哪种子系统。........................................................（D）A.听觉识别（MI）B.理念识别（BI）C.视觉识别（VI）D.行为识别（HI）二、双项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。）（每小题2分，共20分）得分评卷人1．市场引入期的主要特点是........................................（AD）A．生产批量小B．市场竞争激烈C．制造成本高D．推销费用大2．旅游产品策略有..................................................（AD）A．产品组合策略B．延长产品保质期策略C．形成产品生命周期策略D．开发新产品策略3．旅游新产品可分为................................................（AB）A．全新产品B．换代产品C．加工产品D．促销产品4.旅游营销宏观环境调研应主要集中于下列哪些方面。................（AB）A.经济B.社会文化C.企业员工素质D.管理技术5.定价策略是市场营销组合中最难确定的一部分，这是因为............（AD）A.价格与产品销路、企业利润、市场竞争密切相关B.定价策略决定了企业发展战略C.定价策略必须考虑营销人员自身的要求D.定价需考虑买主价格的理解和接受能力6.可供选择的广告目标有............................................（AC）A.以告知为目标B.以提价为目标C.以提醒为目标D.以优化产品结构为目标7．广告策划者在选择媒介类型时要考虑的因素有....................（BD）A.模特B.费用高低C.干扰D.目标视听群众的媒介习惯8.旅游企业选择中间商应考虑........................................(CD)A.中间商的规模小B.中间商有主动合作的意向C.单位销售量费用低下D.中间商经济状况良好9.旅游营销的内部环境是。........................................(CD)A.政治环境B.法律环境C.企业家素质D.旅游资源10.以下特点属于生态旅游的是.....................................（BD）。A.花费较多B.侧重于对自然环境的审美欣赏C.与网络旅游具有相似之处D.注重环境保护三、判断题（正确的在题后括号内划"√"，错误的划"×"。）（每小题1分，共14分）得分评卷人1．市场细分的客观基础是产品的种类、规格和质量的差异。.......（×）2．在吸引力因素既定的条件下，游客人数同旅游地的可进入性和承载力密切相关。...............................................................（√）3．不同的产品组合，是由产品组合的广度、深度和相关性三方面内容的差异构成的。....................................................................（√）4．产品质量和服务是建立顾客对本企业产品的信任和忠诚的关键。.....（√）5．旅游产品的销售不易受广告和公共宣传的影响。.....................（×）6．卖主构成行业，买主则构成市场。...................................（√）7．旅游市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。.................（×）8．分销渠道的选择不会影响到旅游产品的定价决策。...................（×）9．差异性市场策略的最大优点是成本的经济性，它适用于大批量、少品种的产品生产。....................................................................（×）10．企业赞助的主要目的是为其产品及企业自身提供宣传的机会。......（√）11．企业标志有利于企业形象的传递，是企业形象的载体。.............（√）12．家庭是消费的基本单位。..........................................（√）13．询问调查法不是旅游市场调查的基本方法。........................（×）14．旅游购买者是影响旅游企业营销活动的最基本最直接的因素。....（√）四、问答题（共37分）得分评卷人1、旅游营销策划的主要作用有哪些？答案：（8分）强化了旅游营销目标加强了旅游营销工作的针对性提高了旅游活动的计划性降低了旅游营销活动的费用2、提升已开发旅游地竞争力的一般步骤有哪些？答案：（8分）现有竞争力评价在确定竞争力大小的基础上，对旅游地的发展重新定位制定总体发展目标和阶段性目标对新的发展战略进行绩效分析，并根据市场需求进行修正3、旅游产