论大众传媒对艺术品市场发展与繁荣的作用

论群众传媒对艺术品市场开展与繁荣的作用[摘要]通过对当前艺术品市场上存在的一些问题的分析，说明了群众媒体对引导、标准、监视和守护艺术品市场朝着安康良性方向开展的不可或缺的作用；同时也提出了市场必须注意到媒体的负面效应。[关键词]群众传媒艺术品市场积极与消极作用马克思曾形象地借喻：“商品价值从商品体跳到金体上，像我在别处说过的，是商品的惊险跳跃。这个跳跃假如不成功，摔坏的不是商品，但一定是商品所有者。〞当今社会艺术品作为商品进入市场已是不争之实，根据马克思所言，当艺术商品实现价值的惊险跳跃时，假如不成功，摔坏的不是艺术品本身，而是艺术品的所有者即艺术家。然而艺术家是市场的中心，没有了艺术家哪有艺术品市场？众所周知，艺术家是艺术品市场成功的中坚力量，艺术经营者是帮助艺术家商业成功的关键因素，艺术批评家对艺术活动具有推波助澜的作用，除此之外，值得一提的还有群众传媒对艺术品市场产生的不可或缺的守护力量，以及保证其有序开展所起的引导、教育、监视与标准作用。一、群众传媒对艺术品市场的引导和教育功能在世界经济一体化和贸易全球化的市场格局下，中国艺术品市场的国际化已是大势所趋，然而由于当代中国艺术品市场起步较晚，开展太快，就像冲牛奶或咖啡一样，快速冲泡中不可防止地会产生泡沫或不够成熟，随之表现的是激进中的市场盲目性。例如在西方对东方文化的需求兴盛及艺术投资热潮的冲击下，中国当代油画市场就存在雾里看花的现象，似乎被国际市场牵着鼻子在走，让话语权掌握在国外人士手中，乃至出现一些国外权力利用艺术加紧对中国的浸透，强行推销他们的审美价值观。更有不可理喻的是有些艺术家为了一味迎合国际人士的意识形态倾向，创作了一些色情味浓、丑陋乖僻的作品，成为了收藏者跟风追捧的对象，脱离了中国人的根本审美情趣，致使那些彰显民族精神，饱含民族文化特色又具有创新性的作品深受影响，[]无容置疑这是一种不安康不成熟的市场折射，所以迫切需要引起全社会的高度重视，迫切需要我们的群众媒体积极正确引导，发挥其权威性、群众性、教育性以及覆盖面广的特点，运用现代化的传媒手段，采用直观粗浅、快捷刺激的多角度组合，让社会群众清醒地理解并认知，使其沉浸在一个轻松自觉的享受过程中，形成自觉承受的考虑习惯，从根本上影响人们的价值取向、审美标准以及文化需求乃至生活方式，到达影响消费的目的。就像传媒理论宗师马歇尔·麦克卢汉所指出的；传媒是真正的社会教育者，它可以在轻松的视听享受中教育人、改变人，通过有效地宣传、介绍、报道，使艺术品得以迅速传播、流通并扩大影响力和公众注意力，牵引并进步受众的审美力和鉴赏力，激发艺术家的想象力、表现力和创造力，为艺术家与消费者创造一个及时宽松的互动平台。与此同时，还可以借助群众媒体的及时性、快捷性、开放性和重复性等特点，对社会起到“瞭望哨〞的牵引作用，将艺术真正地融入群众传媒的可利用资源之中，创造出新的内容、新的形式与观念，通过媒体报道、网络资讯，向公众宣传、介绍有关信息，解读艺术家，诠释艺术作品，尤其是可以让真正的艺术佳作反复地进入观众的视线产生潜移默化地浸透力，影响受众的认知程度，鉴赏品位；也可有效地挖掘人们选择生活享受的商业价值取向，并使之转化为影响人们个人品位、社会定位尺度的标准，彰显当代艺术品市场对人民生活质量产生的极大影响力。总之，艺术品市场的落脚点是购藏群体，他们才是使艺术品成为现实商品的最后买单人，是一个安康良性的艺术品市场开展的终极目的，艺术欣赏者兼购藏者的市场活动是艺术品消费与流通全过程的终点，有了消费与消费才有市常概言之，中国艺术事业的荣辱与兴衰必须依靠艺术市场作支撑，一个良性的市场平台，一方面可以为艺术家提供施展才华的时机和舞台，另一方面也会给艺术家提出严峻的挑战与压力；与此同时，市场的优胜劣汰，还会创造出多姿多彩的精品之作，最大限度的满足不同层次的精神需求与艺术追求。在此我们强烈呼吁：全社会尤其是政府要积极支持群众传媒，及时为市场把握先机、适时为那些市场根底好、有收藏投资潜力的艺术品宣传造势，为那些弘扬正气、具有民族精神并获得东西文化认同的艺术家呐喊助威，帮助中国艺术品市场抓住主导权。二、群众传媒对艺术品市场监视和标准作用随着艺术品市场的不断成熟和纵深开展，自然地拓展了行业中的不同角色，尽管中国是在没有画廊时就有了拍卖公司这是事实，但时至今日一级市场中的画廊、艺术经纪人、艺博会等都表现活泼；二级市场中的拍卖公司也异样火爆;还有美术馆、艺术馆、鉴定机构、策展人和艺评家、购藏群体等都在积极参与。从理论上来说，在一个成熟的安康的市场体系中，他们应该各司其职，有机结合，协调开展。然而现实情况却并非如此，当代中国艺术品市场已经表现出角色的错落与颠倒。例如，导致了一些艺术家作品在一级市场都没形成影响的情况下，就直接到拍卖会去捣乱;更有甚者是有些鉴定者、策展人和艺评家的沽名钓誉，丧失了中立者的本分与良知，与艺术家或艺术经营者勾结抱团，急功近利，肆意为赝品、伪作或艺术水准不高的作品摇旗呐喊，丧失了根本的艺术公正和职业道德，致使局部艺术品市场呈现出混乱场面。此外，艺术品市场的快速开展，在所难免的会不断出现许多的新问题和新的矛盾。有些问题是法规破绽与滞后造成的，有一些问题那么是诚信、恶意违规引起的。如拍卖法中规定“对拍品真假不负责〞的条款，成为某些缺乏职业道德的拍卖公司假画大行其道的护身符，拍场上的恶意炒作、虚假成交等等让不少买家受骗受骗。还有由于市场上缺乏权威、公正的鉴定机构和合格鉴定人才，一级市场中真假问题也成了制约市场开展的瓶颈，等等。然而不断涌现出来的问题更多地需要期待规章的约束。因为社会经济的开展必然促使人们对精神文化消费的追求，人们在根本的物质生活满足后，对艺术品等精神文化生活产品形成的广泛而迫切的需求，推动着市场行情的不断走高，行情呈火爆态势，但是假如问题不妥善解决好，势必会影响艺术品安康正常的开展。以上这些问题都渴求着媒体的激浊扬清[]。为此我们强烈呼吁：群众媒体必须承当应有的社会责任，自觉地履行应尽的义务，充当市场的守护神和助推器的角色，通过对信息的公正选娶真实报道、客观评价，将社会的各要素之间的关系理顺，协调成一个有机整体，增强中华民族凝聚力，媒体的公信力，市场的诚信力，让消费者放心，经营者欢欣。因为众所周知，在市场经济开展的今天，“让媒体曝光〞这句话的威慑力与震撼力以及社会影响力，群众媒体应该高举“监视大旗〞，借助群众传媒的特有权威功能、监视功能，充分利用群众传媒所具有的多视角、多功能、广覆盖以及直观、综合、可复制等商业化特点，广泛宣传报道，提供实证化、可量化的信息，揭露社会的阴暗现象和消极负面的因素，透过现象揭穿本质，透过消极弘扬正气，成为光明的使者和文明的象征。三、正确认识群众媒体对艺术品市场的负面作用在市场经济的条件下，群众传媒的产业化和商业化，不可防止地会出现自身利益和行业引导的矛盾。有些媒体由于近视眼前利益而人为操纵，带来信息的发布和内容不能保持客观、公正的立场；一些媒体如此助纣为虐，不但阻碍行业的开展，最终葬送的将是他们自己。毕竟，行业有行业的规律，客观、公正是媒体的铁律，艺术媒体也不例外。假如一些媒体自己将客观、公正置于脑后，那么最终艺术行业也会公正、客观地将他们抛弃。客观地讲，经过长时间彷徨的艺术品行业开展至今确属不易，行业中的诸多不标准现象逐步暴露出来，乃属成长中烦恼。作为媒体，首先想到的应该是如何引导，如何促进标准，不断推动行业做大做强，做行业的守护神和公器，而不是急功近利去讨好利益集团，混淆视听，摇尾乞求短期的一点微利，当然这种丧失原那么的做法一时可能会帮助利益集团，但是以牺牲行业、得罪大多数为代价的做法确实是缺乏为取，试想假如自己都不标准，何谈标准行业呢？如何实在解决这一矛盾是摆在艺术品市场上的现实问题。笔者认为：首先是要求媒体自身加强职业道德和员工素养，遵守标准，自觉抵抗有偿报道、虚假报道，把握眼前利益和长远利益的关系之外；其次，群众媒体是“当之不愧的受托人〞，它受党的信任，受人民之托，他代表的应该是人民的心声，表达国家的意志，他理当承当起应有的社会责任和义务，切不可错乱自己的角色，切忌弄虚作假、歪曲事实，浮夸炒作等有违人民和国家的事件发生，只有遵循好媒体的根本规律，切实在实效劳行业，经济效益和品牌效益双丰收是必然的。第三，我们的政府也应当代表人民给予媒体多方面的关心和政策支持，使之根植于群众，立足于社会。群众传媒强调传媒对人和社会的意义，而目前我国正处在一种自由、开放的市场经济大背景下，群众化的艺术传媒所产生的社会功能略显缺乏，经常地不排除受利益驱使的人为有意或无意的集体造势和炒作现象，使人们在对艺术品消费渴望的同时，产生了迷惑性甚至恐惧心理，容易失去艺术品的本来意义而成为时尚化的广告宣传品或简单复制品，导致媒体成为浮夸追逐时尚的消极手段，这些不良现象实属正常；与此同时，转瞬时逝的视觉冲击也可能导致艺术家急功近利、追求短步之快的伪劣之作，势必产生假冒伪劣、求新求快、求刺激的快餐文化和流行艺术市场泛滥。在许多艺术作品中，经常地会有艺术家为了迎合媒体、市场和公众，而采用人们熟悉的图像或艺术史上著名的图像当作一种最为常见的方式，挪用、复制和拼贴别人作品，最终导致了市场的浅薄混乱。代表新新人类的波谱艺术，表现的艳俗作品大多缘于此。总之，过渡的商业化乃至炒作会导致艺术与商业的矛盾。康法文的艺术创作“无目的无功利性〞的本质特征遭遇着“唯利是图〞的市场天性的排挤。艺术市场的过渡繁荣和经济利益驱使，刺激着画家们超量消费，作品的浅薄与平庸加剧了艺术低级兴趣和价值取向的扭曲；群众媒体的不安康炒作使艺术品的消费、创作和消费已不再仅仅是艺术本身的事。然而我们相信，作为“兴在百业之后，衰在百业之前〞的中国艺术品市场，将会随着群众媒体的登台亮相，通过多渠道开拓、多途径挖掘、多平台展示，形成利益协调、机制保障，逐步进步艺术家在当地甚至国内国际的知名度和社会定位，建立稳定可