无线通案奶粉行业-对外版

奶粉行业无线

手册THE

BUSINESS

ON

MOBILE无线进行时EVOLUTION

IS

HAPPENING第一次文字人类文明的第二次印刷术知识和信息不再被第三次大众大众现代第四次移动互联网双向，去中心化一切互联人类历史上的四次2.12.985.646.31.170.52.333.033.564.25200720082009201020116.3亿5.132013中

民无线网民5亿4.573.842012

2013数据来源：CNNIC2013中

民规模互联网流量向无线迁移不仅仅是用户人数的

…90%66%90%的用户在过去的1

周每天都使用移动设备上网66%的用户每天使用移动设备上网4次以上移动设备用户进入“24/7时代”7天每1天独有增强现实（AR）技术独有语音识别技术独有识别技术独有缓存（Cache）技术移动技术实现智慧沟通50种单屏、双屏互动无线用户进入「全民化」趋势24岁以下,31%31-35岁,18%25-30岁,29%41岁及以上,10%36-40岁,12%无线用户的“全

时代”无线用户的“全职业时代”工人/服务业人员,25%公司管理者或员工,23%学生,20%其他,5%,10%职业/

户/私营企业主,17%重塑

的

衣移动互联网让网购变得更加多元化曾经…V.S.如今…重塑的

食吃喝玩乐更加本地化曾经…V.S.如今…重塑的

住曾经…V.S.如今…类(酒店预订、租房、买房)APP抢占移动终端重塑的行叫车类应用盛行曾经…V.S.如今…重塑的乐足不出户的现场感曾经…V.S.如今…13平均每天产生移动互联网接入流量468万G，流量信息、语音信息逐渐取代传统短讯息移动搜索移动办公移动社交移动购物移动用户数破6亿（2013.10），微博用户数超5亿，默默过1亿（2014.1）…..中国6.52亿移动互联网网民中，17.3%的网民使用移动浏览器上网，过去12个月这一占比增长近

6个百分点，增长速度为52%。“Anytime、Anywhere、Anything”的3A办公模式被称为移动办公，全球32%的公司员工在日常工作中至少使用一种移动设备，

22-34 层高达70%，66%的邮件是通过智能

（47.2%）或平板电脑（18.5%）等移动设备来浏览的（Movable

Ink

2014.5），“朝九晚五”已不再是主流，移动办公变为一种趋势。淘宝、京东、易迅等

均在

端发力，“52%的

在谈到购物时想到的是 购物，这种移动消费和新型消费“风俗”的融合非常吻合

的不由自主的冲动消费态度并且只需在“指尖轻触（麦肯咨询）成为 使用的主要功能，占据用户使用 总时间的60.6%，日均109分钟，以音乐、阅读、

和为主。移动设备渗透到生活的方方面面行业洞察INDUSTRY

INSIGHTS53%37%47%63%2013PC（电脑端）

&

Mobile（ 端）2014PC

Mobile数据来源：流量统计2013.1-2014.5TotalPCMobile新西兰奶粉事件美素奶粉事件2014年奶粉行业无线增速超过PC2014年

分省份奶粉相关词移动搜索指数数据源：流量魔方2014.1-2014.50~9090~100100~110110~注：某省Mobile搜索指数=（某省Mobile检索量/该省PC&Mobile检索量）/（

Mobile检索量/

PC&Mobile检索量）

*100京津沪发达城市PC仍是场，应坚持PC和移动端并举西部欠

的奶粉

需向移动端倾斜09

20

21

22

23全网PC&Mob奶粉行业PC&Mobile分时段流量趋势图17%时段占比28%流量占比奶粉行业用户无线检索更为频繁线下实体店查看实体商品社交

查看大家

的商品与信息及评论专业点评网查看相关产品信息BBS

、专业 查看使用者的评论与60%50%46%43%42%中国消费者在选购母婴用品时信息获取数据来源：2013尼尔森《中络购物趋势研究年度整体报告》搜索引擎搜索是

选择奶粉的重要47.19%25.55%13.95%7.71%5.60%很频繁（每天搜索一两次）频繁（两三天搜索一次）不太频繁（每周搜索一两次）偶尔搜索（每月搜索一两次）非常频繁（每天搜索很多次）数据来源：CNNIC近半用户频繁使用无线搜索VS.品牌信息奶源、产地品牌52%48%54%46%55%45%检索这些内容时无线和PC旗鼓相当数据来源：流量数据2014年1月-5月37%63%36%64%68%

32%

30%检索这些内容时无线和PC各具优势VS.

品牌官网方式功能词阶段选择

46%54%不良反应69%安全问题

56%44%口碑70%1%直接PC和无线内容检索特征Mobile奶粉行业无线端检索超过PC；

移动PC检索旗鼓相当，欠

移动搜索占据主导；无线检索全时、频繁，20-24点达到爆发高点；无线端检索偏重应急需求，需要被实时满足无线布局ECOSYSTEM1.挖掘需求3.场景营造4.消费闭环2.生态配合建立无线生态圈无线营销矩阵Baidu

MobileMarketing

Matrix无线凤巢无线品专黄金展位无线网盟无线搜索秋实春华应用分发广.准触达高转化无线搜索秋

实春

华需求挖掘生态配合消费闭环一站式无线解决方案2013年移动网民最常使用的移动终端智能平板电脑95.2%53.1%MP4

10.4%其他：1.6%77%用户使用无线搜索数据来源：艾瑞2014年中国移动互联网用户行为无线搜索是移动上网的主流无线搜索书籍文档,

15.1%生活服务,14.0%工具服务,9.8%教育,9.1%成人,8.0%人物,6.5%影视4.动8%画,4.9%,

2.9%商品购物,3资.3讯%,其他,12.1%14Q213Q4移动搜索的检索词规模与分类占比14Q2

vs

13Q4健康

,9.7%数据来源：2014年Q2移动趋势报告无线搜索半年内增长48%无线搜索无线搜索无线凤巢-

度搜索需求，在用户路径的不同阶段全方位包围消费者，多种样式满足不同的推广需求无线品专-品牌用户，多内容多形式全方位展现品牌形象、产品与服务黄金展位-第一时间抓住潜在客户，独占首屏，图文混排强势展现，使品牌前置全方位

用户需求数据来源：2014年Q2移动趋势报告无线搜索新趋势-不只是文字交互无线搜索数据来源：2014年Q2移动趋势报告无线搜索新趋势-基于位置提供信息服务无线搜索数据来源：2014年Q2移动趋势报告无线搜索新趋势-搜索与服务形成闭环无线搜索移动搜索智能聚合约600万母婴类问答数据常见问题80万条每天响应相关检索需求450万次数据来源：2014年Q2移动趋势报告无线搜索新趋势-信息的图谱化呈现无线搜索秋实最大范围覆盖用户，为 主提供海量优质展现机会APP总数15,000+日均展现量20亿+秋实最大最健康的无线展示平台广覆盖优展现准触达60万+合作伙伴日均20亿次展现机会30+

Top100

APP独家流量72.4%90%+轮播首屏占有50+

交互方式度精准定向人群、行为、地理、终端、媒体…秋实高效助力品牌根据用户地理位置，实时生成创意内移暂停/过关/失败…

Android

APP推广，点击进入下面页面或点击直接进行点收击集发送销短售信线，索方，便C，P便L计捷费、成本iO低S

APP推广，点点击击拨进打

APP

Store进行 ;

CPC收费。收件人、 内容为预先设置

、商旅、汽车人群定向容地图推展送示样相式关，商实品时广反告馈。用C户P与C门计店费专柜的位置信息，有效引导消费者关注秋实移动网盟推广简单整合，一款应用多地投放，优质 一个不落，投放简单海量分发量过千万，日均展现量过亿，数千万独立用户精准多重定向策略，精准直达受众，精细投放，优质效果高质多厂商安全

交叉检测，安卓全机型适配分析，50万app，15万开发者，安全稳定

任,41.50%移动应用分发市场份额移动应用分发市场增长春华第一应用分发平台全面推广激APPAPP助手AnAdProPi广d告AP将P推按广照，其点竞击价进入获下得面相页应面的或流点量击分直配接。进总行流下量载涵盖道A。PP推广，点击进入APP

Store进行 ;CPD

。样式_列表样式百移动

样式_Banner

移动HAO

123

与 收录Baidu手机助手、

搜索、hao123及等渠

iOS-应用--应用--应用春华移动应用推广无线BEST

PRACTICES可瑞康挖掘、深耕帐户长尾词价值无线端长尾词展现超过70%应急获取直接信息追求信息直接化少量碎片时间长尾词覆盖

端应急需求无线端点击占比达64%，消费占比43%可瑞康无线端点击达64%消费与PC基本持平Case

1需求挖掘长尾词通用词品牌词竞品词人群词活动词展现点击消费PC

Mobile咨询部Case

2生态配合云端牧场码上追溯助力蒙牛启动首个可视化项目100万日均展现2%

互动率Case

3场景营造互动增强与年轻受众的品牌连结2013年年末，加多宝指数激增近6倍90%来自无线端春节市场销量同比增加40%Case

3场景营造车票、年货、回家。。。春节愿望喊出来加多宝发力节日PCMOBILE线上订餐+邀约实体店看球