2022年假发行业市场研究报告

2022年假发行业市场研究报告行业现状发展历程驱动因素行业痛点产业链行业环境目录01、行业概述

02、发展环境03、行业现状

04、行业痛点

05、行业前景趋势行业概述行业定义行业发展历程行业产业链01行业定义假发是指通过人造技术制造而成的头发，用于装饰的饰品。可供秃头或头发稀少的人作头饰戴用,或作为戏装、官员或专业人员装束或时髦装饰的一部分。假发的分类方式有很多，其中按材料可分为化纤丝和真人发两种；按制作方法可分为机织发和手勾发；按面积可分为假发套和假发片。发展历程起步阶段20世纪30年代-1989年：20世纪30年代中国假发制品厂商以合资方式引入真人发深加工技术，实现由原材料供应商向假发半成品或成品出口商的转变.瑞贝卡成立,于1992年推出第一部三联机,促进中国发制品生产工艺提升，中国生产的工艺发条获得外商认可探索阶段1990-2016年：1992年,瑞美真发成立。注重产品创新,自1999年开始多次获得许昌市人民政府授予的“出口工作先进企业”。海森林成立,以高端假发制品为发展立足点,丰富发制品产品种类，带动假发制品市场活力。发展阶段2017年至今：第十一届中国发博会&2019中国国际沙龙节举办,设立美发馆、发妆、养发育发馆及植发馆。菲丽、伊微卡、卓丽雅等品牌相继现提供专业假发、补发、增发定制等服务，以满足消费者多样化需求：产业链上游产业链上游：假发行业主要的生产成本集中在头发采购和人工费用，其中头发采购成本占比达30%以上。目前我国假发制作材料当中，真人发为主要原材料，占比达40%。真人头发收购时要求比较严格，且不能烫染，收购价每公斤达4000-5000元。化纤发虽也是原料之一，但使用寿命较短，还易失真，市场占有率仅20%。产业链中游产业链中游：假发行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于假发企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游产业链下游：从假发制品消费者性别及年龄群体来看，消费者以女性群体居多，主要原因为女性相对于男性更加注重外在形象及审美。从消费年龄情况来看，消费主力群体依旧以40岁以上中老年群体为主，但逐渐趋向于年轻化发展，主要原因是当前社会年轻人生活及工作压力较大，脱发问题逐渐严重，加上角色扮演等新型潮流文化的发展，使得假发制品的消费年龄往年轻化发展。发展环境政策环境经济环境社会环境02PartOne社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。社会环境2019年，国家卫健委数据显示，中国已经有超过5亿人正在遭受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约为63亿，女性约为0.88亿。由于当代年轻人的工作压力加大以及生活作息不规律，脱发问题更加显著。媒体曾多次发布关于80后、90后脱发的报道，透露出中国脱发以雄激素性脱发为主，脱发人群最小年龄仅为16岁，平均年龄30.1岁，其中20-33岁居多。脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军，“90后”脱发比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，且低龄化趋势明显。经济环境行业现状分析03PartOne行业现状分析假发作为一款便捷、高效的变美方式，既可以避免头皮头发受到试剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间。随着我国消费习惯和消费水平的不断升级，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假发市场正在逐步打开，也开始释放出更多潜力。据资料显示，2021年我国假发行业市场规模为92亿元，同比增长15.3%。随着我国假发行业的不断发展，需求的不断增加，我国假发行业销售收入也随之逐年增长。据资料显示，2020年我国假发制造行业销售收入为3022亿元，同比增长8.7%。行业现状分析从假发行业投融资情况来看，行业投融资数量较少，2017-2019年期间，没有发生投融资事件，但随着国内假发行业的发展，近两年投资数量及金额开始增加，2021年我国假发行业投融资数量为2起，投融资金额为25亿元。从假发进口情况来看，2016-2019年期间，由于我国假发需求量不断增加，我国假发制品进口量及进口金额不断增加，随着国内假发行业的发展，国内假发产量的提升，使得国内需求缺口逐渐减少，假发制品进口量及进口金额也随之减少。据资料显示，2021年我国假发进口量为1078.1吨，同比下降40.6%；进口金额为2619.4万美元，同比下降28%。70%50%假发成为年轻人“安全”又“省钱”的变美方式在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化由于中国自古以来对“真”的追求，导致假发在之前的很长一段时间不被大众所接受。但是80/90后则出生在中国经济高速增长，网络发展迅速的时代，对于新的事物接受度和包容度都远远高于老一辈，且他们物质生活丰富，更加注重生活品质，愿意超前消费，对高价产品接受度较高。因此，80/90后对假发的接受度更高，是中国假发市场主要客群。驱动因素2行业竞争促进行业正向发展行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议04PartOne行业痛点假发会对头部皮肤产生一定的影响假发会对头部皮肤产生一定的影响，原本患有皮炎、湿疹等皮肤病的人如果戴假发，可能会使病情加重，要等皮肤疾病完全好了再戴。另外，夏天天气炎热，佩戴假发不利排汗，所以，佩戴者在挑选假发时应选质量好的假发，最好带透气网，而且不宜长时间佩戴。行业监管难度大高端产品发展落后政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，假发行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，假发行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，假发行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于假发行业的发展发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范假发行业生产流程，并成立相关部门，对科研用假发行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证假发行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：假发行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土假发行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，假发行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为假发行业企业提供“净利差”的盈利模式，假发行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的假发行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土假发行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。假发行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业发展建议行业前景及竞争格局行业前景行业竞争格局行业标杆企业05PartOne一顶好的假发离不开珍贵的原材料以及高湛的手工工艺。目前假发的原材料主要分为真人发丝、化纤丝和混丝:真人发丝来自真人头发，化纤丝又分为低温丝、高温丝、和蛋白丝，混丝是由化纤丝和真人发丝混合而成。一般来说，真人发丝的特点是效果自然、易于打理，缺点是不易定型；纤维丝的特点是外观比不上真人发丝自然，而且需要特别的打理，优点则是容易保持长久定型。原材料和工艺是假发行业最大瓶颈01020304假发产品传统的消费渠道以商场专柜店、沙龙店、街边小店为主，但是随着电商在青年人尤其是中年人的普及率越来越高，他们的父母或爷爷奶奶辈出现对假发的需求时，淘宝、天猫、京东等大型电商品台成为购物渠道的首选之一。从不同价格段的假发销售额来看，中老年人对于假发产品的价格接受度正在慢慢打开。200-400元的中档价位假发是最受欢迎的，同时1000-1600元的的高端假发产品也颇受青睐。同时，不同品牌的档次、价位已经出现分化，比如佰丝堂的价格集中在200-300元，1000元以上产品占比较小。西芙、阿芙洛蒂则集中在1000元以上，显示出高端化趋势。市场消费空间逐步打开，电商平台1000-1600元中老年假发受欢迎假发市场正在由商品消费逐渐转向服务消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。实现中老年顾客与品牌的长期信任、持续消费随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变。当初遮丑和白发是假发的刚需人群，但是现在假发制品被年轻一代的时尚大军所青睐。“颜值经济”盛行的今天，使得年轻人的精致打扮是从头到脚“全副武装”，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。假发可以减少他们为了头发补色而经常光顾美发店的次数和所花费的时间与金钱，假发似乎已经变成了一种时尚单品，地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。再加上国内近年来COSPLAY文化蔓延，也带动化纤类假发制品需求增长。假发用户逐渐多样化，时尚年轻人加入消费群体行业趋势假发行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。假发行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼假发行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为假发行业新的发展方向.行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验行业趋势由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此假发行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。从2019年我国假发市场竞争格局来看，我国假发行业企业比较分散，龙头企业瑞贝卡仅占据了假发市场9%的市场份额。目前，我国假发制品行业超70%的制造商集中在河南许昌、山东青岛，以出口为主。我国假发制品行业竞争激烈，大致可分为三个梯队，具体来看，瑞贝卡位于第一梯队，具有良好的生产资源、设计与研发能力、资金支持；瑞美真发、海森林、即发集团有限公司等企业处于第二梯队，集设计、生产、销售于一体，具有良好发展潜力；第三梯队则是规模小、产品种类少、多从事于低端假发制品的生产与销售的企业。中国政府正大力推动社会资本进入假发行业，对假发行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，假发行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。假发行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的假发行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土假发行业企业数目较少，约占假发行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入假发行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土假发行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类假发行业企业各有优劣势：（1）假发行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系假发行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系假发行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局河南瑞贝卡发制品股份有限公司本公司主营业务为发制品系列产品的研发、设计、生产和销售，主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料等六大类，在全球拥有“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等自主品牌；本公司产业链条完整、产品类别齐全、生产规模领先，