2016年90后人群移动购物分析报告

2016年90后人群移动购物分析报告

研究背景与目的随着网络的普及和移动互联网时代的到来与网络支付的发展，移动购物的便捷性迅速被市场认可、接受，市场规模迅速扩大,各类移动购物平台涌现。尽管80后人群仍被视为消费主力人群，但越来越多的新生90后（包括95后及00后）人群开始具备独立购买能力，未来将引领消费市场，90后人群的消费习惯与态度已经开始对传统零售业产生重要影响。通过对90后人群的移动购物行为研究与娱乐关注研究，发掘90后人群的消费心理、移动购物消费特征与偏好。

关键发现综艺娱乐：90后人群综艺娱乐内容关注广泛商业服务：90后人群即将成为移动购物主力，95后、00后崛起用户需求：价格影响减弱，90后人群更青睐时尚、个性化产品消费习惯：90后人群消费普遍理性，同时注重自我价值体现平台选择：小而美的时尚、个性化综合移动购物平台成为重要选择消费趋势：创新力、个性化最能打动进击中的主力消费新生人群

90后人群更加喜爱的国内的明星

90后人群对网络剧的喜爱程度普遍高于国产电视剧

90后喜爱的棚内综艺有《快乐大本营》等，对真人秀喜爱度差异大

90后人群较为关注国内明星/乐队的演唱会

移动端手机购物使用率直线上涨，移动端消费习惯形成2013年-2015年中国网络购物用户规模持续上升，智能手机逐渐普及，移动支付的发展及3G、4G网络时代的到来促进移动购物规模高速增长，产业链上下游逐步完善，中国互联网用户移动端消费习惯形成。

90后人群手机购物使用率高于整体互联网用户DCCI调研数据显示，截至2016年中国互联网用户手机购物使用率达91.9%,其中90后人群手机购物接受度更高，使用率达94.1%,高于整体互联网用户手机购物使用率。

90后人群开始引领移动购物市场，95后、00后人群崛起研究发现，90后手机购物用户中生于1990-1994年、1995-1999年与2000年以后的人群比例分别为40.4%、40.2%、19.4%,95后与00后购物需求逐渐扩大，助力90后购物力量。

近六成90后人群已达到收支平衡状态，自主购买能力逐步释放90后人群逐步步入社会、进入职场，调查数据显示，收大于支的90后人群比例为19.2%,近六成90后人群达到收支平衡状态，90后用户购买能力逐渐释放。

90后人群消费偏向理性，但比80后更任性且易跟随消费90后消费人群消费态度普遍较为理性，因整体消费能力尚与80后有差距，超前消费意愿低于80后人群，且更加勤俭节约，但90后人群对待喜爱的物品"任性度〃高于80后人群，且易受潮流或身边人影响等跟随消费。

90后购物受价格等影响低于80后人群，更崇尚个性潮流90后人群网络购物的主要原因是价格便宜、省时、快捷，但影响度低于80后人群，相比80后人群，90后人群更加因为网购商品种类丰富、个性、时尚而选择网购，其中95后与00后人群网购更崇尚个性潮流。

90后人群比80后人群更易受广告影响研究发现，90后人群购买物品的决定因素仍是自身需要与价格便宜，但两种因素对90后人群购买物品决定性低于80后人群，90后人群比80后人群更易受广告影响购买物品。

90后用户主要网购的物品种类是服装、食品、数码类商品调查数据显示，服装类、食品类与数码类物品是90后人群主要购买的商品类型，分别占比74.4%、53.8%与53%,另外90后人群对家居类物品的需求逐渐放开。

90后人群更喜欢潮流时尚且性价比高的服装品牌调查数据显示，90后人群更喜欢潮流时尚且性价比较高的服装品牌，其中韩都衣舍、优衣库、花花公子、海澜之家、美特斯邦威等是90后人群较关注的几大服装品牌，分别占比26.9%、26.2%、24.9%、24.7%、24%。

90后喜欢的美妆类品牌较为分散，本土品牌御泥坊位列第一调查数据显示，90后人群喜欢的美妆类品牌整体较为分散，本土品牌御泥坊关注度位列第占比15.7%,另外90后人群较为关注的美妆类品牌还有雅诗兰黛、百雀羚、珀莱雅。

90后人群的移动消费欲望高于目前消费状况调查数据显示，90后人群目前移动购物的月均消费金额是337元，期望的月均消费金额是377元，90后人群的移动购物消费欲高于目前消费状况，其中期望月均消费800元以上比例远高于消费现状。

移动购物受场景限制小，90后人群在上班、上课等使用多移动购物受场景限制小，90后人群移动购物场景较为碎片化，随时随地都在买，比较来看，在单位上班、学校上课与等候时使用最多，分别占比41.5%、38.9%、39.8%。

90后人群移动购物频率较高，平均每周至少买一次数据显示，90后人群移动购物APP周均打开10次，其中超三成用户每周打开超过15次，90后人群整体移动购物频率高，周均下单1.3次，每周至少买一次