文化创意产业园区战略优化方案

文化创意产业园区战略优化方案文化创意产业园区战略优化方案文化创意产业园区是以创意消费为主要活动，主导产业明确、公共效劳平台和设施完备、产业链相对完好、示范作用明显的集聚区，是文化创意产业的物质载体。近年来，随着国家对文化产业开展的重视，文化创意产业园区数量迅速增加，但开展质量良莠不齐。2022年，北京市朝阳区政府提出建立北京BD定福庄国际传媒产业走廊的开展设想，经过5年的开展，入驻传媒走廊的知名传媒企业不断增加，走廊内的文化创意产业园区也快速开展壮大，走廊的年产值收入已经超过1400亿元。为了促进文化创意产业园区进一步的开展，我们以北京BD定福庄国际传媒产业走廊为例，针对走廊内现存的一些问题，提出了五个战略优化方案。一、提供优厚的入驻优惠据朝阳区文化开展中心某负责人透露，他们如今每天忙得最多的事不是招商，而是央视的上下游企业都让他们帮着找一个适宜的办公地点，都想离央视近一些。其实，在政策引导、政府支持与北京几届文博会成功举办的合力推动下，集合了中央电视台等重量级传媒企业的传媒走廊仅在规划之初就已经吸引了许多商户，一些本已开展到一定规模的企业凭借自己的实力借助传媒走廊的良好背景加速了开展，甚至连被综艺界称为选秀教母的龙丹妮也早在2022年3月就带着注资6亿元的华影盛视公司落户传媒走廊。但是，那些拥有独特的创意和满腔的创业梦想的文化产业创业者们也是传媒走廊的一个重要的组成局部。在我们小组实地走访各个园区，与园区内入驻的一些小型工作室的创业者和师生的交流过程中，我们发现，其实文化传媒类的创业者和小型工作室的创办者们一致认为，传媒走廊的开展前景非常光明，并且可以为他们的开展提供良好的品牌保证和带动作用。但是，目前只有在孵化器中的师生才能享受到优惠政策，而由于创业者和小型工作室的经济实力还比拟弱，他们也同样需要传媒走廊对他们的帮助。在最困难的创业初期，各个园区应该最大力度地提供优惠政策，例如在前两年中房租减半或者给予一定的折扣，在工作室步入发本文由论文联盟搜集整理展期可以盈利之后，再恢复正常的费用。而针对目前只提供第一年的房租优惠的师生工作室，那么可以采取增加优惠年限，或者是在第一年房租全免的措施。另外，处于创业阶段的工作室非常需要激发创造力的酵母，园区可以固定安排，也可以根据入驻企业的申请，安排时间和场地让园区内部的公司可以有时机聚在一起进展思想和观点的交流，这样的安排，更加有利于促进园区内部公司的快速开展，帮助他们解决创业和开展过程中遇到的问题，从而也可以使园区更快地收回本钱，也有利于园区整理的安康、良性开展，形成一个双赢的场面。二、建立完善的人才引进机制，加强与周边高校的合作传媒是指群众传播媒介，广义的群众传媒包括报纸、杂志、电视、播送、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络，而传媒走廊中不仅会包含以这些传统的传媒为主要业务的知名公司，还将新增700万平方米的产业空间，用于文化产业等高端产业开展，将重点吸引广告会展、影视、动漫、新媒体等文化传媒类企业进驻。相对于报纸、播送、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体，许多传统媒体都在努力地拓展新媒体业务，往新媒体方向转型。据理解，我们小组在东亿国际传媒产业园实地走访时所注意到的第一批入驻的旅游卫视，正是因有意于向新媒体与电子商务方向转型，又看中了传媒产业园的开展潜力和助推动力，才会选择成为第一批入驻企业之一。而新媒体这一概念，是近些年逐渐开展起来的概念，虽然当前已经出现了许多优秀的新媒体产品，但是这些都只是在探索过程中的一局部成功案例，而这样的探索，最需要的还是新媒体方面的人才。传媒走廊始于中央电视台，向东延伸至通州区辖区内，并且还在不断地延伸中。我们注意到，在这广阔的覆盖范围之中，分布着诸如中国传媒大学、北京第二外国语学院等与传媒业相关的院校，而这些院校中，都已经开设了新媒体的相关课程，在持续输出高端传统媒体领域人才的同时，也在为新媒体产业不断注入新颖力量。而处于这样的优越环境中的传媒走廊自然应该抓住这个时机，建立完善的人才引进机制，加强与周边高校的合作。例如，投入资金以帮助各周边高校优化教学设施，为周边高校的传媒相关专业以及有意愿从事传媒相关行业的学生提供实习时机、成立理论基地，并为在理论中表现优异的学生优先提供在传媒走廊的工作时机以及出国留学承受更加先进的国际化传媒教育的时机等。对于传媒走廊而言，建立人才引进机制相当于一项投资，而且是一项回报期短，盈利才能强的投资；而对于中国传媒大学等相关高校而言，这也是一个可以进步教学质量，提升学校在传媒领域的地位的绝佳时机，最后的结果对双方而言，一定会是双赢。三、实现商业性质与艺术性质别离根据我们搜集到的资料，目前，传媒走廊区域内文化传媒类企业已超过了15000家，预计将来将到达30000家。据统计，2022年传媒走廊区域中，年营业收入500万元以上的文化创意企业，年收入总和打破1400亿元，预计到2022年，传媒走廊实现文化创意产业年收入将超过2000亿元。这无疑是一个非常利好的消息，将会吸引更多的文化传媒类公司入驻传媒走廊。但是，随着文化产业园区的开展，商业元素不断开展，这虽然给园区带来更多的经济效应，但却使得一局部想要专心研究艺术的艺术家不得已而把工作室转移到其他的地方。其实，这样的事情也曾发生在著名的798艺术区。798艺术区是50年代初由苏联援建、东德负责设计建造的重点工业工程之一，几十年来经历了无数的风雨沧桑，在改革开放之后作为废旧工厂的798逐渐萧条。而当年正值中央美术学院旧校址拆迁之际，一大批艺术家们开场自发地聚集于此，从而使之逐渐开展成为艺术园区。但是，随着园区知名度的提升，越来越多的商业元素涌入，这使得原有的局部艺术家们无法忍受从而选择了分开。商业元素和艺术元素的共存虽然不是没有可行性，但是还是存在相当大的难度的。基于这样的一个现实状况，我们建议传媒走廊在今后的开展和规划中，可以规划出不同风格的园区，例如，主要吸引一些想要开展传媒业务的公司入驻的商业型园区和主要吸收专心于艺术的艺术家工作室的园区。当然，分开艺术而完全开展商业的传媒公司是不可能长久开展的；同理，只开展艺术而不借用商业元素的工作室也是无法在市场中生存的。这就需要传媒走廊进展牵线搭桥，为双方提供沟通与合作的时机，这样一来，必定可以创造出更加优秀的艺术作品，从而也就必定能为他们创造最高的商业价值。四、加强与各媒体的合作，加大营销宣传力度BD-定福庄国际传媒产业走廊的开展目的是以信息的传播、交易、创意制作为核心，同时兼顾音乐、动漫、设计效劳、文化消费等多元开展的形式，逐步建立成为中国国际信息传媒中心和具有世界影响力的国际信息传播枢纽。经过几年的开展，在政府的助推和入驻企业的努力下，传媒走廊已经在传媒业界收到了认可并打响了名声。但是，要想真正开展成为中国国际信息传媒中心和具有世界影响力的国际信息传播枢纽，传媒走廊还有两步要走。第一步，在国内扩大影响力。目前，传媒走廊不仅集聚了国家广告产业园、国家版权贸易基地、国家音乐文化产业基地、国家动画产业基地等国家级产业基地，还云集新闻出版、影视、广告、动漫、新媒体等文化传媒类企业超过1.6万家，包括人民日报、中央电视台、北京电视台、凤凰卫视等中国传媒巨头，阿里巴巴、亚马逊等1000余家互联网新兴媒体企业以及BB、美联社等近200家国际知名新闻传媒的分支机构。但是，知道这些的人还仅限于传媒圈范围内。拿横店影视城做类比，被成为中国好莱坞的横店与传媒走廊一样有着走向国际化的野心，而如今，它的这一目的可以说是已经初步实现，很多国外的剧组也会主动寻来进展拍摄。回溯横店影视城的开展历程，虽然它的主要经营业务是为各剧组提供拍摄基地和相关的效劳，似乎只需要在影视圈内进展宣传就已经足够，但事实上，横店影视城不仅在各大网站进展宣传，在一些外省的公交车上甚至也能看到它的宣传广告，同时，横店影视城还在全国各地投资建立同名影院，为自身进展宣传的同时利用知名度吸引客源。所以，传媒走廊的当务之急就是在传媒圈外进展宣传，让人们理解到这样一个高质量的文化传媒产业集聚区之后，自然也就使人们认同在这个集聚区中消费出来的传媒产品，从而也能促进传媒走廊自身的开展。第二步，走向国际化。在国际化方面，最重要的主要有两个方面：高质量的作品和积极有效的合作。首先，要想与已经相对成熟的国外文化传媒产业竞争，自然要用作品说话，只要在传媒走廊中消费的传媒作品足够优秀，相信兼具国家与政府的助力和有影响力的国际性媒体的传媒走廊得到世界的认可并不是一件非常困难的事情；另外，在技术、人力、资源等方面的国际化合作也是必不可少的，当传媒走廊的名字与国外的知名公司同时出现时，影响力可想而知。五、以文化传媒产业为核心，开展衍消费品仍然以横店影视城为参考，以提供仿古建筑为影视拍摄基地的横店影视城近年来不仅新建了梦幻谷等游乐设施，还以影视资源为核心开展了影视旅游，从而在不影响主营业务的根底上，利用这些衍消费品增加了经济效益。基于传媒走廊内分布有中国传媒大学等高校这一特点，传媒走廊可以开展与传媒教学相关的衍生品。例如，与高校进展合作，定期在传媒走廊范围内进展传媒类教学活动；与高校合作，为高校学生提供实地参观，邀请相关专家举办传媒讲座等。另外，根据百度百科的解释，文化产业主要包括三类，一是消费与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业〔如消费与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业〕；二是以劳务形式出现的文化效劳行业〔如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、筹划、经纪业等〕；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业〔如装潢、装饰、形象设计、文化旅游〕等。结合传媒走廊的现状，文化旅游就是一项不错的衍消费品。