MBA组面案例：九成动漫企业亏损却有企业逆势进军日本市场

九成国产动漫企业亏损严重前路茫茫

2014年以来，在国家政策的扶持下，动漫产业进入风口，大量资本和人才涌入原本小众的动漫行业。不过，直至2017年，令人遗憾的现实，九成动漫企业依旧亏损，问题根本在于商业化开发并不成功。

提起动漫产业化开发，不乏成功案例，好莱坞漫威英雄最初就是源于动漫。在2014年，随着各种IP的火爆，作为IP的重要源头之一的漫画也开始引发资本关注，特别是随后在电影市场上出现了《大闹天宫》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等一批高票房动画电影，更是引发资本狂热。不过，好莱坞也经历了数十年的积累才形成了一批动漫IP，而中国目前仍在积累IP的阶段，虽然已经有了一批《全职高手》、《画江湖之不良人》、《秦时明月》等本土较热的IP，但若想发展成漫威那样的大IP，显然还有待时日。

但目前很多动漫公司恐怕等不下去了。啊哈娱乐COO罗浩称，目前面向成人的动画产业还是缺乏好的商业模式，虽然爱奇艺等播放平台已经开始尝试付费观看等模式，但带来的收入还是很少，无法覆盖动画产业的投资成本。2014时候的资本，到如今也差不多花光了，如果继续找不到好的商业模式，资本是不会贸然进入这个领域的，接下来可能会有大量公司面临整合。

动漫堂创始人王鹏也表示：“我们公司虽然积累了三十多个IP，但是头部的不到十分之一，能够开发赚钱的就更少了。事实上，整个行业也都面临不赚钱的现状，不夸张地说，九成动漫公司都还在亏损中。”

成本高，没有明确的盈利模式困扰着整个行业。所以作为成功进军日本市场的麦萌漫画显得凸出，总结经验来说主要是两方面：一方面注重商业化运作，另一方面把握日本漫画市场传播介质改变的空窗期。麦萌漫画2016年时与广告公司合作，到2016年年底整体营收为1700万元人民币，其中70%为广告流量变现。而在内容输出方面，则是向日本输出了16部人气漫画，并建立了当地的粉丝社群。根据日本东京出版科学研究公布的2016杂志图书业状况，日本漫画杂志大衰退，衰退的原因主要在于智能手机的普及、电子阅读习惯的盛行。而目前日本本土的漫画电子阅读平台做的非常少，仅有的几家在内容储备量上也无法与国内平台匹敌。

虽然有企业突破困境，但还有相当多的国产动漫处于迷茫之中。

如果说受众群体没消费能力，其实目前动漫行业的内容已经开始成人化，大量80后都已经成为动漫行业的受众，同时，虽然90后乃至95后市动漫行业的主要受众，但这部分受众消费能力也很强大。数据显示，2014年动漫行业总产值突破千亿，2010-2014年CAGR为20.7%，2015年行业总产值有望增至1131.58亿元。作为动漫的主要受众，2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖了62.9%的90后和00后群体。巨大的受众数量成为动漫产业持续发展的内生动力。

2010-2015我国动漫产业产值2013-2017年中国二次元用户规模

如果说动漫行业的商业模式匮乏，但动漫产业链的结构完整，尤其衍生品市场巨大。2015年动漫衍生品市场规模预计将达到380亿元，是播映市场的1.5倍，并以每年约20%的高增长率攀升，其中动漫玩具占据了衍生品市场的半壁江山。此外，影视游戏开发商通过将具有影响力的动漫内容二次创作改编成电影、游戏等的方式也将获得可观的票房收入及流量导入。

动漫市场产业链

动漫产业多渠道变现模式