《四川九寨沟旅游营销策略研究》开题报告

开题报告学习中心名称姓名张三学号001指导教师李四论文题目四川九寨沟旅游营销策略研究一、选题的依据和意义，研究的主要问题，拟达到的目的、国内外研究现状选题依据随着我国居民生活水平的提升，对于旅游的需求也越来越旺盛，由此发展起来的旅游业已经在我国的国民经济中有着非常重要的地位。在2015年8月,国家旅游局《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》(旅发【2015】182号)提出了“全域旅游”并创建考核指标。国家旅游局局长李金于2016年1月19日在全国旅游工作会议上提出:中国旅游要从很多“景点旅游”到“全域旅游”转变。因此,“全域旅游”的思路在这种背景下逐渐发展起来,对国内许多市、县的旅游发展提供了新思路、新方法。随着四川九寨沟景区经济效益的提升，其营销创新仍然局限在传统的营销推广上，已经限制了四川九寨沟景区发展到更高的水平上。因此，充分借助旅游营销等信息技术的发展，进行营销创新，解决当前四川九寨沟景区在营销方面存在的问题，促进四川九寨沟景区取得更大的发展。选题意义实际上与国内发达地区的旅游景点相比，四川九寨沟景区不管是在旅游服务还是营销创新方面都已经相对比较落伍，迫切需要进行相关的创新，促进其实现质的发展。因此，本文的研究主要在于理论意义和实践价值。本文针对四川九寨沟旅游营销价值主要是四川九寨沟景区，本文通过分析了四川九寨沟景区现有的营销手段存在的问题，并且进行了深入的调查，在此基础上提出了四川九寨沟景区的营销创新模式，这样就可以有效的指导四川九寨沟景区进行营销创新，进一步提升四川九寨沟景区的游客量以及创造良好的经济效益。研究的主要问题面对四川九寨沟发展旅游的大好形势和机会，四川九寨沟将加快景区基础服务设施建设，不断完善各项服务功能，花大气力借助旅游营销等新的方法和手段从旅游市场营销创新上突破，着力解决目前存在的制约四川九寨沟的突出问题，实现快速发展。拟达到的目的在四川九寨沟景区市场细分与定位的基础上提出了四川九寨沟景区旅游营销策略优化以及旅游营销创新模式。希望能为四川九寨沟景区的旅游营销创新提供一定的营销创新的建议，以及为同类型的风景区提供营销创新方面的建议。国内研究现状贺晓琴研究的思路和方面与大多数的学者基本相同，作者则是以著名的旅游景区森林公园作为案例，比较大的不同是以消费者作为切入点进行研究，针对森林公园当前在营销过程中存在的问题，再具体的理论指导方面仍然以经典的4PS理论提出了相应的合理化的建议。刘辉在经过对于中卫市腾格里沙漠湿地金沙岛旅游区进行了大量的市场调研和游客调查的基础上，利用了市场细分的理论模型对于景区面临的宏观市场环境和微观的市场环境进行有效的市场，最后仍然从4PS理论的四个层面对于景区的具体的营销策略给予了相应的建议。学者姚朝军则是以桐庐的《富春山居图》在国内外掀起了比较好的热点营销事件的案例，是称之为热点营销，加上立体营销。国外研究现状首先来看一下关于景区营销的组织方面的研究。Bualis关于旅游市场营销进行系统化的阐述，最大的贡献则是对于旅游市场细分的研究，也是将旅游的细分与旅游的组织进行相对应起来，最后则是提出了相对应的营销策略。BEYNONM关于景区信息技术与营销方面的研究提出了关于旅游营销的概念，在这本著作中，作者提出了互联网营销与相关消费者之间进行合作的关系及其作用，并且重点提出了如何利用互联网进行旅游市场的营销，这是作者非常重要的贡献。美国著名的研究学者CONNELLJ等(2009)则是充分的研究了互联网的消费者在旅游市场中的表现，也是这些互联网消费者充分的组成了旅游市场的营销中心的作用。二、研究方法、研究步骤和所需条件研究方法1.文献研究法。本文在写作的过程中，充分利用了中国期刊网等网络资源关于四川九寨沟旅游营销研究的文献和资料。通过大量收集和整理近5年国内四川九寨沟旅游营销专家学者的研究成果，实现对四川九寨沟旅游营销有关理论的基本认知，了解我国旅游营销的发展状况，从而明确本文的研究方向和重点。2.实地调查法。通过对四川九寨沟进行实地走访，访谈部分经营管理者、服务人员、以及旅游有关政府工作人员等，以获取第一手资料。同时，主动与四川九寨沟旅游局等部门联系，获取四川九寨沟旅游营销有关数据资料，弄清四川九寨沟旅游营销发展的历程、背景、现状，发现存在的问题。3.理论与实际相结合方法。通过理论与实际结合分析，保障了四川九寨沟旅游营销研究材料的丰富性、研究对策的实践性、研究结果的真实性。研究步骤首先，通过深入了解四川九寨沟地区情况及旅游产业发展当前现状的调查分析,研究了四川九寨沟开展全域旅游营销的实施可行性。其次，在近年来我们党、省、市逐步重视了旅游的形成与发展大趋势背景下,鉴于四川九寨沟的旅游营销模式目前仍然处于刚刚起步阶段,对四川九寨沟旅游营销的发展问题进行了思考。最后，提出了四川九寨沟旅游营销的具体发展方法。所需条件收集了大量有关于四川九寨沟旅游营销的第一手资料，同时参考了大量旅游营销的案例，借助知网与万方的参考文献对四川九寨沟旅游营销的问题进行针对性的撰写。【填写说明】说明课题研究拟采取的研究步骤（包括调研、实验等撰写前的工作程序）与研究方法。（人文社科常用的主要方法有：文献研究法、调查研究法、实验研究法、比较研究法、行动研究法、经验总结法等，一般不超过三种方法，根据自身课题研究的实际填写）。三、工作进展、研究工作进展计划：2021年12月与在大街上见面商讨论文选题，撰写选题审批表、开题报告；2022年1月调研并进行数据分析2022年2月收集、整理、分析研究资料、论文初稿；2022年3月初论文二稿2022年3月中下旬论文定稿并完成查重、整理、打印、装订、交稿；2022年3月底制作毕业论文答辩稿和幻灯片，准备答辩2022年4月初完成答辩四、参考文献参考文献按作者姓氏排序，先英文书目后中文书目。列出不少于五篇的参考文献或英文文献，并有序号，论文正文中的引用须有参考文献标注（或与参考文献序号对应）。（注意学习浏览《参考文献标注方法》）[1]BEYNONM.TheEmbeddednessofTourism-relatedActivity:ARegionalAnalysisofSectoralLinkages[J].UrbanStudies.2009(46):2123-2141.[2]Bualis，Laws.Intelligentsystemsintravelandtourism[J].InProceedingsofthe18thInternationalJointConferenceonArtificialIntelligence，Acapulco，Mexico，IEEE，2004.[3]CONNELLJ.TowardssustainabletourismplanninginNewZealand:MonitoringlocalgovernmentplanningundertheResourceManagementAct[J].TourismManagement,2009(30):867-868.

[4]贺晓琴.共享零售理念下零售组织的营销创新[J].商业经济研究,2015(12):50-52.[5]刘辉.大数据时代背景下农产品营销模式与创新策略[J].农业经济,2016(06):138-140.[6]姚朝军.“一带一路”背景下企业市场营销战略新思