能量饮料行业深度研究报告

能量饮料行业深度研究报告

正文目录TOC\o"1-2"\h\z\u一、 品类特征：软饮料中的高景气、大单品赛道 5.1能量饮料主要功效为提神醒脑、补充体力 5.2软饮料行业呈现健康化、功能化趋势，能量饮料需求景气较高 6.3功能性成瘾性加持，能量饮料企业易于打造大单品 6二、 行业需求：高景气有望持续，成长空间广阔 8.1能量饮料行业当前尚处成长期 8.2随着消费群体扩容与消费场景裂变，行业需求有望保持景气 9.3咖啡、茶饮等替代品对能量饮料需求影响有限 三、 竞争格局：有望从单寡头向多寡头演变 14.016年之前：强品牌力下华彬红牛一家独大 .016年至今：红牛商标权之争使得龙头发展陷入停滞 .3复盘美国Mst：差异化竞争和战略资源聚焦为后发制胜因素 .4东鹏特饮、体质能量等后发品牌在差异化策略、战略资源聚焦方面占优 .5逐步向多寡头格局演进，二线品牌中东鹏确定性最强 四、 投资建议 24五、 风险提示 24图表目录图表1我国能量饮料产品功效成分主要包括牛磺酸、咖啡因等 5图表2取得保健食品批文的产品在配方和营销方面具备优势 6图表3能量饮料在软饮料行业中景气度较高 6图表4能量饮料、瓶装水生命周期更长（亿元） 7图表5软饮料中多数产品需求景气持续较短（亿元） 7图表6能量饮料属于我国软饮料中高价格带品类（元升） 7图表7能量饮料行业更易打造大单品 8图表8能量饮料行业需求持续增长 9图表9我国能量饮料行业销量保持增长势头 9图表0我国能量饮料均价缓慢下滑 9图表118年红牛消费群体拆分：以司机、白领和公务员为主 图表210年至今我国客车、货车销量增长停滞 图表36220年新蓝领人群AR达 图表4我国就业人员工作时长位居世界前列水平 图表5我国体育产业尚处成长期 图表6近年能量饮料品牌积极培育电竞、音乐节等休闲类消费场景 图表7美国软饮料消费结构变迁 图表8日本软饮料消费结构变迁 图表9我国能量饮料人均消费量、单价较发达国家而言较低 图表0与咖啡和茶饮相比，能量饮料独享体力劳动、运动类场景 图表1我国咖啡消费量快速增长 图表2我国咖啡渗透率提升空间较大 图表3我国茶叶消费量稳步增长 图表4我国年人均茶叶消费量.5千克 图表5红牛收入规模一度突破0亿元 图表6其他品牌跟随红牛，纷纷入局 图表7红牛商标权之争起源及进展梳理 图表8红牛流通渠道收入份额持续下滑 图表9红牛流通渠道销量份额持续下滑 图表0美国能量饮料市场迅速壮大 图表112年前Mstr收入快速增长 图表2Mstr与红牛零售额市占率持平 图表3Mstr销量市占率领先红牛 图表4Mstr产品规格大、品类丰富 图表5Mstr赞助各类边缘极限运动比赛 图表6红牛在功能饮料中品牌力较强 图表7我国城镇化进程在途 图表8各品牌零售额：传统食饮巨头对能量饮料业务战略定位、资源投入往往不足 图表9东鹏特饮、体质能量性价比最高 图表0东鹏饮料、体质能量、乐虎在包装、规格方面相比竞品更为多元 图表1各能量饮料企业品牌营销对比 图表2各能量饮料企业渠道对比 图表3我国能量饮料格局展望 一、品类特征：软饮料中的高景气、大单品赛道11能量饮料主要功效为提神醒脑、补充体力能量饮是指有一能量添加量营成分其他定成为体补能加能量放和收的品国市场能量饮产品要功成分括牛酸赖氨、啡、B族维生等其中磺、咖因赋其提神脑补充体力”的功属性咖啡赋予轻度瘾属。图表1 我国能量饮产品功效成分要包括牛磺酸咖啡因等牛磺酸（m100m）咖啡因（m100m）咖啡因来源其他成分保健食注册批终端指导价产品图例主要功效提高抗氧能力、免疫力活跃神经枢促进代谢吸收等华彬红牛合成咖因赖氨酸、B维生素有6元/ml红牛安奈吉合成咖因西洋参提取物、B族素有6元/ml红牛风味瓜拉纳提取物绿浓缩粉B族维生素无6元/ml东鹏特饮合成咖因赖氨酸、B维生素有5元/ml体质能量2绿茶粉瓜拉纳提物赖氨酸盐酸盐、B族素无5元/ml乐虎合成咖因B族维生素有5元/ml战马速溶咖粉B族维生素有6元/ml安利速溶咖啡B族维生素无.5元/mlMstr瓜拉纳提取物红/绿茶咖啡豆浓缩粉B族维生素无.5元/ml奥地利红牛合成咖因B族维生素有5元/ml日加满瓜拉纳取物赖氨酸盐盐等有0元/ml资料来源天猫药智据，安证研究所 “蓝帽产具备配及营销势国流能饮料品均得保食品文其外装主展示版左上将标“蓝帽子标与保食品准文号一般言批申请期长数“蓝子产优势在：产品方优势添加合成咖啡因相比然咖啡起效更且强，由于拉纳取物在国被列食品天然香，且添加量有明确制，因此未取批文产品要通过加瓜纳提物引入然咖因；）营销优势：在端渠道保健品专区售并明确宣传缓体力劳的效。图表2 取得保健食品批文的产品在配方和营销方面具备优势资料来源平安券研所12软饮料行业呈现健康化、功能化趋势，能量饮料需求景气较高随着居健康识提、消升级消费对糖较高口味饮料求逐下滑根据Emit，0年碳酸饮料茶饮果汁品类AR分别为呈下趋即饮啡能量料瓶装等品符合康化、功能化趋，在饮料保持高景，0年R分别为、、。图表3能量饮料在软饮料行业中景气度较高2015200年GR-%-%-%资料来源r，平安券研所 13功能性成瘾性加持，能量饮料企业易于打造大单品功能性需稳定能量饮企业享更长产品生周期饮中果茶料乳料等类主满足感需而消费者口往往变得口型软饮单品命周较短如娃哈营快线统一之言等而消者抗劳功性诉求稳定，红和东特饮推出持续长，前仍成长。图表4能量饮料、装水生周期长（亿） 图表5软饮料中多产品需景气续较短亿元）0

红牛 东鹏特饮体质能量 乐虎泉 景田百岁山

0

康师傅冰红茶 美汁源海之言 旺仔营养快线 资料来源r，平安券研所（：上数据中国流通渠道零额）

资料来源r，平安券研所（：上数据中国流通渠道零额） 成瘾性带能量饮产品高消费次强定权能饮料于轻成瘾产品其费群具备高的费频和品牌粘性，牌粘带来定价，根据mit，0年我国量饮终端格水在软饮中位第二高达0元/升。图表6 能量饮料属于我国软饮料中高价格带品类（元升）05 06 07 08 09 0050啡 料 果汁 茶 料 运动饮料 资料来源r，平安券研所（：上价格据为端价） 大单品饮料业发基石产品生命期、消费次和高格带特点得能饮料道易打造单品从年软饮料大单流通道零额来，红高达0亿元体量超其品类。图表7 能量饮行更易打大单品品类产品0年零售（亿）近5年R市占率产品图例能量饮料红牛瓶装水农夫山泉碳酸饮料雪碧即饮茶康师傅冰茶果汁美汁源即饮咖啡雀巢运动饮料健力宝资料来源r，平安券研所（：上市占数据用流渠道售额算） 二、行业需求：高景气有望持续，成长空间广阔21能量饮料行业当前尚处成长期初创期（3年：5年红牛携手彬成合资司进中国品牌销高高打，6年斥巨拿下国糖酒商品交会的幕式名权并与花费.3亿赞助春，宣“红牛到中由于6元/ml的高价以消费对能量饮料尚建立知产初期售并顺利此红牛“市无盲点逢店经的货策略将消群体位至出租车司机通“车要加油我要红渴了红牛了累更要红牛等告文构建长途驶的心消费场景，续逐拓展运动加班，消人群由司拓展至领工、年人和领。3年非典疫催化民健康意识觉醒对含生素矿物的保食品情高，能饮料渗加速。成长（4年至今着人收入平提升公路输业发展育活的普和加文化盛行量饮消费群体及消场景来双，6年行业收入AR达（销量AR为，单价AR为，量增主要驱动力，单下滑要由于牛强品力锁行业定天花，国产牌通过价比异化竞切入场期间牛长期为我国能饮料名份一度近6年红牛标权争令彬对牛资投入入停国品牌来突机遇，剔除疫影响9年行业AR放缓至（销量AR为单价R为0年受新冠疫影响，行业销售额2亿，同减少（量同减少，单同比少图表8 能量饮料行业需求持6005004003002001000

成长期6R%成长期6R%0，商标权之初创期红牛高举高打，费场景绑定长途驶3S加速能量饮料渗透

200320052007200920112013201520172019资料来源i，平安券研所 图表9 我国能量饮行业销保持长势头 图表0 我国能量饮均价缓下滑YY元/升）YY506802468

-%

YYY506802468

-%-%-%-%-%-%-%-%资料来源r，平安券研所 资料来源r，平安券研所 22随着消费群体扩容与消费场景裂变，行业需求有望保持景气分拆下消费体来看我国量饮目前主包括机公员白和学生对应途驾驶加班运等抗劳类消费场景我们为未行业长驱动在于：）外卖快递和约车行的发展市场育、运群体扩加速量饮料在现有消费场下的渗；）产品创新及消者培育生消费景裂，向电、旅、聚会休闲类景延。图表1 2018年红牛消费群体拆分：以司机、白领和公务员为主司机 白领 公务员 大学生 其他% 资料来源新思产业究中，平证券究所 长途驾驶体力劳场景快递、卖及约车行方兴艾，推消费群持续容。）量饮进入国初便以长途司机高强、高长的领为心消群体受益于0年公路输业的速发能量料消的基盘不断扩大，1年起我国运业步入熟期客车货车量增陷入停，预未来途司等消群体能量饮需求的高粘性基本；）随着互网经济兴起，6年起以外卖骑手、递员和约车司机代表的蓝领人群步壮大，0年AR达0年受疫情影增速所放缓未来着市消费沉三及以城市蓝领业增长潜力巨大为能饮料求增的重驱动。图表2 0年至今国客、货车量增停滞 图表3 0年新蓝领群R达我我国货车销量（万辆，右）我我国货车销量（万辆，右）20052010年客车销11%货车销20%2010-0年客车销量0%货车销量2%70605040302010020052007200920112013201520172019

500450400350300250200150100500

0

YoY（右轴）

资料来源中国车工协会平安券研所 资料来源Qe，平证券究所 加班熬夜脑力劳场景国消群体基较大量饮渗透率较大提空间国经的发带来会竞日益加剧加文化行从0年就业人年均作时来看国高于ED主要成员国我国领务员教师学生等群体抗劳需旺盛以上体在前红消费的占仅约不足机群体的/我们认为来随能量料品牌营销及消者培，在领、务员学生群体存在大渗透间。图表4 我国就业人员工作时长位居世界前列水平

2020年就业人员年工作时长小时）0中国 韩国 智

波兰 捷

爱沙尼亚 日

意大利资料来源OD，国统计，平证券究所运动场景运动群扩容撑需求气。据国统计数据，9年我国体产业产值达.5万亿，9年AR达%，随着居健康识的升体行业望保较快长，动群体扩大撑能饮料求景。图表5 我国体育产业尚处成长期0

5 6 7 8

我国体育产业总产出（亿元，左轴）Y我国体育产业总产出（亿元，左轴）YoY（右轴）资料来源国家计局平安券研所 近年下游始向休类场拓展分量饮品牌年开赞助竞乐节活动消费景愈年轻从统抗疲劳类场拓展聚会游电竞乐节场等闲类景但体而言目前我能量料产在功和口方面较为单一，聚焦抗疲功能杂果味。图表6 年能量饮品牌积培育竞、音节等闲类消场景品牌电竞赞助音乐节赞助红牛、SM、i、FW等乐部助商9年L职业联欧洲赛区EC官赞助商-东鹏特饮7年SO全国电子济公赛官赞助商8年G俱乐部赞助商-Mstr8赛季WE俱乐部助D俱乐部赞助8年W俱乐部赞助；EL高校子竞联赛方赞商多次赞草莓乐节金属音节窒乐队叉乐队战马PL官方赞助商8年G俱乐赞助商赞助0年内蒙古青说唱音乐节日加满9年D俱乐部赞助商0年国潮音乐年华资料来源公司网，安证研究所 随着产品新及消者培带来消场景变我国能饮料业长期间广海外达国案例看美国如tr等品牌了传的果味还推咖啡巧力牛奶茶饮风味本能饮料牌则伸出善食欲健体等功能属性带来费场的拓根据Emt美国日本量饮消费在软料中占比续提0年我国能量饮料人消费量.6升，仅为美国日的/，随产品新及费者育，能饮料费场有望一步展，长期成长空广阔。图表7美国软饮料费结构迁 图表8日本软饮料费结构迁运动饮料即饮茶即饮咖啡果汁能量饮料浓缩饮料碳酸饮料瓶装

即饮茶 即饮咖啡 果汁 能量饮料浓缩饮料 碳酸饮料 瓶装水 亚洲特色饮料68024680 6802468资料来源r，平安券研所 资料来源r，平安券研所 图表9 我国能量饮料人均消费量、单价较发达国家而言较低2020年人均消费量升，左轴）2022020年人均消费量升，左轴）2020年终端价（元升，右轴）9 8 7 6 5 4 3 2 1 50 0美国 日本 中国资料来源r，平安券研所 23咖啡、茶饮等替代品对能量饮料需求影响有限能量饮料享体力动和动类消场景需求基盘牢能饮料足消费提神体力充需咖茶则满足消费者神情和社需求消诉求定消场景而能饮料享长驾驶体力动运类场景啡茶饮则独享店消的社类场景能量料同啡和饮的代主发生熬夜班等脑劳动景以非到消费休闲类场景。体劳动运动场景能量料消结构占比近，其需景气供强撑。图表0 与咖啡和茶饮相比，能量饮料独享体力劳动、运动类场景 景 脑力劳动、非到） 资料来源平安券研所 替代场景，有望过错竞争共做大蛋。）脑力劳动景下，量饮、咖等产在白、学生群体渗透率仍然有大提空间以当白领体中主流神产咖啡为，0年我国人均生啡消量仅.2千克，仅日本/美国的/未来能量料和啡天板较高休闲场景下年磨咖啡现制饮快渗透其现磨啡商务休闲属较强现制饮倾下午茶休闲景能量料品通过助电音节等式实导入强调情与活力属性们认在消升级势下费者于健康口感及更的社体验求有快速长能饮料啡和茶饮在产品新、牌打方面展开位竞，绑各自细分场与群，共做大糕而切割额。图表1我国咖啡消量快速长 图表2我国咖啡渗率提升间较大我国生咖啡消费量（万吨，左轴）500 2 4 6 8

-%

55453525150

72020年人均生咖啡费量（千）6.2美国 本 资料来源D，平安证研究所 资料来源D，各国统局，安证研究所 我国茶叶消费量（万吨，左轴）YoY（右轴）图表3 我国茶叶消量稳步长 图表4 我国年人均叶消费量.5我国茶叶消费量（万吨，左轴）YoY（右轴）0

012345678

53525150

2019年人均茶叶消量（千克）5土耳其2019年人均茶叶消量（千克）5资料来源中国叶流协会平安券研所 资料来源中国叶流协会平安券研所 三、竞争格局：有望从单寡头向多寡头演变312016年之前：强品牌力下华彬红牛一家独大红牛5年进入国后一己力完市场育，发优下凭密集品牌销牢占据费者智，为收体量突破0亿元的级大品，有渠网点0万家、核终端0万家，1年流通渠收入额达.。随着能量饮料行高速增，其品牌纷纷入，除统能饮料企如东、中、Mstr外，综合性料巨也加入争，如娃哈哈力、利乐、伊焕醒等。图表5 红牛收入规模一度突破50亿元0

1 2 3 4 5 6 7 8 9

YYoY-%-%-%资料来源r，平安券研所 图表6 其他品牌跟随红牛，纷纷入局红牛 东鹏特饮 体质能量 东鹏特饮 启力250lPE装1995 1997 1999 2009 2012 乐虎20132021 2020 2019 2018 2017东鹏0糖 红牛风味 红牛安奈吉 伊利焕醒源 战马、安利S、东鹏加気 东鹏500lPE装资料来源公司网，安证研究所322016年至今：红牛商标权之争使得龙头发展陷入停滞起因“0年协议”给标权争埋下患。）5年泰红牛泰国丝等方签的《议书中定0年合作期限但限当时规中红牛商登的营期限仅0年由于国天未按约定商标过户中国牛年又签《商使用约。上系列作下商标和合资司营期限别于6年、8年到期，后续彬和泰国天丝关商标侵权经营限之埋下患。进展：高认定商权属泰国天，华红牛失去3家重要经销商。2年许馨雄任泰天丝事长开始查中国红牛，发起权诉、强清算序，间华也起反击。0年2月北高院认红牛列商归属泰国丝，天平开始泰国丝倾，1年5月起华红牛续丢多个要经商。图表7 红牛商标权之争起源及进展梳理定50限，但受中合资企业法限制，中国牛工商登记营业期限仅为 商标20年 1995 1998 2012 2014 2016商标使用合 9丝 17约》授权中国 指控中国红牛 牛40标 3标 提供商奥瑞金；2）权 ，并停止 严彬予以反击，9月香精香料供应 国 市第 驳回泰国32类红牛核心商标 算的申；3权 京高院一驳回中国红牛要求确认自身“红牛系列商标”有所有者合法权益诉求资料来源i，平证券究所影响：华红牛份稀释红牛品力受。受标权争影响华彬牛自6年起不再进广告销，于年推出马，动多化战，对彬红造成源分，此外国红也推出2款产品导致面上时存华彬牛、红牛安吉、牛维素风味3款包装本一的金红牛稀释彬红份额同时诸“英红牛德国牛“等山寨产频出牛品牌持续损6年起红牛收增长入停滞入份从1年.下滑至0年.，行业增量二线牌瓜。展望产品牌望迎数年发窗口当商标及营期限争尚落定预计耗仍持续年彬红份额或进一步滑续若多经商停止售华红牛则冲更大而目泰国牛在国规尚小以承华彬牛出让的全部额利好异化定的第梯队牌份提但虑到牛强牌粘及渠资源耕计红的龙地位短期难以撼。图表8红牛流通渠收入份持续滑 图表9红牛流通渠销量份持续滑奥地利红牛Mnsr安利S战马体质能量乐虎东鹏特饮红

日加满Mnsr安S战马乐虎体质能量东鹏特饮红牛1234567890 123456789资料来源r，平安券研所 资料来源r，平安券研所 33复盘美国ose：差异化竞争和战略资源聚焦为后发制胜因素红牛引领美能量饮消费者育。美能量料行兴起于碳酸料时代随着民健意识提、个化需求强，美国软料市无糖、品多元趋势显。7年奥地利牛进美国场，重铺设利店时尚卫的吧等渠道托小分销以及带牛标的物车进深度销市场步培后通投放告来化品知名此红牛在美国消者中速渗，推行业长，0年起各类家相进入量饮赛道如Mst、ctr等新兴品牌，以及传饮料头培的能饮料牌，可口乐的M、百事可乐的SB、AMP等，至6年美国能量料行业规模高达4亿元，年行业入成期，疫情响0年规模3亿元，比减少%。图表0美国能量饮料市场迅速壮大0

67890123456789

美国能量饮料终端规模（亿美元，左轴）Y美国能量饮料终端规模（亿美元，左轴）YoY-%-%-%资料来源r，平安券研所Moner后来者居上国能饮料双头格已现tr前身为果汁厂汉森2年转型量饮并推出tr品牌，辨识绿色爪标及其释放性（lshteB”内向消者输狂野品牌象，聚于4岁年轻消群体通过助小的极运动事实低成精准营，与牛的事营相区。2年公司迎来年快速长期，8年销量份首次过红，零额份额8年超过红，近二者本持，0年行业2为.%，形成双头垄格局。图表12012年前Mster收入快速增长营业收入（亿美元，左轴）Y营业收入（亿美元，左轴）YoY（右轴）5067890123456789

资料来源公司告，安证研究所 图表2 Moner与红牛售额市率持平 图表3 Moner销量市率领先牛

tabus MP ulrtte SRoSar ang Mnter edBll

tthrs tabus MP ulrtte SRoSar ang RedBll Mnter123456789

123456789资料来源r，平安券研所 资料来源r，平安券研所 Moner凭借差异化竞争略实后发制。）产品：高价比、品推出新。Mtr主打的6盎司大规装相比红牛.4盎司的罐性价更高同时乎每均有品推产在规口功效面类丰富并且推出动员、赛事及P联名款品牌营销围绕年消费体精准销。str主要赞助缘极运动越野托车赛级方程式赛车斗等事成相对低并相对统运项目能向费者递出轻狂不羁个性度与牛重视内容输好赞顶级事和自策如街舞赛帆船赛等销方形成别同时Mstr也尤其注地实现精准营销；）借助巨头分销络低成铺设渠。、8年分别于位、口可签订分协议依托巨发达的分销网快速设终渠道5年可口乐成为Mstr大股东同时Mstr收购了可可乐球能饮料务将非能量饮业务给可可乐资产换完后提分销道协同。图表4 Moner产品规大、品丰富图表5 Moner赞助各边缘极运动赛资料来源天猫平安券研所 资料来源公司网，安证研究所 我国能量饮企业启：差异化定为制胜素之一。）红牛发优下强牌力明，后企业牌定直接对红牛难成，比如哈哈启力一唤利焕源等牌在品定销方上直对标牛甚进一拉升牌调致发停滞前；）目前我城镇率人均P水平相比达国而言低对价格感能量料需求未被足的收入体占较高。因此通差异的品定位产品价比装规格精准销方差异竞争焦细消费体和景为发品牌制胜因素一。图表6红牛在功能料中品力较强 图表7我国城镇化程在途0

2021年BPI得分

2020年城镇化率红脉牛动

东健乐佳宝力激鹏力虎得矿量活特宝乐力帝 饮 水sr

日 英 美 本 国 国

加法德意拿国国大大 利资料来源C，平证券究所 资料来源各国计局平安券研所战略资源焦为制因素二牌力打造要持的营费用入同时异化策下目消费群和景往更为细分以低入蓝领低线城为主要企渠道耕战资源焦如利乐等品虽相红牛具性价比但在集团内部的略定、资投入足以撑其入行前列。图表8 各品牌零售额：传统食饮巨头对能量饮料业务资源投入往往不足（亿元）乐虎战马乐虎战马安利XS启力501 2 3 4 5 6 7 8 9 资料来源r，平安券研所34东鹏特饮、体质能量等后发品牌在差异化策略、战略资源聚焦方面占优产品定为品定位基础能量料产生产无明壁国主流牌间味功差异小以华红牛代表的杂果香口味主，牛安吉（方含洋参香精较浓、Mst（国内共5种口味奥地红牛加气感、牛磺酸和啡因含较高等品口感接度较后发企业差异的产品位主体现在价比、装规格方面。中，东鹏特饮体质能性价和便携较好。）性价比方面：前国内4款红牛品锁行业价天板，ml金罐终端价在6元，奥地利红牛ml蓝罐定价高达1元。第二梯中，马、Mtr定价对标牛，鹏特和体能量性价比较，其东鹏品全涵盖5元价格。）包装规格面：合高价比策，东、体能量乐虎品牌均推出大规格ET瓶装提消费便携的同降低本且东还拥防尘专利计强卫属性外观识度；而红牛包规格有ml金和蓝。图表9东鹏特饮、体质能量性价比最高5.54.53.52.51.50

单位容量价格（元/1m）罐装 瓶装奥红红体红红地牛牛质牛牛利蓝金能风安红罐罐量味牛 金 罐

体乐体东质虎质鹏能金能金mlstr量罐量mlstrmlmmlml

乐 乐 体 东 虎 虎 质 鹏 mlmlmlmlmlml量ml资料来源天猫平安券研所 图表0 东鹏饮料、体质能量、乐虎在包装、规格方面相比竞品更为多元规格1L体质能量8元600ml体质能量5元500ml罐 东鹏大金瓶 乐虎58元 41元 45元310-380ml体质能量黑罐 战马 r 乐虎55元 56元 58元 35元250ml砖 东鹏金罐 乐虎金罐 体质能量 红牛金罐 红牛蓝罐 奥地利红牛 东鹏小金瓶15元 2元 3元 5元 55元 6元 11元 26元盒装 罐装 瓶装 包装资料来源天猫平安券研所品牌营销方面，东特饮通过差异定位切入并续拔高品牌性，体质能量焦于低线城群体，乐虎通高端化体育营销向上级，战深度定电竞。）东特饮跑广东板市后在3年开启全国化略，过“了困喝东鹏特饮”宣传关联牛，造“价比红牛的品形象，签约霆锋品牌言人过央强势光，5年起进行品年轻升级提出年轻要醒拼”宣传，通过元化销拓一二城市轻群，9年起推行饱和式营销策；）体质能量销聚焦低线市群，营销法较传统，过赞体育事、投地面交广告提升在运动长途驶等景的费粘性乐虎侧于体营销赞过AF助力“双家队均与的坦科维奇杯洲篮球，9年开启品升级略，过更新、新品形，助FA篮球世杯，绑篮赛事进行年化高端升，但今市反响；）战马早捆绑牛销以牛“买战抽红，育赞助围绕篮展开并重在电场景行营，赞助如PL赛事、EG俱乐部促销活动来，东特饮体质量、战马等品促销动较繁均展扫领微信包一换购促销动其东鹏壹元享实现码核销而体质能“一换战拉环瓶抽奖传统销方式需门回收环瓶盖送总部销周较长商户换积极性较差。营销营销口号营销方式目标群体华彬红牛“汽车要油，要喝红牛“了喝红困了更要喝牛”高举高赞各类限运举羽争霸赛，但6年以来营销入中断蓝领、领运动群、轻人东鹏特饮通过“累困了东鹏特饮”关联红年轻醒着拼向品年轻化3年签约谢霆为代人，通过央视广告势曝摄宣片五大卫黄金时播出通过众潮两梯触达9座城市白领群植高能少年综艺和电剧体育赛事合作中女排赞助际冠杯中赛俄罗斯界杯中超赛萄牙家队等电竞领赞助G战、；举抖音战赛得0亿曝光；促方式扫码红包壹乐（码核）低线城蓝、白、运人群、年人体质能量“中沃质能量勇往的力量”体育赛事：BA官合作伴、助中国男篮女篮媒体：央视放广入驻抖公路放市交速广告促销方扫抽红一换（传统核销）低线城蓝领运动群年轻人乐虎通“乐虎提神疲激发正量传功能定位以体育赛事主：助A联赛壳牌喜力杯FAF4中国锦赛、FP、斯坦科维奇洲际球赛FBA篮球世杯电竞面冠名7年L7全球总决赛直；9年起升品调性，但市场反一般运动人群年轻人奥地利红牛“你的量，乎你象”深耕极限动领域运动与垂粉丝群体中打权威位已在中引进dBllBC、dBllik’se魔方世赛等际系赛中国由滑雪运动谷爱签约运动人群年轻人Mstr“能量加倍有”体育娱乐：签代言王一，突车手、滑和舞标签电竞方赞助ED俱乐部音乐节面多赞草莓音乐及各乐队运动人、竞、性年群体战马“有能量放马”早期捆绑牛销，以牛”“马，买战马抽牛，奖率达；电竞为重点领，赞助、G俱乐；体育赛事方围绕球展，与BA深度合、冠《这是灌》第季音乐节方赞助0年内古说音乐节促销方：扫抽红，拉/瓶盖抽奖传核销）电竞、篮群体年轻人红牛安奈吉“无所畏，红挺你”体育赛事方成为国田协会方合作伙伴直播面联罗永直播货入T群体与雅跨界合作运动人、T群体蓝领白领图表1 各能量饮料业品牌销对比红牛风味“你真牛红牛你”体育赛事方为中田径会官合作伙伴、赞中国球公赛线下推广：“易突破人挑赛展首消品博览会娱乐代：签周震南运动人、轻人蓝领白领资料来源公司网，安证研究所东鹏全渠运作由东向全化扩张质能以低线市传渠道为主逐步向二线城渗透乐强于道广度，但费用投入少，渠推力有；战马拥华彬渠优势。）东鹏特饮顾传渠道现代特通道，统渠道动销，现代渠拉升牌势能精耕广华东中等心市场采用流通式快开拓核心场开箱码壹乐享等活动较好增厚道利；）体质能量以乡镇低地区统渠为主，耕河、江和安徽通过价比、道高利润空间进产动销；）乐虎用区大商式分，依达利0万终端铺，西北西南华北华东优势域，渠道广占优但道费投入少渠推力强；战马依华彬国化道铺货彬“牛马绑红牛销售战，团内资源步向马倾。国天旗下款红均全化布，其中）红牛安奈吉方场经权全权交给养元品，）红牛维素风味华彬总裁睿成的普食品营。东鹏特饮体质能占比略资源焦制点在二梯中鹏特体能量别为鹏饮和中沃核心务占据战略资投入制高，乐、战分别靠达和华集团，前均核心务，在一程度源分。图表2 各能量饮料业渠道对比品牌集团内部定位渠道模式渠道布局、端数量渠道利润华彬红牛核心业务深度分销全国化（方收占比高端网点0万，核终端0万近年费用投停滞）渠道利率较，靠高动销周转）付款及库压力大东鹏特饮核心业务核心市场度销，其余取流通以广东（入占比、广为地市场泛国化张；1末拥经销商2家，覆终端店万；全渠运作注重牌建设）近年组邮差系部分替代有二商增渠道利润）渠利润较高体质能量核心业务深度分销以河南、苏和徽为地市泛国化扩张深耕乡镇线市传渠道，终陈列入较，依性比提升动销渠道利润高乐虎非核心业务区域大商泛全国化局，北及南（量占率第华北东销量占第二优势域依达利0万终端铺货整体道推投入少对价盘管及终陈列护较弱旗下产统一核经商偏好其销更的产品奥地利红牛核心业务通过百威展度分销主打0个一二城市百威中全权运营百威夜店KV等特通道份额领先-Mstr核心业务通过可口乐展深度分销布局一二城市依托口可渠道铺货，通太古中粮大装商现本地化产-战马非核心业务深度分销依靠红牛道铺货-红牛安奈吉核心业务通过曜能、养元饮品开深分销0万家渠道点养元品拥北方区域经销，通六个桃经商货，养元有经商0家，优势-渠道在三线城；南由广曜能量拓展渠道红牛风味核心业务通过普胜展度分销普胜运营-资料来源公司告，司官，平证券究所 35逐步向多寡头格局演进，二线品牌中东鹏确定性最强预计华彬牛份额续失前泰天丝拿到牛系商标有未随着彬红资源入向马倾一步失去经销商源，计其额持下滑。泰国红牛品牌力有望承大部分彬红份额。国天旗下款红牛牌力强，由于：）红安奈吉感接受度有限，牛风缺少保食品文，效宣传限；）泰国红产能渠道尚建设程中；计泰红牛难全部承接华彬红出让份额利好二梯品牌。奥地利红高定价受度，预计持小美的定。奥利红罐装价达1元/m，消费体局于一线城市高端人然其海外品知名较但国本市场有待育未来凭百威夜KV等特通道的势在高端休闲景份有望续提。第二梯队牌中东特饮额提升径最晰差异定位品牌中东鹏饮和质能性价最优东鹏特饮更注重品牌能的造取全道运营多元营销式费群和场调性续拔深广东埠市的基础快速铺设省外道，国化扩可期体质能量聚焦低线县镇市，品牌设投减少，以全国扩张天花板低；乐虎拥渠道度优势但在利集中的位并明星务略资投入限以与他二品牌衡战马优势在于渠道源但其品定价品牌位直对标牛红牛品牌下短难以围且目华彬战马源投尚未完全聚预其份缓慢升oner定价和牛接品口味富但国内体接度较有可可乐渠道优势，品牌位延美国场策，聚于个化群，但前在中并非流群，预未来持较体量慢增。图表3 我国能量饮料格局展望能量饮料格局展望：多寡头格局逐步显市占率第一梯队华彬红牛 泰国红牛去 市占率第二梯队体质能量 乐虎 战马东鹏特饮 集团对其战略资 品牌力尚需培份额提升确定性最强 聚焦低线市场，花 源不聚焦，难以 育，资源不够板低，份额缓慢升 突围 聚焦，预计额缓慢提升小众品牌Montr 奥地利红牛定位个性化群体，非我主流 在高端市场份额有望提升资料来源平安券研所四、投资建议能量饮需求气、品规在软料中优，着消群体和费场的裂成长间广，6年以来红牛标权之争给后企业来突机遇我们为差化品定战资源焦的发企有望现全化快扩张建议注东鹏饮料。五、风险提示）食品安事故若能饮料业发食品安事故则对业需将产较大响。）行业需景气及预：若费者能量饮接受有限替代替代显，行业求景可能滑。）行业竞加剧近年量饮行业局者增，随泰国牛和彬红竞争剧，能引行业格战。?越来越多的需求将会被释放，直播电商行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动直播电商产业应用的爆发式增长。目前，我国的直播电商行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。首先就是优质教育资源稀缺，好学校的掐尖行为，导致差的学校更差了，好学校挤破头也要进去，这也使得学区房炒到天价，行贿花钱进好学校的事件不断曝光。大城市教育资源优厚，小城市和偏远山区连上学都是问题，小城市现在越来越多的学校都倒闭了，没人留在小乡镇读书了。我们一定要重视这些地区的教育，一方面可以教育“扶贫”，定期安排优质教育来帮扶，共同做好各地的教育，另一方面可以通过互联网教育来帮助他们，互联网的低成本可以让他们也享有优质的教育资源。再看燃料乙醇方面，今年天津率先之后，在京津冀等15个省份继续推广，燃料乙醇推行节奏加快，而国内燃料乙醇产业也迈向新篇章，截止今年我国有生产资质且正式运行的燃料乙醇产业规模达到401万吨，但今年进口燃料乙醇对国产燃料乙醇压制较明显。前期因美国货占据优势，后期随着美国改性燃料乙醇关税提高至70%，至国内机会消失，但截至二、三季度进口来看，仍不乏到港听闻，据不完全统计今年进口燃料乙醇数量将达到90万吨，价格优势下对国货造成冲击，因此后期随着乙醇汽油逐步落地执行，国产货与进口货市场之争也将成为必然。?越来越多的需求将会被释放，直播电商行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动直播电商产业应用的爆发式增长。目前，我国的直播电商行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。首先就是优质教育资源稀缺，好学校的掐尖行为，导致差的学校更差了，好学校挤破头也要进去，这也使得学区房炒到天价，行贿花钱进好学校的事件不断曝光。大城市教育资源优厚，小城市和偏远山区连上学都是问题，小城市现在越来越多的学校都倒闭了，没人留在小乡镇读书了。我们一定要重视这些地区的教育，一方面可以教育“扶贫”，定期安排优质教育来帮扶，共同做好各地的教育，另一方面可以通过互联网教育来帮助他们，互联网的低成本可以让他们也享有优质的教育资源。再看燃料乙醇方面，今年天津率先之后，在京津冀等15个省份继续推广，燃料乙醇推行节奏加快，而国内燃料乙醇产业也迈向新篇章，截止今年我国有生产资质且正式运行的燃料乙醇产业规模达到401万吨，但今年进口燃料乙醇对国产燃料乙醇压制较明显。前期因美国货占据优势，后期随着美国改性燃料乙醇关税提高至70%，至国内机会消失，但截至二、三季度进口来看，仍不乏到港听闻，据不完全统计今年进口燃料乙醇数量将达到90万吨，价格优势下对国货造成冲击，因此后期随着乙醇汽油逐步落地执行，国产货与进口货市场之争也将成为必然。从企业获得融资金额的维度分析，融资额度超过1亿美元的资本流入并不罕见，说明全球医疗器械行业有着相当大的市场潜力。1亿美元以上的融资有3起，合计20.60亿美元，占全部融资71.15%；5000万美元-1亿美元的融资有6起，合计3.52亿美元，占总数的12.16%；3000万美元-5000万美元的融资有10起，合计3.98亿美元，占总数的13.75%；3000万美元以下的融资还有8起，合计0.85亿美元，占比2.95%。此外，原生态牧业和中国圣牧上半年净利润分别取得150%和171.5%的同比增长，原奶业务整体毛利率均维持在47%的高水平上，同比分别提高7.8个百分点和12.9个百分点。原生态牧业方面分析称：“未来，国内居民人均收入及消费水平持续提升，以及对健康日益关注，将不断提升对优质原料奶的需求。记者了解到，飞鹤、蒙牛、光明和伊利是今年公司的四大客户。其中，飞鹤和蒙牛均向原生态牧业采购优质原料奶，用于生产高端乳品。中国的医疗机器人正在积极走向产业化。来自北京积水潭医院的田伟院长介绍了其创新的骨科手术机器人技术。据悉，该医院研发的骨科机器人具有完全的自主知识产权，经过2179次试验已达到临床需求和临床可用标准，各项功能和技术指标达到国际领先水平。而天津大学联合妙手机器人科技集团研发的“S妙手”机器人则走得更快，记者获悉，妙手S2的三款产品已经完成样机生产，明年有望实现量产。“妙手售价将远低于达芬奇，成为其有力竞争对手；目前样机的利润率也超过30%，量产后成本将大为降低，预计超过50%。”有接近该公司的人士向记者透露。近年来，纸币滥发导致通货膨胀加剧、第三方支付频频爆出安全危机、再加上区块链技术的逐渐成熟，比特币、以太坊、瑞波币等去中心化的数字货币便应运而生。数字货币具有交易成本低、交易速度快捷、高度匿名性和货币数量固定等特点和优势。我国数字货币行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国数字货币行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国数字货币产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的数字货币产业，国民经济的平稳较快发展是保证数字货币行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了数字货币行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动直播电商产业的发展，而之前，一直直播电商盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持直播电商产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动直播电商产业的发展起到巨大的作用，将让直播电商产业找到新的盈利点，建立新的直播电商产业发展盈利模式和发展模式。从企业获得融资金额的维度分析，融资额度超过1亿美元的资本流入并不罕见，说明全球医疗器械行业有着相当大的市场潜力。1亿美元以上的融资有3起，合计20.60亿美元，占全部融资71.15%；5000万美元-1亿美元的融资有6起，合计3.52亿美元，占总数的12.16%；3000万美元-5000万美元的融资有10起，合计3.98亿美元，占总数的13.75%；3000万美元以下的融资还有8起，合计0.85亿美元，占比2.95%。当前消费者在直播电商中的购物兴趣主要集中在快消品上，以食品饮料、服装、美妆个护等品类为主，核心追求直播电商带来的性价比。淘宝直播、抖音、快手等主要电商直播平台带货类目除淘宝拥有如珠宝等基于平台信用价值、场景价值的客单类目外，抖音和快手主要品类主要还是集中在性价比高的实用型产品，客单价分为在0-50元和0-200元区间。首先，医疗资源集中优势。美国的医疗资源分散，数千家医疗机构之间信息共享很难建立和普及，中国的医疗资源相对集中，特别在癌症领域，全国最顶尖的３００家医院集中了几乎７０％的癌症患者。这在医疗资源的分配上本来是极大的挑战，然而在精准医疗的数据共享方面，反而是中国的优势。中国可以以相对较少的资源投入，迅速建立起医院之间的数据共享网络，收集、存储、分享、分析肿瘤精准治疗大数据。用户性别构成来看，中国教育用户人群以女性用户为主，截止2018年10月，女性用户占比达67.9%。并且呈现出年轻化特征，30岁以下用户人群占比达60.4%。此外，聚焦到教育用户群体消费能力情况，中高消费能力人群占最大比重，占比达31.9%。整体来看，中等消费能力以上人群占比达七成以上。由此可见，中国教育用户人群画像呈现出高消费能力、年轻化且以女性用户偏多等特点。并且，从教育用户分布来看，四成的在线教育APP用户来自一线城市。真正的互联网不仅仅是信息的展示，展示的互联网那是传统型思维。真正互联网大潮势不可挡的核心是互动沟通和有价值的分享；是人性便宜方便快捷惰性的满足。目前还没有很好的互联网+机床的商业模式，一方面是制造业决策生产销售设计人员年龄偏老龄化，延迟了互联网在机床行业广泛使用；另一方面是大众网络或展示性网络缺乏专业性思维和用户使用中服务问题的解决。虽然近几年中国加快医疗健康信息化建设步伐，但由于缺乏统一的顶层设计和系统规划，各个医疗系统之间的数据依然难以实现方便快捷的交换和共享。除此之外，医疗数据具有天然的专业性，这给技术开发人员理解数据作用提出了难题。在当前市场环境之中，个人隐私变得越发重要，如何规避数据泄露从而让用户愿意提供私人健康数据更是企业急需解决的问题。医疗健康大数据市场的培育不仅仅是要让用户有意愿提供隐私数据，更要培育专业性人才开发相关技术，推动产业发展。对于膜法而言，在海水淡化操作过程中，由于海水温度、pH、离子浓度等变化，海水中钙、镁离子可能生成碳酸盐、硫酸盐、氢氧化物沉淀，堵塞膜孔，降低膜的透水率，因此需要在水中添加阻垢缓释剂、清洁剂、絮凝剂、阻垢分散剂等药剂，为减少结垢沉积对反渗透膜的影响。对于蒸馏法来讲，容易产生锅垢从而降低蒸发效率，可以通过海水进行预处理来减少影响，向原水中加入聚磷酸盐、有机磷酸，膦基聚羧酸等进行水质软化，对钙，镁离子以及其他金属离子螯合作用使其不易沉淀，阻止水垢的形成。好产品呼唤好装备，好装备需要好机床。供给侧改革的核心是满足人们不断追求更好更高的需求做准备。以今年来重庆一家摩配企业在市场并不太好的情形下，追加设备投入，对现有设备进行升级改造，引入数台中高端数控机床，淘汰原有的中低端普通机床和低端数控机床。像这样进行设备升级改造的企业不仅仅在摩配行业，还在其它行业，不仅仅在重庆，还在全国各地装备制造企业也都在进行着。但并不是所有装备企业和行业都在做这件是，而是市场敏感、追求改革、还能凑集资金的装备制造企业。正是他们催生了机床市场回暖，催生了机床行业必将到来的白金五年。相较于国际市场，我国智能医疗机器人产业起步较晚，目前整体处于从研发与临床试验向市场化量产过渡的发展阶段，智能医疗机器人整体技术水平、医护人员操作能力与病患者对机器人接受程度等逐步提升，智能医疗机器人产业表现出巨大的发展潜力。在近年已披露的智能医疗机器人领域融资事件中，产品落地路径明晰的企业，或已取得CFDA认证的企业频获资本市场青睐。在过去的两年时间内，行业出现多起规模过亿的融资行为，具体包括柏惠维康、天智航、博恩思等智能手术机器人企业与钛米机器人、安翰科技等智能辅助与服务机器人企业。尽管对个性化治疗的关注有限，但这类MMAs在推动医疗保健领域开辟个性化精准医疗之路的作用不可小觑。由于基因组学和社会心理数据的严重缺乏对目前电子健康记录（EHR）系统的应用范围产生了限制，协调医疗应用平台则弥补了这一缺陷。通过EHR、生物测定设备和患者自我报告数据等渠道补充纵向的医疗保健数据，在该平台上实现多端口的数据共享。国际上，保健品一般指膳食补充剂。根据形态，美国卫生及公共服务部将膳食补充剂划分为传统片剂、胶囊、粉剂、功能性饮料和能量棒。根据成分及功能，美国农业部将膳食补充剂划分为草本类、运动类、维生素和矿物质补充剂。在中国，保健品即为保健食品，《食品安全法》分类为“特殊食品”。根据《保健（功能）食品通用标准》，保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗为目的。尽管医疗器械行业市场容量扩张速度快，但由于相关基础科学和制造工艺的落后，我国医疗器械产品仍集中在中低端品种，高端医疗器械主要依赖进口。从医疗器械的消费结构角度看，医学影像、体外诊断、耗材（含低值和高值）占比最高，心血管、骨科等为代表的高值耗材处于较高增速阶段。整体来看，医学影像领域，CT、核共振和超声占据影像领域16%的市场份额，国内企业多以中低端产品为主，市场份额在10%-20%之间；体外诊断领域中，国外企业由于其技术优势以及“设备+试剂”的封闭系统策略，依然占据着国内体外诊断的中高端市场。据初步统计，上海市区域医疗信息平台(上海市“医联工程”及区县卫生数据中心)已经积累了覆盖3900万人群、1400+TB数据量的电子诊疗与健康档案等医疗卫生数据(涵盖了全市38家三级医院3900万就诊人群的诊疗信息，包括患者基本信息、就诊信息、健康档案、检验及影像检查报告、医学影像图像文件、住院相关病历、医保结算等医疗卫生数据，涉及就诊记录2.1亿条，处方记录9.1亿条)。医疗器械产业是生物工程、电子信息和医学影像等高新技术领域复合交叉的知识密集型、资金密集型产业。风险投资在新兴交叉领域较为活跃，随着我国居民经济生活水平的提高，其对医疗保健的意识逐渐加强，因此对医疗器械产品的需求也在不断攀升，因此下游需求空间的快速扩容使我国医疗器械行业的市场规模得到快速增长，并且在各类细分市场中，影像诊断领域的医疗器械产品销售业绩最好。玩家数量不断增加游戏玩家数量进入游戏这个市场的扩张主要是由于用户数量的迅速增加和网页游戏的迅速发展而且2011年以后页游市场保持了较高的增长速度手游市场与智能手机数量的增长迅猛使游戏产业规模进一步扩大在新增用户增速放缓至4%、人口红利逐渐消失、用户数量增长后随后行业的增长主要得益于用户数量的增加和用户数量的增加这一趋势下游戏市场用户数量的增长速度将会放缓到4%国产在线游戏主要是手游占游戏市场近60%的份额区别于传统的单一分析方式，诊断公司将采用多个“omics”技术，包括基因组学、蛋白组学、代谢组学、转录组学、脂类组学、免疫组学等，将其与附加的数据相结合，“omics”技术通过分析多种组学数据和医疗大数据，建立可以用于临床辅助诊疗、预测等多种数据分析智能应用，使医生可以方便高效地投入到临床科研工作，更好的推进肿瘤癌症等重大疾慢性病的诊疗和防控。例如，被世界经济论坛评为2016年技术先锋的OmadaHealth专注于慢病管理领域，其主打产品是prevent，通过改变用户的生活方式来降低体重，从而降低发生糖尿病、高血压，以及各种心血管事件的概率，并根据患者的偏好制定个性化的策略，以带来生活方式的改变。OmadaHealth是一个非常重视体验感的公司，他们不仅拥有世界顶尖的交互设计师，还对患者无时无刻地进行人性化的关怀，这些都能让移动医疗的产品看起来更健康，更可信，让用户向往更美好的生活。回顾美国精准医疗的起步和发展，还有关键的一点是美国对精准医疗产业采取了鼓励发展的策略。美国ＦＤＡ（食品药品监督管理局）一向有积极鼓励业内创新的传统。在每年的ＡＳＣＯ（美国临床肿瘤学会年会）上，都有ＦＤＡ官员参与，与临床专家、制药公司、检测服务商一起讨论精准医学的应用，并明确告诉各参与者，ＦＤＡ鼓励大家尝试新技术，去改革和优化医疗现状。监管部门的积极参与引导，极大鼓励了产业界对精准医学领域加大投入的热情。?我国地表水污染十分严重，特别是江河水污染问题。全国七大江河中，淮河、黄河、海河的水质最差，均有70%的河段受到污染。黄河、淮河、海河等中下游发生的断流现象，导致河口严重淤积；不少中小河流由于城镇工业的超量排放污水已成为污水河，无法被利用。我国废水排放量持续上升，已由2007年556.85亿吨上升至2016年的711.10亿吨。工业废水是我国水源污染的主要来源之一。为治理工业废水，我国持续进行工业废水治理投资，2014年为1,152,472.73万元，2015年为1,184,138.30万元，2016年为1,082,395.00万元。根据国家生态环境部数据，2015年我国工业废水治理设施运行费用较2003年大幅上升。2015年江苏、浙江、山东、广东、河北工业废水治理设施运行费用居前列，分别为883,031.70万元、627,684.70万元、598,017.60万元、571,309.30万元、532,992.30万元。工业用冷却水一般分为两种类型：直流冷却水和循环冷却水。直流冷却水把用于冷却的水直接排放到江河湖泊，属于一次性使用，造成资源浪费。循环冷却水是把使用过的水通过冷却塔降温后再次用于冷却，整个水系统是处于一个不断循环的动态过程之中，属于多次使用。循环水冷却系统分为封闭式和敞开式。敞开式循环水冷却系统的冷却水是通过冷却塔来冷却的，冷却水再循环过程中会与空气接触，水量会发生变化，水中的各种矿物质和离子含量会不断浓缩增加，需对系统定量补水，并排出定量的浓缩水。封闭式循环冷却水系统采用封闭式冷却设备，水在管中流动，不直接暴露在空气中，回水的热量被其它换热介质取走以达到降温的作用。循环水冷却系统需要解决管线和设备的结聚、腐蚀和微生物问题。医疗器材行业的发展是在依托国民健康意识的基础之上，而这样的健康意识就目前来说还有很大的提升空间。现在国民更多关注的是怎么治病而不是预防，所以发展的空间还是特别的大的，但国民的健康意识加强不是一朝一夕的事情，是需要很多企业乃至全社会所共同经营的。医疗器械行业分析表示，全球医疗器械市场整体呈稳步增长态势，市场规模预计由2015年约3,710亿美元增长到2022年预计约5,300亿美元，年均复合增长率约为5.23%。就全球医疗器械市场的分布情况来看，欧美等发达国家和地区的医疗器械产业起步早，居民的收入水平及生活水平相对较高，对医疗器械产品的质量及服务要求较高，市场规模庞大、需求增长稳定。反观国内，虽然当前我国医疗机器人尚未全面普及，但随着人口老龄化的加剧，以及人工成本的提高，医疗机器人有望成为服务机