6济南市体育产业的现状和发展对策研究

6济南市体育产业的现状和发展对策研究

贾玉科

【摘要】本文运用文献资料、问卷调查、专家访谈等多种研究方法，对济南市体育旅游业、体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训与咨询业、体育彩票业、体育场地建设及服务产业的现状进行分析研究，指出目前济南市体育产业存在的问题，以及制约济南市体育产业发展的影响因素，针对现状、问题和影响因素提出一些利于济南市体育产业发展应对策略和建议，研究结果对济南市今后体育产业的良性发展具有一定借鉴和指导作用。

【关键词】:济南市体育产业发展现状对策策略

1.济南市体育产业发展现状

山东省是经济大省，济南是山东省会城市，是经济文化的中心，随着08年北京奥运会、十二届全国运动在济南成功举办，再加上十二十三届全国运动会，山东省都取得了第一名的好成绩，因此山东不只是经济大省，同时也是体育强省。这些成绩的获得，通过一些比赛宣传，对人们的体育意识会产生一定的影响，从而带动了人们喜欢体育、参与体育的热情。同时济南又是鲁能足球、黄金篮球的主场，除此之外，还经常承办一些国内国际大赛，省内外甚至国内外部分观众来济南观看他们喜欢的比赛和喜欢的球星，这些人群会在济南进行门票、住宿、饮食、体育产品采购等方面的消费，带动了体育相关产业的发展，也促使济南市经济的发展。1.1体育旅游业的现状

我国现阶段的旅游业向多层次化发展，体育旅游作为休闲旅游的重要组成部分，同样如此，我国的体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在以30%至40%的速度快速发展。开展的项目较少，只开展拓展、攀岩、蹦极等较少的项目，登山、徒步、自行车、野营、野外生存等活动组织较少,配套的饮食、住宿、休闲、娱乐等几乎没有，难以吸引大众人群的参与，有几个规模较大滑雪场，如九顶塔，卧虎山，金象山滑雪场，他们受季节的影响较大，且济南的冷冬时间短，很难形成影响，同样配套设施不完善。

1.2体育健身娱乐业的现状

调查研究表明，济南市人均收入的增长和消费支出的增长还有一定的差距，济南市城市居民健身娱乐业起步较晚，处于发展发初期，发展规模较小，居民的体育消费观念和意识有待于进一步提高和改善。1.3体育竞赛表演业的现状

20世纪90年代,我国体育竞赛表演市场开始兴起,是体育产业主体市场之一，体育竞赛表演业主要是通过竞技体育这个载体,为体育消费者提供自我满足感和身心愉悦，这个市场的发展高低取决于该地区的体育竞技表演的发展水平。1.4体育培训与健康咨询业的现状

随着知识经济时代的到来和济南市民对体育消费观念的转变，济南市的体育培训市场将会迎来历史性的发展机遇和更加广阔的发展空间。但目前济南市培训市场的现状不容乐观，且存在好多问题，接受培训的人群也都集中在6、7岁到16、17岁之间，大都集中在寒假和暑假，很多家长看到场地设施，安全保护，就不愿让孩子接受培训。二、济南市体育产业发展的应对策略

2.1结合济南市特点统筹产业结构

济南市应该根据自身的得天独厚的自然资源的特点和优势，以趵突泉、大明湖、千佛山等著名公园为依托，借助南部山区的山区群落，还有几个大的湖区，应在风景秀丽的山区和湖区建设规模较大的体育基地，形成完善配套设施，人们体育锻炼的同时，也享受到休闲娱乐，要突出自己特色，要大力宣传，做好服务，让人们体验到这里就是一种享受，产生流连忘返的感觉，发展体育旅游业。

2.2以赛事为龙头带动相关产业的协调发展

以体育赛事为重点，加人对体育无形资产的开发力度搞好服务，体育体育竞赛,竞赛表演应当放给一些有能力开发市场的公司和组织，他们会根据市场潜力和人们的消费心理把市场做大、做强，形成品牌和规模。

2.3加强对体育产业管理基础性工作

有关部门根据本地区的消费心理特点进行调研，因为体育产业的发展是一项复杂的系统工程，必须要扎扎实实地做好每一项工作，尤其是基础性工作。积极研究制定体育经济政策、体育产业政策，推动体育事业和体育产业的发展。完善体育产业市场体系，建立健全体育产业行业标准秩序，加强体育产业信用建设。4.加强体育产业人才培养工作

济南市有山东体育学院、山东师范大学体育学院、济南大学体育学院、山东大学体育学院，都招收体育专业的学生，他们应借助专业大学和综合大学的优势，培养与体育产业相关的一些专门人才，同时也要做好体育教练员的培养，让他们有足够的知识和市场需求，从而胜任教练这个职业。让人们不再担心教练水平问题，促进了市场的开发。

3.结论

济南市体育产业受传统的影响较大，缺乏市场开发与管理的专业人才，政府及管理人员还沿用传统的观念，没有根据市场的需求改变体育产业开发和管理模式。野外基地规模较小，配套设施不完善，场地设施在一定情况下存在缺乏和不足，场地设施环境，视觉效果也较差，不能满足人们的感觉和心理需求，从而影响人们的积极性和参与兴趣。济南市居民的体育消费意识与消费观念还比较弱,消费水平还比较低,体育消费支出的比重在全部生活消费中所占的比率依然太小。体育旅游、体育彩票、体育健身等都缺乏必要的宣传。参考文献

[1]卢元镇，郭云鹤等.体育产业的基本理论问题研究［J］.体育学刊,2008，:1-44.

[2]梁晓龙.对当前我国体育产业发展若干问题的思考[J].体育科研，2005，26（1）：