信息经济学信息市场与信息经济概要学习教案课件

会计学1信息经济学信息市场与信息经济概要会计学1信息经济学信息市场与信息经济概要第一节信息商品一、信息商品的含义成为商品的条件：（1）是劳动产品（2）能满足人们的某种需要（3）是用来交换的。

信息具有两个显著的特征：独占性和使用价值。人们通过感官或仪器，利用自己的知识，花费一定的精力，观察并对观察所得进行分析整理，形成信息材料，而且当这些信息有助于他人的了解、认识，并交换于他人的时候，这些信息材料变成了信息商品。

所以，信息商品是用来交换并能满足人们某种需要的信息产品。第1页/共89页第一节信息商品一、信息商品的含义第1页/共89页

只有用于交换的信息产品才能转化为信息商品，满足自身需要的信息产品是不属于信息商品的。但实际上无论是发达国家还是发展中国家，信息产品都是不可能全部商品化的，有如下原因：第一，处于竞争的需要，一些企业等组织开发信息产品是为了满足自身需要，为了提高自己的竞争力，并不是用于交换的。第二，信息产品的特性使然。一些信息产品是为物质商品服务的，它对物质商品有很强的依附性。第2页/共89页只有用于交换的信息产品才能转化为信息商

二.信息商品的属性使用价值价值1、信息商品的使用价值

（1）含义

信息商品的使用价值是指能够为消费者带来一定的效用或满足程度的性质，是信息商品所包含的信息内容的自然属性。如信息商品能满足人们学习、研究、管理、决策、生产等方面的属性。

第3页/共89页二.信息商品的属性第3页/共89页（2）信息商品使用价值的特征

①多维性目的不同，则效用不同。条件不同，则效用不同。②衍生性信息商品在使用过程中，经过某些适应性的变化之后，便可以不断衍生出新的用途。经过横向转移，扩大了使用价值的范围或者领域。经过纵向渗透，继续开发了一系列的相关产品甚至新的产品，从而获得了更多的经济效益。第4页/共89页（2）信息商品使用价值的特征第4页/共89页③共享性或非对称性物质商品：在交换中随商品体的转移转移了全部使用价值，买卖双方在平等的地位上进行等价交换，商品交换是对称的。信息商品：信息的共享性导致信息商品的使用价值的共享性。商品交换过程中，卖方在出售商品之后，不仅获得商品的价值，而且仍拥有该商品的使用价值，但买方在得到使用价值的同时要支付等同于该信息商品价值量的价值。。因此，与普通商品的交换过程不同，信息商品的交换对买卖双方都是不对称的注意：信息商品使用价值与价值在一定规则下具有排他性与对立性。第5页/共89页③共享性或非对称性注意：信息商品使用价值与价值在一定规则下

④时效性

信息商品和物质商品一样都会产生两种磨损，有形磨损和无形磨损。物质商品的无形磨损表现为使用价值的相对减少，而信息商品的无形磨损表现为使用价值的完全丧失。信息商品的时效性指的是信息商品和物质商品相比具有更强的无形磨损，这是由技术的进步和时间的推移所导致的。摩尔定律：微处理集成电路晶体管的密度将每18个月增加一倍，而成本则降低一半。光纤定律：Internet频宽每9个月会增加一倍的容量，但成本也同时降低一半，比芯片在18个月中的变革幅度还大。

第6页/共89页④时效性第6页/共89页⑤潜在性物质商品：使用价值由它们的具体物质形态直接表现出来，人们可以根据外在的表现判断其效用。信息商品：使用价值与外在的物质载体没有关系，其使用价值是潜在的，并且潜在使用价值的发挥程度还与购买者本身的素质和努力程度有关。

第7页/共89页⑤潜在性第7页/共89页⑥层次性

信息商品的生产与生产者素质和生产方式有关，信息商品的消费与消费者素质和消费方式有关。生产者素质的高低和生产方式的先进程度，使信息商品的使用价值具有不同的层次；消费者素质的高低和消费方式反映的不同技术，使商品为消费者带来的满足程度大不一样。第8页/共89页⑥层次性第8页/共89页

2、信息商品的价值

（1）信息商品价值的含义

信息商品的价值是指凝结在商品中的抽象的、无差别的一般人类劳动，它是信息商品的社会属性，体现信息生产者和信息需求者之间交换劳动的关系。

第9页/共89页2、信息商品的价值第9页/共89页

信息商品价值有以下三种含义：①效用价值

效用是信息商品使用价值的表现形式，效用价值指货币化的使用价值，即利用信息和不利用信息两种情况下产生的决策后果在经济所得上的比较。

Ii表示信息量，Ui表示信息商品i为使用者带来的效用；Mm表示货币量，Um代表货币m为持有者带来的效用。信息量Ii的效用价值为Mm第10页/共89页信息商品价值有以下三种含义：Ii表示信息量，Ui表

②劳动价值

物质商品的价值构成为：为生产过程中所消耗的物质资料的价值。为劳动者为自己劳动所创造的价值。为劳动者创造的剩余价值。

信息商品的价值构成为：为信息商品的价值。是生产中物质材料消耗的价值。是生产中信息材料消耗的价值，包括购买信息材料和专利的费用；吸收信息材料和专利的费用；生产过程中内部与外部信息交流的通信费；信息检索费用等。

第11页/共89页②劳动价值第11页/共89页

是劳动者活劳动所创造的价值，其中包括劳动者所支出的体力劳动和脑力劳动。

是信息劳动者为社会创造的巨大效益和价值，它是指信息商品创造的除去成本以外的价值量，体现在信息商品的需求和利用中。

第12页/共89页是劳动者活劳动所创造的价值③效益价值

信息商品的效益价值是指信息商品的效用与费用的比较。即把信息商品的使用所能获得的经济所得与信息商品的生产所垫付的成本支出进行比较，可以得到一个差额或比率，即绝对效益或相对效益。第13页/共89页③效益价值第13页/共89页（2）信息商品价值的特征

①不确定性

从信息商品的价值构成看，其构成比较复杂。

C2部分指信息材料消耗的部分，其中的非易消耗品部分或可以在信息商品开发与生产过程中多次重复使用的部分，则只能采用分摊的方式计入其价值构成。但是，由于信息材料的使用价值具有非消耗性和时效性等特征，在进行价值补偿的分摊时究竟以何种方式计入则缺乏合理的依据，因而具有不确定性。通常会使用按次加权折旧法，即每年使用一次便折旧一次，而且次位越前，折旧系数越大，信息材料消耗的折旧系数随着使用次数的增加而逐渐减少。第14页/共89页（2）信息商品价值的特征①不确定性第14页/共8

V部分是劳动者的活劳动创造的价值，相当于购买劳动力的价值，它包括：①劳动者本人所必须的生活资料的价值；②劳动者养育子女所必须的生活资料的价值；③劳动者的教育培训费用。其货币表现为劳动者的工资。从事某一具体信息商品生产的劳动者的生产效率会因人、因方法而异，导致该类商品的平均生产率、平均劳动时间很不确定。因此,V的部分也很不确定。

M是劳动创造的剩余价值，由于信息产品的生产具有很高的风险性，所以，归资本所有的利润除劳动创造的利润外，还包括投资的风险利润。另外还应考虑生产经营的垄断性，垄断利润的多少还和市场有关，所以这部分究竟是多少也很难确定。第15页/共89页V部分是劳动者的活劳动创造的价值，

从信息商品的价值实现看，实现方式不确定。信息商品的价值，可以一次实现，也可以多次实现。可能产生多种交易方式，有钱货两清式、分点转让式、入股分红式等。

钱货两清式即交换一次性完成；

分点转让式中，转让的次数较多，其价值是逐步实现的；

入股分红式中，不仅价值的实现是分次进行的，而且价值的实现程度受信息商品使用者生产经营业绩的影响，业绩好，价值实现多，业绩差则价值实现少，且价值总量不能确定。第16页/共89页从信息商品的价值实现看，实现方式不确定。

②难以计量

从劳动特征上看，凝结在信息商品中的人类劳动比较复杂，它不仅包括从事信息商品生产的劳动，而且包括前人劳动的消耗。有些信息商品的生产，可能不是一次完成的，而是经过多次探索，反复实验而成的。同时，由于从事信息商品生产的劳动是一种智力型的劳动，是复杂劳动，以社会必要劳动时间为依据进行计量时，还必须换算成简单劳动，而复杂劳动与简单劳动之间没有严格的区分标准，也没有准确的换算系数，因此，信息商品的价值难以计量。第17页/共89页②难以计量第17页/共89页三、信息商品的成本和价格1、信息商品的成本（1）定义信息商品的成本是信息商品从生产到流通过程中其拥有者所消耗的一切费用。包括几个部分：（1）采集费用（2）加工费用（3）传递费用（4）存储费用（5）信息系统的管理费用

第18页/共89页三、信息商品的成本和价格1、信息商品的成本第18页/共89（2）信息商品生产成本及其构成①物质材料消耗（）②信息材料消耗（）购买信息材料和专利的费用吸收信息材料和专利的费用围绕信息产品进行调研的差旅费、咨询费生产过程中内部与外部信息交流的通讯费用联机检索费用第19页/共89页（2）信息商品生产成本及其构成第19页/共89页③劳动消耗费用（）

包括参与信息商品生产的各类人员的各种工资，生产企业所发的各种奖金、津贴和补贴，信息生产人员的教育培训费用等。④其他费用利息或正常利润管理费用第20页/共89页③劳动消耗费用（）第20页/共89页信息商品生产成本原材料消耗费用劳动力消耗费用其他费用物质材料消耗费用原材料消耗燃料动力费用固定资产折旧信息材料消耗费用信息材料费用调研费用吸收费用检索费用通讯费用工资附加费用教育与培训费用利息管理费用第21页/共89页信息商品生产成本原材料消耗费用劳动力消耗费用其他费用物质材料2、信息商品的成本结构对价格的影响

设q为产量，单位可变成本AVC为一常数，则企业总成本为：由此得出平均成本：由此式可以得出，当q增大时，由于AVC为常数，固定成本不变，所以平均成本下降。即生产规模越大，单位产品分担的固定成本越少，在可变成本一定的条件下，平均成本越来越接近于单位可变成本。

第22页/共89页2、信息商品的成本结构对价格的影响设q为产量边际成本所以边际成本MC=平均可变成本AVC。设两种产业的固定成本分别为且，可变成本，可得出平均成本：第23页/共89页边际成本第23页/共89页

又又比较和，主要看和若，则>，且与边际成本更接近。因此当产量增大时，下降的速度也就较慢；反之，若固定成本较大，平均成本下降的速度就会越快。第24页/共89页又第24页/共89页

可见，在此假设条件下的成本函数，固定成本越大，规模经济就越显著。所以，生产规模越大的企业，其产品成本越低，企业可以制定更有竞争力的价格。

规模经济：在一定的产量范围内，随着产量的增加，平均成本不断降低的事实。

结论1：固定成本是影响规模经济的主要因素。在电信、芯片制造等行业中，固定成本十分巨大，这种行业将出现垄断的现象。为提高市场效率，通常政府将出面干涉，对其价格实行管制。

第25页/共89页可见，在此假设条件下的成本函数，固定成

产量成本MC

信息商品的可变成本与边际成本产量成本MC

物质商品的可变成本与边际成本AC固定成本越大，平均成本随产量增加下降的速度越快。第26页/共89页产量成本MC信息商品的可变

由于物质商品生产过程中，随着产量的增加，消耗的原材料等不断增加，可变成本将显著增加，最终导致收益递减。而在信息商品生产中，可变成本几乎可以忽略不计，所以平均成本总是随着产量的增加而下降，规模经济是很明显的。结论2：可变成本对规模经济也是有显著影响的。

由以上分析可得：对于信息商品来说，在一定产量范围内，其成本将随着产量的增加不断下降，价格也能随着下降。第27页/共89页由于物质商品生产过程中，随着产量的增加，在实际生产经营中，也存在以下事实：产量成本MC

信息商品的可变成本与边际成本10万MC

信息商品的可变成本与规模经济是相对的，而不是绝对的，它与信息商品的初始固定成本的运营能力有关系，当超过了固定成本的运营能力后，可变成本与规模经济之间的关系会发生变化。第28页/共89页在实际生产经营中，也存在以下事实：产量成本MC信息商品的可3、信息商品的价格（1）价格

价格：信息商品价值在市场上的货币表现。价格的构成：信息商品的生产成本信息商品的销售成本市场调研宣传推广营销渠道建设信息商品的服务成本信息商品的合理利润第29页/共89页3、信息商品的价格（1）价格第29页/共89页

（2）信息商品的定价策略多重定价（MultiplePricing）厂商对于同一件信息商品通过不同角度进行分割或者组合，赋予不同价格，从而实现市场细分。捆绑定价（BundlingPricing）

将两种或两种以上的相关产品，捆绑打包出售，并制定一个合理的价格。歧视定价（DiscriminationPricing）

企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该产品。包括两种类型：基于对象、基于空间。第30页/共89页（2）信息商品的定价策略第30页/共89页（3）信息商品的定价方法①成本导向定价总成本加成定价法：总成本加上一定比例的利润

P=TC(1+r)=TC+R变动成本加成定价法：变动成本加上预期的边际贡献

P=(V+MR)/Q收支均衡定价法：销售总收入与成本的支出相平衡

P=(C+AVC×Q)/(1-T)×Q（T为税率）边际成本定价法：以边际成本为基础制订价格

P=MC×(1+r)（r为利率）第31页/共89页（3）信息商品的定价方法①成本导向定价第31页/共89页

②效益导向定价产值分成定价法：从产值中提取一定比例的资金作为商品价格。其计算公式为：销售额分成定价法：从销售额中提取一定比例的资金作为信息商品价格。其计算公式为：利润分成定价法：从利润中提取一定比例的资金作为信息商品价格。其计算公式为：入股分红定价法：以信息商品作为投资入股，与信息商品用户联营开发新项目，以该项目的收益按双方的投资比例分成。其计算公式为：第32页/共89页②效益导向定价第32页/共89页③需求导向定价习惯定价法观念价值定价法可销价格定价法协商定价法④竞争导向定价行业定价法：维持在同行业一般或平均价格水平上竞争模仿定价法：采取与竞争对手相同的价格投标定价法：根据招标的内容和要求决定投标价格拍卖定价法：生产者从报价中选择最高价格成交第33页/共89页③需求导向定价第33页/共89页8.2信息产业一、信息产业的含义1、产业的概念及划分

人们在国民经济大系统中，按照某种标准对国民经济结构所进行的一种划分，是在生产上具有同类性质的若干生产部门所形成的集合体。第34页/共89页8.2信息产业一、信息产业的含义人们在国民

费希尔于1935年在《安全与进步的冲突》一书中首次提出三次产业的分类。他以社会生产发展阶段为依据，以资本流向为主要标准来划分以下三次产业：初级生产阶段为第一次产业，包括种植业、畜牧业、狩猎业、渔业和林业；第二阶段成为第二次产业，包括采掘业、制造业、建筑业、运输业、通讯业、电力和煤气业；第三阶段的生产为第三次产业，包括商业、金融业、饮食业以及科学、卫生、文化教育、政府等公共行政事务等。三次产业：第35页/共89页费希尔于1935年在《安全与进步的冲突》一书中首克拉克大分类法

英国经济学家科林·克拉克继承和发展了费希尔的研究成果，根据产业距离消费者的远近程度、产品是否有形，以及生产过程与消费过程是否分离的标准，划分了国民经济结构的三大部门。第一次产业包括农业、畜牧业、林业和渔业；第二次产业包括制造业和矿业；第三次产业包括建筑业、运输与通讯业、商业、金融业、专业性服务和个人生活服务、政府行政和律师事务、军队等。第36页/共89页克拉克大分类法英国经济学家科林·克拉AIS划分法

美国经济学家西蒙·库兹涅茨将克拉克“三次产业”类似地用于国民经济各部门，分为农业、工业、服务业三大产业。这种简便的划分方法在世界上得到广泛应用。第37页/共89页AIS划分法美国经济学家西蒙·库兹涅世界经合组织的划分方法第一次产业为农业，其生产活动是直接利用资源的活动，包括种植业、畜牧业、狩猎业、渔业和林业；第二次产业为工业，其生产活动是对自然资源进行加工或再加工，主要包括制造业、采掘业和矿业、建筑业、公用事业；第三次产业为服务业，其活动为满足人们高于物质需要的需求，主要包括运输业、通讯业、仓储业、批发和零售、外贸、金融业、房地产业、信息咨询、科学研究、教育卫生、广播电视、公共行政和国防以及社会事务、娱乐和个人服务等。第38页/共89页世界经合组织的划分方法第一次产业为农业，其生产活动是直接利用波拉特的四分法第一产业为农业第二产业为工业第三产业为服务业第四产业为信息业突出了信息对产业结构的影响，确定了信息产业的社会地位和经济地位。第39页/共89页波拉特的四分法第一产业为农业第39页/共89页

近十几年来，美、日等国的一些经济学家，开始提出第五产业的概念。按照日本的说法，第五次产业一般是指以精神享受、娱乐消费、心理刺激为中心的服务业，其范畴大致包括娱乐业、趣味业、时装业、美容业、旅游业等。第40页/共89页近十几年来，美、日等国的一些经济学家，开2、信息产业的概念

1962年马克卢普最早提出知识产业的概念，认为“知识产业是一类为他人或者为自己所用而生产知识，从事信息服务或生产信息产品的机构——厂商、单位、组织和部门或其他的班组，有时是个人和家庭。”他将知识产业划分为教育、研究与开发、通讯媒介、信息设备、信息服务等五个部门。第41页/共89页2、信息产业的概念1962年马克卢普最早提出知识产

波拉特以信息活动的产品和服务是否在市场上直接出售为判定标准，将信息产业分为第一信息部门和第二信息部门。第一信息部门是指向市场提供信息产品和信息服务的企业，包括八个主要产业：

①生产知识和具有发明性质的产业②信息交流和通信产业③金融、保险等风险产业④市场信息业、宣传业、调查业⑤信息处理和传递服务业⑥信息商品业⑦教育业⑧用于信息交流的建筑设施业第二信息部门是指把信息劳务和资本提供给内部消耗而不进入市场的信息部门。第42页/共89页波拉特以信息活动的产品和服务是否在市场上直接出售狭义：指从事信息技术研究、开发与应用，信息设备与器件的制造以及为社会经济发展和社会公众的需求提供信息服务的综合性生产活动，包括信息设备制造业和信息服务业。广义：一切与信息生产、流通、利用有关的产业，不仅包括信息设备制造业和信息服务业，而且还包括科研、教育、新闻、出版、广告、金融等部门。第43页/共89页狭义：第43页/共89页信息产业的构成微电子技术与器件制造业计算机技术与硬件、软件制造业通信与网络及设备制造业多媒体技术与设备制造业缩微复印技术与设备制造业电子出版技术与设备制造业信息技术和设备制造业信息服务业传统信息服务业电子信息服务业科学情报图书、文献、档案以计算机和网络为传输基础的信息提供与咨询计算机信息处理软件生产通信网络系统数据库开发应用电子出版物办公自动化标准、图纸、专利信息产业第44页/共89页信息产业的构成微电子技术与器件制造业计算机技术与硬件、软件制二、信息产业的特征与发展规律1、信息产业中的收益递增机制（1）形成的原因①知识资源的共享性，正的外部性效应；②企业内部原因高固定成本：导致规模经济非常明显。学习效应：干中学，增加产量带来学习效应，即技术进步和工艺的改进是通过经验而产生的。中芯国际集成电路制造有限公司，总投资超30亿美元，拥有3条8英寸芯片生产线。

第45页/共89页二、信息产业的特征与发展规律1、信息产业中的收益递增机制③企业外部的原因合作效应:

即采取与其他经济实体类似的行为所带来的优势。深度的顾客适应：即顾客掌握一种产品的使用要花费较多的培训和学习时间，所以一旦选择了某种产品便不会轻易地转移到其他产品上去，如软件的使用；信息蔓延即消费者在购买之前，一般会询问以前购买同类产品的消费者的该类产品的使用情况，这导致市场规模大的产品被购买的机率更大。注意力经济消费者的注意力是有限的，因此只能把注意力集中在顶尖的竞争者上。第46页/共89页③企业外部的原因第46页/共89页

①市场呈现垄断特征②潜在的低效率③路径依赖即未来的选择依赖初始选择；

④锁定消费者一旦使用某种产品后，将形成一种习惯，使现在的结果固定下来。（2）信息产业的市场特征第47页/共89页①市场呈现垄断特征（2）信息产业的市场特（3）对策适度的扶持和鼓励联合政策突破锁定防止潜在的低效率开放的技术创新发展战略改变营销观念，致力于开拓市场第48页/共89页（3）对策适度的扶持和鼓励联合政策第48页/共89页2、自然垄断（1）垄断即不存在竞争，单一的出售者完全控制某一产业，整个行业中只有唯一的一个厂商。具体地说，垄断市场的条件有三点：第一，市场上只有唯一的一个厂商生产和销售；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其它任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。第49页/共89页2、自然垄断（1）垄断第49页/共89页垄断形成的原因：

具体说有以下几种情形：（1）资源的独占性（2）专利权（3）政府的特许（4）自然垄断第50页/共89页垄断形成的原因：具体说有以下几种情形：第50页/共89（2）自然垄断

第一阶段（19世纪中期-20世纪中期），传统的古典经济学家认为，自然垄断与资源的独特性有着密切的关系。主要指由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断。随着技术的进步，这种垄断情况已经极为少见。第二阶段（20世纪中期至今），在这一时期，对自然垄断的定义是建立在规模经济和范围经济的概念之上，其中又区分了单一产品的自然垄断和多产品的自然垄断两种不同的情形。第51页/共89页（2）自然垄断第一阶段（19世纪中期-20①单一产品的自然垄断

在单一产品的自然垄断理论中，斯蒂格利茨（Stiglitz,1997）认为，生产一种商品所使用的技术可以导致一个市场上只有一个厂商或只有少数几个厂商。若由两家或两家以上的厂商将产生较高的平均成本，造成社会资源的浪费。该行业存在规模报酬递增的特征。单一产品自然垄断产业的特征：一是成本的劣加性（Subadditivity弱增性或次可加性）。由一家企业生产全部产品时的成本比分别为两家时的成本低。二是巨大的沉没成本。巨大的沉没成本意味着较高的进入成本和退出成本。第52页/共89页①单一产品的自然垄断第52页/共89页②多产品企业的自然垄断

在企业生产多种产品的情况下，自然垄断的成本函数一定是具有成本劣加性的，成本的劣加性是判断一个产业是否是自然垄断产业的充要条件。成本的劣加性意味着所有的产出的综合产量单个企业以最低的成本生产，即使是没有规模经济的作用，企业平均成本上升，但只要是单一企业供应整个市场的成本小于多个企业分别生产该产品的成本之和，这也是企业范围经济效应的结果。在多个产品的条件下，自然垄断产业的特征就有了新的变化：首先是企业的范围经济效应，其次是企业的规模经济。第53页/共89页②多产品企业的自然垄断在企业生产多种（4）消除垄断弊端的方法

萨缪尔森作了比较全面的归纳：赋税价格管制国家所有制市场竞争政策第54页/共89页（4）消除垄断弊端的方法萨缪尔森作了比较全面的归纳：第3、规模经济

规模经济涉及的是规模扩大与成本变化之间的关系。

规模经济指在一定产量范围内，由于生产规模的扩大导致的长期平均成本下降的情况。

当MC<AC时，规模经济当MC=AC时，规模收益不变当MC>AC时，规模不经济第55页/共89页3、规模经济规模经济涉及的是规模扩大与ACMCMCAC产量成本规模经济、规模收益不变和规模不经济

<，规模经济

=规模收益不变

>规模不经济第56页/共89页ACMCMCAC产量成本规模经济、规模收益不变和规模不经济

在产业的不同部门，进入壁垒是有显著差异的。计算机制造业：销售及分布销售及分布应用软件应用软件操作系统操作系统计算机计算机芯片芯片IBM公司少数几家大垄断企业规模经济显著数量庞大，规模各异早期的垂直一体化结构横向树形结构第57页/共89页在产业的不同部门，进入壁垒是有显著差异的。I信息服务业

“零成本拷贝”：信息越被公众使用，开发信息产品的成本越被分担，其价格就越低。系统软件：锁定效应，进入壁垒较高。应用软件：进入壁垒较低。信息服务业的发展，一方面要解决资金问题，发展风险投资，另一方面加强对知识产权的保护，打击盗版，维护开发者权益。第58页/共89页信息服务业第58页/共89页4、范围经济

指由于产品种类的扩大而导致平均成本下降的情况。它产生于多种产品生产，而不是单一产品生产的情况。也称为多产品经济。

即在相同的投入下，由一个单一的企业生产联产品比多个不同的企业分别生产这些产品中的每一个单一产品的产出水平更高。联产品：两种或两种以上的可以使用共同设备、技术等资源条件的技术特征相同或相近的产品。

第59页/共89页4、范围经济指由于产品种类的扩大而导致产生的原因：合成效应：多产品生产导致在研究与开发、生产、销售等方面比分别生产成本更节约。内部市场：利用企业内部市场合理配置资金和人力资源。减少经营风险：关联多角化经营使企业产业生态多一条食物链，降低企业经营风险。扩大发展空间第60页/共89页产生的原因：合成效应：第60页/共89页信息产业中的范围经济信息制造业:

在生产设备柔性化的条件下，规模经济和范围经济相辅相成。实质都是分担固定成本。当固定成本由一种产品分担时，即规模经济，而由多种产品分担时，即范围经济。信息服务业：由于信息商品本身的特点，信息内容可以被不同的使用者以不同的目的所使用，所以它具有范围经济的特征。第61页/共89页信息产业中的范围经济信息制造业:第61页/共89页规模经济和范围经济的区别规模经济注重的是产品数量的合理扩张。范围经济注重的是产品组合的合理扩张。在信息产业中，二者统一于一体，规模经济是建立在范围经济基础上的，即多品种的规模生产和经营。第62页/共89页规模经济和范围经济的区别规模经济注重的是产品数量的合理扩张。

如何利用企业外部资源来优化自身的资源配置？

空间集聚：信息产业成群的集聚在有利的地理区位，而不是孤立地出现在某个地点。

作用：获得外部规模经济和范围经济；为创新提供了条件；共用基础设施，享受优惠政策；集中各种专门人才；较高的专业化合作水平；增强信任，促进竞争。

5、信息产业的空间集聚第63页/共89页如何利用企业外部资源来优化自身的资源配置？5、信息8.3信息在资源配置中的作用一、信息结构1、团队信息结构

一个团队是由具有共同利益和信息，并控制不同决策和基于不同信息制定决策的众多决策者组成的。第64页/共89页8.3信息在资源配置中的作用一、信息结构第64页/共89页团队经济理论的主要内容第一，决策任务和团队成员中信息资源的配置；有效决策规则、任务和信息资源现有配置的特征。设代表团队，每个团队成员m控制一个行为，称为。团队的效用结果取决于团队行动和环境状态s，代表团队的效用。选择行动之前，各个团队成员m都接收到一个信息信号，该信息信号由环境状态s决定，即。称为团队成员m的信息函数，称为团队的信息结构。第65页/共89页团队经济理论的主要内容第一，决策任务和团队成员中信息资源的配每个团队成员m将根据他获得的信息信号选择他的行动。根据决策函数，有在环境状态s中，使用信息结构和决策函数的团队的效用为：当环境状态s根据概率分布

分布时，决策者所选择的决策函数就是使其效用期望值达到最大化的决策函数，即

团队的预期效用依赖于团队的信息结构、环境状态的概率以及在决策问题上的结构等。第66页/共89页每个团队成员m将根据他获得的信息信号选择他的行动。根据决策函2、厂商信息结构

垂直信息结构（等级制信息结构）水平信息结构（民主制信息结构）V企业：具有垂直信息结构（美国厂商）管理者具有企业技术可能性的完备的先验知识，强调通过工作的专业化和合理的等级控制来获得效率；H企业：具有水平信息结构（日本厂商）生产决策由在开始时仅有不完备的技术知识的半自治企业共同制定，企业注重通过对某个部门知识的应用项目在实践中学习，从中有效地解决问题而获得效率。第67页/共89页2、厂商信息结构第67页/共89页3、市场信息结构供给需求一次信息市场逆向选择道德风险

信息搜寻二次信息市场信号发送信号甄别最优信息系统选择一次信息市场含义：签订委托代理合同前信息的分布概率；信息不被交易或交易后不被再次使用或再次进入市场交换。二次信息市场含义：在一次信息市场基础上形成各种博弈的结果；生产成本与使用规模无关等特性促进信息再销售。第68页/共89页3、市场信息结构供给需求一次信息市场逆向选择经济体制信息结构单纯市场体制完全横向信息结构单纯计划体制完全纵向信息结构偏于市场的混合经济体制横向信息流量多于纵向信息流量的信息结构偏于计划的混合经济体制纵向信息流量多余横向信息流量的信息结构4、经济体制的信息结构第69页/共89页经济体制信息结构单纯市场体制完全横向信息结构单纯计划体制完全二、信息效率1、信息市场均衡（1）斯蒂格利茨模型均衡的特征

市场中更多的个人成为拥有信息的市场参与者，价格体系在传播信息方面就更为敏感。

市场中更多的个人成为拥有信息的市场参与者，则相对于不拥有信息的市场参与者的预期效用，拥有信息的市场参与者所获得的预期效用的比率就越低。

信息成本越高，拥有信息的市场参与者在均衡中的百分比就越小。如果拥有信息的市场参与者所掌握的信息质量有所提高，那么，价格体系的变化则更加依赖于随机变量的改变。这样，价格体系在传播信息方面将变得更敏感。不拥有信息的市场参与者从价格体系中获得的信息的价值也可能会随之而升高。第70页/共89页二、信息效率1、信息市场均衡第70页/共89页市场噪声越大，价格体系在传播信息方面就越迟钝，因此，不拥有信息的市场参与者的预期效用也就越低。这样，在均衡状态下市场噪声越大，拥有信息的市场参与者的比例就越高。限制条件下，当市场中不存在任何噪声，价格体系将传播市场上产生的所有信息，这样的市场不存在竞争均衡。在其他条件不变的情况下，如果几乎所有的个人都成为拥有信息的市场参与者，这时，信息市场中的噪声非常小；或者，如果几乎所有的个人都是不拥有信息的市场参与者。这时，信息市场的信息成本非常低，那么，市场交易就会非常少。第71页/共89页第71页/共89页（2）赫什雷弗模型假设信息市场上存在两种市场参与者：信息拥有者α和信息消费者β。他们各自行为存在四种可能性：序号信息拥有者α信息消费者β1独自使用信息以生产某些有用产品在市场上销售通过直接调查或询问获得信息2直接将信息卖给信息搜寻者在信息市场上购买信息3免费传播信息以求改善在其他商品上的销售状况在市场上搜寻公共信息或免费信息4出于商业目的，努力区分与生产相关的虚假信息与真实信息对所获得的信息进行评估第72页/共89页（2）赫什雷弗模型假设信息市场上存在两种市场参与者：信息拥有（3）沃尔金模型

假设市场上存在两类参与者：信息生产者或者拥有者A和信息需求者或消费者B，信息需求者B以价格c向信息拥有者A购买信息商品x。这时，A和B的交易准则分别为：

JA=cx-g(x)→maxJB=f(x)-cx→max

从效用最大化出发，确定买卖信息商品的数量和价格的最优条件为：

JA’=0JB’=0

可得f’(x)=cg’(x)=c

第73页/共89页（3）沃尔金模型假设市场上存在两类参

沃尔金模型的结论：第一，信息市场上信息商品价格的确定，一方面与信息生产条件及规模相关，另一方面也取决于信息利用的技术水平和条件，而且后者更重要。第二，如果出现信息市场均衡价格，该价格应该是偏好于需求而非供给的均衡价格。买方市场是形成信息商品价格的最主要因素。第74页/共89页沃尔金模型的结论：第74页/共89页2、信息市场的效率

信息经济学认为，资源配置效率获得的同时伴随着信息效率。信息效率包括：

厂商获得信息的效率（信息经济学）厂商对可获得信息的使用效率（经济信息学）信息量：当经济信息体系的可能状态为概率相等时，信息量H达到最大，即

现实生活中的经济信息系统受到各种社会因素的制约，所以实际平均信息量第75页/共89页2、信息市场的效率信息经济学认为，信息效率：

当E接近1时，经济信息系统愈自由；当E等于1时，经济信息系统完全不受约束；当E愈接近0时，经济信息系统愈不自由；当E等于0时，经济信息完全受到约束。

信息效率可以作为经济控制参数，反映经济系统的受控程度；同时，信息效率可以作为资源配置效率的观察参数，有效资源配置有赖于市场信息的较高效率和计划信息的有效性。总之，资源配置最优化本身意味着最优信息效率。市场体制下的信息效率一般比计划体制下的信息效率高些。第76页/共89页信息效率：信息效率可以作为经济控制参数，反映

格罗斯曼和斯蒂格利茨认为：价格体系是收集不同个人信息的信息收集者。人们观察到价格体系后，他们就能完全预测出在市场和价格中的可资利用的数量关系。如果人们认识到价格体系可以完全预测未来现价，那么人们将不再根据他们自身的信息来确定其需求，而仅根据市场信息确定其需求；那么将不会出现新的个人信息，此时市场价格体系将不能完全收集到所有个人信息。3、格罗斯曼－斯蒂格利茨悖论第77页/共89页格罗斯曼和斯蒂格利茨认为：价格体系是收集

如果市场完全收集了市场参加者的私人信息，个人需求将不再依赖他们自身所拥有的信息，这时市场将不能完全收集到所有个人的信息。简单表述：第78页/共89页如果市场完全收集了市场参加者的私人信息格罗斯曼－斯蒂格利茨悖论矛盾市场完全收集所有私人信息市场参加者不再依赖自身的私人信息市场无法完全收集到所有个人的信息个人信息没有在市场上通过价格体系进行传递第79页/共89页格罗斯曼－斯蒂格利茨悖论矛盾市场完全收集市场参加者不再依赖以股票市场为例：如果股票价格能反映所有的信息，市场中的每个人都能了解所有信息，则市场中将没有人有积极性去搜寻新的信息；如果没有人去搜集新的股票信息，也就没有新的信息出现，而没有新的信息的出现，意味着股票市场在信息方面并不是有效的。第80页/共89页以股票市场为例：第80页/共89页

斯蒂格利茨在和格罗斯曼合作的《信息与竞争性价格体系》和《论信息有效市场的不可能性》中指出在风险资产交易市场中价格完全传递信息是不可能的。只有拥有信息者利用信息获得了比无信息更好的收益时，他们才有动力收集信息，如果“在任何时点上，价格总是传递所有可使用的信息”（尤金·法马），拥有信息者将无法利用他们的信息获取回报。“有效市场”不存在，期货市场不存在。

在信息不对称的市场上，价格发挥了信息传递的功能。在投机的风险资产市场中信息不对称导致了交易的发生。第81页/共89页斯蒂格利茨在和格罗斯曼合作的《信息与竞问题：1、为什么市场经济在资源配置方面有较高的效率？2、价格体系为什么能指导资源的配置？这种配置一定是最优的吗？为什么？

价格体系配置资源的作用第82页/共89页问题：价格体系配置资源的作用第82页/共89页

市场经济的优势在于信息方面的优势。市场秩序优于其他经济秩序主要在于它在资源配置方面能够充分运用许多特定事实的知识，这些特定事实的知识分散地存在于无数的个人中间，个人无法完全掌握它们。市场信息是分散的，以分散决策为基础的市场秩序也就比其他经济秩序能够更好地发挥信息效率。由于信息结构及其效率在较大程度上决定了社会资源配置的效率，所以，市场体制在信息方面的较高效率使其在资源配置方面也具有较高的效率。

分析1

第83页/共89页市场经济的优势在于信息方面的优势。分析我们为什么要求助于市场？市场信息分散价格体系——包含市场参加者所需市场信号与经济信息，且双向传播市场制度——以分散决策为基础，能更好发挥信息效率市场制度的信息结构和价格体系在进行资源配置方面具有较高的效率第84页/共89页我们为什么要求助于市场？市场信息分散价格体系——包含市场

价格体系之所以能够指导人们进行社会稀缺资源的分配，关键在于价格体系隐含有市场参加者进行经济决策所需要的市场信号和经济信息，这些市场信号和经济信息通过价格体系双向传播，从而使买卖双方能够利用同样的信息进行相互竞争的经济活动。

但是，因为存在不能通过竞争的市场体系进行协调的外在性事物，所以价格的信息内容是不完备的，市场价格体系并不能充分反映市场参加者的现有信息。所以，依据价格体系信息内容所制定的决策就不可能是最优的。分析2

第85页/共89页价格体系之所以能够指导人们进行社会稀缺

格罗斯曼－斯蒂格利茨悖论从另一个方面讨论了市场失灵或信息资源配置失灵的问题。市场参加者希望通过价格体系获得所需要的完全市场信息，而一旦价格体系能够传递完全市场信息时，每个市场参加者又都不再搜寻新的市场信息，从而导致价格体系无法传递完全市场信息，于是，具有传递完全信息能力的价格体系可能最终毁灭包含这种价格体系的市场，至少使市场效率处于低下状态。当这种情况出现时，市场难以有效地发挥其对社会资源的配置功能，非市场性质的机制也就自然地替代市场机制，成为社会稀缺资源的主要分配形式。第86页/共89页格罗斯曼－斯蒂格利茨悖论从另一个方面讨论本章小结信息商品具有使用价值和价值，但有其自身的特征；信息商品的固定成本巨大，可变成本几乎可以忽略不计，这些特点使得信息商品的生产具有规模经济；信息产业具有边际收益递增、自然垄断、规模经济、范围经济、空间集聚等特点；信息资源的有效配置以信息效率为前提，通过信息效率可以反映经济系统的受控程度；格罗斯曼-斯蒂格利茨悖论说明了价格体制的不完备性，价格体系配置市场资源并不一定是最优的。第87页/共89页本章小结信息商品具有使用价值和价值，但有其自身的特征；第87课堂延伸理论总结：回顾整体课程，并勾勒出信息经济学体系图。小组讨论：我已经从信息经济学中学习到什么？第88页/共89页课堂延伸理论总结：回顾整体课程，并勾勒出信息经济学体系图。第会计学90信息经济学信息市场与信息经济概要会计学1信息经济学信息市场与信息经济概要第一节信息商品一、信息商品的含义成为商品的条件：（1）是劳动产品（2）能满足人们的某种需要（3）是用来交换的。

信息具有两个显著的特征：独占性和使用价值。人们通过感官或仪器，利用自己的知识，花费一定的精力，观察并对观察所得进行分析整理，形成信息材料，而且当这些信息有助于他人的了解、认识，并交换于他人的时候，这些信息材料变成了信息商品。

所以，信息商品是用来交换并能满足人们某种需要的信息产品。第1页/共89页第一节信息商品一、信息商品的含义第1页/共89页

只有用于交换的信息产品才能转化为信息商品，满足自身需要的信息产品是不属于信息商品的。但实际上无论是发达国家还是发展中国家，信息产品都是不可能全部商品化的，有如下原因：第一，处于竞争的需要，一些企业等组织开发信息产品是为了满足自身需要，为了提高自己的竞争力，并不是用于交换的。第二，信息产品的特性使然。一些信息产品是为物质商品服务的，它对物质商品有很强的依附性。第2页/共89页只有用于交换的信息产品才能转化为信息商

二.信息商品的属性使用价值价值1、信息商品的使用价值

（1）含义

信息商品的使用价值是指能够为消费者带来一定的效用或满足程度的性质，是信息商品所包含的信息内容的自然属性。如信息商品能满足人们学习、研究、管理、决策、生产等方面的属性。

第3页/共89页二.信息商品的属性第3页/共89页（2）信息商品使用价值的特征

①多维性目的不同，则效用不同。条件不同，则效用不同。②衍生性信息商品在使用过程中，经过某些适应性的变化之后，便可以不断衍生出新的用途。经过横向转移，扩大了使用价值的范围或者领域。经过纵向渗透，继续开发了一系列的相关产品甚至新的产品，从而获得了更多的经济效益。第4页/共89页（2）信息商品使用价值的特征第4页/共89页③共享性或非对称性物质商品：在交换中随商品体的转移转移了全部使用价值，买卖双方在平等的地位上进行等价交换，商品交换是对称的。信息商品：信息的共享性导致信息商品的使用价值的共享性。商品交换过程中，卖方在出售商品之后，不仅获得商品的价值，而且仍拥有该商品的使用价值，但买方在得到使用价值的同时要支付等同于该信息商品价值量的价值。。因此，与普通商品的交换过程不同，信息商品的交换对买卖双方都是不对称的注意：信息商品使用价值与价值在一定规则下具有排他性与对立性。第5页/共89页③共享性或非对称性注意：信息商品使用价值与价值在一定规则下

④时效性

信息商品和物质商品一样都会产生两种磨损，有形磨损和无形磨损。物质商品的无形磨损表现为使用价值的相对减少，而信息商品的无形磨损表现为使用价值的完全丧失。信息商品的时效性指的是信息商品和物质商品相比具有更强的无形磨损，这是由技术的进步和时间的推移所导致的。摩尔定律：微处理集成电路晶体管的密度将每18个月增加一倍，而成本则降低一半。光纤定律：Internet频宽每9个月会增加一倍的容量，但成本也同时降低一半，比芯片在18个月中的变革幅度还大。

第6页/共89页④时效性第6页/共89页⑤潜在性物质商品：使用价值由它们的具体物质形态直接表现出来，人们可以根据外在的表现判断其效用。信息商品：使用价值与外在的物质载体没有关系，其使用价值是潜在的，并且潜在使用价值的发挥程度还与购买者本身的素质和努力程度有关。

第7页/共89页⑤潜在性第7页/共89页⑥层次性

信息商品的生产与生产者素质和生产方式有关，信息商品的消费与消费者素质和消费方式有关。生产者素质的高低和生产方式的先进程度，使信息商品的使用价值具有不同的层次；消费者素质的高低和消费方式反映的不同技术，使商品为消费者带来的满足程度大不一样。第8页/共89页⑥层次性第8页/共89页

2、信息商品的价值

（1）信息商品价值的含义

信息商品的价值是指凝结在商品中的抽象的、无差别的一般人类劳动，它是信息商品的社会属性，体现信息生产者和信息需求者之间交换劳动的关系。

第9页/共89页2、信息商品的价值第9页/共89页

信息商品价值有以下三种含义：①效用价值

效用是信息商品使用价值的表现形式，效用价值指货币化的使用价值，即利用信息和不利用信息两种情况下产生的决策后果在经济所得上的比较。

Ii表示信息量，Ui表示信息商品i为使用者带来的效用；Mm表示货币量，Um代表货币m为持有者带来的效用。信息量Ii的效用价值为Mm第10页/共89页信息商品价值有以下三种含义：Ii表示信息量，Ui表

②劳动价值

物质商品的价值构成为：为生产过程中所消耗的物质资料的价值。为劳动者为自己劳动所创造的价值。为劳动者创造的剩余价值。

信息商品的价值构成为：为信息商品的价值。是生产中物质材料消耗的价值。是生产中信息材料消耗的价值，包括购买信息材料和专利的费用；吸收信息材料和专利的费用；生产过程中内部与外部信息交流的通信费；信息检索费用等。

第11页/共89页②劳动价值第11页/共89页

是劳动者活劳动所创造的价值，其中包括劳动者所支出的体力劳动和脑力劳动。

是信息劳动者为社会创造的巨大效益和价值，它是指信息商品创造的除去成本以外的价值量，体现在信息商品的需求和利用中。

第12页/共89页是劳动者活劳动所创造的价值③效益价值

信息商品的效益价值是指信息商品的效用与费用的比较。即把信息商品的使用所能获得的经济所得与信息商品的生产所垫付的成本支出进行比较，可以得到一个差额或比率，即绝对效益或相对效益。第13页/共89页③效益价值第13页/共89页（2）信息商品价值的特征

①不确定性

从信息商品的价值构成看，其构成比较复杂。

C2部分指信息材料消耗的部分，其中的非易消耗品部分或可以在信息商品开发与生产过程中多次重复使用的部分，则只能采用分摊的方式计入其价值构成。但是，由于信息材料的使用价值具有非消耗性和时效性等特征，在进行价值补偿的分摊时究竟以何种方式计入则缺乏合理的依据，因而具有不确定性。通常会使用按次加权折旧法，即每年使用一次便折旧一次，而且次位越前，折旧系数越大，信息材料消耗的折旧系数随着使用次数的增加而逐渐减少。第14页/共89页（2）信息商品价值的特征①不确定性第14页/共8

V部分是劳动者的活劳动创造的价值，相当于购买劳动力的价值，它包括：①劳动者本人所必须的生活资料的价值；②劳动者养育子女所必须的生活资料的价值；③劳动者的教育培训费用。其货币表现为劳动者的工资。从事某一具体信息商品生产的劳动者的生产效率会因人、因方法而异，导致该类商品的平均生产率、平均劳动时间很不确定。因此,V的部分也很不确定。

M是劳动创造的剩余价值，由于信息产品的生产具有很高的风险性，所以，归资本所有的利润除劳动创造的利润外，还包括投资的风险利润。另外还应考虑生产经营的垄断性，垄断利润的多少还和市场有关，所以这部分究竟是多少也很难确定。第15页/共89页V部分是劳动者的活劳动创造的价值，

从信息商品的价值实现看，实现方式不确定。信息商品的价值，可以一次实现，也可以多次实现。可能产生多种交易方式，有钱货两清式、分点转让式、入股分红式等。

钱货两清式即交换一次性完成；

分点转让式中，转让的次数较多，其价值是逐步实现的；

入股分红式中，不仅价值的实现是分次进行的，而且价值的实现程度受信息商品使用者生产经营业绩的影响，业绩好，价值实现多，业绩差则价值实现少，且价值总量不能确定。第16页/共89页从信息商品的价值实现看，实现方式不确定。

②难以计量

从劳动特征上看，凝结在信息商品中的人类劳动比较复杂，它不仅包括从事信息商品生产的劳动，而且包括前人劳动的消耗。有些信息商品的生产，可能不是一次完成的，而是经过多次探索，反复实验而成的。同时，由于从事信息商品生产的劳动是一种智力型的劳动，是复杂劳动，以社会必要劳动时间为依据进行计量时，还必须换算成简单劳动，而复杂劳动与简单劳动之间没有严格的区分标准，也没有准确的换算系数，因此，信息商品的价值难以计量。第17页/共89页②难以计量第17页/共89页三、信息商品的成本和价格1、信息商品的成本（1）定义信息商品的成本是信息商品从生产到流通过程中其拥有者所消耗的一切费用。包括几个部分：（1）采集费用（2）加工费用（3）传递费用（4）存储费用（5）信息系统的管理费用

第18页/共89页三、信息商品的成本和价格1、信息商品的成本第18页/共89（2）信息商品生产成本及其构成①物质材料消耗（）②信息材料消耗（）购买信息材料和专利的费用吸收信息材料和专利的费用围绕信息产品进行调研的差旅费、咨询费生产过程中内部与外部信息交流的通讯费用联机检索费用第19页/共89页（2）信息商品生产成本及其构成第19页/共89页③劳动消耗费用（）

包括参与信息商品生产的各类人员的各种工资，生产企业所发的各种奖金、津贴和补贴，信息生产人员的教育培训费用等。④其他费用利息或正常利润管理费用第20页/共89页③劳动消耗费用（）第20页/共89页信息商品生产成本原材料消耗费用劳动力消耗费用其他费用物质材料消耗费用原材料消耗燃料动力费用固定资产折旧信息材料消耗费用信息材料费用调研费用吸收费用检索费用通讯费用工资附加费用教育与培训费用利息管理费用第21页/共89页信息商品生产成本原材料消耗费用劳动力消耗费用其他费用物质材料2、信息商品的成本结构对价格的影响

设q为产量，单位可变成本AVC为一常数，则企业总成本为：由此得出平均成本：由此式可以得出，当q增大时，由于AVC为常数，固定成本不变，所以平均成本下降。即生产规模越大，单位产品分担的固定成本越少，在可变成本一定的条件下，平均成本越来越接近于单位可变成本。

第22页/共89页2、信息商品的成本结构对价格的影响设q为产量边际成本所以边际成本MC=平均可变成本AVC。设两种产业的固定成本分别为且，可变成本，可得出平均成本：第23页/共89页边际成本第23页/共89页

又又比较和，主要看和若，则>，且与边际成本更接近。因此当产量增大时，下降的速度也就较慢；反之，若固定成本较大，平均成本下降的速度就会越快。第24页/共89页又第24页/共89页

可见，在此假设条件下的成本函数，固定成本越大，规模经济就越显著。所以，生产规模越大的企业，其产品成本越低，企业可以制定更有竞争力的价格。

规模经济：在一定的产量范围内，随着产量的增加，平均成本不断降低的事实。

结论1：固定成本是影响规模经济的主要因素。在电信、芯片制造等行业中，固定成本十分巨大，这种行业将出现垄断的现象。为提高市场效率，通常政府将出面干涉，对其价格实行管制。

第25页/共89页可见，在此假设条件下的成本函数，固定成

产量成本MC

信息商品的可变成本与边际成本产量成本MC

物质商品的可变成本与边际成本AC固定成本越大，平均成本随产量增加下降的速度越快。第26页/共89页产量成本MC信息商品的可变

由于物质商品生产过程中，随着产量的增加，消耗的原材料等不断增加，可变成本将显著增加，最终导致收益递减。而在信息商品生产中，可变成本几乎可以忽略不计，所以平均成本总是随着产量的增加而下降，规模经济是很明显的。结论2：可变成本对规模经济也是有显著影响的。

由以上分析可得：对于信息商品来说，在一定产量范围内，其成本将随着产量的增加不断下降，价格也能随着下降。第27页/共89页由于物质商品生产过程中，随着产量的增加，在实际生产经营中，也存在以下事实：产量成本MC

信息商品的可变成本与边际成本10万MC

信息商品的可变成本与规模经济是相对的，而不是绝对的，它与信息商品的初始固定成本的运营能力有关系，当超过了固定成本的运营能力后，可变成本与规模经济之间的关系会发生变化。第28页/共89页在实际生产经营中，也存在以下事实：产量成本MC信息商品的可3、信息商品的价格（1）价格

价格：信息商品价值在市场上的货币表现。价格的构成：信息商品的生产成本信息商品的销售成本市场调研宣传推广营销渠道建设信息商品的服务成本信息商品的合理利润第29页/共89页3、信息商品的价格（1）价格第29页/共89页

（2）信息商品的定价策略多重定价（MultiplePricing）厂商对于同一件信息商品通过不同角度进行分割或者组合，赋予不同价格，从而实现市场细分。捆绑定价（BundlingPricing）

将两种或两种以上的相关产品，捆绑打包出售，并制定一个合理的价格。歧视定价（DiscriminationPricing）

企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该产品。包括两种类型：基于对象、基于空间。第30页/共89页（2）信息商品的定价策略第30页/共89页（3）信息商品的定价方法①成本导向定价总成本加成定价法：总成本加上一定比例的利润

P=TC(1+r)=TC+R变动成本加成定价法：变动成本加上预期的边际贡献

P=(V+MR)/Q收支均衡定价法：销售总收入与成本的支出相平衡

P=(C+AVC×Q)/(1-T)×Q（T为税率）边际成本定价法：以边际成本为基础制订价格

P=MC×(1+r)（r为利率）第31页/共89页（3）信息商品的定价方法①成本导向定价第31页/共89页

②效益导向定价产值分成定价法：从产值中提取一定比例的资金作为商品价格。其计算公式为：销售额分成定价法：从销售额中提取一定比例的资金作为信息商品价格。其计算公式为：利润分成定价法：从利润中提取一定比例的资金作为信息商品价格。其计算公式为：入股分红定价法：以信息商品作为投资入股，与信息商品用户联营开发新项目，以该项目的收益按双方的投资比例分成。其计算公式为：第32页/共89页②效益导向定价第32页/共89页③需求导向定价习惯定价法观念价值定价法可销价格定价法协商定价法④竞争导向定价行业定价法：维持在同行业一般或平均价格水平上竞争模仿定价法：采取与竞争对手相同的价格投标定价法：根据招标的内容和要求决定投标价格拍卖定价法：生产者从报价中选择最高价格成交第33页/共89页③需求导向定价第33页/共89页8.2信息产业一、信息产业的含义1、产业的概念及划分

人们在国民经济大系统中，按照某种标准对国民经济结构所进行的一种划分，是在生产上具有同类性质的若干生产部门所形成的集合体。第34页/共89页8.2信息产业一、信息产业的含义人们在国民

费希尔于1935年在《安全与进步的冲突》一书中首次提出三次产业的分类。他以社会生产发展阶段为依据，以资本流向为主要标准来划分以下三次产业：初级生产阶段为第一次产业，包括种植业、畜牧业、狩猎业、渔业和林业；第二阶段成为第二次产业，包括采掘业、制造业、建筑业、运输业、通讯业、电力和煤气业；第三阶段的生产为第三次产业，包括商业、金融业、饮食业以及科学、卫生、文化教育、政府等公共行政事务等。三次产业：第35页/共89页费希尔于1935年在《安全与进步的冲突》一书中首克拉克大分类法

英国经济学家科林·克拉克继承和发展了费希尔的研究成果，根据产业距离消费者的远近程度、产品是否有形，以及生产过程与消费过程是否分离的标准，划分了国民经济结构的三大部门。第一次产业包括农业、畜牧业、林业和渔业；第二次产业包括制造业和矿业；第三次产业包括建筑业、运输与通讯业、商业、金融业、专业性服务和个人生活服务、政府行政和律师事务、军队等。第36页/共89页克拉克