日式甜品网络营销策划书模板

.PAGE.XX纺织大学管理学院日式甜品网络营销策划书题目：日式甜品网络营销策划组员：指导教师：司辉日期：2016.12.9目录TOC\o"1-3"\h\u货到付款、快递上门"的物流配送体系,同时提供"退换货保证"。只要确认甜品在运送途中外观口味等遭到破坏,我们便提供退换货服务。通过好的售后服务来提高口碑。4．产品的营销计划4.1设计市场营销空间矩阵客户关系阶段营销手段的类型认知探索承诺解体产品主营产品多产品组合多产品组合周边产品传播离线广告传播：展览营销,杂志媒体。在线广告传播：sina,Yahoo浮动广告,百度,google搜索引擎。离线广告：平面媒体。电视媒体合作。在线广告：论坛帖子,工艺美术网络链接,博客合作。离线广告：电视广告。在线广告：博客网络合作。名人博客广告。名人代言。离线广告：展览。在线广告：社区活动。社区建立会员制度。建立会员客户关系系统,定期发送新产品信息。发送打折信息。有奖活动参与。4.2加大广告投入营销实施是对营销策划的动态诠释,必须根据营销目标的完成情况、不同时期,进行不同营销渠道侧重的调整。比如营销初期提升知名度、扩大影响力就要选择具有影响力的门户网站；而随之进行的口碑宣传、美誉度的提升则应该依赖于博客或者论坛的营销。结合自身的特点以及预期目标,在综合考虑效果和成本的基础上,也选择了较多的渠道进行广告投放,网络广告、搜索引擎优化、搜索引擎广告、电子邮件营销、网络广告联盟、网站销售联盟、包括杂志、报纸等传统平面媒体都有涉及。当然不同的渠道广告具有不同的效果,这里只侧重在主力方向进行分析。

〔1综合性门户网站广告的投放

综合性门户网站,比如新浪、搜狐、网易、腾讯等。这类网站信息五花八门、衣食住行、休闲娱乐一应俱全,而其用户群更是面向所有年龄段、所有知识阶层、所有地域的上网用户,因此,这类网站投放广告的优点是显而易见的。

高曝光率：门户网站用户群众多,因此对于无邪日式甜品店来说,高曝光率可以让网民迅速认识这个品牌,而并非以销售为最终目的,只要让大家知道无邪是做抹茶的,以抹茶的极致口味为主,这就够了。像陈年描述的一样,让大家一提到抹茶,就会想到无邪日式甜品。

而且,我们广告投放策略是"覆盖"式的,也就意味着将全国几乎所有的知名门户网站一举拿下。〔2垂直类网站网站广告的投放

网站一般可以简单理解为专业性的网站,比如一些影视、美妆、时尚等等之类的网站,比较典型的有聚美优品、淘宝,bilibili等,这类网站的优缺点同样清晰鲜明。

由于这类网站的专业性较强,因此所针对的用户群体比较单一,这就可以保证无邪日式甜品在选择广告投放的时候尽可能的找寻那些与自己定位的消费群吻合的网站,以保证广告定向投放的精准性,也有效降低了盲目投放的资源浪费,节约了成本。

组合型的广告投放能最大程度的覆盖各种用户关注的不同焦点,利用大尺寸的、首页的图片广告、flash广告、文字报道型广告等,对以美食、美妆、等精准媒体定向投放,锁定精准受众,对目标受众进行直销营销。〔3利用微博微信的宣传与网络美食大v合作,如美食记,厨娘物语等。让他们转发图文广告,利用微博红人的影响力和转载数量来达到好的宣传效果。开展微信公众号,让顾客扫码关注,不定期推送广告,美食文章从而达到宣传目的。〔4在户外摆点例如在光谷步行街摆点,通过一些小游戏,试吃环节等让更多的人知道到无邪抹茶甜品的口感从而吸引他们到店铺消费。〔5利用影视人物cosplay吸引人群无邪日式甜品店名字"无邪"与电视剧盗墓笔记中人物无邪同名。可以利用这点请专业coser来cos电视剧人物无邪来店门口进行宣传表演,吸引人气。5．项目预算5.1预算项目及金额资金具体用途预算金额资产总投资食品原材料20万30万工资10万宣传费用广告费用15万20万宣传制品费用5万店铺费用店铺租用费用与装修费用40万管理费用产品管理10万