广告业常用术语名词解释大全

广告业常用术语名词解释

创意总监（简称CD）主要任务是创意管理，即控制公司的创意品质.

艺术指导（简称AD）通常与文案人员结成创意小组共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.

文案人员（简称CW）与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.

业务员（简称AE）汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.

AAD〔AssociatedAccountDirector〕副客户总监

AAD〔AssociatedArtDirector〕——副美术指导ACD〔AssociatedCreativeDirector〕——副创作总监AD〔AccountDirector〕—客户服务总监、业务指导AD〔ArtDirector〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）

AE〔AccountExecutive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM〔AccountManager〕——客户经理

AP〔AccountPlanner〕——客户企划（分策略企划和业务企划）两种

〔Artist〕——正稿员

ASM〔AreaSaleManager〕——大区销售经理CD〔CreativeDirector〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）

〔CopyDirector〕——文案指导

CGH〔CreativeGroupHead〕——创意组长

〔ComputerVisualizer〕——计算机绘图员

CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔DirectorofClientService〕——客户主管ECD〔ExecutiveCreativeDirector〕——执行创意总监FA〔FinishArtist〕——完稿、画师

〔FinishArtistGroupHead〕——完稿组长

GAD〔GroupAccountDirector〕——客户群总监GCD〔GroupCreativeDirector〕——创意群总监GMD〔GeneralManagingDirector〕——总经理

MD〔MediaDirector〕——媒体指导、媒介部经理

〔MediaSupervisor〕——媒介主任、媒介总监

〔MediaPlanner〕——媒介策划

〔PlanningDirector〕——企划指导

〔PlanningSupervisor〕——企划总监

〔PrintProductionManager〕——平面制作经理

〔ProductionManager〕——制作经理

〔ResearchSupervisor〕——调查总监

SAD〔SeniorArtDirector〕——高级美术指导

SCW〔SeniorCopywriter〕——高级文案

〔StudioManager〕——画房经理、作业室经理

〔TrafficControlSpecialist（简称Traffic）---制管人员

（TrafficCoordinator〕——平面制作统筹

〔TVProducer〕——制片

〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉型的人

PlanningSupervisor（企划总监）也作策划总监

AEAccountExecutive客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

AccountGrou业务小组。广告公司负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

AppealPoint诉求点。广告讯息中，最能打动消费

者心理，并引起行动的重点。

BrainStorming动脑会议。可自由发想，不受限制

的讨论会议。

BrandImage品牌形象。消费者对商品品牌之印

象。

CFCommercialFilm乃广告影片是也，可不是

电视广告脚本

CommercialScript是电视广告脚本。

CompetitivePresentation比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

CICorporateIdentit企业识别。以统一性的标

志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

CreativeBoutique创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，称为小型制作专业广告公司。

DirectResponseAdvertising直效广告。需要从潜

在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同,指导可分为资深指导（SeniorDirector）、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）。

指导有以下各专业职位：

AccountDirector（业务指导）

CreativeDirector（创意指导）

ArtsDirector（美术指导）

CopyDirector（文案指导）

MediaDirector（媒体指导）

PlanningDirector（企划指导）

Finisher完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout—构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创

意企划案的提出。

PublicServiceAdvertising公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务容的广告。公益广告的围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在。

Supervisor总监。广告专业中的最高职位，其工作

为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：

CreativeDirector:CD（简称）\CreativeSupervisor（创意总监）

MediaSupervisor（媒体总监）PlanningSupervisor（企划总监）ResearchSupervisor（调查总监）TargetMarket目标市场。最主要的消费群。

TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）制管

人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

Technologydepartmentmanager技术部经理Thecustomerservesmanager客户服务经理Marketdepartmentmanager市场部经理MarketingManager营销经理/销售经理Synthesisdepartmentdirector综合部主任TheProjectmanager项目经理

Thecommercecooperatesmanager商务合作经理Chairmanoftheboard董事长

AccountSupervisor（业务总监）

Executiontrustee执行董事Generalmanager总经理董事长BoardChairman总经理GeneralManager副总经理ViceGeneralManager总经理秘书Secretary总经理助理GeneralManager'sAssistant市场营销部经理ManagerofMarketingDepartment销售部经理SalesManager餐饮部经理FoodandBererageManager客房部经理Housekeeper康乐部经理RecreationDeptManager财务部经理FinancialController信息部经理InfoManager人事部经理PersonnelManager工程部经理ChiefEngineer保安部经理ChiefSecurityOfficer办公室主任DirectorofExecutiveOffice大堂副理AsstManager物资经理Logistic&PurchasingDept.Manager生产经理ProductionDept.Manager销售工程师SalesEngineer工会主席LabourUnionchairman操作工Operator库管员WarehouseKeeper技术工程师TechnicialEngineer销售一部经理SalesDept.Manager接待员Receiptionalist配料员Operator保洁员Purifier人事经理助理HRAssistant炊事员CanteenWorker会计Accountant质保经理QCDept.Manager机械师Machinist工程主管FacilitiesSupervisor采购员Buyer车间班长GroupLeader叉车司机Driver市场部经理MarketingDept.Manager区域销售经理RegionalSalesManager

IT工程师ITEngineer研磨工Operator司机Driver清扫工Purifier人力资源部经理HumanResourcesManager文员Clerk

财务经理FinanceDept.Manager

技术发展部经理TechnicalDevelopmentDept.Manager

电工Electrician送货员Deliveryman挤压工Operator行政经理AdministrativeDep.Manager运输协调员TrafficCoordinator

会计Accountant

销售工程师SalesEngineer

机修工Operator采购主管PurchaseManage综合管理部ColligationandManagementDep财务部部长FinanceDep.Minister市场部部长助理MarketDep.Minister'sassistant生产部部长助理ProduceDep.Ministarlsassistant研发工程师DevelopEngineer业务主办OperationDirect计划员Programmer更夫Bellman

技术服务部经理TechnicalServiceDept.Manager物资勤Secretary

技术服务工程师TechnicianServiceEngineer销售二部经理SalesDept.Manager

车间主管ProductionSupervisor

勤Secretary出纳Cashier检验员hecker

副总工程师Vice-ChiefEngineer

综合管理部部长ColligationandManagement

Dep.Minister

网络主管NetworkManage

综合管理部总务ColligationandManagementDep.GeneralAffair

市场部部长MarketDep.Minister市场部项目总理MarketDep.ItemManager

质保部QuantityEngineer

工艺员Engineer

调度员Dispatcher秘书Secretary

AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广告代理商协会

advertising广告、广告活动advocacyadvertising倡导型广告AccountExecutive客户主管Accountplanning客户策划AccountServices客户部Advertise广告主

AdvertisingDepartment企业广告部agency广告代理商

ArtDirector美术指导

AssistantPartner董事助理bid[bid]广告竞标business-to-businessadvertising(B2Badvertising)

B2B广告

brandimage品牌映象

capitalism资本本主义，资本运营commercialadvertising商业广告communicationprocess传播过程comparativeadvertising比较广告consumeradvertising消费品广告consumerism消费模式customer顾客

ChiefExecutiveOfficer(CEO)首席执行长官professionaladvertising业服务型广告publicserviceadvertising(PSA)公益广告puffery吹捧式的广告qualitative定性的

quantitative定量的ResearchDepartment调查部retailadvertising零售商广告Sisteragency同属同-集团的广告公司supplier制作公司

TrafficDepartment流程协调部Brainstorming头脑风暴法Campaign广告攻势

Commercial影视广告片coupon赠券、折价券

ChiefFinancialOfficer(CFO)首席财务官client客户

Copywriter广告撰告人

CreativeDepartment创作部CreativeDirector创意总监deceptiveadvertising虚假广告department部门design设汁稿data数据director主管end-user最终用户、实际使用者industrialadvertising工业广告institutionaladvertising社团机构广告ManagementSupervisor管理监督Marketshare市场占有率

Marketing营销

MediaDepartment媒介部mediaplanning媒体策划media媒介nationaladvertising全国性广告noncommercialadvertising非商业广告pitch提案

logo品牌标识magazine杂志mediabudge媒体预算mediamix媒体组合medium媒体(指某个媒体)metropolitan大都会的outdoor户外媒体promotion推广用品publicrelations(PR．)公共关系radio广播媒体

SituationAnalysis背景分析

Slogan广告口号

Televisionprogram电视节目Website[websait]主页，

Drive-time交通高峰时间Sobig做大Numbers数据Yeah是的（对啦）Apriori先验估汁（演绎法）Aposteriori实测值（归纳法）Code编号debranding品牌屏蔽测试depthInterview深度访谈deskresearch案头调研dichotomousquestion两分问题double-barreledquestion两难问题double-blind双盲测试（指实验组和对照组）fatiguebias疲劳偏差fieldwork现场调查focusgroup焦点小组interview访谈marketresearch市场调查mysteryshopping以购物为掩护的调查observation观察panel重复凋查样本群participant参与者population总人口，总体sample抽样误差skew歪曲strategy策略、策划targetaudience目标受众webdesign设计digital数字化co-marketing联袂营销conference会议consulting咨询corporateidentity企业识别culture-specific文化（民族）特性demographicmarketing人口统汁特征营销directmail（DM）直邮广告directmarketing直销

survey调查tabulation统计制表boildownto归结为hard-and-fast明确易懂prettymuch大致上analysis分析communityrelation社区关系competitor竞争者、对于contentintegration软性广告costeffective广告成本效益creative创意governmentrelations政府关系grassrootsmarketing贴身式营销industry行业integratedmarketingcommunication整合营销传播litigation起沂，诉讼markets市场组合mediaservice媒介代理merger企业合并onlineadvertising在线广告point-of-purchase（pop）焦点广告position定位print平面广告媒体publics公众群体strategicphilanthropy策略性公益事业

eventplanning活动策划exhibitionstand展台integratedbranding整合品牌传播internalcorporatecommunications企业部沟通investorrelations股东关系nontraditional非传统的packaging包装productplacement产品涉入promotion活动psychographic心理统汁的retail零售

retailspace零售市场区域salespromotion促销活动sponsorship赞助tradechannels业务渠道verticalpublications行业刊物viralmarketing传染式营销bestfaceforward展现最佳面貌speakwithOnevoice统一传播口径theedge优势toptobottom自上而下Billboard广告路牌Blowincard报刊广告插页Bulldogedition报纸的早发版Carcard[ka：ka：d]车厢广告Counteradvertising异议式、对抗式广告Displayadvertisement列式广告Electricspectacular霓虹灯广告Free-standinginsert非装订广告插页Houseorgan企业专刊（杂志）Insert广告插页

Islanddisplay（超市）堆头式列mail-orderadvertising邮购广告network电（视）台网out-of-homeadvertising家外媒体paintedbulletin手绘广告牌panel广告牌pass-alongreader传阅读者posterpanel用印刷画面拼贴的广告牌shelfscreamers货架插件广告物supplementarymedia辅助媒体（非大众传媒）vehicle广告载体countout清点，算出makeitthroughtheday过一整天pass．．．offto把……给出pass-alongreader传阅读者posterpanel用印刷四画面拼贴的广告牌shelfscreamers货架插件广告物supplementarymedia辅助媒体vehicle广告载体countto清点，算出makeitthroughtheday过一整天pass．．．offto把……给出adplanning广告策划admen广告人

appeal诉求

consumerbehavior消费者行为copyplatform文案大纲creativestratgy创意策略DAGMAR广告效果评估体系Daypart时段

Decayconstant衰退常数hierarchy-of-effecttheory效果层级理论infomercial电视直销节日marketprofile市场状况marketsegmentation市场细分persuasionprocess劝服过程primarydemandadvertising品类诉求广告product-relatedsegmentation产品消费量细分seasonality季节性selectivedemandadvising选样性诉求（品牌）广告softsell软销，感受型广告strategicplanning战略策划

teasercampaign悬念式（调味）广告攻势rule-ofthumb经验法则brandmanager品牌经理corporateadvising企业广告familybrand多品类品牌genericbrand非名牌（产品）greenadvertising绿色策略式广告imageadvertising形象广告line产品系列name-brand名牌

nationalbrand全国性品牌parity同等

privatebrand零售商自有品牌productdifferent产品差异productmanagement品牌管理productpositioning产品定位referencegroup参照组tagline（广告）行动口号top-the-line顶级的tradecharacter吉祥物utility好处，用途reallydosomethingwith确实能用它做些文章zccumulation受众数（特定周期）audienceduplication重复受众

branddevelopmentindex品牌成长指数categorydevelopmentindex（CDI）销量成长指数coverage覆盖率，覆盖围

cumulativecoverage累计（总）覆盖率exposure告显露次数

frequency广告频次grossaudience受众总量grossimpression总印象grossratingpoints总收视点loyaltyindex忠诚度mags杂志（简写）

mediaconcentrationtheory媒体集合理论mediadominancetheory媒介优势理论mediaplan媒体计划netunduplicatedaudience受众wearout广告磨损

lnlieuOf代替buriedposition被淹没的广告位columninch栏／英寸（报纸广告单位）doubletruck双页／，告（跨页）facing一个广告牌（户外媒体单位）franchisedposition专用广告位置insertion平面媒体广告次数insertionorder广告版位定购islandposition独立广告版位

participation参与programdeliveryrate节目到达率reach到达turnover受众流失overall全部的rerunningnumbers复核---的数据archetype标准受众，原型availability空余时段back-to-back广告连播chainbreak节目提示标板circulation发行量continuity持续型排期continuousadvertising持续型广告fresh新颖的fringetime非黄金时段holdingpower节目（频道）凝聚力holdoveraudience既有观众inheritedaudience既有观众openend节日提示语广告时段piggyback同一客户广告连播primetime黄金时报pulsing栏栅式（或间隔式）排期roadblock拦路广告run-of-schedule（ROS）非指定时段staggeredschedule交错排期wavescheduling波浪式排期

lifestylesegmentation生活形态细分localadvertising地方性广告makegood补偿广告mediabuy媒体购买

mediabuyingservice媒体购买代理narrowcasting小围播放（窄播）preferredposition首选广告版位readership读者人数representative媒体销售代表run-of-press随意安置的广告版位

splitrun分版刊登

spread[spred]杂志跨页

cardrate广告市价

combination套装广告价

controlledcirculation定向发行量

costperpoint(CPP)每收视点成本

广告业常用术语名词

解释

(按英文的字母顺序进行编排)

AA(AccountAssistant)客户助理

ActionPlan行动方案

AD(AccountDirector)客户总监

AddValue附加价值

Ads(Advertisement)广告

AdvertoriaI付费软文

AE(AccountExecutive)客户代表、客户主任

Agency代理商

AM(AccountManager)客户经理

AnalysisTools分析工具

Announcement公告

AnnualReport年报

AP(Asia-Pacific)亚太区

ARList任务清单

ATL(AbovetheLine)线上活动

Attachment附件

AudieneeAwareness公众认知度

AutoIndustry汽车行业

Awareness认知

BackgroundAnalysis背景分析

Backgroundmaterial背景材料

Benchmark测试基准

BI(BehaviorIdentity)企业行为识别系统

Bidding竞标Bio个人简历

Boilerplate公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍)

BrandCommunicationsStrategy品牌传播战略

BrandLoyalty品牌忠诚度

BrandManagementCommission品牌管理委员会

BrandManagementConsultingFirm品牌管理顾问公司

BrandManagement品牌管理

BrandPlanning/Designing品牌策划/设计costperthousand(CPM)每千人成本earnrate媒体折扣价flatrate统一价格gridcard电波广告刊例guaranteedcirculation承诺发行量horizontalpublication横向出版物

BrandPositioningSurvey品牌定位调查BrandPositioning品牌定位BrandPromotion品牌推广BrandingStrategy品牌战略BriefingKit资料包Briefing情况介绍BTL(BelowtheLine)线下活动BU(BusinessUnit)业务部门Bulletin公告栏Bundle附赠品BusinessE-Mail商务电邮BusinessModel商业计划BusinessPhilosophy经营哲学BusinessStrategy经营战略Campaign公关或营销活动CareerDevelopment职业发展CareerPlanning职业计划Casestudy案例研究

Category类别Celebration庆典活动CEOReputationManagementCEO声誉管理CEO'sArrangementCEO接待

Channel渠道Chart幻灯片中的页面

ChinaGoldenAwardsForExcelleneeinPublicRelations中国最佳公共关系案例大赛

ChinaInternationalPublicRelationsCongress中国国际公共关系大会

CI(CorporateIdentity)企业形象

CIPRA(ChinaInternationalPublicRelationsAssociation)中国国际公共关系协会

CIS(CorporateIdentitySysetm)企业形象识别系统ClientDatabaseManagement客户数据管理ClientOrientedStrategy客户导向战略ClientRelationsDevelopmentSystem客户关系开发系统ClientRelationsEvaluationSystem客户管理评价系统ClientRelationsMaintenanceSystem客户关系维护系统ClientRelationsManagementSystem客户关系管理系统ClientRelationsManagement客户管理管理ClientRelationsPrecautionSystem客户管理预警系统ClientRelationsSupportingSystem客户管理支持系统ClientRelations客户关系

ClientSatisfactionManagement客户满意度管理ClippingReport剪报报告

ClosingPhase结束阶段

CodeofConduct行为准则

CodeofEthics职业道德CommunicationModel传播模式CommunicationsKit新闻夹

CommunicationsManagement传播管理

CommunicationsRegions传播地域

CommunicationsStrategy传播战略

CommunityRelations社区关系Competitor竞争对手Confidential的、的ConfidentialItems条款

ConsecutiveInterpretation交互式翻译

Consultant顾问

ConsumerBuyingProcess顾客购买过程

Consume「Database顾客数据

ConsumerOrientation消费者导向

Consumers/DealersAssembly用户/经销商大会ContactPerson联系人

ContinuousEducation继续教育ControllingPhase控制阶段

CoordinationCommunicating协调沟通Copywriter文案

Copywriting公关文案

CoreCompetitiveness核心竞争力

CoreMedia核心媒体

CorporateAffairs企业事务CorporateImage企业形象CorporateProfile公司简介

CorporateReputation企业声誉CorporateVideo宣传片CostControl成本控制CostManagement成本管理Creative&Design创意设计Credential公司或个人简介CrisisControl危机控制CrisisManagementOffice危机管理办公室CrisisManagementPlanning危机管理策划CrisisManagementTeam危机管理小组CrisisManagement危机管理CrisisResearch危机研究CrisisStatement危机声明

Customertestimonial客户证言

Datasheet宣传页

Decoration现场布置(装饰)DemandGenerationDemoBooth产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor分销商DM(Directmailing)直邮DomainNameRegistration域名注册Donation捐赠EC(EastChina)华东EditorialCalendar媒体刊登计划EffectiveCommunications有效传播EmployeeCompensation员工薪酬EmployeeRelations员工关系EnvironmentAnalysis环境分析EnvironmentIssues环境问题EthicsoftheProfession职业道德EventManagement事件管理EventPlanning事件策划Event事件、活动ExecutingPhase执行阶段Execution执行ExecutivePresident执行总裁FactSheet资料(数字或其他材料)FAQ常见问题问答FashionBusiness时尚产业Featurearticle深度文章Feature文章类型中的通讯FinanceManagement财务管理FinancialCommunications财经传播Flyer宣传单页Follow-up跟进Forum论坛GCG(GrandChina)大中国区Glossary词汇表GovernmentAffairs政府事务GovernmentPR政府公关GovernmentRelations政府关系Govt(Government)政府Graphics图形文件Greetings问候语HealthCare医疗保健HighTech高科技HospitalPR医院公关HumanResourceManagement人力资源管理IMC(IntegratedMarketingCommunications)整合营传播

Implementation实施

IncentivePlan激励计划IndustrParticipation行业参与InitiatingPhase初始阶段

INPUTSEvaluationTools输入级评估工具

IntegrationManagement整合管理InteractivePR网上互动公关

InternalMagazine部期刊

InternalCommunicationsSystem部传播系统

InternalCommunications部传播

InternalFilm部电影InternalPR部公关InternationalPR国际公关

InternetCommunications网络传播

InternetMediaCommunications网媒传播InterpersonalCommunications人际传播Interpreter番羽译

Interview专访或面试

IntroductionLantern宣传幻灯

InvestorRelations投资者关系InvitationLetter邀请

IPR(InstituteofPublicRelations)英国公共关系协厶

会

IPRA(InternationalPublicRelationsAssociation)国际公共关系协会

IssueDiagnosis问题诊断IssuesManagement问题管理

ISV(IndividualSoftwareVendor)独立软件开发商

JobEvaluation绩效考核

Journalistl己者

KeyMedia关键媒体KeyMessages关键信息KeynoteSpeaker主题演讲人KeynoteSpeech主题演讲

LA(LargeAccount)大客户LE(LargeEnterprise)大客户Leadership领导者LegalDuty法律义务

LifeCycleoftheProducts产品生命周期Lobby游说

Logo标识LongTermProgram长期项目LuckyDraw抽奖

Marcomm(MarketingCommunications)营销传播MarketAnalysisReport市场分析报告

MarketingCommunicationsMix营销传播组合

MarketingCommunications营销传播

MarketingStrategy市场营销战略

Marketshare市场份额

MassMedia大众媒体

MB(Mediumbusiness)中客户

MC(MasterofCeremonies)主持人

MC(MiddleChina)华中

MD(ManagingDirector)董事总经理、执行董事

MediaAssistant媒介助理

MediaAnalysis媒体分析

MediaCommunicationsStrategy媒体传播战略

MediaCommunications媒体传播

MediaCoverage媒体覆盖率

MediaDirector媒介总监

MediaExecutive媒介代表、媒介主任

MediaInquiry媒体垂询

MediaKit媒体资料包

MediaList媒体

MediaManager媒介经理

MediaMonitor媒体监测

MediaRelations媒介关系

MediaResearch媒体研究

MediaTour媒体拜访或媒体外出巡游

Media媒体

MeetingAgenda会议议程

MeetingMinutes会议己录

Merchandise促销物品

Methodology方法论

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MI(MediaIndex)企业媒体声望指数

Mindshare品牌影响力份额

Miscellaneous杂费

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MultifunctionalTaskForce多职能任务小组

NationalStandardsofthePRProfessionalQualification国家公共关系职业资格标准

NC(NorthChina)华j匕

NE(NortheastChina)东北

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标准

NW(NorthwestChina)西北

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OOP(Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成

本

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OpinionLeader舆论领袖

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PlanningPhase策划阶段

Polish文案润色

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Positioning定位

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Postscript后记

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