基础色彩课件

设计色彩一、色彩的构成色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩。有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩。2、明度

Value、Brightness

即色彩的明暗程度，又称光度、亮度或明暗度。光线反射率多时，明度较高。明度是最适于表现物体的立体感与空间感的，它是色彩的骨架，是色彩结构的关键。3、纯度

Chroma、Saturation

即色彩本身的纯净程度，又称饱和度、鲜艳度或明显度。通常往往指一种色相与其他色相的混合程度（包括与灰色的混合程度）。一种颜色混入它色越少，其纯度越高，反之则越低。

不同的色相，不但明度不相等，纯度也不相等。如，纯度最高的是红色，其次是黄色，相比之下绿色的纯度较低。同一色相的纯度变化系列是通过一个水平的直线纯度色阶表示的，它表示一个颜色从它的最高纯度色到最低纯度色之间的鲜艳与混浊的等级变化。1、光源色：由各种光源发出的光，其光波的长短、强弱、比例、性质不同，形成了不同的色光。2、物体色：光源色经物体的吸收、反射，反映到视觉中的光色感觉即形成物体色。物体三原色：品红、青、黄（彩色印刷品是以黄、品红、青三种油墨加黑油墨印刷的）物体的三原色为减色法越减越暗（黑）3、色环4、互补色：在色环上，相对的两种颜色（即：在同一条直径上的两种颜色）为一组补色，如：红和绿，橙和蓝，黄和紫都是补色。补色的对比十分强烈，视觉上给人不和谐的感觉。补色的组合可以使人感觉红的更红绿的更绿，虽然不和谐，但如果运用得好的话也可以很漂亮，给人视觉冲击力很强，如果运用得不好，就会给人俗气，刺眼得感觉。

6、邻近色：邻近色是指在色环上相邻得各种颜色，如：黄绿，黄，橙黄，橙等。（1）色彩的冷暖与色相的关系

人对色彩的冷暖感觉基本取决于色调。色系一般分为暖色系、冷色系、中性色系三类。红色给人积极、温暖的感觉。蓝色给人低静、消极的感觉。绿与紫是中性色彩刺激小，效果介于红与蓝之间。中性色彩使人产生休憩、轻松的情绪，可以避免产生疲劳感。暖色：红、橙、黄等色调；冷色：蓝、青、蓝紫等色调。无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。红、橙、黄等颜色使人想到阳光、烈火，故称“暖色”。燃烧的深林，如果你没看到图，听到火，肯定会想到是红色，灼热的感觉。（2）色彩的冷暖与饱和度和明度的关系

暖色系列：饱和度越高，温暖程度也越高，饱和度降低，温度降低；冷色系列：主要受明度影响，明度越高，寒冷感越强。无彩色系：白色为冷色，黑色为暖色。暖色加白变冷；冷色加黑变暖。夏季：穿白色或浅色服装，因其反光率高，有凉爽感。冬季：穿深色或黑色服装，因其反射率低，吸收率高，有温暖感。2、色彩的进退和胀缩感觉1、进退感如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。如：黄色与蓝色以黑色为肯景时，人们往往感觉黄色距离自己比蓝色近。换言之，黄色有前进性，蓝色有后退性。较底色突出的前进性的色彩称“进色”；较底色暗淡的后退色彩称“退色”。一般而言，明度高暖色感觉近，明度低冷色感觉远；暖色系列一般为前进色，冷色系列为后退色。进退感生理学解释眼睛在同一距离观察不同波长的色彩时，波长长的暖色如红、橙等色，在视网膜上形成内侧映象；波长短的冷色如蓝色、紫等色，则在视网膜上形成外侧映像。因此暖色好像在前进，冷色好像在后退。短波长映像长波长映像2、胀缩感比较两个颜色一黑一白而体积、大小相等的正方形，白色较黑色正方形的面积大。这种因心理因素导致的物体表面面积大于实际面积的现象称“色彩的膨胀性”。反之称“色彩的收缩性”。给人一种膨胀或收缩感觉的色彩分别称“膨胀色”、“收缩色。色彩的胀缩与色调密切相关膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。法国国旗：红：35白：33蓝：373、色彩的轻重感觉和软硬感觉（1）轻重感白色的物体轻飘，黑色的物体沉重，来源于生活。色彩的轻重主要取决于明度，高明度色色感觉轻，低明度色具有重感；（重）黑>低明度>中明度>高明度>白（轻）（2）软硬感色彩的软硬感主要取决于明度和纯度，高明度的含灰色具有软感，低明度的纯色具有硬感。色彩的软硬感与色彩的轻重、强弱感觉有关，轻色软，重色硬；弱色软，强色硬；白色软，黑色硬。软色：灰色,灰白明浊色。硬色：黑、白色与黑搭配,纯色和暗清色。软硬之间：明清色和暗浊色色彩的软硬感与明度关系紧密，而与色相几乎无关4、色彩的华丽与朴素感华丽感：红色系列文静、沉着感：蓝色系列（1）色相的影响色彩的华丽与朴素感以色相关系最大，其次是纯度和明度。红、黄等暖色和鲜艳而明亮的色彩具有华丽感，青、蓝等冷色和混浊而灰暗的色彩具有朴素感。有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素感。（2）对比度的影响色彩的华丽与朴素感与色彩组合也有关，运用色相对比的配色具有华丽感，其中以补色组合最华丽。为增加色彩的华丽感，金银色的运用最为常见。5、色彩的积极性与消极性色彩的积极与消极感主要与明度和纯度有关，明度较高的鲜艳色具有积极感，灰暗混浊色具有消极感。高明度基调的配色易取得积极感或明快感，低明度基调的配色易产生消极感和忧郁感。（1）积极色：A纯色或纯色与白搭配B明亮色C暖色高彩度的纯色和7度以上的明色明快活泼积极（2）消极色：A纯色与黑搭配B暗浊色C冷色暗浊色和3度以下的深色苦闷抑郁消极1、具体联想：由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。红色给人的感受是强烈，热烈兴奋；光明、温暖、幸福之感；可爱、活泼、健康；生机盎然；炽热、跳跃、积极向上；也使人表现急躁与愤怒。

黄色是明亮、年轻、光明、开朗，充满活力

绿色给人以清新、凉爽、平和、安适、年轻的印象感，像春天般充满活力；天然、卫生。

蓝色具有理智的、寂静的印象感，令人觉得清凉和整洁。

六、色彩的联想性情感2、抽象联想由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。你的具体和抽象联想？白灰黑红橙褐黄黄绿绿蓝紫

小学生

青年

男女

男女白雪,白纸雪,白兔

雪,白云雪,砂糖灰

鼠,灰鼠,阴天

灰,混凝土阴云,冬天黑

炭,夜毛发,炭

夜,洋伞墨,套服红

苹果,太阳郁金香,洋服

红旗,血口红,红鞋橙

桔,柿桔,胡萝卜

橙子,肉汁桔,砖褐

土,树干土,巧克力

皮包,土栗,鞋黄

香蕉,向日葵菜花,蒲公英

月,雏鸡柠檬,月黄绿

草,竹草,叶

嫩草,春嫩叶,衬里绿

树叶,山草,草坪

树叶,蚊帐草,毛衣蓝

天空,海洋天空,水

海,秋空大海,湖水紫

葡萄,紫菜葡萄,桔梗

裙子,礼服茄子,藤

青年

老年

男女

男女白清洁,神圣洁白,纯洁洁白,纯真洁白,神秘灰

忧郁,绝望忧郁,阴森

荒废,平凡深沉,死灭黑

死亡,刚健悲哀,坚实

生命,严肃

阴沉,冷淡

红

热情,革命

热情,危险

热烈,卑俗热烈,幼稚橙

焦躁,可怜

低级,温情

甘美,明朗欢喜,华美褐

雅致,古朴

雅致,沉静

雅致,坚实

古雅,朴素黄

明快,泼辣

明快,希望

光明,明亮光明,明朗黄绿

青春,和平

青春,新鲜

新鲜,跳动新鲜,希望绿

永远,新鲜

和平,理想

深远,和平希望,公平蓝

无限,理想

永恒,理智

冷淡,薄情平静,悠久紫

高贵,古雅

优雅,高尚

古风,优美高贵,消极3、共感联想由色彩感觉所引起其他领域的感觉或反向的色彩心理联想形式。感觉色彩（1）色听联想纯色清色暗色浊色红吼叫热闹呐喊震动情语轻快旋律低沉嘶哑声噪音苦闷嗡嗡声橙高音嘹亮声轰隆声悠扬明朗声呱呱声浑厚悲壮础础声呜咽沉重哄哄声黄明快响亮尖锐悦耳悠扬哈哈声回声沉闷喃喃声昏沉沙哑感觉色彩（2）色触联想纯色清色暗色浊色红烫热温暖酥松丰满铿锵牢固粗糙坚硬干燥橙温热发烧有弹性暖和平滑酥厚仿古干枯绒毛沙土不光滑黄光滑光亮弱流动绵绵滑腻垃圾痒痒的温暖污粘脏感觉色彩（3）色味联想纯色清色暗色浊色红辣甜蜜糖精味甜蜜蜜醇美焦涩味茶巧克力五香味腐朽味橙酸辣甜胡椒甘甜美蜂蜜苦涩烟味熏味碱杂味反胃黄甘甜甜腻淡甘味清甜乳酪碱醋苦醋涩酸苦味酵酸酸甜苦酸：未成熟的果实，以绿色为主，加上黃、黃绿。甜：成熟的果实，以黃、橙、红及其明色调为主。苦：咖啡，中药的色彩联想，以黑、褐灰色为主，低明度、低彩度的浊色。辣咸涩辣：辣椒的色彩联想，以红、绿的鲜色表现刺激性。咸：大海与盐的联想，蓝色的明色及灰色调。涩：未成熟的果实联想，以灰绿、暗绿等浊色为主。七、色彩的特殊文化意味

主要指民族的色彩审美趣味，它鲜明地呈现出一个民族独特的文化精神。1、紫色是高贵庄重的色。

中国、日本—作为表示等级的服色，紫色是最高级的。至今在仪式方面仍采用紫幕和方绸巾。古希腊—作为国王的服装色使用。

2、蓝色是幸福色，表示希望。西方—表示贵族，一提到蓝的血，就意味着名门血统，所以蓝色是身份的象征。但是蓝色又是绝望的同义词，“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。日本—用蓝色来表示青年，青春或少年等刚走上生活道路的一代人。3、红色:是火的色彩,意味着热情奔放。中国：是火的色彩，意味着热情奔放。红是血的颜色，因而又表示爱国精神或者革命。西方：据说耶稣的血是葡萄酒色，所以红又表示圣餐和祭奠。红色又因其意味着危险，而被用作交通信号的停止色，消防车色等；深红色意味着嫉妒或暴虐，被认为是恶魔的象征；粉红色则象征健康、梦想、幸福和含蓄。4、黄色：是阳光的象征，具有光明、希望的含义，给人辉煌、灿烂、柔和、崇高、神秘感。中国—皇权罗马—婚礼服色-神圣、美丽信奉基督教的国家—卑劣、可耻

而基督教却作为犹太衣服的色，因而在欧美被看作是最下等的色，起初把恶徒叫做“黄狗”，后来又轻蔑地把胆小鬼和庸俗恶劣的新闻称为“黄色的”5、白色：意味着纯粹和洁白，表示和平

与神圣。

缅甸—忠贞、春节中国—无学识、奸险、吊丧、日本—白是天子白服色，和尚都穿着白衣服。作为等级的标志。

6、绿色是大自然草本的颜色，所以意味着自然和生长，同时也是未成熟人的象征。西方—嫉妒和恶魔。所谓“嫩手”是指工作缺乏经验的人。绿色一般还用来象征和平与安全。八、色彩的形式美感1、色彩的对称（1）严格对称主要指色相方面。同纯度同明度的同一色相以等同大小的面积或外形体现出来。这种方式的色彩设计可表现出严谨、整一的美感，比较多地体现在某些装饰绘画上。

脸谱

宫殿:红墙绿瓦民间:白墙黑瓦

清初道袍（2）变化对称

是指形成对称的各部分，在用色方面并不完全一致，而是有规律地变化，但总体而言，各方面依然保持着等量均衡原则。2、色彩的对比（1）同时对比与连续对比

同时对比：在同一空间、同一时间所看到色彩的对比现象。连续对比：一色接受先前另一色的影响而产生的对比。(2)明度的对比:是指色彩之间明暗程度的差别而形成的对比。例如柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度。明度对比可分为:彩色差的明度对比及非彩色差的明度对比

彩色差的明度对比非彩色差的明度对比明度对比分析：（非彩色差）

严格来说，该页面应该是黑白灰色非色彩构成，摄影图片中的人物衣服为灰色，相对单纯的黑白对比柔和舒适于视觉。能使页面显得更单纯、统一，形成另一道独特的风景。

(3)色相对比：是指因色相之间的差别形成的对比。当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，这样才能增强其表现力。不同色相对比取得的效果有所不同，两色越接近，对比效果越柔和。越接近补色，对比效果越强烈。同一色相对比：色相之间的距离角度在5°以内的对比。类似色相对比：色相之间的距离角度在45°以内的对比。

对比色相对比：色相之间的距离角度在100°以外的对比。

互补色相对比：色相之间的距离角度在180°左右的对比。将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。补色对比分析：

由冷色系的绿色、蓝色组成大背景环境，纯度较低。前景主要是突出产品、文字信息内容的大红色形成补色对比效果，RGB的R255数值与HSB是H为零，数值显示非常明确，标准的大红色。纯度亮度非常高，达到最高值，加之白色的勾边，使得红色更为凸显，更易于视觉对信息的迅速捕捉。

结论：

对比色的合理搭配，能拉开前景与背景的空间感，突出页面主体物。尤其是红色在主体物的运用，能迅速传递视觉的效果。

色相对比分析：

主要是以绿色与蓝色之间的色相对比。从HSB数值上可看出嫩绿色的S纯度高B亮度也很高，因此艳丽的颜色作为背景与前景纯度稍低的墨绿和轱蓝色形成色相之间的对比。前景的墨绿虽然纯度达到最高值100％，比主色调高不少，但是因为亮度低，因此色彩显示没有主色调明艳。结论：该页面色相的对比，主要作用于前景与背景的对比、局部与整体的对比。HSB模式：HSB模式中的H、S、B分别表示色调、饱和度、亮度，这是一种从视觉的角度定义的颜色模式(4)纯度对比：是指不同色彩之间纯度的差别而形成的对比。色彩纯度可大致分为高纯度、中纯度、低纯度三种。未经调和过的原色纯度是最高的，而间色多属中纯度的色彩，复色其本身纯度偏低而属低纯度的色彩范围。将纯度很高的对比色配合使用是一项大胆的行为，需要很大的勇气。如果担心过于强烈的对比会造成视觉疲劳，可以减弱对比度，改变其中一种颜色的色调。纯度对比分析：

整个页面看起来异常艳丽刺激然而又非常的协调。以上数值主要选取了几种较有代表性的颜色。

大家注意看，以上色彩除了粉红色，其他几组颜色都是高饱和度高亮度的颜色，因此充分的发挥出了色彩的艳丽程度。包括粉红色在内的几种灰色阶，在中间起到了和谐作用。白色能拉开相近色阶的空间及明快页面的作用，在这里可以说是功不可没。结论：

页面实际上用了不少颜色，配色大胆。抓住颜色主次冷暖的安排，适度再加上和谐的过渡色灰色，实现了作者对该页面的轻松配色。从多种高纯度的搭配协调能力上看，足可见作者对色彩设计搭配不一般的功底。

这类网页配色非常能够体现出一个网站页面产品个性，配色难度大。让人过目难忘。

纯度调整

降低冷暖两色纯度。用明度黑、白、灰变化来调整画面的层次、直接使用黑、白、灰色系进入画面搭配，或者加入补色的谐调，也都能很好的起到协调的效果。纯度调整分析：

主色调的橙色，添入了少许黑色做渐变背景色，降低了纯度。辅助色的蓝色是橙色的补色，主要起的是使得整个页面过多的暖色降低协调于整体的效果，及背景色的棕色都分别提暗降低纯度。而左上角的黄色则通过提高了亮度来降低纯度。一个页面里应有少量纯度较高的颜色而不至于使整个页面过于压抑，纯度亮度很高的点睛色红色就起到了这个作用。

结论：

纯度的调整主要是通过明度黑、白、灰变化来调整画面的层次，适当的加入补色也是其中的一个办法。(5)冷暖对比：是指不同色彩之间的冷暖差别形成的对比。色彩分为冷、暖两大色系，以红、橙、黄为暖色体系，蓝、绿、紫则代表着冷色系，两者基本上互为补色关系。另外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。冷暖对比给房间带来的反差效果：

结论：

冷暖对比的应用，通常在休闲娱乐网站、食品网站出现比较多。

将这两个色系的色彩安排在同一画面时，其对比效果极为强烈。通常初学者较容易使两色相互排斥，导致画面色调不谐调。一般我们采用两种调和的方法。冷暖对比分析：

以上这几组颜色乍一看感觉鲜艳程度都差不多，但是通过观察它们的数值发现饱和度都有相差，然而明度相近，因此它们给人造成的视觉感受几乎是相同的。该页面冷暖颜色较为丰富，橙和蓝是对比最强烈的补色，其次是倾向不够明显的补色黄、紫。明度不同的两个绿色起到了冷暖视觉的过渡作用。主色调的浅蓝色亮度较高，让页面不易给人沉闷的感觉。

(6)面积对比：指各正色彩在画面的构图中所占面的比例多少而引起的明度、色相、纯度、冷暖对比。面积调整

主次的面积区分。根据设计主题的需要，在画面的面积上以一方为主色，于是就掌控画面的色调作用，其他的颜色在使用面积上拉开距离，使画面的主次关系更突出，在统一的同时富有变化。面积调整分析：

作为大面积使用的主色调--饱和度和亮度为最高值的橙色，通过适当面积的白色加入协调和平衡了视觉的作用外，主体物的深红纹样的图片点缀着纯度、亮度较高的红色有醒目作用，缩小面积而却又能突出于视觉中心点，疏密构图的对比效果。

结论：

大面积的颜色和小面积使用的颜色可以拉开主次关系，位置的正确安排也是一个方面。面积对比

同一种色彩，面积越大，明度、纯度越强，面积越小，明度、纯度越低。面积大的时候，亮的色显得更轻，暗的色显得更重。这种现象称为色彩的面积效果。面积对比是指页面中各种色彩在面积上多与少、大与小的差别，影响到页面主次关系。面积的对比,可以是中高低明度差的面积变化及中高低纯度差的面积变化。

结论：

大面积的颜色和小面积使用的颜色可以拉开主次关系，位置的正确安排也是一个方面3、色彩的调和两种或两种以上的色彩合理搭配，产生统一谐调的效果，称为色彩调和。色彩调和是求得视觉统一，达到人们心理平衡的重要手段。（1）同种色的调和

相同色相、不同明度和纯度的色彩调和。使之产生秩序的渐进，在明度、纯度的变化上，弥补同种色相的单调感。

同种色的调和分析：

同种色给人的感觉是相当协调的。它们通常在同一个色相里，通过明度的黑白灰或者纯度的不同来稍微加以区别的，产生了及其微妙的韵律美。为了不至于让整个页面呈现过于单调平淡，有些页面则是加入极其小的其他颜色做点缀。该页面使用了同种色的黄色系，淡黄、柠檬黄、中黄、通过明度、纯度的微妙变化产生缓和的节奏美感。结论：

同种色被称为最稳妥的色彩搭配方法。类似色的调和

在色环中,色相越靠近越调和。主要靠类似色之间的共同色来产生作用。类似色的调和分析：

类似色相较于同类色色彩之间的可搭配度要大些，颜色丰富、富于变化。

以上页面主要取的是色环中的黄色、绿色、蓝色通过明度、纯度、面积上的不同实现变化和统一的。虽然主色调的米黄色在页面中使用面积最大，但是我们看到由于它的明度非常高，饱和度就降低了，因此在页面中处在不明显的角色。而绿色的纯度最高，且使用面积次之，页面显示较显眼，因此用于次级导航位置上。整个页面主次的视觉引导分明。

结论：

不是每种主色调都是极其显眼的位置，通常多扮演着用于突出主体的辅助性配角。而重要角色往往在页面中用的份量极少，却又起到突出主体的作用。对比色的调和

调和方法有：

1、提高或降低对比色的纯度；

2、在对比色之间插入分割色（金、银、黑、白、灰等）；

3、采用双方面积大小不同的处理方法；

4、对比色之间加入相近的类似色。对比色的调和分析：

基本上可以说是黄色和紫色的对比色做页面的主要色调。黄色紫色组合在网页中使用率较低，原因是这组颜色适用范围相对其他两组对比色要小很多，配色难度也较两组大。

这里黄色加入了红色呈中黄色，紫色加入了红色，偏玫瑰色，所以这组颜色不是严格意义上的对比色，也因此使这组颜色看起来协调、舒服。这个页面都调低了亮度使整体降低了纯度，缓和视觉刺激。白色是这组对比色里加入的协调色。

结论：

从上面的分析我们可以知道，通过上面的这些色值调配--当需要使用这组对比色配色时候该如何达到协调的目的。

不是对比色为主色调的页面就一定会有不舒服的感觉的，主要可以通过调低亮度、降低饱和度、加入少许白色来调和。渐变色的调和

渐变色实际是一种调和方法的运用。是颜色按层次逐渐变化的现象。色彩渐变就像两种颜色间的混色，可以有规律地在多种颜色中进行。暗色和亮色之间的渐变会产生远近感和三维的视觉效果。渐变色的调和分析：

该页面背景使用了渐变的效果，增加了视觉空间感。在导航栏、广告区域、产品技术的大标题块，都使用了渐变的技术手法来表达，产生三维的视觉效果，统一了整个页面的设计语言，也是区别于其他网站页面的个性体现，达到让人印象深刻的目的。

结论：

渐变色能够柔和视觉，增强空间感，体现节奏和韵律美感，统一整个页面的目的。

除了统一当然也可以起到变化页面视觉形式的作用。该设计语言可做需要的时候适当的使用。小结主要是通过面积大小、冷暖对比来表达体现页面的主次关系、中心思想。

●颜色平淡可加入适当类似色对比色来使页面产生变化。颜色凌乱可以适当加入同类色或者类似色、白色、黑色、灰色做到统一调配的目的。

●对比色的搭配并不是就是说是绝对值的红或者绿，蓝或橙、黄或紫。对比色的第一视觉倾向越明显配色难度就越大，也就是说越难调和；反之，倾向越不明显的对比色越容易调和。请参照刚才对比色调和页面分析例子方法。

●不是一种色彩面积用得越多或者越少、纯度、明度越高就是能突出主体的主角色，主要是根据色彩相互之间的搭配关系来体现的。

●一个页面中单纯绝对的使用某种颜色或是使用绝对非常多种颜色搭配，容易产生个性效果，那叫玩色彩了，限于色彩运用得非常熟练的朋友，但不推荐初学者使用。九、应用色彩学1、色彩意象当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。红的色彩意象由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。大红桃红砖红玫瑰红橙的色彩意象橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。鲜橙橘橙朱橙香吉士黄的色彩意象黄色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警告危险色，常用来警告危险或提醒注意，如交通号志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。大黄柠檬黄柳丁黄米黄绿的色彩意象在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。大绿翠绿橄榄绿墨绿

蓝色的色彩意象由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。大蓝天蓝水蓝深蓝

紫色的色彩意象由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。大紫贵族紫葡萄酒紫深紫褐色的色彩意象在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻，木材，竹片，软木等，或用来传达某些引品原料的色泽即味感，如咖啡，茶，麦类等，或强调格调古典优雅的企业或商品形象。茶色可可色麦芽色原木色

白色的色彩意象在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。黑色的色彩意象在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也