论大众传播媒介发展的叠加与干涉

论群众传播媒介开展的叠加与干预[内容提要]媒介的干预是指在媒介开展过程中，每当一种新媒介诞生之初，它不可防止的要借鉴老(旧)媒介的传播方式和传播内容，新媒介同时以自己的传播力影响旧媒介形成的固有格局。经过一段纠缠和交织，各媒介的媒介个性逐步确定，媒介格局也稳定下来，这时众传媒处于一种互相叠加的状态。按照这一思路，90年代崛起的因特网目前和传统的群众传媒正处于一个互相干预的过程。纵览群众传播媒介的开展历史，在每次新媒介诞生并与旧媒介并列的交叠关头，始终存在着一种“新瓶装旧酒〞的现象，即尽管新媒介在技术手段、传播特性方面迥异于旧媒介，但在开场开展的一个时期内，它的传播内容，传播形式都直接借鉴原有的旧媒介，旧媒介的传播逻辑或多或少的要渗入新媒介。这样要经过一个时期的纠缠交织之后，新媒介才渐渐积淀出完全合适自己的传播形式和传播内容。而一旦新媒介独立之后，它就会以一种独立的力量对旧媒介产生强有力的冲击，重新构造媒介格局。本文把旧媒介的传播特色和传播内容渗入新媒介的现象称为媒介的“干预〞，而将新媒介成熟以后对旧媒介的冲击后形成相对稳定的特征并行开展称之为媒介的“叠加〞。这两种现象随着报纸的诞生就初见端倪了，一直延续至播送电视。世纪之交，互联网这一新的传播媒介异军突起，它对传统的群众传媒提出了严峻的挑战，但它本身目前还不成熟，也正在经历一个“叠加与干预〞的阶段。所以传统新闻媒介的危机感似乎还不那么迫在眉睫。不过可以预见，一旦这一阶段完成，它将以崭新的传播内容和形式名副其实地成为“第四媒体〞而挑战传统群众传媒。这一过程其实是一个新旧传播时代交替更迭的转折。因此，研究这一课题，有非常突出的现实意义。����厅?一、现象扫描；我们首先来看看新闻传媒开展历史当中的“新瓶装旧酒〞的现象，以此透视这一现象的本质和开展规律。在报纸诞生之前，根本上没有完全意义上的新闻媒介，那时的新闻往往和政令、商情或演说观点混合在一起。因此，就群众传播媒介本身来说，报纸这种旧瓶装新酒的特点表现得非常杂，如它的小说连载有书籍的特色，法规的公布又有政令的特色，很难说它和详细的哪个媒介相干预了。直到播送诞生之后，情况发生了根本的变化。当世界上第一个播送电台KDKA电台于1920年1月2日正式开播之时，西方兴旺国家的报纸媒介已经步入了一个非常成熟的开展期。这种成熟表如今：1、报纸已经形成了相对稳定、成熟的传播方式和传播内容；如针对不同信息的类型和不同读者的要求，报纸本身的分层根本成形。既有?泰晤士报?、?纽约时报?这样严肃的政党报纸，也有诸如?世界报?、?纽约日报?这样的群众黄色小报。报道内容以新闻为主，同时兼顾散文、漫画等合适副刊的内容。在报道题材方面，消息、通讯、特写和评论等新闻文体形式已根本成熟并固定了下来。3、报纸形成了较为完备的媒介运作体系，从采访、编辑到出版，从本钱核算到广告费用的评估。在这一点上最值得一提的是世界各大通讯社的出现恰恰是报纸为理解决信息来源问题而采取的举措，如美联社的前身港口通讯社，就是由?纽约先驱报?、?纽约论坛报?等六家报纸结合成立的。合众国际社的前身之一国际新闻社也是有报业巨头赫斯特创办的。在这种情况下，新诞生的播送将无可奈何的处于报纸的阴影下，因此早期的播送在新闻传播的方方面面都有浓重的报纸的色彩，这表如今：1、播送新闻的信息源大量地来自报纸；刚刚开场的时候，播送播音员仅仅是简单地读一下当地报纸的新闻标题，即便是新闻内容也很多直接来自报纸。那么就带来这样一种情况，当人们想进一步理解新闻内容的时候，往往就必须去买报纸。这对报纸促销显然有好处，因此许多报纸看中了这一点，干脆自己办播送电台。据美国报纸发行人协会播送委员会1927年的报告说明，当时48家报社拥有自己的电台，69家报社在其它电台中出钱办节目，97家报纸上登载播送新闻节目，几乎一半以上的高级电台都与报纸有着严密的联络。2、播送没有自己的新闻采编力量，在这方面受到报纸的严密控制；没有一线的采编力量，意味着自己只能获得二手新闻信息甚至一无所获，报纸对此进展了严格的垄断。典型的例子是1932年，美联社为了挫败合众社，将当年的总统选举结果提早供给播送网以进展现场直播，这使许多报纸忍无可忍。于是，美国报纸发行人协会于1932年年底召开董事会，向其成员发布通牒，在报纸刊出有关新闻之前，不得出售或透露新闻给播送电台。1933年，美联社成员召开会议，将报纸供给播送电台的稿件限制在35字以内。3、相应的，播送新闻的体裁、构造、形式等等也不可防止地被烙上报纸的痕迹。播送短讯、播送通讯、播送特写等等从名称到构造都直接沿用了报纸的说法。在制作手法方面也鲜有打破。无疑，这一时期的播送在媒介格局中仅仅起到对报纸的拾遗补缺的作用，而当这一阶段过去，播送形成自己独立的媒介逻辑之后，它本身又对报纸的开展提出了严峻的挑战。席卷欧美的大萧条给播送提供了第一个开展机遇，播送的便携性收听的特征，为因为经济危机而背井离乡的人们提供了一个绝妙的信息窗口。二次世界大战的爆发，又大大促进了播送业的开展，一方面播送成为战争中的人们承受信息的主要工具，另一方面各国政府也都把对播送的开展和控制作为战争的一个重要内容。此外，报纸和通讯社的压制，如断绝新闻的供给，也迫使播送必须建立自己独立的采编播体系，在这方面，哥伦比亚播送公司率先建立了自己的第一流的新闻搜集机构，在美欧一些地区建立了广泛的记者网，随后美国播送公司和全国播送公司也纷纷在这方面有所建树。1938年，时任哥伦比亚播送公司欧洲新闻部主任的爱德华.默罗组织了历史上第一次现场实况报道节目。默罗、夏勒等记者分别从维也纳、伦敦、柏林巴黎和罗马向美国观众播送了慕尼黑阴谋及其在欧洲产生的震荡，播送新闻传播的现场感、实效性被鲜明地凸现了出来。1940年8月18日开场的?这里是伦敦?的现场报道更是把播送的有时发挥得淋漓尽致；此外，罗斯福、希特勒、丘吉尔和戴高乐等人在播送中的演讲将现场报道、评论等因素融为一体。播送开场摆脱报纸的限制，形成自己独特的报道方式和内容，其媒介逻辑的独立性显现了出来。现场报道、录音报道、播送评论等一系列播送新闻报道体裁被开掘了出来。播送的实效性、现场感和便携性收听带来的浸透性成为它区别于报纸的主要特色。报纸在新闻传播方面开场面临着播送的挑战。对此报纸也作出了一定的调整，最具代表性的就是30年代解释性报道在报纸中的率先崛起，相对于播送的声音传播，它发挥了文字传播逻辑性思辨性强的特色，着重解决新闻要素中“为什么〞〔hy)的问题。两大传媒此消彼长，到二战完毕时，形成了双峰并峙的传媒格局。在娱乐效劳功能方面，播送旧瓶装新酒的现象也很突出。播送杂耍节目是较早登上播送舞台的播送娱乐节目，它是舞台艺术在播送中的翻版；直接在播送中说故事的小说联播节目也深受欢送。此外，象音乐、演唱会等舞台艺术、现场艺术也大量在播送中出现。直到30年代播送开展的繁荣期到来以后，播送有了自己独特的说故事的方式-----播送剧和情景喜剧，独特的聊天方式------脱口秀。就娱乐功能来说，它和当时以散文、漫画和幽默为主要手段的报纸对峙着并在同一个层面争夺着受众群。电视的开展也经历了类似的过程。电视在40年代末刚刚登上历史舞台时，在新闻报道方面不可防止地要面临报纸和播送两大传媒的影响，同时在娱乐方面也深受电影、戏剧等传播方式的影响，这表如今：1、由于技术设备等方面的原因，电视新闻的采访编辑相对笨拙和缓慢。第一手的新闻资料往往难以直接获得，而更多的是取自播送和报纸。因此刚刚开场的电视新闻仅仅有一些短讯，万能画面配声音也是这一阶段的产物，典型的是中国本世纪60、70年代“新闻简报〞类的电视新闻，几乎不具备任何新闻传播的优势。1938年4月，美国RA和NB开场试播电视新闻时，选择的是直接阅读?纽约时报?上的消息。即便是到了50年代，在一些著名的新闻节目骆驼新闻大蓬车?、?电视新闻与道格拉斯.爱德华?中，直接摘录报纸和播送的新闻也还是主要的手法。2、电视由于其兼容性强的特点，因此在信息传播内涵方面深受其他传媒的影响，如早期的电视经常播放电影而因此获得了“小电影〞、“家庭影院〞的别称。在画面编辑方面，也深受电影美学的影响。比方，在整个40年代，电影纪录片和电视新闻在许多国家的电视台里都被混淆，如荷兰伊文思的?新土地?、德国李尼的?意志?、法国金派尼夫的?海马?等等在当时几乎都被作为新闻对待。观众也形成了习惯，很少对电视新闻的时效性作要求。3、在节目构成方面，其他媒介渗入的痕迹也很明显。典型的是电视新闻杂志节目。1952年，在电视还在蹒跚学步的时候，全国播送公司的董事长西尔维斯特.韦弗提出了电视杂志的概念，他当时的意识仅仅停留在电视和杂志在排列上是可以一样的这一层面上。在这个概念下，该播送公司创办了?今天?、?今晚?等电视杂志节目。许多电视的其他节目如电视杂耍节目、电视戏剧、电视综艺晚会等等，也大多是其他媒介形式的电视翻版。比播送幸运的是电视由于画面传播的魅力太强，因此没有被报纸和播送等媒介压制得太久，人们很快地意识到了它的传播力。不过在节目开展过程中，电视同样大量汲取其他传媒的成熟经历，有时干脆将其他媒介的节目形式完全照搬过来为己所用。这一阶段也延续了一段时间，电视才逐渐形成自己独立的媒介逻辑。如电视把谈话节目从播送中拿来直接形成电视谈话节目。这是从内容到形式全方位的“拿来〞，不仅仅是节目的构造和形式完全照搬，而且连主持人也完全一锅端。60、70年代美国许多大牌的电视谈话节目主持人都是从播送中直接转行过来的〔中国也有类似的情况，如在80年代初刚刚兴起的电视纪实节目代表作?话说长江?、?话说运河?的节目主持人虹云就是当时中央人民播送电台的著名播音员〕。转贴于论文联盟.ll.肥皂剧一开场也是播送的主打节目之一，电视将其兼容和变革后，成为地道的电视节目，而播送肥皂剧相反却日益衰退。随着电视技术和电视工作者的电视意识〔如纪实美学〕的开展和强化，电视媒介的独立性才渐渐得到确立。便携式电子新闻采集系统〔ENG〕的问世，进步了电视新闻采集的机动性和灵敏性，这种声画一体的纪录系统强化了电视新闻传播的一个本质特性------现场感，技术的开展直接催生了制作手法的变化，如对同期声的重视。同期声的大量运用，画面叙事功能的开发和拓展，渐渐形成了电视新闻传播独特的构造和逻辑。卫星电视和有线电视的出现，使即时传播成为可能。一种全新的新闻传播方式，电视新闻现场直播出现了，并迅速成为电视新闻传播的主要形式之一。论文联盟.LL.编辑。电视的个性独立之后，迅速对报纸、播送等媒介形成了严峻的挑战。播送新闻传播的即时性、现场感和感染力的优势迅速让位于电视。电视收视行为的随意性、私人性、被动性也大量分流了电影的观众。面对这种情况，报纸继续在深度报道方面进展开掘，播送拓展伴随性收听的优势，开发了新的节目形式。在新闻方面，发挥播送新闻短和快的优势，率先开场滚动新闻的播出，同时针对现代社会中人际沟通困难的特点，大力开展谈话类节目，并首创直播的形式(至于电视也出现了滚动新闻的播出和电视谈话类节目，那是电视后来开展成熟以后的事了。)。在娱乐方面，成立了专业的文艺台和音乐台，并且细分播送音乐听众，出现了“乡村音乐台〞、“成人音乐台〞“古典音乐台〞等不同类型的媒介形式。电影那么更关注技术的变革对人类视觉的冲击，在大银幕〔大场面〕、立体声等方面优势的发挥，以此对抗电视的挑战。各大媒介彼此调整，互动竞争，逐步形成今天这样互相叠加，共同开展的格局。谁也不会被淘汰，谁也不能执牛耳。二、本质探析：人类任何一次传播方式的变化都是以相应的传媒技术的开展为根底的。技术的开展不以社会意识为转移，但传播媒介的成熟除却技术原因之外和社会意识还是息息相关的。一种传播媒介成熟的标志是它是否在人类社会中形成了一种独立的生活方式。关于这一点，麦克卢汉的“媒介就是信息〞的理论间接地有所触及，我们可以把这句话理解成为“传播技术的任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化。〞一旦这种变化开展成司空见惯的社会行为，那么这种新的媒介就真正独立成熟起来了，而社会本身也就此发生了非常重大的变化。因此，媒介叠加与干预的本质其实就是一个人类媒介行为社会化的过程，关于这一点，我们可以从以下几个方面来理解：1、任何一种新媒介刚刚诞生的时候，它面临着和老媒介完全一样的社会环境和信息源。群众传播有自己固有的传播逻辑，如它必须依靠特定的传播机构、拥有职业的传播工作者、面对的是非特定的群众等等。新传媒由于自身的不成熟，这包括技术的不成熟和传播思想的不成熟，它一开场无可防止地要借鉴传统媒介的传播思想和手段，来面对传统媒介已经可以非常娴熟地对待的媒介环境和信息源。此时，它是传统媒介形成的人类生活方式的一局部。正如人们刚刚接触播送新闻的时候是为了能更好地看报纸，刚刚开场接触电视剧和电视电影的时候是为了替代去电影院里看电影一样〔80年代初，电视刚刚在中国兴起，很多地方的情况是几十个人共同看一台小电视，而且一定要熄了灯看，这完全是电影承受习惯的延续〕。2、媒介带来的新的生活方式形成的一个重要标志是该媒介在社会中的普及和人们对它的依赖程度。普及是传播物质根底的表达，而依赖程度的进步那么关系到社会心理的变迁。以电视为例，美国的电视机到达普及的程度是在本世纪50年代初期。这是电视台开展的重要时期，1952年，当联邦通讯委员会关于电视台的冻结取消之后，美国三大播送网均大力开展了自己的电视事业。电视开场朝着大范围的覆盖方向开展。60--70年代，电视逐渐成熟，电视机普及率在1960年以到达90%，有4600万的家庭至少拥有了一台电视。如今已经有99%的家庭拥有了电视机，平均每户拥有的电视机数目是2.24台。电视台的开展和电视机的普及形成了人们看电视的习惯。据统计，美国人平均每天要看4个小时的电视，相当于一年有两个月的时间一直在看电视。此外，日本NHK的调查也显示，20岁以上的国民中有95%以上的人每天至少看一次电视。看电视成了一种日常化的承受行为，成为人们生活中的一局部。至此，电视开场改变人们的生活了。BS的肥皂剧?我爱露茜?从1951年每个星期四开场播放以来，电视机拥有量较多的大中城市竟然万人空巷。面对这种魅力，播送报纸显得无能为力。成熟的电视节目本身开场标准社会生活。3、旧媒介在面临挑战寻找出路的时候有一个共同的特色，即都会往纵式方向开展。这意味着旧媒介遇到挑战的时候会收缩阵地，往深度开掘自己的优势。以美国播送为例，从1953年起，电视成了主要的娱乐媒介和主要的新闻媒介之一。播送面临挑战，在传统的群众传播形式内，播送已经没有任何优势。此时，播送根据自己的传播特色，拓展了群众传媒的传播内涵，将这种人际传播的方式纳入了自己的视野。当报纸新闻在快和现场形象性方面面无论怎样也无法打破播送的技术优势的时候，它所采取的方法也是往纵深开展，开掘出深度报道、解释性报道、预测性报道等新的报道题材，而不是在广度上和报纸一争上下。三、将来展望-----英特网的叠加与干预；英特网是90年代以来传播界的一大热门话题，它以突飞猛进的技术开展和咄咄逼人的扩张态势正改变着现有的媒介格局。关于将来媒介之间是一种什么样的关系，理论界一直众说纷纾有的认为在网络这一媒介的冲击下，传统新闻媒介和新闻工作者将“化为泡沫〞，有的那么认为网络对于传统媒介来说只是一种协作关系，它会分流一局部传统媒介的受众，但影响力不会很大。我认为，要以开展的目光对待英特网这一媒介的变迁。正如我们很难将29英寸大屏幕的彩电、影院效果的立体声音响以及几十个频道的电视资源等电视的概念同二、三十年前12英寸的黑白电视、在着雪花点的屏幕形象、寥寥无几的频道资源的电视概念等同起来一样，可以说，此电视已经非彼电视。同样的道理。目前英特网的开展远远没有到达成熟的地步，它作为一个新媒介，正处在一个和传统媒介相干预的阶段。这表如今以下几个方面：首先，英特网的普及率不够高。从绝对数字来看，上网的人数日渐庞大，但相对于整个社会来说，它的影响力还远远比不上电视、报纸等传统媒介。一个媒介假如没有足够的受众群，其相应的媒介文化就会比拟弱。一部好的电视节目引发的万人空巷的场面，在当代的网络社会中从未出现过。其次，受众上网承受信息是需要一定条件的。这种条件不仅仅是物质条件的丰富与满足，如必须有相关的电脑、线和相应的软件装备；同时更需要个人素质的支持，如一定的电脑知识、相当的英语程度等等。就象17、18世纪欧洲政党报纸时期，由于教育落后，文盲较多，从受众的角度就限制了报纸群众化的普及，真正的报纸媒介的普及还是要等到工业革命后，受众的素质进步后才能实现，对于整个社会，尤其是不兴旺的地区来说，还需要一个电脑扫盲和网络扫盲的过程，才能真正普及网络。再次，由于技术开展的限制，英特网的传播优势得不到充分的发挥。比方，由于缺乏有效的信息选择和过滤的机制和方法，英特网信息丰富性这样的传播优势反而成为了当代人“信息焦虑〞(面对纷至沓来的太多的信息无力处理，无法选择哪些信息对自己有用而产生的焦虑)的源泉；声音、画面和文字多种信息符号一体性的传播手段没有得到充分实现。网络上声画传播的效果远不如播送和电视，这无疑牵制了其多媒体传播优势的拓展。这就是为什么斯塔尔报告在网络上登载以后，各大新闻媒介的相关报道和节目照旧火爆的原因。所以，英特网目前正处于一个和传统的群众传播媒介相干预，也就是互相吸引和互相借鉴的阶段，它本身独立的媒介逻辑还没有成熟和完善。由于网上信息泛滥、拥塞，眼下它必然要借助传统媒介处理信息资讯的机构和人才，方能使信息合理有序地流动。对于在传统领域中它无法替代的