多模式校园创意广告设计文化初探

多形式校园创意广告设计文化初探〔〕:

摘要：学校是文化的聚集地，校园广告设计代表着独特的校园文化。校园广告设计需要与多元文化进展充分的交融，丰富校园广告设计文化的内涵；需要在广告设计形式上进展创新，充分发挥校园广告设计宣传信息、传承人文精神、传播多元文化的功能。本文重点针对多形式校园创意广告设计文化进展详细的分析，以供参考。

关键词：多形式；校园广告设计；创意；文化

大学校园是各大领域专业文化的会聚场所，与普通的广告设计相比，校园广告在类型以及特点上有着很大的特殊性。各种形式的校园广告每天向学生传达着各种各样的信息，已经浸透到学生的日常生活中，影响着学生的消费观念以及消费习惯。所以，我们要充分认识到多形式校园广告设计的重要性，并在此根底上将校园广告设计与校园文化进展有机交融，进展校园广告设计形式的创新，促进校园广告设计文化的开展。

一、多形式校园创意广告设计文化研究的必要性

随着我国经济的开展，人们的生活程度得到了很大的提升，人们的消费观念以及消费习惯较之以前都发生了很大的变化。我国的大学校园与社会的联络也越来越严密，学校的师生总人数也极为庞大，并且人数还在不断增长，高等院校的开展规模也将越来越大。

现阶段的大学生大多数家庭经济条件良好，享尽父母的宠爱。同时，很多大学生在学校期间主动参加社会兼职，提升自己的独立生存才能。所以，目前的大学生都有着宏大的消费潜力，也有着一定的购置才能。重视校园市场，积极开发校园市场，可以有力地带动我国社会经济的开展。而如何科学地开发校园市场，是个值得考虑的问题。而校园广告设计在校园市场开发中发挥着非常关键的作用，校园广告设计文化又可以直接决定广告在校园里的宣传效益。所以，探究多形式校园创意广告设计文化具有非常重要的意义【1】。

二、多形式的校园创意广告

多形式校园创意广告主要包含两方面，一方面是平面创意广告，另一种是多媒体创意广告。

〔一〕平面创意广告

平面创意广告主要涉及四种形式，即校园传单、学校海报招贴、校园横幅以及POP广告。首先，校园传单是最直接的宣传方式，五花八门的校园传单也是校园里最为常见的广告。其次，学校海报招贴主要包含商业海报以及公益型海报，主要是在校园内进展广告张贴。其中，校园横幅具有本钱低廉、效果良好、提升品牌效益的优点，是各类广告传播主体的首选宣传方式。最后，POP广告是顺应当下学生消费观念和消费习惯的广告形式，可以作为各类商家与企业的促销手段。

〔二〕多媒体创意广告

多媒体创意广告已经成为当下校园广告的主流趋势。首先，在校园中的应用已经非常普及，不仅可以提升学生的沟通才能，还可以实现学生与学生、学生与教师等之间更深层次的互动，而广告在校园广告中也具有广阔的前景。其次，校园播送广告主要是以刺激学生的听觉为手段从而到达信息传播目的的一种广告形式。一般情况下，新闻、歌曲、散文等信息都会通过校园播送广告传递。最后，校园网络广告是一种新型的广告宣传方式，与学校的网站以及网络媒体有着严密的联络。

三、多形式校园创意广告设计文化关键点

〔一〕创意是广告的核心

对于任何广告设计来说，都必需要有一定的创意。广告只是一种宣传方式，只是让大家理解某一商品的主要方式，目的是为了促进商品的销售，实现一定的经济效益。而创意是广告的核心，要想广告获得理想的经济效益，就一定要有创意。广告创意就是设计人员通过特殊的技术、巧妙的创作脚本来突出商品或者品牌的内涵，让人们看到该创意后就会对相应的商品有一个深化的认识。而广告价值的上下，也取决于这个广告创意的价值。

进展校园广告创意设计的时候需要遵循以下几大原那么。第一，简单、冲击的原那么，旨在让人们看到创意广告后，即使是匆匆一瞥，都可以留下深化的印象。因为学生根本不会花费足够的脑力和精力去认真欣赏一个广告设计作品，所以校园广告的创意需要短小精湛瞬间抓住学生的眼球和思维，发挥校园广告的宣传效果。

第二，包蕴、浸透的原那么，进展有深度、有思想的广告设计，确保广告创意可以与学消费生心灵共鸣。在校园里，广告面对的是一群有文化、有修养的学生，需要摒弃庸俗、低俗、媚俗的设计理念，将校园文化与广告创意交融起来，从而迎合这局部特殊群体的审美程度，确保实现校园创意广告经济效益与社会效益的最大化。

〔二〕多形式展现校园广告的大气

社会的开展处于不断的动态变化中，社会中充满着各种各样、多姿多彩的元素。而这对于校园广告设计人员的专业技能也提出了更高的要求，即需要他们通过各种形式进展广告的设计，通过各种手段进展商品的宣传。校园创意广告的多形式指的就是不断地创新广告设计，通过多渠道进展校园创意广告的宣传，确保校园广告设计跟上时代的开展，适应社会的变化。而且，现阶段校园里的各种现代化信息设备的配置都非常完善，这也为校园广告的宣传创造了有利条件。商家可以主动与学校的社团进展沟通交流，主动支持和赞助学生校园活动，从而提升商家的经济效益。

另外，为了更好地促进校园创意广告的宣传，还可以加大对科学技术的应用，通过宣传手段的优势提升市场竞争力。广告宣传内容的创作方面也可以借助视频、图片、网络等手段。例如，可以在全面分析学生的消费特点后创立一个微信公众号，每天推送一些学生感兴趣的广告内容，或者设计一款校园广告APP，促进校园广告的宣传。

〔三〕校园文化与校园广告的交融

目前，校园中不仅有积极向上、凝聚人心的安康广告，也掺杂着一些虚假信息。校园里是文人会聚的场所，具有浓重的文化气息，要想设计出符合他们审美标准的校园广告，就必需要将校园广告设计与校园文化进展充分的交融，确保校园广告设计的文化内涵。没有文化的广告设计将很难在文化群体中获得生存和开展。例如，在进展校园创意广告设计的时候，可以在分析商品的特点后，将广告设计与中国的传统文化、当地的乡土文化进展充分的交融，确保校园广告蕴含强大的传统文化气息。而蕴含着传统文化气息的校园广告也必将受到学生与教师等人的欢送【2】。

四、校园广告设计的现状分析

〔一〕传播主体多元复杂

通过大量的调查统计可以看出，目前各大高校的校园广告主要包含两种：一种是校外的商业宣传广告，一种是学校内部自制的宣传广告。而这些校园广告的传播主体主要有以下几类：第一企业，第二政府，第三高校，第四个人，第五学生。其中，针对企业而言，校园广告有着非常广泛的开展前景，在对校园广告进展投资宣传后，不仅无形中宣传了自己的品牌，还可以在最短的时间内建立自己的用户群体。

〔二〕传播内容五花八门

目前，校园广告的传播内容五花八门，经过归纳总结，主要涵盖以下几方面。第一，与商业利益有关的广告内容。例如商品促销活动广告、住房出租广告、技术技能培训广告、二手物品交易广告以及大量的学生兼职广告等。第二，不涉及任何商业利益的广告。主要包含公益型广告、不同学科之间的联谊广告、各大学校社团的活动宣传广告等。第三，违法广告或者含有不安康信息的广告。例如"枪手";广告以及充满陷阱的"校园贷";广告等。

〔三〕传播方式多种多样

目前，校园广告的传播方式也是多种多样。传播方式指的是传播主体为了到达传播效果而使用的重要手段。现阶段校园广告的传播方式非常多，首先是以文字传播为主的传统传播方式。其次是一些近几年来开展起来的多媒体传播方式，主要是借助多媒体终端而展开的宣传活动，例如播送、电视、电脑、网络、等。

五、多形式校园创意广告设计的优化

〔一〕加强校园创意广告的管理

在进展多形式校园创意设计的时候，需要重点加强校园创意广告的管理。学校是教书育人的场所，只有加强对校园创意广告的管理，才能有效防止某些违法广告以及不安康广告对学生的负面影响，才能净化校园广告市场，促进校园广告市场的开展，从而维护学校的声誉，提升学校的良好形象，赢得社会的认可。

〔二〕加大对校园广告的开发与利用

校园媒体是媒体的一种特殊形式，不仅可以有效传播公共信息，还可以传播一定的商业信息，发挥其商业价值。所以为了促进校园广告市场的开展，还需要加大对校园广告的开发与利用，并以此为根底加大校园文化的建立力度，促进学校的安康开展。

〔三〕充分发挥校园媒体作用

校园媒体也是新闻媒体的重要组成局部，校园媒体宣传的内容具有该校的教育特征以及文化特征，可以起到解读国家方针政策、传递文化信息、引导学生言论、效劳校内师生的作用。所以，校园媒体在进展校园广告宣传的时候一定要注意选择积极向上、安康阳光的内容，防止不良信息扰乱正常的教学秩序，与学校的学术气氛产生冲突。校园是教书育人的地方，是进展文化交流，提升个人修养的地方，校园最主要的功能还是进展人才的培养。校园广告是校园文化传播的一种方式，我们必需要充分意识到校园广告在文化信息传播方面的作用，进而促进校园文化与校园广告的有机交融【3】。

六、结语

综上所述，研究多形式校园创意广告设计文化具有非常重要的意义和作用。而校园创意广告设计主要包含两方面的内容，即平面创意广告与多媒体创意广告。多形式校园创意广告设计的关键有三点，即创意、多形式、与校园文化进展交融。但是现阶段的校园广告传播主体多元复杂，传播内容五花八门，传播方式多种多样，所以有必要加强校园创意广告的管理，加大对校园广告的开发与利用，充分发挥校园媒体作用，从而促进校园创意广告设计的开展。

参考文献：