奢侈品包包讲座课件

国际名品汇集爱马仕（HERMÈS）路易·威登（LOUISVUITTON）香奈儿（CHANEL)）克里斯汀·迪奥（ChristianDior）古驰(Gucci)基础情况及发展历史：

爱马仕（HERMÈS）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès蒂埃里·爱马仕创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有177年的悠久历史。总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。品牌故事爱马仕公司最早是1837年，由ThierryHERMÈS（1801年—1878年）在巴黎创立的马具制造公司。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。后来法国的拿破仑三世和俄国皇帝都成为他们的顾客。Thierry的孙子，也就是公司第三代的负责人Emile-MauriceHERMÈS将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱马仕制作出了最早的手提袋Sachaut-à-croire。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。

1950年代RobertDUMAS的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司，从事生产批发零售与物流管理，并构成爱马仕三大部分，即HERMÈSSellier（皮革用品），LaMontreHERMÈS（手表）及HERMÈSParfums（香水），并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。HermesBirKin1984年，JaneBirkin在AirFrance的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”JaneBirkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。”爱马仕在中国市场一直受到名人明星们的追捧，也成为中国人炫富工具。

这个男人就是Jean-LouisDumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。JaneBirkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡全球的Birkin包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种，两款包包都有着不同的风格所以很容易区别出来！Kelly包和铂金包普通的纯色系，一般起价18-20万人民币左右。边上两款分别是3万-5万左右

爱马仕的铂金包算是大牌手袋中最金贵的，动辄几十万的售价。

从尺寸30CM到45CM，90种不同的皮质（牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮）与颜色。价格也由最基本款式的10多万人民币到豪华的珍贵皮质为上百万左右，不过尽管拥有如此天价，还是有长到泛滥的WAITINGLIST，因为每只包都是师傅们手工制作的，一个皮包的完成时间为3-6个月，所以，国内通常在订购了后，要2-3年后才能取到货。加布里埃·香奈儿

原名“GabrielleBonheurChanel”，中文名：加布里埃·可可·香奈儿，1883年出生于法国的Saumur。她6岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(ConventSchool)，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafesinger)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。而这样的生活只维持了3年。在这段短暂的歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。售价5万人民币左右ChristianDior

克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。1946年，在时尚领域不断浮沉后，已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。已经有68年的历史。发展历程1947年时装设计师ChristianDior在巴黎蒙田大道30号创建时装店，并被授予美国的雷门马可斯奖（NeimanMarcusAward)。1948年由“花冠”裙为主打的Dior第一个时装系列“新风貌”(NewLook)引起了巨大轰动。ChristianDior香水公司成立。1949年推出1949年---1950年秋冬服装系列，8天之内，公司已接到1200多条裙装的订单。1950年法国又颁发给他“荣誉勋位团”勋章(RemisedelaLegiond'honneur)。1951年成立手套长筒丝袜部门。1953年推出1953---1954年服装系列，以“令人震惊”的风格---即将裙子的长度缩短到离地面达40厘米，一举震惊英伦三岛。1954年ChristianDior在伦敦的第一家店开业。在巴黎，公司的员工已达1000人，分布在28间作坊，制造出的高级时装占当时全法国高级时装出口量的一半；推了1954--1955年秋冬服装令人耳目一新。1955年ChristianDior在巴黎著名的索邦大学举行演讲会，4000多名大学生慕名而来；YvesSaintLaurent（伊夫圣罗兰）加入ChristianDior公司，成为Dior的先生的助手1957年ChristianDior和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年，ChristianDior在意大利因心脏病突发离世。戴妃包名字的由来1995年9月，LadyDior手袋首次推出。时至今日，它已经是迪奥享誉国际的经典手袋之一。戴妃包这个名字源于戴安娜王妃。在她出席一个由LVMH集团赞助、于巴黎GrandPalais大皇宫举行的“塞尚展览会”时，伯德纳黛·希拉克夫人（法国前总统夫人）赠予了戴安娜一个新款的Dior手袋，也就是LadyDior。这款手袋立刻赢得了戴安娜王妃的青睐，之后她便订购了该款手袋所有的版本。在出国进行国事访问时，或者是去伯明翰探访儿童之家时，戴安娜王妃经常会携带LadyDior。价格在2.5万—5不等。路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。至今已经成立160年。。1835年，路易威登先生（LouisVuitton）年方14岁，便告别接近瑞士边境侏罗山区Anchay村庄的老家，徒步250哩远赴巴黎闯天下。来自磨坊及木匠之家的他，在途上当上多种小工来解决三餐一宿及赚取盘缠，后来主攻木制品之手艺，但却令他制作榉木及白杨木的手艺大为精进，成为受用一生的宝贵经验。1857年路易的儿子乔治出生。1881年，人们在芒什海峡底下开挖隧道，与英国的交往前景可观，路易于是对儿子说：“我们争做首个在英国登陆的企业。”1885年，路易·威登的第一家分店就在伦敦开张。路易辛苦了一辈子于1892年去世，儿子接过接力棒真正创造了高档箱包帝国。发展历程1837年路易威登先生抵达花都，并有幸成为行李箱工匠Marechal先生的Layetie-Emballeur学徒，当时生产行李箱的工匠均被统称Layetie-Emballeur。1853年，路易威登已晋升为老板的首席助理，同时成为Eugenie皇后最信任的行李箱专家。自成为皇家御用后，来自上流社会阶层的时尚客人随即纷涌而至。路易威登于1854年结婚，同年作出建立自己的公司的重要决定。选址跟梵登广场（PlaceVendome）及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。19世纪末至20世纪初，乔治便在纽约开办了分店。许多大明星还专门到巴黎购买箱包。各种用途的箱包也纷纷问世。随着路易·威登箱包的畅销，许多赝品也充斥市场。路易·威登虽然就此提起诉讼，但并没有制止冒牌货的泛滥。1996年，路易·威登加盟L.v.m.h集团，极大地拓展了自己的活动空间。不仅大量生产传统产品高级箱包，还涉足时装、钟表、珠宝等行业，它一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70%。1997年，随着艺术总监MarcJacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中加入了时尚的色彩。2004年，路易威登庆祝成立150周年，分别于纽约、香港、东京及上海等地竖立巨大行李箱型帐幕作为庆祝派对场地，向品牌创办人致以崇高敬礼。品牌亦于印度、俄罗斯、中国、及南非等地开设了大型旗舰店。充满历史价值的香榭丽舍大道总店大楼经过全面翻新工程后，已于2005年10月重新开幕。路易威登创意总监马克·雅可布2013年10月将离职，合计任职16年。LV任命NicolasGhesquière接替小马哥为新创意总监

。售价43000左右售价23800左右售价22000左右售价19200左右古驰GUCCI发展历程：从1921年创立之初，古驰一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨ViaCondotti开设首间古驰(Gucci)专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古驰(Gucci)的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰(Gucci)的手袋，间接为古驰(Gucci)作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(JackieKennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰(Gucci)手袋，此款古驰(Gucci)手袋更被冠以“Jackie”的名字。1939年，古驰的四个儿子相继加入，古驰也由个人事业转型为家族企业。1953年，古驰的品牌声誉已如日中天。这一年，古驰奥·古驰去世。1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展