Sem关键词的选取原则及范围

Sem关键词的选取原则及范围关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息，所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。选取原则选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量；与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。选取范围基于品牌类＞产品细分＞通用词＞人群词这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词，当有富余的预算时再逐级向下选取。关键词选取技巧关键词选取包括如下3步：确定核心词、扩展、分组。第一步：确定核心关键词：列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。如下图所示：商品分类图书A关键字组”核心关键字小说丨世舁名著I散文丨传记血知地理丨肓悄I网絡小说I立学丨是亍词曲丨青春丨动漫A关键字组”核心关键字【经济管理】管理I经济I納税I投资I理财励志I职场I咸功I行为推则'【生活】歸具I美食I减肥I娱乐时尚煙廉I施育I两性|赢庭育儿lAxWlH 哲判宗教I艺和圧史I地理社糾政治I军圜法律I理学USSU- 抽教肓I教材I外语计算机与网絡I科学自然I医学【少儿】育幼I儿童/青少年I游我I童话區蚕】工具书I古立I杂志I进口原版•【更多分类】第二步：扩展关键词：对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮助打开思路，找到许多关键词。1）根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词：可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩写等扩展关键词。如：别称：自行车=单车=脚踏车；简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机；别字：瑜伽=瑜珈；英文缩写：企业资源管理系统=ERP；地方俗称：搬家二搬场可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋鞋。可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。（见下面八爪鱼图）品髀名掠、通用型号卄应用领域、地域茗嫁1卡企业性质（公司、中心等）产品/服务核心词质地、特点、功能24朧务方式（皓训、快谨等）P十商业模式（直销、拥盟等）2品髀名掠、通用型号卄应用领域、地域茗嫁1卡企业性质（公司、中心等）产品/服务核心词质地、特点、功能24朧务方式（皓训、快谨等）P十商业模式（直销、拥盟等）2产地（置、迸口）Z卡屈民搜密意圉L扶工作*等》 2）使用键词推荐工具，找寻更多关键词。关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法：根据指定关键词推荐相关关键词当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。例如，输入“玫瑰花”，系统会自动出现如“订购玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等一系列相关关键词，商户可以将这些关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，这些关键词将会出现在账户中，帮助吸引更多的潜在受众。根据网站内容提炼关键词选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点关键词以供选用。商户还可以输入其它与其业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。多数情况下，建议输入创意中的访问网址，以便获取与商户所推广的业务相关的关键词。例如，输/