疯狂的石头成功营销详解公开课一等奖省优质课大赛获奖课件

石头成功A1144班组长：杨继超组员：吕亚振梁必业

该片讲述了，重庆某濒临倒闭工艺品厂在推翻旧厂房时发觉了一块价值连城翡翠，不料国际大盗麦克与当地以道哥为首小偷三人帮都盯上了翡翠，在经过一系列明争暗斗较量及真假翡翠交换之后，两拨贼被彻底黑色幽默了一把。电影《疯狂石头》首周末票房近200万。到了第二周，“石头”总票房已经超出600万，比第一周增加了100%。《疯狂石头》在全国各主要院线均显示了强劲增加势头，其中中影星美以94万总票房位居第一，北京新影联、广东珠江院线分别以81万和75万票房位居二三位，四川太平洋和中影南方新干线同以70万并列第四。上海联和院线首周票房只有8万，在排映场次没有增加情况下，第二周票房却到达了24万。《疯狂石头》是，由宁浩导演一部带有黑色幽默格调中国影片。它是香港艺人刘德华投资“亚洲新星导”计划中唯一一部中国大陆影视作品[1]

。主要演员有郭涛、刘桦、黄渤、连晋和徐峥。

中华横（中影华纳横店影视有限企业是中国历史上首家中外合资电影娱乐企业），企业由中国最大国有电影企业集团中国电影集团企业、世界闻名和全球公认娱乐电影业巨头美国华纳弟兄影业企业和中国电影电视行业最大民营企业横店集团共同投资成立。中影集团、华纳和横店集团分别以4∶3∶3百分比持股，涵盖了外资、国资和民资三种不一样资本形式。新企业主要业务将包含投资、制作、发行和推广华语电影及电视电影，并汇聚全球范围内优异导演、演员、制作人共同打造一流影视作品。首任总经理由现任中影集团总经理韩三平担任。）企业背景制片背景新晋制片人刘德华在疯狂地石头上展示了他远见一举捧红了导演宁浩演员徐峥黄渤这部影片是映艺娱乐企业主导“亚洲新星导”作品是刘德华发起“亚洲新星导”计划唯一一部内地作品，以300万投资创造了2530万票房奇迹，成为上六个月最高票房国产片，中国电影票房收入排行第九，是最近国产商业电影成功一个经典范例。是由中影华纳横店电影发行企业，进入国内电影发行市场第一部作品。高额回报率对中国电影市场建设有着深刻启发意义独特融资成功模式全方面发行口碑效应独特融资使创作自由NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1独特融资

刘德华就是他伯乐，把他带到公众面前。刘德华是在看完剧本以后以为能够投资，这么一个取得多项电影奖新人自然比较有扶持价值。好剧本+好导演就是商业电影成功关键。而且在对疯狂地石头投资上刘德华含有商业智慧。（主题曲也是由刘德华倾情演唱）

刘德华全方面放任导演创作自由为根本，刘德华出于对电影热爱和对亚洲电影支持才实施这一扶持计划，并没有太多商业目标，甚至做好了赔钱打算。所以他能够给导演充分自由。但他选择宁浩是很有眼光，宁浩是他支持六位导演之一，也是唯一一位内地导演，宁浩拍“疯狂石头”时候不到30岁，毕业于北电摄影系，且首部作品《香火》（）在瑞士罗卡洛举行了首映，并取得东京银座电影节大奖，该电影同时被香港艺术中心授予最正确电影。取得了其它很多奖项。NO.2由点到面，全方面发行NO.2全方面发行

内地发行方是中华横。在他背后有中影集团控股，发行方同时有了院线配合，使在发行商勇于将拷贝数由30个增加到100多个，早期投资完全按商业大片进行。市场方面，中华横首先选择上海，北京等一线城市作点映，各个重点电影厅展开“无偿看电影，你当评论人”活动，经过几天时间无偿放映，依靠影片好玩好看过硬质量本体，在传统媒体和网络媒体上掀起了巨大口碑效应，即使第一周只有150万票房，但随即拷贝在全国铺开，票房快速上升到150万。全方面发行

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在档期上选择是胜向险中求，在世界杯大热6月26日上映，李永乐影市没有其它强势影片上映空间。播映后导演宁浩，制片人刘德华不遗余力宣传。刘德华屡次公开宣传疯狂地石头是最好电影，自己投资这次总算没亏。使中华横取得了中国企业营销创新奖，是中国电影领域内企业首次取得这一奖项。（中华横与宁浩签下了三部优先合作协议）全方面发行

NO.3口碑+网络传输速度极快主要借助：口碑场+网络传输。很多观众到影院都是经过朋友介绍或者由网络媒体，MSN,QQ,博客猜得到股东，口碑营销促成了这部小成本电影成功