1+X 网店运营推广 职业技能等级标准(中级)理论题 参考答案

1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论题参考答案2020-08-25《网店推广》同步测试答案模块二SEO优化单项选择题（1）以下不属于SEO范畴的是（D）提高淘宝商品的自然搜索排名提高美团店铺的自然搜索排名优化速卖通商品属性优化淘宝直通车主图（2）以下说法正确的是（D）A．SEO与SEM的关系为负相关B．SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C．搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D．关键词可分为核心词、属性词、营销词等（3）以下不属于作弊处罚项目的是（A）提高价格重复铺货SKU作弊重复开店（4）详情页文案优化的原则不包括（D）文案不应该空洞文案应简洁简练文案应考虑买家的需求文案应多使用文字（5）以下不属于标题制作误区的是（B）直接复制爆款标题根据生意参谋提示撰写标题堆砌关键词盗用其他品牌词2.多项选择题（1）SEO的搜索排名影响因素主要有（ABCD）商品描述质量商品权重相关性卖家服务质量（2）以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是（ABC）搜索下拉框生意参谋直通车选词助手百度关键词规划师（3）以下属于百度搜索引擎中网站关键词常见挖掘方法的是（ACD）A.搜索下拉框B.44、廿生意参谋C.百度指数百度关键词规划师以下属于商品标题优化策略的是(ABC)爆款商品优化策略日常销售商品优化策略新品/滞销品优化策略违规商品优化策略以下属于商品属性优化策略的是(AC)系统属性优化商品主图优化自定义属性优化主图视频优化判断题(1)SEO优化是指通过研究搜索引擎排名规则，获取更多付费流量。(错)(2)卖家服务质量包括店铺DSR评分(描述相符、服务态度、物流发货)，品质退款率、纠纷退款率等。(对)(3)搜索的工作过程可以分为三个部分：一是对用户输入的搜索词进行解读分析，二是根据解读后的搜索词对产品内容进行筛选，三是根据用户属性，将筛选的产品内容进行排序。(错)(4)在没有学会SEO之前，可以直接复制爆款的标题。(错)(5)无用的关键词主要指跟商品相关度弱、搜索量低、点击率和转化率过低的关键词。(对)案例分析题答案略，可参考教材。模块三SEM推广1、单项选择题(1)一个SEM账户内可以创建(D)个推广计划A.只能创建1个随便创建多少个一般不少于10个一般不少于2个，不多于账户规定的最大限制数(2)直通车SEM推广计划可分为关键词推广和(A)A.定向推广B.重点推广C.相关推广D.核心推广(3)搭建账户的准备工作不包括以下(A)步骤A.市场分析账户结构规划关键词初步规划推广计划搭建⑷关键词和其所在的推广组同时设定出价时，以（D）出价为准。推广组创意预算D.关键词2、多项选择题（1）下列哪些属于确定推广计划名称的方法（ABCD）按推广关键词类型按商品类型按推广地域按推广时段（2）推广组关键词细分原则（AC）A.词义相近B.字数多少结构相同添加顺序（3）根据锁定人群的差别，定向推广可分为（ABCDE）访客重定向相似商品定向子类目定向相似店铺定向兴趣点定向3、判断题（1）搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作（对）（2）不同地区、业务不同，在计划层级没有必要对不同地区的潜在客户制订差异化的投放计划。（错）4、案例分析题答案略5、名词解释答案略模块四信息流推广一.单选题1.以下关于出价，说法正确的是（D）出价是决定广告曝光机会的唯一因素提高出价是提升曝光量的唯一方法出价是指广告主为点击所支付的最终价格广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多2•实际投放中，曝光量偏低，以下哪种方式无法提升曝光量？（B）提高出价减少一级定向标签优化创意素材D.增加一级定向标签3•以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（C）出价偏低创意有特色、形态新颖定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群账户结构搭建不够科学4•以下说法正确的是？（B）新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次广告的质量得分可以在账户内查询到二、不定项选择题1.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（BC）页面加载速度投放时段定向转化窗口2•信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（BCD）CPCoCPMCPADoCPC3•今日头条信息流广告定向逻辑一交二并，以下哪种定向覆盖量级最高？（D）A、地域：福建;年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具；地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（A）A创意aB创意b5•信息流广告展现量高、点击量高、页面访问量低，需要着重排查哪些问题？（CD）A广告定向设置是否过窄B创意内容与目标用户群体不相关C页面打开速度过慢D页面设计不符合用户体验6•以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（ABC）A可展示的信息较多，表现力更强B绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容C游戏类、功能性产品推荐使用D转化效果好，推荐优先使用7•希望提升效果广告素材点击率，可以哪些方法入手？（ABCD）A场景化展示，提升用户代入感B大面积突出品牌logo,强化品牌输出C展现福利诱惑，刺激用户需求D使用有授权的明星/代言人三.判断题（1）大部分信息流广告投放平台的结构都分为4个层级：账户—推广计划—推广组创意。（对）（2）信息流广告的核心是个性化推荐,而个性化推荐的前提是行为定向。（错）（3）人群定向中,基础定向偏向泛人群,兴趣定向偏向精准效果,而行为定向（搜索APP、电商、社交互动）更偏目标（错）店铺层级是指同类目中店铺近90天支付金额排名。B应为30天A对B错影响网页权重的因素有很多,但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设AA对B错商品权重主要有哪些因素决定（ACD）D作弊处罚A商品人气B商品品质C商品产出以下不属于作弊处罚项目的是（A）A提高价格B重复铺货CSKU作弊D重复开店判断题:账户分析的思路主要是遵循从整体到局部,从局部到细节的原则,通过分析结果对推广账户进行调整。AA.对B.错判断题:用四象限法分析关键词时,对于“？高消费,高转化”的词,应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。AA.对B.错多选题:为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（ABCD）。A.?标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求B.？客观、真实，不要夸大或包含虚假信息C.？避免在创意中使用特殊符号D.？请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇单选题:地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合A.地域名称B.本地C.落地页D.优惠多选题：在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（ABCD）A.精确匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.否定匹配判断题：做SEM推广时，编辑创意标题可插入通配符，尽量多飘红°（B）A.对B.错多选题：创意编辑策略主要包括（）和（）ABA.创意标题策略B.创意图片策略C.创意优化策略D.创意落地页策略多选题：关键词出价需要根据（ABC）因素进行分析A.同行竞争B.关键词词性C.推广的时间段D.商品价格单选题：某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：00以后折扣为80%。若买家夜间23：00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（D）A.0.75B.0.9C.1.125D.1.44单选题：推广计划地域设置的作用描述不正确的是（A）。A.在不同地区设定相同出价B.精准定位网店潜在客户C.提升转化效果D.展现力强判断题：关键词推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词，平台根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名。AA.对B.错单选题：在文案创意中加入地域通配符可以提高（C）A.展现率B.复购率C.点击率D.曝光率判断题：SEM推广计划可以分为关键词推广和创意推广（BBB）A.对B.错多选题：搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（ABCD）A.智能推广B.批量推广C.标准推广D.品牌推广判断题：批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。（B）A.对B.错多选题：推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（AD）A.外语招聘B.外语培训讲师C.培训外语D.外语培训招聘多选题：推广组关键词细分的作用有哪些（ABC）A.推广组分的越细，关键词对应越精准B.推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C.便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D.细分推广组不利于在搜索结果页呈现用户需求点，提高点击率长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（C）总流量大A无法比较B）核心关键词C）长尾词D）—样大判断题：淘宝直通车中，推广计划分为店铺推广计划和宝贝推广计划两种类型。BA.对B.错判断题：查询拓展的主要目的是给网店推广关键词自动拓展相关的查询词，扩大流量。AA.对B.错判断题：相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。AA.对B.错单选题：以下不属于店铺评分指标的是（B）A.物流服务B.商品数量C.描述相符D.服务态度多选题：下列关于SEM、SEO的描述正确的是（ABCD）。A.SEM可以指导SEO的关键词策略B.自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的C.SEO工作需要较长的时间才能看到成效D.SEM可以通过竞价的方式快速获得流量多选题：关于质量分的描述正确的是（ABCD）A.降低关键词点击花费B.排名更靠前C.限制推广结果的展现资格D.当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低多选题:常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（ABC）A.信息类搜索广告系统B.购物类搜索广告系统C.垂直类搜索广告系统D.平行类搜索广告系统多选题:以下属于实时竞价过程的有（ABCD）A.媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台B.广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价C.需求方平台发送竞价响应给广告交易平台D.广告交易平台开展竞拍多选题:淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分，分别是（BCD）。A.主搜区左侧B.主搜区C.主搜区右侧D.主搜区底部判断题:广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。BA.对B.错判断题:类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品得不到展示°（A）A.对B.错根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（ABCD）。A文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率B文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意C文本内容应简洁简练，不能长篇大论D文本内容要真实单选题：以下不属于网站内部链接优化方法的是（D）A.设置网站地图B.缩小链接深度C.控制链接数量D.交换友情链接多选题：以下属于商品标题制作流程的有（ABCD）A.从关键词词库中找出合适的关键词B.根据关键词数据指标筛选关键词C.调整标题关键词排序D.确定商品标题判断题：对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。BA.对B.错多选题：搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（ABCD）等。A.描述质量B.相关性C.服务质量D.权重多选题：相关性主要包括以下哪几个方面（ABC）A.类目相关性B.标题相关性C.属性相关性D.店铺相关性多选题：影响搜索排名的核心因素有哪些（ABCD）A.描述质量B.相关性C.服务质量D.权重2.-1SEO作用与原理单元测试单选题搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程°（D）A）自动联想B）语义解析C）预测用户的搜索意图D）内容筛选在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（C）A）完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B）部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词C）分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置（不同位置）D）同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容°（ABC）A）类目相关性B）标题相关性C）属性相关性D）主图相关性以下不属于商品排名因素的是（BCD）。A）相关性B）品牌店铺C）企业店铺D）自营店铺属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。@）A）对B）错网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（D）。A）链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B）链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度C）—个页面得到的链接越多，链接质量越高D）内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高下列因素中与自建网站的相关性无关的是（D）A）关键词匹配度B）关键词密度（词频）C）关键词分布D）关键词字数从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（ABCD）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A）用户引导B）搜索词拓展C）搜索词拆解D）内容筛选在电子商务平台中搜索词拆解包括（ABCD）等。A）词性识别B）类目预测C）性别预测D）拆解拓展搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。@）A）对B）错以下不属于SEO范畴的是（D）A）将淘宝的商品自然搜索排名提高B）将美团店铺自然搜索排名提高C）优化速卖通商品属性D）优化淘宝直通车主图以下关于“词性识别”的描述不正确的晶OoA）词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程B）能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品C）核心词定位不同，搜索结果则截然不同D）它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（BCD）A）关键词的数量B）关键词密度（词频）C）关键词分布D）关键词匹配度SEO的搜索排名影响因素主要有（ABCD）A）商品描述质量B）商品权重C）相关性D）卖家服务质量搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。（A）A）对B）错对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（C）A）2%-10%B）5%-8%C）2%－8%D）5%-10%店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（ABCD）A）直接影响商品及店铺搜索排名B）造成店铺流量减少且严重影响转化率C）影响各种活动的报名及审核，活动受到限制D）当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（ABC）因素。A）关键词匹配度B）关键词密度C）关键词分布D）关键词长短商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。（A）A）对B）错电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。⑻A）核心词、品牌词B）核心词、属性词C）属性词、品牌词D）属性词、营销词商品权重主要由（ABC）决定。A）商品人气B）商品产出C）作弊处罚D）商品售价影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。（A）A）对B）错下列关于搜索词拓展描述正确的是（D）A）用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B）搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C）搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D）搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（D）A）降低网店获客成本B）提升网店权重C）影响付费推广效果D）提高品牌知名度现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（ABD）A）商品与描述相符B）卖家服务态度C）客服回复率D）物流服务质量2-2关键词挖掘与分析单元测试以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（C）。A）从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别B）商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C）在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来D）关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库以下关键词中，属于属性词的是（C）。A）针织裙B）2020年新款C）蕾丝D）正品以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（ABCD）A）百度推广关键词规划师B）百度指数C）百度下拉框D）百度相关搜索以下属于关键词常见挖掘方法的是（ABCD）A）搜索下拉框B）生意参谋C）直通车选词助手D）百度关键词规划师关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。（A）A）对B）错以下对“核心词”的相关描述不正确的是（D）。A）核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B）核心词是标题的重要组成要素C）标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D）-般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（ABCD）。A）核心词B）品牌词C）属性词D）营销词可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。（A）A）对B）错在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（D）A）网店要定期更新关键词词库B）挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C）网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D）关键词挖掘的范围越大越好关键词的选取原则有（ABCD）。A）选择能代表商品或服务的关键词B）站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务C）根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词D）扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（A）A）热词、短词B）长尾词C）营销词D）属性词频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（A）A）7天B）10天C）15天D）3天常见的标题制作误区有（ABCD）。A）直接复制爆款标题B）直接按自身想法写标题C）盗用其它品牌词D）堆砌关键词以下属于商品标题优化策略的是（ABC）A）爆款商品优化策略B）日常销售商品优化策略C）新品/滞销品优化策略D）违规商品优化策略商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。（A）A）对B）错关于商品标题优化的描述不正确的是（D）。A）商品标题优化是关键词的组合优化B）爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C）日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词D）新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量以下不属于标题制作误区的是（B）A）直接复制爆款标题B）根据生意参谋提示撰写标题C）堆砌关键词D）盗用知名品牌词下列关于商品标题制作的说法正确（ABCD）A）尽可能使用标题空间B）商品核心词尽可能前置C）网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词D）标题优化频率不应太高对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词（正确属性词）为基础进行关键词拓展。（B）A）对B）错频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（A）A）7天B）10天C）15天D）3天以下关于商品标题的作用描述错误的是（A）。A）明确告诉潜在买家商品的定位是什么B）明确告诉潜在买家网店卖的是什么C）告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D）影响商品自然搜索结果排名商品标题一般由（ABCD）等组成。A）核心词B）品牌词C）属性词D）营销词以下不属于商品标题特点的是（D）A）告诉潜在买家网店卖的商品是什么B）告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C）影响商品自然搜索排名D）影响买家购物体验在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（C）A）核心词B）热词C）长尾词D）营销词频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。（B）A）对B）错无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（ABCD）。A）优化网页标题关键词B）优化网页标题的字数C）优化网页标题与网页内容的相关性D）优化网页标题的可读性新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（D）A）行业热词B）行业短词C）曝光度高的词D）竞争度小的词2-4详情页优化单元测试详情页文案优化不包括下列（D）A）文案不应该空洞B）文案应简洁简练C）考虑客户的需求D）详情页应多使用文字以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（B）。A）导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入B）目的主要是为了骗取曝光C）平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D）这种尚不属于搜索作弊行为以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ABCD）A）文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息B）文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意C）文本内容简洁简练D）文本内容要真实在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（ABCD）A）商品卖点提炼B）文本内容优化C）文本格式优化D）文本图片优化详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。（B）A）对B）错FBA创意生产法中F是指以下哪一项（B）A）利益B）特点C）优点D）生产从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名°（A）A）对B）错图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（C）。A）图片的相关性至关重要B）图片要求真实，不出现模糊、变形C）详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩D）图片应该能够准确地将诉求点表达出来网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道°（A）A）对B）错下列关于商品属性优化的说法正确的是（D）A）属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B）填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C）填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D）无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（A）。A）功能B）包装C）形状D）商品理念以下属于商品属性优化策略的是（AC）A）系统属性优化B）商品主图优化C）自定义属性优化D）主图视频优化3-1SEM推广原理SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（C）A）推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B）推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意C）账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意D）账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？（D）A）密封第一价格竞价B）密封第二价格竞价C）广义第二价格竞价D）VCG拍卖根据成交阶段的不同，关键词可称为（ABCD）。A）搜索词B）推广词C）进店词D）成交词以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（AC）A）CPCB）CPAC）CPMD）CPS关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。（A）A）对B）错广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（B）扣费A）0.1B）0.01C）0.001D）1以下说法正确的是（D）A）SEO与SEM的关系为负相关B）SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C）搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D）关键词可分为核心词、属性词、营销词等关于SEM账户结构的描述正确的是（ABCD）。A）推广组上接计划下连关键词和创意。B）推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。C）关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置D）推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置关于广告排序的说法不正确的是(CD)。搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序展现依据是排序结果排序主要由关键词的质量分决定排序主要由关键词出价决定相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性°(A)A)对B)错以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是(ABCD)。百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台关键词匹配方式有(ABCD)。A)精准匹配B)短语匹配C)广泛匹配D)否定匹配VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失°(A)A)对B)错关于关键词搜索广告的描述不正确的是(D)。无点击不收费针对性高用户搜索到广告主投放的关键词时会展示不可以随时修改关键词宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最咼金额称之为(C)A)标准出价B)主动出价C)最高出价D)默认出价以下关于质量分的描述正确的是(ABCD)。在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是(ABCD)。淘宝直通车B)亚马逊PPCC)敦煌流量快车D)京东快车CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。(B)对B)错同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是(A)。广泛匹配＞核心包含＞同义包含＞精确包含＞精确匹配广泛匹配＞同义包含＞核心包含＞精确包含＞精确匹配广泛匹配＞核心包含＞精确包含＞同义包含＞精确匹配广泛匹配＞精确包含＞同义包含＞核心包含＞精确匹配淘宝直通车扣费的原理是(D)。A)按浏览付费B)按时长付费C)按交易订单数量付费D)按照点击扣费在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。⑻A)对B)错3-2SEM推广策略创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（A）A）内部详情页B）落地页C）搜索词D）售后服务不同的匹配方式有不同的特点，设置（C）可以实现精准引流A）固定匹配B）广泛匹配C）精准匹配D）定向匹配关于标准计划的描述正确的是（ABCD）。A）标准推广计划是基础的搜索推广方式B）需要商家手动选择推广商品C）标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划D）淘宝直通车标准推广计划属于标准推广搜索推广的推广计划类型可以分为（ABCD）。A）标准推广B）批量推广C）智能推广D）品牌推广在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好°（A）A）对B）错以下不属于百度推广计划类型的是（C）A）搜索推广B）闪投推广C）竞品推广D）品牌华表当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（D）A）江苏人在北京居住B）江苏附近省市C）坐高铁路过江苏D）北京人在江苏居住SEM推广计划层级设置包括哪些设置（ABCD）A）预算B）设备C）推广时段D）创意展现方式产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。（B）A）对B）错SEM推广计划可以分为关键词推广和（A）推广A）定向B）竞价C）核心词D）常用词开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（A）策略A）地域策略B）创意策略C）时间策略D）落地页策略以下关于关键词，说法正确的是（AB）A）关键词质量度相同，出价越高排名越靠前B）提高出价是提升排名的方法之一C）出价对于质量度没有任何影响D）出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（AD）A提高关键词的出价B）增加关键词的数量C）调整关键词的顺序D）提高关键词的质量分SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群°（A）A）对B）错网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（B）就会越高A）点击量B）点击率C）展现量D）购买率以下属于标准推广的有（ABD）A）淘宝直通车标准推广计划B）速卖通重点推广计划C）速卖通快捷推广计划D）百度搜索推广计划以下关于推广计划的描述正确的是（ABCD）。A）批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广B）批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本C）竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法D）竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题°（A）A）对B）错可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（B）A）普通人群B）潜在人群C）精准人群D）定向人群场景营销以充分尊重用户（D）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。A）购物体验B）商品购买C）详情页D）网络体验在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均。⑻A）对B）错下不属于店铺评分指标的是（B）A）物流服务B）商品数量C）描述相符D）服务态度百度推广计划类型包含以下（ABCD）A）搜索推广B）闪投推广C）行业定投D）品牌起跑线长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象°（A）A）对B）错不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式,被称为（C）A）精准投放B）局部投放C）盲目通投D）特定人群投放质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（ABC）A）直通车关键词B）宝贝推广信息C）买家搜索意向D）卖家推广费用创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（ABCD）。A）普通创意B）附加创意C）动态创意D）高级创意3-3SEM推广账户搭建在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（D）A）精确匹配＞广泛+否定＞短语匹配＞短语+否定＞广泛匹配B）广泛匹配＞短语+否定＞短语匹配＞广泛+否定＞精确匹配C）精确匹配＞短语+否定＞短语匹配＞广泛+否定＞广泛匹配D）广泛匹配＞广泛+否定＞短语匹配＞短语+否定＞精确匹配关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（B）A）标题二网页描述B）网页描述〉不出现关键词C）标题+网页描述二网页描述D）不出现关键词〉标题推广账户预算目前有哪几种设置方式？（ABC）A）日预算B）周预算C）不限定预算D）年预算关键词添加后进行批量出价时出价方式有（ABC）A）默认出价B）自定义出价C）市场平均价的百分比出价D）固定出价关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费°（A）A）对B）错直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（C）A）10个B）15个C）20个D）30个图片上体现促销信息要避免（ABCD）A）促销信息混乱B）喧宾夺主C）字体比例失调D）颜色过多以下关于精准长尾词的描述正确的是（ABCD）。A）精准长尾词可以实现精准引流B）长尾关键词搜索人气相对较低C）搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向D）设置精准长尾词可以有效的控制花费搭建推广计划是开展SEM推广的前提。（B）A）对B）错关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市场平均价是（A）元A）0.88B）0.77C）0.66D）0.55推广组关键词细分的作用有（ABCD）。A）推广组分的越细，关键词对应越精准B）推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C）便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D）细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率关键词出价的依据主要有（ABC）。A）词本身的出价B）根据时间出价C）根据地域出价D）根据人群出价关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名°（A）A）对B）错以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（D）A）根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B）根据业务覆盖范围制定地域策略C）根据业务辐射范围制定地域策略D）根据用户收货地址制定地域策略两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（B）A）2.00元B）2.01元C）2.10元D）2.11元SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（AD）A）添加符合买家搜索习惯的关键词B）添加个性化的词C）添加平均价格低的词D）添加高质量分关键词搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。恢）A）对B）错下列关于关键词的质量分说法正确的是（D）A）关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B）关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素C）关键词的质量分越高，出价越低D）关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（C）A）1.25元B）2元C）1.5元D）1.75元设定推广时间的作用有（ABC）。A）扩大投放覆盖受众B）提高转化率C)节省推广费用D)了解竞争对手的时间段投放策略确定推广计划名称主要有(ABCD)等方法。按推广关键词类型B)按照商品类型C)按推广地域D)按推广时段SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品°(A)A)对B)错3-4SEM推广账户优化以下关于短视频推广的描述说法正确的是（C）A）短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B）短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C）短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性D）短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节以下说法正确的是？（B）A）新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多B）新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分C）广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次D）广告的质量得分可以在账户内查询到账户分析的维度可以分为（ACD）。A）整体维度B）个性维度C）细节维度D）相关维度关于账户分析指标的描述正确的是（ABCD）。A）账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等B）在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果C）一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估D）页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROIo（A）A）对B）错以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（C）A）出价偏低B）创意有特色、形态新颖C）定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群D）账户结构搭建不够科学账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（B）A）相关维度B）整体维度C）细节维度D）三项同时SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素主要有（ABC）。A）关键词排名B）SEM推广账户C）SEM推广创意D）SEM账户资金质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（BCD）。A）与创意质量的相关性B）与宝贝标题属性的匹配相关度C）与宝贝详情页之间的匹配相关度D）与类目的相关性SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（AB）。A）关键词方面B）账户方面C）商品方面D）详情页方面漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况°（A）A）对B）错关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（ABCD）。A）关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价B）关键词出价越高，排名会越往前C）需要根据优化目标来修改出价D）对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除用四象限法分析关键词时，对于“高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价°（A）A）对B）错4-1信息流推广概述以下不属于信息流的特点的是（D）A）算法推荐B）互动性强C）原生体验D）保证隐私信息流的竞价排名机制是广告展示的（C）A）预估点击率B）出价C）预估收益D）预估转化率核心基础定向的两个必要因素是（AB）。A）场景B）职业C）年龄D）性别行为定向的方式主要有（ABC）。A）搜索定向B）互动定向C）回头定向D）核心定向钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名°（A）A）对B）错以下不属于信息流推广三大定向方式的是（D）A）基础定向B）行为定向C）兴趣定向D）语言定向信息流广告的核心是（A）。A）个性化推荐B）原生体验C）互动性强D）成本低预估点击率排名影响因素有（ABCD）。A）创意历史点击率B）创意相关性C）落地页相关性D）账户的历史表现信息流广告的特点主要有（ABC）。A）算法推荐B）原生体验C）互动性强D）用户操作和阅读时可以植入信息流推广的竞价机制是/