运用传统元素的现代标志设计案例课件

运用传统元素的现代标志设计运用传统元素的单位：第十三届郑交会时间：不详设计者：设计说明：标志采用汉字“交易会”的“易”字和方孔铜钱为设计元素，将其艺术处理，抽象变为一只可爱的大象形象。

“豫，象之大者”，“易者，象也”，“交易，犹往来也”。同时“豫”是河南简称。巧妙的传达出商品交易会的举办地“河南郑州”这一信息。以铜钱中的方孔代替“象眼”，起到了画龙点睛的作用，突出说明了郑交会的主题内涵和古老的商贸活动，蕴含深厚的中原特色商城文化底蕴。现代标志设计运用传统元素的公司：隆兴国际大酒店时间：不详设计者：不详设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹”为原型，傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨，象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而合；标志整体又似一块古玉，具有古文化特色；更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征财富、高贵、吉祥、表里如一。在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的“太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关斩将、乘风破浪、生生不息。现代标志设计运用传统元素的公司：中国人民银行时间：不详设计者：陈汉民设计说明：该标志以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字“人”字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为“人”字形，三个古币的组合也是”人“字近似形。众多的人就有了“人民”的意味。

三个”人“字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。现代标志设计运用传统元素的单位：2010上海世博会时间：不详设计者：邵宏庚设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"，在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。现代标志设计运用传统元素的单位：爱知世博会中国馆时间：不详设计者：海洋公园设计室的王殿晶设计说明：《牡丹花·中国情》设计元素取自红牡丹花作为主体形态，彰显“唯有牡丹真国色”的创意理念。中国红牡丹花，具有中国传统文化之韵味，显得高雅、自然、神韵、传承、动感，体现了中华民族的全新风貌。图案运用红牡丹花形结构的变化，巧妙地和腾飞的鸽子融为一体，给人以自然、和谐、生命、智慧之感；腾飞的鸽子面向世界、面向未来，传递着中华民族对世界和平、对人类的爱。整个图案以绿叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾飞的鸽子巧妙和谐地组合，给人以活力、茂盛、繁荣、绿色、智慧、生命之感，充分体现2005年日本爱知世界博览会中国馆“自然，城市，和谐——生活的艺术”这一鲜明主题。现代标志设计运用传统元素的公司：靳埭强设计公司时间：不详设计者：靳埭强设计说明：靳埭强设计公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。八个圆点表现公司多元化经营策略。简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。

现代标志设计运用传统元素的单位：杭州城标时间：不详设计者：不详设计说明：杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来，体现了中国传统文化底蕴。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。现代标志设计运用传统元素的公司：中国探月时间：不详设计者：顾永江设计说明：该标识以中国书法的笔触，抽象勾勒出一轮圆月，一双小脚印踏临其上，象征着探测月球的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征着中国航天事业如巨龙腾空而起；整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触在传达一种探索的信念。当时应国防科工委月球探测工程中心之邀，顾永江曾与众多评委和专家进行交流沟通，在标识的细节方面进行了进一步修改。他们将初稿中弧形的红色改成蓝色，寄寓人们探索宇宙的恒久梦想；落笔的飞白改由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。现代标志设计运用传统元素的公司：西安地铁时间：不详设计者：不详设计说明：用中国红做底色，用西安城墙垛和两个城门洞组合成了一个英文字母“M”，两个门洞又与地铁隧道入口相同。用中国红做底色，象征了西安厚重的历史文化，白色的“M”图案，即英文地铁“metro”缩写。又表示西安的城墙与地铁隧道的融合，用白色则表示地铁是清洁环保的交通工具。现代标志设计运用传统元素的单位：北京2008奥运会时间：不详设计者：张武设计说明：以中国传统文化符号-印章(肖形印)作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。红色。选用中国传统喜庆颜色—红色作为主体图案基准颜色。红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，因此，标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。现代标志设计运用传统元素的公司：中国邮政时间：不详设计者：不详设计说明：中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，是1949年12月10日至28日召开的第一次全国邮政会议上决定的，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。现代标志设计运用传统元素的公司：中国航空时间：不详设计者：不详设计说明：中国国际航空标志是由古代吉祥神鸟凤凰图案经过现代艺术简化后的凤鸟图案，与英文“VIP”的艺术字体的变形图形结合起来，既古典又现代。凤凰是古代传说中的神鸟，乃百鸟之王，也是自古以来的吉祥鸟，用于航空公司再贴切不过了。颜色使用的为中国传统色彩中极具代表性的的中国红，寓意着幸福吉祥、喜乐安康。现代标志设计运用传统元素的公司：中国工商银行时间：不详设计者：陈汉民设计说明：中国工商银行的标志的外形上看是古代方孔圆币形状，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的汉字“工”字，用简化过的古典钱币图案和中国现代汉字的结合运用充分体现了不一样现代气息。它的整体上还表示出古代窗户的纹理图案，像一个交易窗口一样；颜色也采用了中国红，表示是中国的银行，造型简洁生动，便于人们记忆。现代标志设计运用传统元素的单位：2004中国亚洲杯时间：不详设计者：不详设计说明：亚洲杯会徽是以龙为象征符，寓意了与时具进的古老中国在新世纪不断提升的国际地位。龙代表了力量，活力，热情，无惧，以及专注，正体现了亚洲杯这一亚足联顶级赛事所有的特征。会徽的图案是一个被龙所环绕的足球，刻画了龙对熊熊火球的追逐，比喻了所有参赛队伍对冠军的努力追求。整个会徽的结构显示了亚足联对其新的品牌表示的高度重视。为了全面提升亚足联的品牌知名度，该会徽包括了亚足联的英文缩写，以强调亚足联对其各项赛事的会徽所有权。现代标