对外方案-茅台贵酒之星

PART1贵酒

：产品特征分析在白酒行业中的强大，大品牌依托大品牌保证低价格贵酒

具有较低的售价，

中通过大品牌低价格获得

消费者信赖丰富产品贵酒

拥有一些列白酒产品，满足不同消费者白酒需求贵酒

：移动推广诉求分析产品及品牌依托移动互联网强大宣传优势进行品牌及产品宣导活动导流配合其促销活动，为活动提供的参与人群和销售拉动移动

向线上销售进行

效果更佳贵酒

：移动推广策略概述推广媒介交互形式合作模式欧拓

平台+品牌大媒品牌大媒海量欧拓平台精准

投放展示销售

+促销活动吸引消费者到指定销售渠道上进行

，同时吸引用户参与其促销类活动欧拓

平台：CPC（点击

）品牌大媒：CPT（包天合作）PART2百灵欧拓移动平台投放概述八大精准定位时段地域用户行为……精选优质类财经类阅读类……表现形式通栏Banner插屏全屏……贵酒

目标受众分析应酬场合的常客经常出席酒会、餐会；拥有较高的 和地位；拥有一定经济基础；企业高管或 公务

；对酒品牌有较高追求贵酒

人群精准定向策略百灵欧拓通过多个维度的行为表现并判断其属性，打上对应的贵酒

投放地域策略二三线城市重点投放经济发展较快，居民收入增长品牌知名度较高中高端酒类竞争力较强品牌

大一线城市辅助投放1.

经济水平高，经济基础好2.3.

政策干预力大，竞争较为激烈百灵欧拓精准投放

策略阅读类走读追书阅读器宜搜小说红袖添香豆丁网读懒人听书财经类同花顺新财经动态分析优股财经国家东方企业家Coolbit分析类军事MBA今日要闻第一IT时代商界商界评论贵酒

移动

展示效果Banner插屏全屏贵酒交互策略活动页直达用户点击跳转活动页参与活动支持拨打

、留言等形式页直达用户点击跳转

页贵酒

移动投放数据监测第 监测报告每个

活动都提供第

监测报告基本指标衡量点击数*：受众点击次数点击后续追踪转化率：点击受众的转化率率、

转化率品牌移动

量消费者互动反馈…透明效果衡量支持各种主流第

监测PART3贵酒

：移动大

策略选择与目标人群契合的优质大

资源，进行充分的和目标受众接触，能达到更好的推广目标今日头条参考消息今日头条：

位今日头条数据位置/刊例总用户数：1.6亿日活跃用户数：1600万平台分布：iOS/Android信息流第四档80元/CPM：4000CPM价格：32万5折：

位数据总用户数：300万日活跃用户数：100万平台分布：iOS/Android位置/刊例首页焦点图刊例：2万/天6折参考消息：

位参考消息数据总用户数：3800万日活跃用户数：1370万平台分布：iOS/Android位置/刊例首页焦点图第三帧20万/天6折贵酒

：大

组合刊例报价品牌大媒位置刊例报价推广周期信息流第四档首页焦点图首页焦点图第三帧32万/天1.2万/天20万/天1天2天14天合计：100万贵酒

：大

组合报价（折后）品牌大媒位置刊例报价推广周期信息流第四档首页焦点图首页焦点图第三帧16万/天1.2万/天12万/天3天3天10天合计：100万PART4贵酒

：移动投放阶段性策略百灵欧拓平台投放CPC投放周期（30天）今日头条（3天）（10天）参考消息（3天）贵酒：投放

及其效果百灵欧拓移动投放总额：150万品牌大

投放总额：100万合作模式：CPC合作周期：30天点击单价：3元/CPC承诺点击