（中职）移动商务基础第二版教案：项目四

（中职）移动商务基础第二版教案：项目四（中职）移动商务基础第二版教案：项目四（中职）移动商务基础第二版教案：项目四《网络营销》课程教案4授课教师班级学时12授课日期主题或任务项目四网络推广之自媒体营销课型专业课授课地点多媒体教室教学目标【知识目标】1.掌握建立官方网站流程、熟悉企业营销网站的组成，了解企业营销网站的运营维护和优化推广；熟悉各大短视频平台的差异及玩法，掌握短视频营销模式。【技能目标】掌握企业微博的运营；能够建立企业微信营销矩阵。【社会目标】提高信息搜索能力、分析归纳能力。学习内容官方网站流程、运营维护和优化推广。企业微博的运营。微信营销矩阵。各大短视频平台的差异及玩法，视频营销模式。重点难点重点：企业微博运营；企业微信营销矩阵难点：各大短视频平台的差异及玩法，短视频营销模式教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学●案例分析○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材●视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计任务一：建立运营官方网站（4学时）【任务情境】通过前面的学习，珊珊同学认识了网络推广三军协同作战，在了解中小微企业如何从零开始做网络营销推广的思路后，开始进入正题：系统学习网络营销推广三军协同作战之自媒体营销（陆军）。自媒体营销首先就要建立企业官方网站。通过企业网站,可以低成本、独立、有效地向用户展示产品信息、工艺技术、经营理念、企业文化和形象;可以拓展新的空间、增加销售渠道、扩大市场;可以及时了解用户的意见、加强企业与顾客之间的联系;可以及时、准确地掌握用户的需求,实现定制化营销,实现售前指导和售中、售后的全过程、全方位服务。通过先进的营销工具和有效的营销平台——营销网站是可以改变营销现状的。【案例导入】玉渊阁玉饰营销网站分析：渊阁玉饰营销网站网站建设的基本流程1.确定网站的目标2.制定网站的技术方案3.确定网站名称和域名4.设计网站的功能和结构框架5.具体设计并开发网站【知识链接】一、建立官方网站1、企业网站的组成2、创建企业独立营销网站的流程二、网站运营与维护1、什么是网站运营网站运营是指围绕网站开展的内容建设、流量建设、优化推广、付费转化等一系列的工作，网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作都可以称为网站运营。2、企业网站如何运营？①网站运营之市场分析②网站运营之网站内容策划③网站运营之网站维护④网站运营之资讯更新⑤网站运营之网站数据分析三、网站优化与推广1、网站优化2、网站推广①网站发布②利用搜索引擎进行推广③利用论坛进行手工推广④利用网络广告进行推广⑤利用网络新闻和网络事件进行推广【课堂活动】登录凡科网，免费注册账号，利用免费“网站建设“业务，搭建展示型网站。任务二建立运营官方微博（4学时）【任务情境】微博作为信息分享、传播及获取的平台，广泛分布于桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，其传播速度快、覆盖范围广、成本低、投放精准、互动性等特点，相当于企业的自媒体，当粉丝达到一定数量时便会产生宣传效果。珊珊同学学习了建立企业官方网站，也想要学习一下如何建立运营官方微博？【案例导入】江小白微博营销案例分析分析：1.江小白微博营销招数-:借势热点事件2.江小白微博营销招数=二:视频、漫画花样多3.江小白微博营销招数三E:用心屿爱4.江小白微博营销招数四:互动抽奖【知识链接】微博简介微博账号的建立账号的开通企业微博的装修日常运营内容建设活动策划客户管理微博推广商务合作运营日志数据分析微博自身涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数、二级粉丝数、性别比例、粉丝分布数，微博营销运营指标有粉丝活跃度、粉丝质量、微博活跃度，企业考核KPI指标有粉丝增长数、搜索结果数、销售/订单、PV/IP、转发数、评论数。【课堂活动】电脑登录新浪微博或手机下载新浪微博APP，免费注册账号，体验微博营销。任务三建立运营官方微信（4学时）【任务情境】微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的"朋友"形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。越来越多的企业或个人都开始开展营微信营销。珊珊同学也想要学习一下，微信公众平台有哪些类型，如何实施微信营销？【案例导入】小米的微信营销【知识链接】一、微信简介二、微信产品1、微信产品关键迭代历程2、微信营销矩阵【课堂活动】电脑登录微信公众平台，申请订阅号，装修订阅号，编辑图文消息。任务四建立营销短视频账号（4学时）【任务情境】在互联网时代，任何行业的发展都离不开网络营销，而当下网络营销的手段有很多种，比较常见的就是新闻软文营销，搜索营销，自媒体营销，自媒体营销除大家最熟悉的微博营销和微信营销，就是短视频营销，于是珊珊同学又学开始短视频营销。【案例导入】K12教育短视频出圈营销【知识链接】一、短视频简介二、各大短视频平台的差异及玩法1、抖音平台营销2、快手平台营销3、抖音火山版营销4、西瓜视频营销5、B站视频营销6、皮皮虾短视频营销7、梨视频平台营销三、短视频营销模式1、KOL广告植入式营销2、场景沉浸体验式营销3、情感共鸣定制式营销【课堂活动】注册抖音、快手等短视频账号，拍摄短视频，体验视频营销。【课后总结与思考】带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价●行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品●其他案例展示作业题目分析小米公司的自