2017爱卡汽车十五周年庆典活动策划案

一路前行2017爱卡汽车十五周年庆典活动策划案云端公关2017年8月目活动概述背景分析活动阐释活动目的录活动创意活动创意轴创意阐释视觉创意活动规划活动概况活动主题日程规划主题活动日规划酒店推荐PART

ONE

·活动概述背景分析爱卡汽车与中国汽车一起前行十五载2002年爱卡汽车成立爱卡诞生记2003年爱卡用户突破一万2004年爱卡全国最大的在线汽车俱乐部2005年爱卡汽车第一次“过生日”拉斐特城堡中500位朋友共庆三周年爱卡崭露头角2006年加入CBSI大家庭国际传媒巨头之子爱卡走向世界2007年第一个汽车垂直搜索引擎798创意产业园500位朋友共庆五周年爱卡意气风发2008年爱卡首创汽车专业垂直网站的第一个SNS产品全国各地千余用户电影团看共庆六周年2010年爱卡汽车地方分站增加至102个万能的爱卡2011年上海超嘉年华有车的地方就有爱卡2015年爱卡首届中国品牌年度车型评选活动举办爱卡做自己2017年爱卡汽车王者继续前行背景分析2009年爱卡汽车全国9家分站启动全国大旗巡游45天共庆七周年爱卡成长快乐2012年第一届XMEETING车迷大会打造属于中国的汽车文化2014年T2沙漠挑战赛沙漠音乐节2016年爱卡汽车占领新高度王者之风一览众山小爱卡风华正茂汽车圈

服务时长：365天

入群领取方案：300+

年更方案：700+

方案年限：2016-2019

包含内容：

汽车活动方案

汽车传播方案

汽车品牌方案

汽车Digital方案

汽车Socialcampaign

……活动阐述十年又五载从默默诞生到崭露头角从走向世界到意气风发爱卡一直在成长中做自己领航中国汽车行业新高度而今在摸索与历练中走出来的爱卡需要的不仅是创造、不仅是证明、不仅是成长更要保有最初的那份愿景与动力风华正茂的爱卡在繁华之上依然初心不改爱卡十五周年我们选在无人区的沙漠中挑战与征服尽显王者本色无人空间任由我们挥洒与创造活动阐述活动目的活动目的爱卡汽车十五周年爱卡汽车的实力展现品牌定位的传达与众媒体加深情感全新品牌信息的统一释放传播点制造目标人群邀请勤勤恳恳十五年的爱卡汽车编辑们挥斥方遒、指点未来的爱卡汽车领导们十五载一直陪伴在爱卡汽车左右的各大媒体朋友们PART

TWO

·活动创意活动创意轴线征服与初心沙漠风景试驾沙漠穿越挑战王者本色怒放焰火篝火晚会根据上述分析整理本次活动的关键词如下：关键词—繁华不落仪式类——热气球升空活动创意—万能的爱卡活动包装——民族文化融入与兄弟同行兄弟奔驰助力庆典创意阐释生命与死亡竞争，绿浪与黄沙交织，现代与原始并存有寸草不生，有梭梭成林,，有千变万化的海市蜃楼幻景，有千奇百怪的风蚀地貌造型有风和日丽，黄羊漫游，苍鹰低旋的静谧画面，有狂风大作，飞沙走石，昏天黑地的惊险场景茫茫大漠绿洲，数年如一日的走着“丝绸之路”！征服与初心——古尔班通古特沙漠古尔班通古特沙漠，中国第二大沙漠！爱卡汽车，十五载如一日的引领着中国汽车行业前行，有惊喜，有平淡，有王者本色之风，亦有踏实勤恳之骨，一如通古特，包容着岁月无限的变化，征服震撼着每一位时间的访客，却又保有着不变的初心，与时间守护前行！拍摄点1-大断层拍摄点2-绿洲拍摄点3-山脉拍摄点4-周边拍摄创意阐释沙漠风景试驾——从三个泉到大断层戈壁沙漠、五花肉地貌、欣欣向荣的绿洲、隐没的兔子洞以及不应该属于沙漠的向日葵与瓜地这一切，充满着原始的魅力风景试驾，与爱卡，从这里留下点滴回忆！创意阐释沙漠穿越挑战——吉拉大峡谷自然之博大时间之奇妙地质、植被、沙丘、画室白垩纪的某些印记留存至今海洋耸立，时间积沙这一切，都刻印在通古特的古丝绸之路上在吉拉大峡谷中，与爱卡一起铭记过去，展眼未来！创意阐释王者本色之热气球爱卡汽车十五周年庆典需要向大众传递爱卡汽车十五年来的成绩而王者地位亦需要一个仪式性的动作来进行表达沙漠的无人区域冉冉升起的巨大热气球将爱卡汽车的王者风采于高空展示与人一如现在坐落在盘古大观写字楼上的爱卡汽车——爱卡在高处！创意阐释繁华不落之篝火晚会从2002至2017年爱卡汽车从诞生走向强盛一路繁华未曾落寞这一路上有着家人的陪伴有着客户的支持更有着朋友的相助在十五周年庆典之际繁华永不落幕！创意阐释万能的爱卡民族文化与融入爱卡汽车，无处不在，不仅仅是地域上的物质存在，更是地域文化的完美融入与融合！民族的，才是世界的！民族的爱卡，才是万能的爱卡！通古特所属区域，为新疆维吾尔族文化聚集地民族文化融入，是这次活动的特色！民族服饰——视觉系的文化融入活动中，礼仪身着维吾尔族民族传统服饰，从开始即融入！创意阐释民族礼仪——特色十足的签到仪式改变传统给的签到仪式，采用维吾尔族的戴帽仪式，表达对来宾的敬意！民族舞蹈——文化的极致表达无论是祝酒互动、篝火舞蹈亦或是演绎表演维吾尔族人们天生的热情。让人无法拒绝一如爱卡汽车，如此热情洋溢的欢迎着每一位来宾！创意阐释民族音乐——听觉上的文化盛宴古老的木卡姆，是维吾尔族人绚丽的生活、高尚的情愫的表达爱卡汽车正式秉承着为人们带来绚丽而美好的生活，十五年如一日的努力着！创意阐释爱卡与兄弟同行！兄弟奔驰，助力爱卡十五周年庆典！PART

Three

·视觉创意创意阐释基地鸟瞰图创意阐释基地多角度视图创意阐释基地多角度视图创意阐释基地多角度视图创意阐释基地多角度视图创意阐释篝火区域展示图创意阐释篝火区域展示图创意阐释热气球升空点展示创意阐释基地夜晚效果图创意阐释基地夜晚效果图PART

Four

·活动规划活动概况活动主题爱卡汽车十五周年庆典活动活动时间2017年9月6日—10日活动地点乌鲁木齐—通古特沙漠车辆安排展示车辆—奔驰5辆【待定】试驾车辆—四驱越野车5辆【试驾车2辆、拍摄车2辆、救援车1辆】参与人员爱卡汽车编辑爱卡汽车领导邀请的媒体朋友活动人数60人左右活动内容风景试驾基地篝火晚会

爱卡十五周年启动仪式吉拉大峡谷穿越之旅日程规划活动整体日程规划如下：9月6日全员集合集合地点：乌鲁木齐9月7日旅程出发抵达目的地：三个泉9月8日沙漠风景试驾篝火晚会9月9日庆典启动仪式吉拉大峡谷穿越之旅9月10日旅程结束全员返回乌鲁木齐主体活动日规划主体庆典活动流程规划如下：活动时间活动内容备注9月8日沙漠风景试驾14:30-19:30风景试驾沿着规划路线一路赏风赏景感受试驾的快乐篝火晚会20:00-20:05领导致开场辞由爱卡汽车领导致开场辞开启篝火盛会20:05-20:10祝酒以茶代酒融合了维吾尔族民族文化的祝酒环节20:10-20:20民族舞蹈1维吾尔族民族特色舞蹈演绎及互动20:20-20:30民族音乐1维吾尔族民族特色音乐演绎20:30-20:50民族音乐2音乐助餐为夜晚增添浪漫色彩20:50-21:00焰火怒放环节点燃两侧的焰火释放夜之美丽21:00-21:15嘉宾与舞蹈演员互动在漫天焰火的衬托下嘉宾与舞蹈演员围绕篝火尽情舞动21:15-21:45嘉宾用餐

用餐时段音乐助餐21:45-21:55民族舞蹈2维吾尔族民族特色舞蹈演绎及互动21:55-22:00结束语随着结束语的述说热气球缓慢下降至地