新常态下供给与需求的虚实

新常态下供给与需求的虚实之变

研究经济学离不开对于供给与需求的认识，著名经济学萨缪尔森曾说过“学习经济学，你只要掌握两件事，一个叫供给，一个叫需求”。供给与需求如同硬币的两面，共同推动经济的发展。传统意义上，需求被认为是消费者愿意购买商品的数量，而供给是生产者愿意提供商品的数量，供给与需求都是围绕“看得见的”商品，但马斯洛将人类的需求细分为生理、安全、社会、尊重和自我实现等五个层次，如果将生理需求、安全需求等物质需求是需求中的“实”，那么社会、尊重和自我实现等非物质需求（精神需求）则是需求的“虚”，与需求相对应，满足人们物质需求的商品供给属于供给中“实”，而满足人们非物质需求（精神需求）的供给部分则属于供给中“虚”，在当前的经济发展背景下，供给与需求中的“虚”发挥着越来越重要作用，消费者这颗“看不见的心”是如何引导需求，而政府这只“看得见的手”又将如何保障供给呢？

一.“需随心动”：人类需求“虚”与“实”的结构变化推动消费升级，开启“大众消费”时代之门

马斯洛认为人的需求呈现出金字塔型的结构，以生理需求为基础，依次向上为安全、社会、尊重和自我实现需求五个层级，但伴随技术的进步和劳动生产率的提高，人类的生理需求和安全需求不断被满足，2013年至2015年我国恩格尔系数有31.2%下降至30.6%，接近联合国划定的20%至30%的富足标准，而感情、尊重和自我实现需求越发强烈，更加注重生活的质量和品质，需求结构逐步表现出开口向上的“倒三角型”结构，人的需求不但具有层次性，还具有开放性和无限性，人类需求的开放性和无限性是推动消费升级的动力消费者这颗“看不见的心”正在取代政府那只“看得见的手”，推动我们从有限的实体经济走向无垠的虚拟经济。

根据美国经济学家罗斯托的经济成长阶段理论1，经过经济起飞和成熟阶段的积累，经济体系已经吸收先进技术成果，并具备稳定生产满足物质需求产品的能力，经济发展阶段将进入“大众消费”阶段，这个时代主要标志是汽车、私人住宅等耐用消费品和大众化服务进入普通家庭，资源将更多被引导到耐用消

11960年，美国经济学家罗斯托在《经济成长的阶段》中提出了“经济成长阶段论”费品和大众服务的供给，消费成为拉动经济增长的主要动力当前，我国经济发展进入“新常态”，在经济发展的结构和动力方面发生巨大的变化，服务业对GDP的贡献率超过工业制造业，2015年我国第三产业增加值占GDP比重为50.5%；消费将替代投资与出口成为经济发展的新引擎，据商务部数据，2015年我国消费对GDP贡献率达66.4%，比2014年提高15.4%，但服务业产值占GDP比重与美国、日本、英国等发达国家的60%以上相比，仍存在一定的差距，并且我国服务业的全员劳动生产率约8万元/人，低于发达国家最低的6万美元/人，以满足人们心理或精神需求的我国服务型经济发展未来还有很长的路要走。

从人类经济发展规律来看，人类需求结构变化催生了新消费，推动消费的升级，消费升级引领了产业的发展方向孕育了新经济。我国经济历史上的两次消费结构的演变，促进了纺织、家电、电子等产业的发展，我国第一次的消费升级出现在改革开放初期，人们收入水平普遍偏低，且消费受供给制约，人们节衣缩食追求的梦想是自行车、手表和缝纫机，俗称“老三件”，带动了轻工纺织产业的发展，纺织业成为国民经济的支柱行业。到了80年代末到90年代中期，人们的收入有所提高，中等收入群体的崛起，对电视机、电冰箱、洗衣机“新三大件''的追求成为时尚，第二次消费结构升级的浪潮风起云涌，继而高科技电视机、自动化洗衣机现身市场，家电消费刮起更新换代潮，推动了家电、电子等消费品市场的发展。当前我国经济将迎来第三次消费升级的浪潮，不同于前两次消费升级，此轮推动消费升级是80后、90后等中产阶级，他们的消费理念更加新潮，更加关注满足心理或精神需求，消费升级突出表现为物质型消费向服务型消费升级，必将带动我国新一轮产业的升级发展，助力我国养老、医疗、电影、体育、旅游等新经济的发展。

二.产业升级滞后于消费升级，造成供给“虚"严重不足，制约经济的转型发展

政策投资拉动政策减弱，使供给的“实"产能过剩、库存增加、体制机制改革不到位，造成供给“虚”严重不足、模式不清。融危机后，我国实施“四万亿”的经济刺激政策，投向高铁、基础设施建设、住房及棚户区改造等工程，带动钢铁、煤炭、水泥等生产资料行业产量大幅提高，但是随着经济增速的下滑，通货膨胀压力的加剧，宏观调控政策从需求侧转向供给侧，政府投资拉动政策逐步减弱，房地产、工程建筑等行业需求的减弱，造成供给“实''产能过剩、库存增加的局面；进入“大众消费”时代，对于养老、医疗、教育、旅游等服务产业，消费者的需求旺盛，但供给资源仍然掌握在政府手中，由于体制机制改革不到位，这类服务产业的市场化程度不高，并且城镇农村供给不均衡，造成供给“虚”不能满足大众的快速增长的需求。

由于海外商品在价格、质量和品质等方面的优势，中国购买力以各种形式不断外流，形成网络代购、海外淘宝和跨境购物等需求的“虚”畸形发展据国家旅游局统计，2015年中国老百姓在海外消费金额达到了1045亿美元，同比增长16.7%。据亚马逊跨境电子商务趋势报告，仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征，近八成消费群体集中在35岁以下，超九成用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素。我国购买力外流应该是市场自由选择的结果，只有从本质上提高“中国制造”的品质，使消费者享受更好的产品和服务，才能将内需转化为推动我国经济健康发展的动力。

我国工业集中于产业链中低端，产品附加值低，不能满足新消费对于“中国品质”的需求据统计，中国每年生产两亿个电饭煲，只卖出四千多万台，但是国人很喜欢去日本购买电饭煲，每年在日本消费三四万台电饭煲，虽然数量存在巨大的差距，但日本电饭煲的价格是我们的七八倍！未来的消费趋势不但是考虑价格，更关注是产品的品质，工业制造业如何从“中国制造”向“中国品质”升级是满足消费升级的关键。

养老、医疗、教育和旅游等服务性消费明显增加，但养老、医疗、教育等新供给矛盾突也据国家统计局数据，2015年居民的住房、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健四项支出占居民全部消费支出的比重达到53.4%，，比2013年提高0.9个百分点，但政府对于养老、医疗、娱乐、教育等新消费改革缺位，供给严重不足，以养老产业为例，2015年我国每千名老年人拥有养老床位仅为27.2张，远不能满足养老产业发展的需求，而优质的养老、医疗和教育资源仍掌握在政府手中，且主要布局于城镇，农村的留守儿童和老人的养老、医疗、教育问题突出，农村基础资源薄弱一定程度上制约产业资本进入发展农村服务型经济，阻碍了农村消费的升级，因此政府要推动农村的现代化建设，引导产业资本向农村流动，促进农村及落后地区的消费升级。

供给侧改革正是通过制度创新、技术创新和产品创新来满足新需求，适应消费升级的趋势。推动供给侧改革适应消费升级，政府这只“看得见的手”抓住消费者那颗“看不见的心、”。

三・“以实促虚、以虚带实"实现工业与服务融合式发展是创造“新供给"的重要途径

国内先进企业具备发展新经济产业的品牌、资金和技术优势，成为推动新消费供给的中坚力量经过工业化发展的洗礼，国内先进企业完成了资本的积累，具备领先的核心技术，并且在行业内拥有一定的影响力。首先，先进企业的核心技术可以转化为产品创新，为消费者提供技术工具和应用产品，支撑消费升级的“新供给"，消费升级驱动了虚拟现实产业（VR）发展的重要因素，各类VR产品争相斗艳，受到消费者的热捧，作为一个平台级产业，VR的发展不仅依靠头盔显示设备和虚拟内容的创新，更需要的是元器件、传感器、芯片、摄像、新材料等核心技术的支撑，如VR眼镜离不开视网膜成像技术，3D影像更是三维地理信息系统（3DGIS）的应用，人体活动信息的采集主要依靠动作捕捉和传感器技术，如果先进企业能够将核心、技术应用于VR的产品创新，将推动VR迈向“大众消费”，颠覆产业的发展，同时在机器人、无人机、3D打印、移动互联等新兴产业方面，需要更多的技术和产品创新，谁拥有了核心技术和产品，谁将引领新的消费趋势，创造更大的市场；其次，满足人们需求的“虚"的服务型经济离不开产业的投资，产业升级的本质还是投资升级先进企业具有雄厚的资本优势，引导这些企业投资向新消费经济领域倾斜，是推动“新供给"的重要保障当企业的传统业务面临供给过剩、竞争加剧、利润下滑的困局之时，医疗、养老和教育等新兴产业的发展无疑为他们提供了一片“蓝海”，政府应逐步放开资源的管制和垄断，让企业投资进入新兴产业，尤其是农村养老、教育和医疗资源还比较匮乏，且基础设备薄弱，需要产业资本带到农村服务产业的发展；最后，借助先进企业的品牌和认知优势，不断创新商业模式，实现跨界经营，实现工业与服务的互联互通，是创造“新供给"的关键模式。2015年苹果推出AppleWatch，

它不仅是只手表，而主打的是健康理念，而国内的华为也推出类似的穿戴设备，手表本是工业品，何以打上医疗健康的烙印？对健康的关注，源于不健康人群数量的日渐庞大，人对身体各项生理指标越发敏感，传统上测量血糖和血压等需要专业的测量仪器，使用比较繁琐，而将这种功能融入到日常使用的手表上，正是体现了创新的本意，也打通工业与服务的隔膜，由电子设备制造向医疗健康的跨界，体现了工业与服务的互联互通。先进企业往往具有大众品牌和认知的优势，品牌所体现的内涵，被大众认知和接受，容易带动其跨界的服务产业的联动发展，创造了“新供给”。

工业化企业迫切需要信息化、社会化和娱乐化的服务经济支撑转型发展，为企业思维转变和创新发展注入新动能消费升级带来信息、医疗、养老、娱乐等新消费，不但提供了广阔的市场“蓝海”，为工业企业转型发展提供了契机。实现工业化和信息化的融合“互联网+”就像是一个万能的前缀，“+”后面跟上任何一个行业，这个行业都会被“互联网+，，的解决方案深刻改变，“互联网+零售”=淘宝、京东，“互联网+金融”=互联网金融等，随着工业化企业被互联网等信息技术从思维、理念、模式等全方位改变，将推动企业的转型发展，消费者的生产、工作、生活也将出现“新供给”；实现工业化和社会化的融合二孩、养老、教育和医疗本质是社会化问题，却为企业发展带来了商机，伴随人口的老龄化和出生率的下降，我国劳动力供给逐步减少，“422”的家庭结构为80后和90后的青年增加巨大的工作压力，他们已经无暇赡养老人和照顾子女，“外包”是他们必然的选择，但政府提供的资源相对有限，需要企业发挥更大的作用，不同过去的厂办服务机构，养老、教育和医疗将面向更广大的新兴消费社会群体，他们期盼的个性化和优质的服务。企业发展养老、教育和医疗不但解除经济发展的“后顾之忧”，而且开拓了经济发展的“新领域，，是工业化企业转型发展的重要方向；实现工业化和娱乐化的融合工业和娱乐看似文化冲突的两件事情，其关系却发生了悄然的变化，人们很喜欢美国的电影大片，对电影中恢弘的场面、炫酷的特技、冒险的精神记忆犹新，而这些离不开先进技术的支撑，电影成为美国展现最新科技成果最好的窗口，以大家熟知和喜闻乐见的方式展示工业化的科技成果，引导大众的消费，又如宝马、本驰、奥迪等国外优秀汽车制造企业都建有汽车博物馆，向大众宣传汽车文化，汽车是高端、个性、时尚的代表，而不单是代步的工具，创造大众对汽车的消费。娱乐化的电影、体育、游戏、游乐场成为工业化企业展示科技成果的“天然舞台”，使科技创