江铃汽车新驭胜s350爱卡合作推荐企划

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Two爱卡合作策略Part

Three爱卡优质内容Part

One品牌爱卡数据分析Part

Four2014案例回顾PARTONE品牌爱卡数据分析2015年1月品牌与竞品关注度数据0驭胜S350新驭胜S350哈弗H5哈弗H6数值7517815655319186015331751400000120000010000008000006000004000002000001600000年2月品牌与竞品关注度数据品牌两款车型在爱卡平台上的关注度指数不尽理想，均低于竞品车型主要竞品哈弗H6位列关注度 第一，远超品牌两款车型驭胜S350新驭胜S350哈弗H5哈弗H6数值10596818997221521917691990500000100000015000002000000驭胜S350哈弗H5哈弗H6帖子数量245412014624010002000300040005000发帖数量驭胜S350哈弗H5哈弗H6回复量3369820000400006000080000100000内回复量品牌车型 发帖数虽高于哈弗H5，但远低于哈弗H6并且在帖子的回复数上，相对于竞品车型来说，也不尽理想！新驭胜S350和驭胜S350在爱卡上只有一个优点：舒适度高、动力足、外观美观、油耗低、操控好缺点：后排空间小、细节不够精致、发 &档位切换噪音大VS口碑来源于：爱卡《说真的》1.用户总量到关注用户转化不够理想2.关注用户到意向用户的转化还需提高问题总结：品牌知名度需提升

用户口碑影响转化率及销售漏斗数据

小结针对车型关注度结合以上数据分析得出，C.品牌车型的口碑上，爱卡将继续强势扩散产品口碑，并通过社区UGC强化用户体验并弱化产品

评价A.品牌两款车型在爱卡上的关注度指数偏低在

发帖量及发帖数上，也均低于哈弗H6，但略超过哈弗H5。B.在销售漏斗的数据上呈现得牌车型新驭胜S350行为用户转化率偏高，但从用户总量到关注用户上流失率较高从而说明品牌 率不够，导致品牌车型的行为用户流失较多。PARTTWO爱卡合作策略KEYWORDS结合以上数据分析爱卡得 牌合作0102品牌知名度不够车型认知度不清晰03车型口碑力度偏弱江铃品牌新驭胜S350爱卡策略解读车型认知度品牌知名度爱卡 大事件及创新根据新驭胜S350重大

节点打造强 、最知名的品牌活动扩散爱卡SUV新频道携手品牌从新驭胜S350的各个角度及方向对用户进行全方位的认知教育提升品牌口碑爱卡专业编辑内容文章及栏目全面 品牌车型优点加强产品优势点的

力度加强爱卡多元化策略全新升级有效直达新驭胜S350合作目标内容 -编辑文章及栏目配合爱卡专业编辑内容将深度教育及推广品牌提升认知度的同时扩散品牌

。强化新驭胜S350优点并进行创新 形式-多元化

位2015爱卡创新形

形式，配合品牌重大营销节点全站推广，有效聚焦目标用户关注！加强新驭胜S350整体

度大事件 -2015年爱卡全年大事件爱卡2015年大事件配合扩散品牌

及关注度，全面加强品牌

！增加新驭胜S350的 及知名度频道合 卡全新SUV频道SUV频道将针对品牌新车进行全生命周期内容合作推广，扩散新车知名度。全面提升新驭胜S350的认知度PARTTHREE爱卡

内容2015爱卡爱卡内容层面合内容资源

卡SUV新频道合作爱卡大事件合作创新 形式010204针对品牌进行内容每周车事：点评每周汽车相关的大事小情快速+深度+辛辣时间固定化《每周车事》栏目栏目重新设置、每周至少2次

，每年100+期01.爱卡内容层面合作01.爱卡内容层面合作《竞品车主试驾》活动通过竞品车主发布试驾活动贴，对品牌车型性能感受进行扩散，炒热，实现竞品；01.爱卡内容层面合作《XRing》是一项集专业性、

性、话题性于一身的大型评测栏目。以环路为油耗测试场地，测试车辆以人歇车不歇的方式围绕环路持续行驶，考验车辆在长时间行驶下的燃油经济性表现。互动数：2000+评论数：1800+互动数：1500+评论数：1200+互动数：2000+评论数：1900+01.爱卡内容层面合作静态评测——直观易懂更实用品质测试+舒适度测试重点：视角独特、形式独创、接地气品质测试：通过漆面、钣金、衬板等细节体现品质舒适度测试：噪音、内饰质感、空间等体现舒适度01.爱卡内容层面合作网友最关心的五个问题，通过图文形式，以专业视角对车辆进行细致剖析，传递产品优势，提升品牌好感；01.爱卡内容层面合作旅行社元素：沿途风景汽车载体风土人情《新捷达戈壁试驾游记》

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1.html爱卡大事件将全面提升品牌，并全面扩散新驭胜S350知名度爱卡大事件爱卡深度社交·大事件爱卡社区活动创新不断规划X-meeting02.爱卡大事件合作新车消息即时资讯抢先发布精美车图大量推送有史以来最快最全面的车展PC端传统网页版专题推广资源1专题推广资源2专题推广资源3专题推广资源4PC+移动全程同步覆盖用户数量超9000万移动端APP+触屏版专题推广资源1专题推广资源2专题推广资源3专题推广资源402.爱卡大事件合作效果最大化、消费刺激最大化有效覆盖超过1亿互联网和移动互联网用户影响超过1000万潜在购车用户、车迷、已购车用户线上活动 超过3亿次、平面式 方式，包括央视、门户、100+预计总共搜集销售线索过万预计成交额超亿元高高影响高转化02.爱卡大事件合作Q1【1月-3月】梦想车制造Q2【4月-6月】梦想车有惠Q3【7月-9月】梦想优车购Q4【10月-12月】梦想豪车汇车梦想——2015年爱卡汽车常态化

项目众筹C2B定制包销线下B2C线下购车会团购B2C高质量线索高端B2C高端车秒杀众筹线下团购高端爱卡打造每季度常规 大事件，不仅协助品牌完成销售任务，更着力为品牌打造热点

事件《12 影像计划》爱卡 活动爱卡-社区精华帖大评选爱卡双十一汽车促销节圣诞疯狂团爱卡汽车X-meeting爱卡路书大选一月二月三月四月爱卡公益植树节五八月九月十月爱卡双十促销季十一月钜惠感恩节十二月月

六月七月爱卡影像计划院线 活动品牌孵化园爱卡2015年度车大选爱卡沙漠

赛&沙漠音乐节爱卡网络盛典2015年爱卡大事件爱卡版主大会爱卡SUV频道合作爱卡SUV频道将从新车的全生命周期节点进行内容层面配合小型站点，细分内容，强化深度阅读体验的功能，一站解决SUV全部问重点：Mini

Site，具备小型题剧透：其它

均为内容聚合页预热期导入期热销期新车 栏目；SUV试驾评测；SUV车型大选对比导购；改装美容栏目SUV车型大选-针对新车上市期，提升新车

度SUV资讯内容-新车针对新车预热期，扩散知名度SUV导购精选-针对新车热销SUV改装美容-针对新车热销期，以改装的热潮吸 户关注，提升车友好感度爱卡SUV频道从预热期至上市期到热销期全频道优质内容推送及合作创新形式，配合品牌重大节点，创新形式聚焦关注爱卡创新04.爱卡创新

形式触发带给用户全新的互动体验，浮层直接，聚焦用户关注04.爱卡创新

形式新型互动形式，多样化的

素材，吸

户关注提升好感度！创意的移动端

形式，聚焦用户关注，将品牌讯息精准直达目标受众04.爱卡创新

形式PARTFOUR爱卡2014案例回顾爱卡2014年线下活动优秀案例展示优秀合作案例全面说明爱卡线下活动执行力社会热点线下活动全新爱丽舍试驾游长安马自达十站线下活动翼搏

大话西游化试驾活动系列线下活动活动线下试驾新福特冲刺F

1纽林福特新福克斯爱卡“冲刺Focus1

冲刺纽

林”活动案例长安福特新福克斯产品的智能、绿色、安全及高品质的车型亮点希望得到消费者的关注，其集速度与策略：以于一体的高科技过瘾试驾感受期待 车友的体验，品牌形象希望得到进一步提升。吸 户，配合社会化 进行全程扩散东风雪铁龙新爱丽舍

试驾游活动案例借助热点事件，以亲子游试驾活动的方式，强化爱丽舍家庭用车的定位合作时间：2014.6-2014.8合作表现：品牌在爱卡的关注度较之竞品稳步上升卡友内容在社交 巨大反响转发数：9,838评论数：2,335送达数：2,769,909阅读数：834,255社交影响人群：3,246,627福特翼搏“大话西游” 试驾活动鉴于目前试驾活动过分注重销售环节，用户体验度低，缺乏创意的现状长安福特翼博品牌决定于爱卡汽车举办一次 试驾活动，满足广大新老车主的迫切需求效果精华帖数量：精华帖回复：精华帖关注：513429,525活动与人数：40人KOL分组试驾：20人新车试驾体验：20人长安马自达【与爱】线下十站系列活动-

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站活动共计21位车主驾驶爱车星骋&昂克赛拉从

长安马自达总部出发以车队形式驶往

市溧水县晶桥镇

小学，对农村小学的学生和特困生家庭进行关爱互动活动活动 ：贫困小学留守儿童关爱行动活动时间：9月27日（周六）活动人数：60人（21辆车）活动时间：7月19日活动内容：共计21位车主驾驶爱车星骋&昂克赛拉从 长安马自达总部出发，

以车队形式驶往 市溧水县晶桥镇 小学，对农村小学的学生

和特困生家庭进行关爱互动活动ID作业地址浏览量回复数是否精华马自达星骋丰康文h .cn/

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