国贸地理第一章课件

第一章

地理

环境与国际贸易

10/11/2022第一章地理

环境与国际贸易

10/10/20224学习目标1235第一节地理大发现与国际贸易第二节自然环境与国际贸易第三节人文地理环境与国际贸易本章小结目录10/11/20224学习目标1235第一节地理大发现与国际贸易第二节自然环学习目标（一）知识目标了解自然环境的构成要素；了解自然环境对国际贸易的影响；了解人文环境的要素；了解人文环境对国际贸易的影响。（二）技能目标能够结合现实中的具体事例，分析自然环境、人文环境对国际贸易活动的影响。10/11/2022学习目标（一）知识目标10/10/2022第一节地理大发现与国际贸易马克思曾经指出：“对外贸易的扩大，虽然在资本主义生产方式幼年时期是这种生产方式的基础，但在资本主义生产方式的发展中，由于这种生产方式内在的必然性，由于这种生产方式要求不断扩大市场，它成为这种生产方式的产物。”马克思这一论断，揭示了对外贸易与资本主义生产方式的本质的、内在的联系。10/11/2022第一节地理大发现与国际贸易马克思曾经指出：“对一、地理大发现

（一）地理大发现的动因1.贸易危机15世纪末西欧与远东地区的贸易危机是促成地理大发现的重要因素。1453年，奥斯曼土耳其帝国占领了欧洲与东方贸易往来的重要通道——君士坦丁堡（现伊斯坦布尔），并对过往商人进行烧杀抢掠，从而切断了欧洲与东方的贸易往来。西欧商人为了继续与东方的贸易，只能选择由地中海向西航行，寻找通往东方的新航路。10/11/2022一、地理大发现（一）地理大发现的动因10/10/2022资料卡地理大发现之前的世界主要贸易通道地理大发现之前，丝绸之路（陆路和海路）是沟通亚、欧、非三大洲之间贸易往来的主要通道。由于苏伊士运河当时还未开凿，来自东方和北非、欧洲的商品，都要经由丝绸之路，从土耳其和阿拉伯半岛转运到各地，君士坦丁堡就是当时东西方贸易的转运站。君士坦丁堡位于巴尔干半岛东端，临博斯普鲁斯海峡，扼黑海门户，为欧、亚交通要冲，战略地位十分重要。10/11/2022资料卡地理大发现之前的世界主要贸易通道10/10/202

2.对黄金和白银的需求增加欧洲封建领主为了满足奢侈生活的需要及商人日益增多的商品交换，需要更多的黄金和白银。公元15世纪后半期，西欧的一些地区随着农业、手工业生产力的提高以及商品货币关系的发展，出现了以工场手工业为主要标志的资本主义生产关系萌芽，封建社会处于崩溃瓦解阶段，大城市相继出现，欧洲与亚洲、非洲之间的商业贸易蓬勃发展，欧洲商人对黄金追求更加强烈。10/11/20222.对黄金和白银的需求增加10/10/20223.科学技术的发展科学技术的发展，尤其是航海和造船技术的进步为地理大发现准备了充分的物质条件。这一时期，西方国家造船业和航海技术已取得巨大成就，古代“地圆学说”获得更多人的承认，中国的指南针传到了欧洲，火药得到广泛利用，这一切都为西欧人海上远航提供了物质条件和思想准备。10/11/20223.科学技术的发展10/10/2022发现新航路发现新大陆1497年7月8日，葡萄牙人达·伽马奉葡萄牙国王之命从里斯本出发，沿着迪亚士的航线也绕过好望角，到达莫桑比克，然后北上，穿越印度洋，于1498年5月20日到达印度。意大利人哥伦布于1492年8月3日奉西班牙国王派遣率船队西行，横渡大西洋，于10月12日登陆，先后到达美洲加勒比海上的巴哈马群岛、海地岛、古巴岛等地，历史上称为“发现新大陆”。第一次环球航行葡萄牙航海家麦哲伦奉西班牙国王之命于1519—1522年横渡大西洋，沿巴西东海岸南下，绕过南美洲大陆与火地岛之间的海峡（现称麦哲伦海峡），进入太平洋，抵达菲律宾群岛。麦哲伦在此与当地居民的冲突中丧生，其余船员继续西行，穿越印度洋，绕过好望角沿非洲西海岸北上，最终返回西班牙，完成了人类第一次环球航行。地理大发现是指15世纪-17世纪，欧洲各国的航海家和探险家在地理方面的发现。地理大发现有以下几个事件：（二）地理大发现的标志事件10/11/2022发现新航路发现新大陆1497年7月8日，葡萄牙人达·伽马奉葡二、地理大发现对国际贸易的影响地理大发现沟通了新旧大陆，拓展了人类的活动空间和范围，打破了以往世界各个地区相互隔绝和孤立发展的局面，对国际贸易中心转移及国际贸易发展有着重要影响。10/11/2022二、地理大发现对国际贸易的影响地理大（一）地理大发现扩大了国际贸易的范围及内容15世纪-17世纪的地理大发现赋予了各国贸易以崭新的内容和特征。首先是贸易的范围空前扩大，结束了新旧大陆之间相互隔绝彼此孤立的局面，扩大了世界各国之间的经济联系，有助于国际性贸易中心的形成。其次是商品贸易的内容与数量急剧增加。10/11/2022（一）地理大发现扩大了国际贸易的范围及内容15（二）地理大发现使世界人口构成及分布发生巨大变化欧洲主要国家对外殖民活动及他们所从事的奴隶贸易，改变了世界人口的构成及分布。原为印第安人故乡的美洲移入了大量的白人和黑人，使非、欧、美三洲种族、民族、人口发生了巨大的变化。非洲人口因此减少了1亿左右，生产力遭到了严重的破坏；而美洲劳动力的增加则加快了其开发进程，也为欧洲提供了大量农业原料及工业原料。10/11/2022（二）地理大发现使世界人口构成及分布发生巨大变化10/10/（三）地理大发现使区域贸易中心转移地理大发现使国际贸易运输以海运为主。新航路的开辟使欧洲的重要商路和贸易中心从地中海区域转移到大西洋沿岸。意大利各城市如威尼斯等的商业地位逐渐下降，而葡萄牙的里斯本、西班牙的加的斯和塞维利亚、尼德兰的安特卫普变成繁荣的商业中心，随后，荷兰的阿姆斯特丹、英国的伦敦和利物浦、法国的波尔多和南特也发展成新的贸易中心城市。10/11/2022（三）地理大发现使区域贸易中心转移地理大发现使国资料卡尼德兰的安特卫普尼德兰的安特卫普在16世纪20—70年代成了世界贸易的中心和欧洲商品的集散地。这里的港口商船云集，葡萄牙人从印度、东南亚运回的香料，都由里斯本集中到安特卫普，再推销到欧洲各地。大部分英国出口的呢绒，德国的金属制品和纺织品，德法两国的酒类，西班牙的羊毛，意大利从地中海东岸收购来的香料，波罗的海地区的小麦，都运到这里来成交。每年输入安特卫普的商品总值达1600万金克朗。欧洲各地的商人都在安特卫普设有办事处，进行各种批发贸易和商业金融活动。10/11/2022资料卡尼德兰的安特卫普10/10/2022（四）地理大发现促进了资本主义的原始积累地理大发现使欧洲新生的资产阶级及一部分封建贵族手中积累了组织大规模生产所需要的资金和工业原料，促进了资本主义的原始积累。如英国以“海盗”方式参与掠夺活动，1580年，英国人弗兰西斯·德雷克在完成他的第一次环球旅行的同时，为船队的投资者带回了4700倍的利润。作为资助者之一，女王伊丽莎白一世分到了16.3万英镑的红利，这个数字几乎相当于当时政府一年的支出。这些财富是通过袭击当时西班牙的殖民地和港口获得的。10/11/2022（四）地理大发现促进了资本主义的原始积累地理大第二节自然环境与国际贸易自然环境包括一国的地理位置、地形、气候、河流和湖泊以及自然资源等要素，这些要素构成一个相互影响、相互制约的有机整体。自然环境是一国经济贸易活动的基础，影响着人类的商务活动。10/11/2022第二节自然环境与国际贸易自然环境包括一国的地理地理位置是指某一事物在地球表面所处的空间区域，包括海陆位置和经纬度位置，它们与经济、政治意义结合起来，又派生出经济地理位置和政治地理位置。各地纬度位置不同，导致水热资源不同，会影响到农牧业产品种类的差别。经度位置不同，又使各国各地区时间不同。一、地理位置10/11/2022地理位置是指某一事物在地球表面所处的空间区域，

（一）经济地理位置经济地理位置指某一地理事物与其相邻的具有经济意义的地理事物之间的关系。优越的海陆位置是贸易中心形成的重要条件。沿河、滨海、扼重要海峡、临世界海上航道等，皆为形成贸易中心的优良位置。另外，国土面积大、海陆兼备且海岸线长的国家具有优越的海运条件，有利于发展对外贸易。而内陆国家无出海口，则需借助别国的港口进行海上贸易运输。10/11/2022（一）经济地理位置10/10/2022

（二）政治地理位置政治地理位置指一个国家与其相邻的其他国家之间的空间关系。邻国国力的强弱，两国之间的关系，邻国的对外政策和政治经济制度，都将影响彼此的对外贸易。10/11/2022（二）政治地理位置10/10/2022小案例2009年1—12月中国吸收外商直接投资情况2009年1—12月，对华投资前十位国家/地区（以实际投入外资金额计）依次为：中国香港（539.93亿美元）、中国台湾省（65.63亿美元）、日本（41.17亿美元）、新加坡（38.86亿美元）、美国（35.76亿美元）、韩国（27.03亿美元）、英国（14.69亿美元）、德国（12.27亿美元）、中国澳门（10亿美元）和加拿大（9.59亿美元），前十位国家/地区实际投入外资金额占全国实际使用外资金额的88.3%。讨论：（1）中国香港、中国台湾省为何是我国吸收外商直接投资的主要来源地？（2）调查日本、新加坡对外投资状况，分析中国在其对外投资中的地位及原因。10/11/2022小案例2009年1—12月中国吸收外商直接投资情况10/二、地形地形是地表形态的总称，分为陆地地形和海底地形两部分。陆地地形又根据海波的高低和相对高度的大小，分为平原、高原、山地、丘陵和盆地五种。地形的差别和地势高低会直接影响到工农业及服务业的发展，进而影响到对外贸易商品构成及地理流向。地形的差异会造成国与国之间以及一国不同地区之间在经济、文化、政治及社会结构上的差异。地形的差异也会影响到对商品的需求和要求。总之，不同的地貌类型组合有着不同的工农业产品及服务业的地域分布，这是世界区域性农矿产品贸易形成的先决条件之一。10/11/2022二、地形地形是地表形态的总称，分为陆地地形和海底三、气候气候是指一个地区长期的天气状况。气候不仅影响国际贸易中大宗农产品的构成和地理流向，还会影响到工业品的使用性能。10/11/2022三、气候气候是指一个地区长期的天气状气候类型的多样性是指不同的纬度位置会呈现不同的气候特征。气候类型的多样性气候空间分布的地域性主要表现为纬度地带性、经度地带性和垂直地带性。气候空间分布的地域性气候时间变化的季节性是指气温、降水和风向随一年中时间的不同而有规律地变化。气候时间变化的季节性（一）世界气候的特征世界气候的特征表现为类型的多样性、空间分布的地域性和时间变化的季节性。10/11/2022气候类型的多样性是指不同的纬度位置会呈现不同的气候特征。气候

（二）气候对国际贸易的影响世界气候类型的多样性、空间分布的地域性和时间变化的季节性，以及各国各地区光、热、地形、水条件等的组合不同，使得世界农作物的生长也具有多样性、地域性和季节性，为世界农产品市场提供了丰富多彩的货源地，并影响了国际贸易中大宗农产品的构成和地理流向。10/11/2022（二）气候对国际贸易的影响10/10/2022温度、湿度、海拔高度等都可能对产品的使用性能产生一定要求，在本国适用的产品不一定适合国外环境，常常需要对产品的设计和制造进行相应的调整。气候还影响到对外贸易中货物的包装、储存和运输。对人类适宜的气候，也可成为重要的旅游资源。但灾害性气候，如台风、霜冻，特别是旱、涝灾害，影响面积大、出现次数多，也会影响工农业生产、导致交通中断，从而引起世界工农业产品供应量和价格的波动。10/11/2022温度、湿度、海拔高度等都可能对产品的使用性能产资料卡春节期间部分地区蔬菜价格涨幅较大2010年春节期间，部分地区遭遇寒冷降雨天气，受天气湿冷及运输成本增加等因素影响,广东等地蔬菜价格明显上升。其中江门市生菜、菜心价格分别由节前的每500克1.5元、2.2元，均涨至2月19日的4.5元，广州、东莞、惠州、深圳等地蔬菜价格也有较大幅度上涨。受其影响，2月19日，36个大中城市青椒、黄瓜、西红柿、油菜、茄子零售价格较节前分别上涨7.2%、16.8%、3.6%、13.3%和6.4%。10/11/2022资料卡春节期间部分地区蔬菜价格涨幅较大10/10/202四、河流与湖泊河流与湖泊与人类生产、生活密切相关，既给我们提供水源，又能航行、灌溉和发电。这些功能的发挥与河流和湖泊自身的水文、水系特征，如流量、流速、流域面积等密切相关。而水文、水系特征又与地形、气候以及愈来愈被人们关注的环境保护等因素有关。10/11/2022四、河流与湖泊河流与湖泊与人类生产、生活密切相1.航行功能世界上适宜航行的河流有长江、尼罗河、密西西比河、亚马孙河、伏尔加河、多瑙河、莱茵河、圣劳伦斯河等。其中具有国际航运功能的河流主要是莱茵河和多瑙河，它们是重要的国际贸易水上通道，在国际贸易运输中具有重要意义。10/11/20221.航行功能10/10/2022资料卡莱茵河莱茵河发源于瑞士境内的阿尔卑斯山北麓，向西北流经列支敦士登、奥地利、法国、德国和荷兰，最后在鹿特丹附近注入北海。莱茵河干流全长1300多千米，全年水量充沛，自瑞士巴塞尔起，通航里程将近900千米，其中大约有700千米可以行驶万吨海轮。莱茵河还通过一系列运河与其他大河连接，构成一个四通八达的水运网。莱茵河所流经的是欧洲的主要工业区，人口稠密。莱茵河是德国最长的河流，流经德国的部分长865千米，流域面积占德国总面积的40％，是德国的摇篮。德国的现代化工业区鲁尔就在它的支流鲁尔河和利珀河之间。在鲁尔河和利珀河之间，通过4条人工开凿的运河和74个河港与莱茵河联成一体，7000吨海轮可由此直达北海。10/11/2022资料卡莱茵河10/10/2022

2.灌溉功能引水灌溉是自古人类发展农业生产的普遍做法。随着近代科学技术的进步，人口的急剧增长，人们对粮食等农作物的需求也不断增加。许多国家尤其是气候处于干旱和半干旱地区的国家，大力修建水利工程，实现河水的梯级利用和开发。10/11/20222.灌溉功能10/10/2022

3.发电功能随着人口的增加及工业生产的发展，人类对电力的需求越来越大。受煤资源不可再生性的影响，以及环保理念的不断深入，人们开始把目光由传统的煤电转向其他领域。从20世纪初开始，人类开始在河流上筑坝蓄水，利用水流落差来发电。10/11/20223.发电功能10/10/2022五、自然资源自然环境中与人类社会发展有关的、能被利用来产生使用价值并影响劳动生产率的诸自然要素，通常称为自然资源，包括水资源、土地资源、森林资源和矿产资源等。10/11/2022五、自然资源自然环境中与人类社会发展

（一）水资源水是自然资源的重要组成部分，是人类商品生产与商品流通赖以进行的必要条件。海水是咸水，不能直接饮用，所以通常所说的水资源主要是指陆地上的淡水资源。陆地上的淡水资源只占地球上水体总量2.53％左右，其中近70％是固体冰川，分布在两极地区和中、低纬度地区的高山冰川，很难加以利用。10/11/2022（一）水资源10/10/2022

（二）土地资源土地资源是人类赖以生存和发展生产的最重要的自然资源之一。因此，各国拥有土地数量的多少、质量的好坏和所处的地理位置，对一个国家的经济发展和人民生活有重要影响。

10/11/2022（二）土地资源10/10/2022

（三）森林资源森林资源是地球上最重要的资源之一，是生物多样化的基础。它不仅能够为生产和生活提供多种宝贵的木材和原材料，能够为人类经济生活提供多种物品，更重要的是森林能够调节气候、保持水土、防止和减轻旱涝、风沙、冰雹等自然灾害。同时森林还是天然的动植物园。森林可以更新，属于再生的自然资源，也是一种无形的环境资源和潜在的“绿色能源”。10/11/2022（三）森林资源10/10/2022（四）矿产资源矿产资源是重要的自然资源，是社会生产发展的重要物质基础。矿产资源属于非可再生资源，其储量是有限的。目前，世界已知的矿产有1600多种，其中80多种应用较为广泛。矿产资源的品种、分布、储量决定着采矿工业可能发展的部门、地区及规模；其质量、开采条件及地理位置则直接影响矿产资源的利用价值，及采矿工业的建设投资、劳动生产率、生产成本及工艺路线等，并对以矿产资源为原料的工业的发展和布局产生重要影响；矿产资源的地域组合特点影响着地区经济的发展方向与工业结构特点。由于矿产分布具有一定的集中性和不均衡性，不仅为世界矿产品的贸易提供了必要性，而且影响商品流向。10/11/2022（四）矿产资源10/10/2022第三节人文地理环境与国际贸易人文地理环境是人们在社会生产和生活中与周围社会人文诸因素之间的联系，包括人口、民族、宗教、风俗习惯、语言、法律等。人文地理环境虽然不是人类自身生存和发展的物质基础，但却影响了人们的观念和行为准则。随着科学技术的进步，人类的生产、生活受自然条件的限制越来越小，而受人文因素的制约却越来越大。因此，在对外经贸活动中，了解不同国家不同文化的观念并去适应和融合，已经受到国际商务人士普遍的重视。10/11/2022第三节人文地理环境与国际贸易人文人口是构成市场的基本要素。影响人口的因素包括人口数量、人口素质、人口结构和人口流动性等。这些因素综合起来构成影响一个国家市场容量的基本因素。一、人口10/11/2022人口是构成市场的基本要素。影响人口

（一）人口数量人既是生产者，又是消费者。从供给方面分析，人口数量大、密度大的地区和国家必然劳动力丰富，有利于发展劳动密集型产业，以生产和出口劳动密集型产品为主。从需求方面分析，人口众多，必然对商品需求量大，导致市场容量大。而人口数量少的国家，国内市场小，在一定程度上会影响到贸易发展。10/11/2022（一）人口数量10/10/2022世界人口特点人口分布不均人口增长过快世界人口增长不平衡城市人口所占比重不断上升人口老龄化加快10/11/2022世界人口特点人口分布不均人口增长过快世界人口增长不平衡城市人

（二）人口素质人口素质指人口文化教育水平、劳动技能、身体健康状况等方面的综合体现。联合国开发计划署在“1990年人文发展报告”中提出以人类发展指数（HDI,humandevelopmentindex)衡量联合国各成员国经济社会发展水平。人类发展指数由三个指标构成：预期寿命、成人识字率和人均GDP的对数。10/11/2022（二）人口素质10/10/2022人口文化素质的高低与购买行为有着密切的联系。总之从生产方面而言较高的人口素质有利于发展知识技术密集型产业，可供给世界各国档次高、质量优、附加值高的产品，从而获得更多的贸易利益。从消费的角度来说人口素质高，其购买需求侧重产品的质量、科技含量，对新产品的鉴别能力及接受能力强，购买时理性程度高，追求智力投资，讲究革新，追求形象优美、包装高雅、造型新颖。10/11/2022总之从生产方面而言较高的人口素质有利于发展知识技术密集型产业

（三）人口结构人口结构包括年龄、性别、职业、民族等。人口的年龄及性别构成不同，决定着购买动机的差异，从而形成不同层次及各种特殊的消费群体，于是产生了各种特殊的细分商品市场，如婴儿市场、妇女市场、老年市场等。职业结构也会影响到出口商品的构成。如一个国家第一产业劳动力人口比重很大，说明其产业结构层次低，出口商品多为农产品和其他初级产品。10/11/2022（三）人口结构10/10/2022

（四）人口迁移人口迁移是人类社会普遍存在的一种社会经济现象，它与人口增长相结合，一直是影响人口分布的两个基本因素，对国际和国内劳动地域分工、生产力分布以及经济地域系统格局的形成与发展有重大影响。世界上人口迁移的历史悠久，大规模的移民有多次，就世界范围看，近代大规模的人口迁移主要有：欧洲、非洲向美洲的移民、欧洲向澳大利亚和新西兰的移民和亚洲各国向外的移民等。10/11/2022（四）人口迁移10/10/2022

二、民族民族是人类社会长期历史发展的产物。因此，民族始终处于不断形成、发展与消亡、分解与融合的变化过程中。关于民族的定义一般公认斯大林1913年在《马克思主义和民族问题》中给民族的定义：“民族是人们在历史上形成的一个有共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心理素质的稳定共同体。”10/11/2022二、民族10/10/2022

三、宗教宗教是一种社会意识形态，对人们的生活习惯、经济、文化、政治都有着深刻的影响。

（一）世界主要宗教世界上宗教种类众多，大概有几千种。信仰人数众多、影响较为广泛的有佛教、基督教、伊斯兰教和印度教。尽管许多其他宗教在某些地区有十分重要的影响，如犹太教，有1800万信徒，但相对于四大宗教，这些宗教则小很多。10/11/2022三、宗教10/10/2022

1.佛教佛教产生于公元前6世纪至公元前5世纪中叶，由古印度迦毗罗卫王国王子乔达摩·悉达多创立。在公元前6世纪中叶至公元前4世纪中叶统称为原始佛教；公元前4世纪中叶分裂，称十八部、二十部，后称部派佛教。公元1世纪，大乘教兴起于印度南部，以前的原始佛教和部派佛教则称为小乘教。公元2世纪，佛教向古印度境外传播，发展成为世界性的宗教，在许多国家形成各具民族特色的教派。10/11/20221.佛教10/10/20222.基督教基督教是世界上信仰人数最多的宗教。基督教于公元1世纪产生于巴勒斯坦耶路撒冷地区的犹太人社会，后流传到东南欧一带，10世纪前后几乎传播到整个欧洲，后又随着地理大发现及人口迁移传播到美洲和大洋洲各国，是世界上传播最广的一种宗教。1054年，基督教分成东正教和天主教，16世纪时脱离天主教的各派系统称为新教。10/11/20222.基督教10/10/2022

3.伊斯兰教伊斯兰教产生于公元7世纪初的阿拉伯半岛西部，由阿拉伯人穆罕默德在麦加创立。在7世纪30年代初发展成为半岛的统治宗教，8世纪初进一步发展成为跨欧、亚、非三洲的世界性宗教。中国旧称大食法、大食教度、天方教、清真教、回回教、回教等。伊斯兰系阿拉伯语音译，原意为“顺从”、“和平”，指顺从和信仰宇宙独一的最高主宰安拉及其意志，以求得两世的和平与安宁。信奉伊斯兰教的人统称为“穆斯林”（Muslim，意为“顺从者”）。伊斯兰教主要分布在北非、西亚、中亚、南亚次大陆和东南亚各国。10/11/20223.伊斯兰教10/10/2022

4.印度教印度教的信徒大多数居住在印度次大陆。印度教起源于4000年前古印度的印度河谷，是世界上最古老的主要宗教。与前三个宗教不同，印度教的创立不与特定的人相联系，也没有官方认定的神圣的宗教典籍。西方学界还把中国孔子儒家思想影响称之为儒教，但这一说法并未得到我国学界的普遍认可。10/11/20224.印度教10/10/2022

（二）宗教对国际贸易的影响在国际贸易中，宗教信仰不仅深刻地影响着一些国家和地区的人们的消费、工作习惯和生活方式，同时也会对产品的种类、销售时间及购买的周期变化产生影响。10/11/2022（二）宗教对国际贸易的影响10/10/2022

四、风俗习惯风俗习惯是指一个国家或地区在长期生活实践和社会交往中所形成的礼仪形式、爱好和禁忌、节假日等约定俗成的风气和习惯。它具有多样性、相对稳定性和影响广泛性的特点。各个国家或民族风俗习惯的差异，对国际贸易活动产生直接影响，如传统的基督教徒讨厌黄色，而中国、泰国等东方国家则喜欢黄色。10/11/2022四、风俗习惯10/10/2022小案例失败的广告一家生产肥皂的公司在中东的广告有这样一幅画面，左边是被泥土弄脏的衣服，中间是一箱该公司的肥皂，右边是被洗干净的衣服。这则广告刊出后，非但没有让该公司的产品畅销，反而令该公司在中东地区的形象受到了负面冲击。讨论：这则广告为何没有达到预期的效果？10/11/2022小案例失败的广告10/10/2022

五、语言语言是传递信息与思想的最基本的工具，是人类特有的和最重要的交际工具，也是一个国家（地区）文化的缩影。语言与一个民族的生活、文化、社会、政治及经济贸易发展有着密切的联系。世界语言种类繁多，分类复杂。目前全世界已知的语言有3000多种，除此之外，还有10000多种方言。以印度为例，印度官方承认的语言有16种，在其境内还有约1600种方言同时在使用。10/11/2022五、语言10/10/2022小案例CocaCola的中文名称美国可口可乐公司（CocaCola）在制定其在中国的销售策略时，考虑在销售其产品的同时保留CocaCola的英文发音。其谐音有人译成“啃蜡蝌蚪”，消费者无法理解。后来该公司研究了数以万计的中国字词，终于将其译成“可口可乐”这四个发音动听、意思完美的中国字。从此，可口可乐公司以该商品成功地打入了中国市场，获得了丰厚的贸易利益。讨论：CocaCola的中文名称是否为其在中国市