承德露露冰凉好滋味民族风情露天舞会暨家庭生日派对大型主题活动策划案

承德露露冰凉好滋味民族风情露天舞会暨家庭生日派对大型主题活动策划案客户：承德露露方案提供：首届中国国际饮料节组委会前言本案将以传递冰凉清爽夏季好饮为主题，将承德露露与首届中国国际饮料节紧密结合,并与承德露露2018年度产品整体营销策略相结合,制定行之有效的促销活动，届时将在首届中国国际饮料节上再次展现露露的风采，从而再度深化承德露露的市场形象。关于首届中国国际饮料节中国国际饮料节是中国饮料行业首次举办的一次大型国际饮料盛会。饮料节由中国饮料工业协会主办，突出“国际性、专业性、群众性”，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、科技为一体的新世纪饮料盛典。首届中国国际饮料节包括科技会展、业界峰会、产品展销、饮料品饮、文体娱乐等版块内容。期间还将推出大型开幕仪式并举办一系列群众参与性的互动活动，展现饮料发展历史，展示饮料产品文化。（详细内容见附件）首届中国国际饮料节承德露露节日回报结合中国国际饮料节的资源优势，为承德露露量身打造的活动方案将以提升承德露露品牌形象和产品促销为目的，整合各类资源为承德露露提供回报，其中包括以下三个方面：软性宣传硬性广告产品促销一、软性宣传宣传工作将由中国饮料工业协会和中国国际饮料节组委会协力配合进行，以北京报业集团、新华社、各境外驻京新闻社、中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台以及各省、市级电视台、报纸、杂志、广播、互联网媒体等100多家组成新闻发布网，围绕承德露露的文化特色进行全方位的广而告之。参与活动宣传的主流媒体包括：电视媒体：中央电视台、北京电视台、湖南卫视、每日文化播报、娱乐现场、经济半小时、魅力前线、凤凰卫视报刊媒体：全国媒体：《中国食品报》、《中国经营报》、《经济日报》、《健康报》、《南方周末》、《光明日报》、《大公报》、《人民日报海外版》、《中国日报》、《中国青年报》、《经济参考报》、《羊城晚报》北京地区媒体：《北京青年报》、《北京晚报》、《信报》、《京华时报》、《北京晨报》、《华夏时报》、《北京日报》、《精品购物指南》、《购物导报》广播媒体：北京交通台、中央人民广播电台、北京音乐台、北京人民广播电台新闻台、中国国际广播电台网络：新浪网、搜狐、中国经济信息网、中华网-国中网、网易、21CN具体内容如下：BTV经济频道将制作饮料节整体活动特别专题报道BTV经济频道采访承德露露的高层领导。聘请承德露露为《中国饮料工业二十年》大型纪录片的协作拍摄企业，并以承德露露为蓝本制作相关电视片。在饮料节期间，媒体网络的立体交叉宣传，使承德露露的名字将在各媒体上频频暴光，承德露露将成为京城老百姓品谈的热点。二、硬性广告电视饮料节期间，承德露露将以每天1次的频率在CCTV-2发布15秒“同贺广告”，广告中将以标版的形式出现承德露露的名称和LOGO。报纸作为北京地区最强势的《北京青年报》上，承德露露将和饮料协会共同发布对开夹页同贺广告。户外北京公交车的10条主要线路100辆车上，承德露露将和饮料协会共同发布同贺车厢挂版广告（至少200块）。网络饮料节期间，承德露露将和饮料协会共同在新浪、中国国际饮料节的网站上发布同贺电子广告。广播在北京交通台、北京音乐台，承德露露将和饮料协会共同发布企业同贺广告。超值的硬性广告套餐，将让承德露露得到比单独投入更实惠更经济的宣传效果，届时电视、报纸、户外、广播、网络的重要时段将为承德露露留出宝贵的位置，为承德露露提供展示个性的空间。三、产品促销——承德露露与民族风情露天舞会暨家庭生日派对促销活动随着健康意识提高，人们对健康的需求也在不断提升。"天然、健康、回归自然"已成为越来越多消费者对饮料产品的消费潮流，人们在消费的过程中，从关爱自身健康，进而关爱家人、关爱朋友、关爱生命。爱是人与人沟通的桥梁，它使我们生存的社会成为一个日益亲密的集合体。在爱的名义下，没有隔阂、没有阻挡，只有坦诚与相亲相爱，这正是举办首届中国中国饮料节所追求的——达成世界之博爱，人与人之亲爱的和谐一统的爱的境界。因此，我们以爱的名义，串联首届中国国际饮料节主题公园日活动，希望在“爱自己，爱他人”的口号感召下，形成一个个爱的延伸符号，汇成一个人人渴望拥有的大的爱的世界。中国国际饮料节将在5月28日至6月1日期间，为特别邀请的几家首倡企业辟出专门时间与场地，量身订制主题日活动。5月28日，饮料节的主会场——北京朝阳公园，将被代表承德露露的独特颜色装饰一新，在这里处处洋溢着热烈与欢乐的气息，“冰凉好滋味承德露露民族风情露天舞会暨家庭生日派对”主题活动将与饮料节整体文化活动相映成辉，同时也为承德露露提供不可多得的促销良机。朝阳公园简介：北京朝阳公园位于北京城东部，地理位置优越，客流集中稳定，交通十分便利，是北京东部旅游开发区的最大投资热点。公园绿化面积133.3公顷，对改变北京的生态环境，增强人们的环保意识起到积极意义。高雅、整洁、积极健康的公园总体风格，充满现代化气息的硬件设施，使朝阳公园成为北京现代文明发展的一个亮点。美丽的方舟湖是朝阳公园东部的一片天然水域，湖水清冽，四周绿草茵茵、绿树环抱，湖光潋滟，美不胜收。走进方舟湖畔，一座洁白的欧式风格的建筑物豁然出现眼前，高大的古罗马立柱展现着建筑整体气质的典雅、高贵。楼前是高阶平台，伫立平台之上，放眼四望，美丽的朝阳公园尽收眼底，清风拂面，挟带着湖上的丝丝水露，令您仿佛可以闻到充满自然气息的新鲜味道，在这里现代风貌与古典气息得到了最完美的结合，是人与自然和谐共处的证明。冰凉好滋味——承德露露民族风情露天舞会暨家庭生日派对初夏的夜晚杏花窈窕婀娜杏仁清香怡人恬淡宁静的小夜曲闪闪发光的星斗丝丝的清凉让我难忘构想：烈日炎炎的盛夏，泯一口加了冰的露露，冰凉清爽的感觉刹那间传遍全身。这就是露露带给你的“冰凉清爽、夏季好饮”。就在这个夏天让我们共同体验露露带来的清爽感觉，让我们尽情享受夏日的灿烂阳光。露露带给人们的永远是享不尽的温情和快乐。初夏的夜晚你能放过这个绝好的机会吗？还不赶快行动和露露一齐享受夏日的浪漫和清爽。在这里民族风情的露天舞会、热闹非凡的家庭生日派对将把你带入一个快乐的殿堂，在温情中共饮露露——清凉冰爽的夏日“凉”品。主题：冰凉清爽夏季好饮时间：2018年5月28日19：00-21：00活动内容：喝露露清爽一夏广告语征集活动在饮料节前一个月开展“喝露露清爽一夏广告语征集活动”。盛夏的炎热其实是四季中最炫的季节，尝一尝加了冰的露露饮品，开动脑筋想出你觉得最有创意的广告语，参加快乐的“喝露露清爽一夏广告语征集活动”，感受露露带来的冰凉清爽。广告语完全不设定界限，给予参与活动的消费者以最大的自由度，最佳广告语将在饮料节露露主题日活动中公布，并向获奖者颁奖。家庭生日派对和承德露露民族风情露天舞会在主题日活动当晚将举办承德露露民族风情露天舞会，舞会上中国著名的民族舞蹈团将为观众献上多姿多彩的中国各民族舞蹈，舞蹈形式全部为开放式，加大现场观众的参与性，届时来自多瑙河畔的北欧舞蹈团体也将参加，为观众献上独具特色的俄罗斯民族风情舞蹈、挪威民族舞蹈等节目。晚会中还将举办欢乐家庭清凉露露免饮活动。在北京地区邀请30组家庭（家中至少两人在5月28日当天过生日）参加家庭生日派对，来参加的家庭将得到当晚免饮清凉露露的回报，届时还有巨型蛋糕为生日派对添增异彩。露露领导现场为这些家庭颁发纪念品。免饮活动中将设立一个造型独特的巨型冰杯，现场制作冰镇过的露露供消费者免费饮用一杯。活动现场，消费者凭入场券领取赠饮产品，感受清凉露露带来的美好口感。活动时间安排：19：00—19：05维吾尔族舞蹈表演《让世界充满爱》开场19：05—19：30民族舞蹈表演舞蹈节目包括：朝鲜舞蹈、云南布依族舞蹈等19：30—19：45喝露露清爽一夏广告语征集活动颁奖活动19：45—20：10北欧风情舞蹈节目包括：俄罗斯传统舞蹈、瑞典乡村舞蹈等20：10—20：30家庭生日派对开始活动包括：幸运家庭才艺表演切蛋糕仪式等20：30—21：00整个活动达到高潮现场观众和舞蹈团的演员共舞，礼花升空，专业演员带动现场观众同舞，使气氛更加热烈。现场效果：活动期间，围绕巨型冰杯，为观众营造一个清凉的感官世界配合现场促销活动，我们还将为承德露露提供：现场彩虹大道上，承德露露的广告将成为众企业中的亮点。拟请承德露露公司作为2018中国国际饮料节的首倡单位之一，参加首倡单位品牌主题日的文化活动，届时还将举办倡议书签字仪式。中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾女士作为2018中国国际饮料节主席，将邀请承德露露高管人员作为主要演讲人出席2018中国饮料界高层论坛。大会还将请贵公司高层领导任2018中国国际饮料节副主席，并担任“2018中国饮料业优秀经销商”等评选的评委。在“冰凉好滋味——承德露露民族风情露天舞会暨家庭生日派对”大型主题活动日期间，《京华时报》、《中国食品报》、新浪网、搜狐网都将对企业活动进行专题采访和报道。承德露露将免费使用展示区标准展区2块位置。承德露露可以在现场指定位置摆放充气模型1具。承德露露可以免费使用大门前空漂气球宣传彩带1条。承德露露的领导将作为嘉宾出席开幕式，并为“2018中国饮料业优秀经销商”等评选的获奖企业和个人分别颁奖。承德露露的领导作为嘉宾出席闭幕式答谢酒会，并致辞和讲话。承德露露的名称及LOGO将被印在活动秩序册、证件、门票、纪念首日封的印刷品上。承德露露将得到首届中国国际饮料节组委会赠送的《中国国际饮料节》大型画册内页整版广告1版、《中国国际饮料节》纪念邮票一套及本企业主题活动文字资料和图象资料各1套。整体活动投资金额：60万元人民币支付方式：2018年2月底前支付总费用的50%2018年4月底前支付总费用的40%2018年5月底前支付总费用的10%附件：文化活动的整合运动——首届中国国际饮料节总体介绍文化，是一次活动的“灵魂”；一个有生命力和影响力的活动，必须具有厚重的文化蕴涵。首届中国国际饮料节，将以文化承载整个活动，展现国际风范；将以文化串联各项节目，闪动潮流亮点；将以文化创造新闻事件，引领时尚话题。中国饮料工业协会负有代表国家行使产业管理职能，整合行业资源，规范市场秩序，推动行业技术进步的重大责任，举办“中国饮料节”和“交易会”旨在着眼于我国饮料工业现实和长期发展的需要，适应市场经济，服务企业需求，通过搭建一个供行业进行信息交流和产品交易的专业平台，举办企业峰会、主题研讨、产品展示与交易等系列活动，密切和加强饮料企业之间、企业与经销商之间、品牌与消费者之间的联系与交流，实现饮料行业的可持续性发展。作为中国饮料行业首次举办的一次大型饮料盛会——中国国际饮料节是由中国饮料工业协会主办，以突出“国际性、专业性、群众性”为宗旨，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、科技为一体的新世纪饮料盛典。饮料节将于2018年5月28日至2018年6月1日在北京朝阳公园举办。北京做为全国政治、文化中心，其