维纳斯影楼开业庆典-爱心竞拍大型公益主题活动(策划案)

维纳斯影楼停业庆典——爱心竞拍年夜型公益主题运动(筹划案)(2005-10-813:06:43阅读：15187次)出自：起源：李森老师临时从事婚纱拍照连锁店筹划任务，他为维纳斯品牌的开展做了片面、深化的企划效劳。他把社会运动与影楼营业运动严密地联络在一同，制造了一系列的促销奇迹。2003岁终，他以“爱心竞拍年夜型公益主题运动〞的方式实现了“维纳斯影楼停业庆典〞，取“庆典运动五步法〞商理，再造了本人的筹划得美满胜利，厥后，进修与控制了史宪文教学的经历，并于2005年3月上海影楼国际论坛集会上发布了报告，零碎地引见了本人的筹划案。使用：本筹划案对以下奇迹能够有建立性协助：婚纱影楼、停业庆典、年夜型竞拍、公益捐献、新产物上市等。内容：M：自婚纱拍照业走入年夜陆市场以来停业定势，花费领导把戏不时翻新，停业之势，年夜小上下，将成为店场的出路写照。拼停业，谋取势，乃全行业的地下机密。但是，取势巨细上下，全在于跨出本业的水平，更在于联合本业的深度。O：维纳斯暗将A、B、C三店为竞争敌手，A店年夜气，但缺情面，B店纤细，但少档次，C店旺地，但不厚交通人流的盘据可变。维纳斯秘闻雄厚、范围庞年夜、特征清楚，只需空虚气质，年夜气比过A店；情面在于天然，只需把爱心撒向更广阔的社会，贯彻到员工对客户的体恤之中，B店就必定心悦诚服；全新完工的数码年夜厦，变位引流，C店必将处于卑鄙。E：04年的中国，亲平易近当局，为平易近政治，言论导向早已定调；庶平易近圣诞在际，除夕追随，春节再续，恋人节相连，停业时逢心动，时段上佳；地方年夜巷乃哈市贸易文明的心脏，心动的地方，示爱的洼地，是爱心发布、情侣合谋、感知时髦的恰外所在；羊年不婚，商定猴年，人合挤兑，一望便知。m：维纳斯凭母店比年积存，人才划一、财力不足、物业恢弘。J：只需本着“客不雅为社会，客不雅为本人〞的原那么行事，C：把目标市场、弱势群体、商家1贡献、言论导向等绑缚衔接起来，C：给维纳斯编织一个深沉的爱心配景，2A：那么可分五年夜步取得停业盛势：P：万元婚品，一元起拍，向务虚的情侣发布等待；1P：成小家，不忘年夜2家，权门新人助权门英才，以征集拍卖品为主线，向社会各界普遍发动；P：拍卖佳品连续3参与，厂家联合造势，旧事步步跟进，以衔接核心；动、竞相报价与爱心增值照应，借形式一举推出；闻报道连续，把维纳斯的品牌意思辐射长远。P新潮婚纱展演、特困生与巨贾反差互4P：竞拍、助学、婚纱文明⋯⋯多角度新5G：假定操纵妥当，全新完工的投资庞年夜的维纳斯数码智能年夜厦将领有精良的社会名誉跟全新的抽象，上，能够定格品牌运气，中，能够取信普遍的潜伏客户，下，能够取得高品质的理想客户，停业年夜吉，财路滔滔，全新的维纳斯将入主准新人的心中。案例：维纳斯全新完工的数码智能年夜厦、地方年夜巷131-133号。全新完工的投资庞年夜的数码智能年夜厦需求领有精良的社会名誉全新的抽象、敏捷到达制造旧事、普遍告白的目标。2003年12月27日-28日或2004年1月3日-4日，在维纳斯全新完工的数码智能年夜厦特不联合

三年夜媒体十家企业，举行送'特困’年夜老师回家过春节！运动内容：由主理、联办单元每家供给市值一万元完婚必备商品：婚纱照、婚纱、完婚钻戒、家庭条记本电脑、家电、家具成套产品、蜜月游览⋯⋯总值约20万元。在维纳斯新店进展现场公益拍卖。每份产物以国平易近币1元价格开场起拍，每次竞拍着以10的倍数竞价〔谁出的价钱高产物归谁〕，由主、联办单元独特发函、发信息，约请准新人〔包含正在维纳斯照相、已照相主人〕及有意购得拍卖商品的人士参与。请模特及约请社会绅士参与。《生涯报》用于公益奇迹。所赠予的现金将以花费者的名义捐出，并现场由主理单元发感激证书。为了使运动更具社会效应，后期的构造、预备跟商品的预备及现场氛围的计划是要害。?每家供给的商品以极低的价钱起拍〔如代价数千元的婚纱照为主顾量身订做起拍价1元，新人1万元的完婚对戒，有十种样品供给选择，竞PT900铂金钻托，新人竞价成交⋯⋯〕现场计划婚纱竞价成交，代价数千元婚纱照归其一切。如代价拍价1元/对，每枚钻石在半克拉，并为发布扮演及明星扮演助兴。掌管人跟不雅众及任务职员互动，有极具震动的动感配景音跟怂恿力的讲解词。同时现场约请特困年夜老师到现场，由掌管人引见其苦读寒窗的故事用以煽情，在现场插播记录VCD〔由黉舍供给〕，用以沾染现场宾客。计划由联办企业独特构成的完婚倡议社会主流，倡议社会新习尚。“只寻旧事〞的习花费同盟，发布由同盟每年将举行一次年夜型公益主题运动，该运动是全新的公益主题运动。起首是主理承办单元经过运动一改以往惯，从“寻旧事到创旧事〞的一次奔腾。同时也倡议贡献社会的精良习尚，爱心美妙的抽象。其次是花费者〔准新人〕以极低的价钱购得了却婚必备的商品，同时又赞助了公益运动。第三是联办单元因为有旧事单元的采访报道使其告白效应跟公益抽象年夜年夜晋升。老师〞失掉了急需的资金，同时又创始了一个新的公益运动方式。第四是“特困年夜运动由《生涯报》、《黑龙江电视台旧事夜航》、《黑龙江交通播送电台》维纳斯婚纱拍照主理：联合钻石、婚纱照、汽车、通信、家电、家具、家居、婚庆礼节、蜜月游览等与完婚花费亲热相干的企业奇瑞汽车、中亚钻石宫殿、美国盖斯、北方通信⋯⋯拍卖产物总代价20万元，企业与报社、电台、电视台、流派网站哈尔滨市四年夜主流媒体独特主理的年夜型公益主题运动。及高的变更了各年夜媒体发布旧事报道，直播敏捷晋升企业佳誉度，该主题公益运动新年赞助了轿车一元竞卖成为最年夜热门。15篇整版旧事报道，地方台的现场1000多位特困年夜老师，五万元的簇新爱心竞拍续曲之赞助“权门英才〞爱心共助年夜型公益运动主流媒体联动，著名企业贡献，助“权门英才〞走入年夜黉舍园！八月是学子们预备登入年夜学殿堂的生涯，也是一批苦读寒窗十年的权门英才，因不学费而预备保持学业的时分。他们是将来，是栋梁，是盼望，他们中兴许就有一位罗庚〞。为此《生涯报》、松雷股份、维纳斯婚纱拍照特不主理赞助权门英才爱心公益共助主题运动。“陈景润或华运动主理：《生涯报》、松雷股份公司、维纳斯婚纱拍照运动受害：刚拿到退学告诉书的特困年夜老师媒体支撑：《电视台旧事夜航》、《交通播送电台》等主流媒体。运动所在：贸易年夜厦中厅运动时刻：2004年8月13日-15日运动内容：一：助权门英才约爱心套系由维纳斯为运动本钱计划200套完婚拍照专集，约请新人参与运动，只需在现场预约“爱心套〞的花费者可失掉主理单元10%的现金返还，在其预约“爱心套〞价位上主理单元再以主顾名义赞助10%的现金做为权门英才助学基金，用于马上开学特困年夜老师，由媒体登报道谢，

跟踪报道。二：助权门英才拍爱心产物运动第三天由主理、联办单元供给市值数万元完婚必备商品，如：名表、钻石饰品、家庭条记本电脑、家电、家具成套产物⋯⋯总值约数十万元。在现场公益拍卖。每份原代价2000元阁下的产物以国平易近币1元价钱开场起拍，每次竞拍着以10的倍数竞价〔谁出的价钱高产物归谁〕，由主、联办单元独特发函、发信息，约请准新人〔包含正在维纳斯照相、已照相主人〕及有意购得拍卖商品的人士参与。请模特及约请社会绅士参与。赠予的现金将以花费者的名义捐出，并现场由主理单元发感激证书。《生涯报》用于公益奇迹。所说明：M：年夜陆婚纱拍照业要紧起源于台湾。那个行业有一个特色，只需停业形式好，厥后的营业普通都市好，假如停业就让敌手占了下风，那么非常难取得好的竞争事迹。因此，那个行业对停业筹划非常注重。好的停业庆典基本上从阔别婚纱拍照本业切入的，所谓干什么不呼喊什么，但又与本业联络得非常严密。O：维纳斯事先有三个竞争敌手，外表上维纳斯停业是自家的事，而本质上是在与三家竞争敌手足劲，在筹划之初就要对将来竞争的强弱项有所估计，应用停业机遇，补偿本人的弱项，凸起本人的上风，把新客户吸引过去，把敌手的客户“争夺〞过去，这是筹划的要害点，不克不及为庆典而庆典，为喧闹而喧闹。婚纱拍照业的竞争是硬件、软件、地足的竞争，这三个主项不克不及丢。E：政治情况是主要的，这触及言论导向，进而触及什么样的庆典主题能取得官方媒体的放肆报道；婚礼与节日是最亲热的，而节日与花费动摇是最亲热的，要思索到客户的花消方向；运动的所在也是非常主要的，假如运动内容跟举行地的传统定位不分歧也是不克不及够的；最后要思索平易近风，因为婚姻自身确实是平易近风的载体。m：不只要思索竞争关联跟情况要素，还要思索自身的特色，假如本人的气力与运动本身的主题不相当，那么会给客户分明的炒作感受。J：搞庆典运动起首要从客户好处动身，让本人与客户一同为社会贡献点什么，在浩繁的可贡献的货色中，选择一个最有利于本人的。很多庆典运动因为过于无私，使思绪被范围。因此，毫不克不及先从本人的好处动身。C：绑缚衔接法非常主要，旧事性就表白在寻寻了社会新的联络，强弱联合、集体与群1体衔接、官平易近贯穿⋯⋯，要留意南北极关联。C：配景转换是必需的，让人看不出停业的停业是最好的停业，有配景要