电大工商管理本科毕业论文

Word-6-电大工商管理本科毕业论文KeyWords：Brand;SilongShoppingSquare;BrandMarketing

1绪论1

1.1选题背景1

1.2选题意义1

1.3国内外文献综述2

1.4课题讨论办法与内容32品牌营销理论概述5

2.1品牌的含义及特点5

2.2品牌营销的概念6

2.3品牌营销理论内容6

2.3.1品牌定位7

2.3.2品牌推广7

2.3.3品牌维护7

2.3.4品牌创新73四隆广场品牌营销分析8

3.1四隆广场概况8

3.2四隆广场品牌营销现状8

3.2.1四隆广场品牌的市场定位8

3.2.2四隆广场品牌推广的方式9

3.3四隆广场品牌营销SWOT分析10

3.3.1优势分析（Strength）10

3.3.2劣势分析（Weakness）11

3.3.3机会分析（Opportunity）12

3.3.4威逼分析（Threat）134四隆广场品牌营销中存在的问题15

4.1四隆广场对自身品牌缺乏有效的宣扬15

4.2四隆广场的客户服务有待创新15

4.3四隆广场品牌缺乏有效管理15

4.4品牌营销缺乏有效的整合165四隆广场品牌营销的改进建议17

5.1开展四隆广场品牌的宣扬月17

5.2设立客户服务窗口17

5.3建立强有力的品牌管理部门18

5.4加强品牌营销的整合性19结论21致谢22__23

1绪论

1.1选题背景

随着我国市场经济的迅速进展，现今的消费需求正不断展现出多样化和共性化特点，同时，市场也日趋理性和规范，这些变化使得企业间的竞争逐渐由规模竞争、质量竞争、技术竞争转向营销手段竞争、服务竞争和品牌竞争，而其中的品牌竞争已成为以消费者为导向的时代经济潮流的主题。从一定意义上来说，现代企业间的竞争已经成为品牌间的竞争，而且也惟独具备强势品牌的企业才干在残酷的市场竞争中得以生存和进展，品牌经济已经成为现代经济的主流[1]。因此，能否哺育并塑造强势品牌成为一个企业在市场上是否具有可持续竞争优势的重要标志。

陪同着鞍山城镇化建设步子的不断加快、人们的生活水平的提升，鞍山的零售行业有了长足的进展。大量外资零售企业的进入给鞍山的商业环境带来了活力，但同时也加剧了零售行业的竞争。作为四隆集团旗下的四隆广场正面临着行业竞争者、潜在进入者和消费市场的多重挑战。面向这种局面，作为鞍山的本土企业如何打造自己强势品牌并在市场上取得优势地位是四隆广场所必须正视的问题。因此，以品牌营销为手段的科学系统的可持续开发战略己经成为四隆广场进展的明智和必定挑选。

1.2选题意义

品牌是企业的支柱，市场营销是品牌效益的终于体现。企业品牌营销的实施是市场进展、特殊是市场竞争的需要。品牌营销本事的强弱优劣，己成为衡量一个企业市场竞争本事的关键。讨论品牌营销的意义从企业的角度来说有以下几点[2]：

1、有利于企业扩大竞争优势，稳固自身竞争地位

市场竞争通常经受初期竞争、混战、优胜劣汰、势力划分和联合竞争几个阶段。在初期竞争阶段参加竞争者数量少，竞争程度较弱，竞争空间较大，而在后期，因为更多竞争者的参加，使得竞争空间变得狭小，竞争难度加大。在这一阶段竞争中，企业所面临的困难主要是同类产品同质化程度日高、产品创新无法准时，因此，企业及其产品的共性化竞争优势愈加淡化。而品牌是同类产品间最具共性化和差异化的元素，终于，差异化竞争的重任很大部分落在了品牌身上。故此，品牌战略就成为得到生存、并顺当进

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