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文档简介
首届“够FUN肆”国际狂欢节2020年惠州洲际度假酒店相约惠州洲际,HIGH翻度假周·邀您共赴激爽之夜MarketingCampaignPlanning专属感·品牌感·高规格活动内容Eventcontent1执行细节Implementationdetails2执行保障EnforcementGuarantee3目录CONTENTS主题概况Activityoverview1预热筹备Eventpreparation2主体概况Activityoverview此次活动的核心问题如何在国庆中秋黄金周吸引爆场人气?提升惠州洲际的美誉度活动
策略
对内品牌:通过有噱头的创意形式,宣传品牌的知名度和美誉度,打造惠州洲际酒店独特的文化,让文化拉升品牌价值,从而促进销售量。对外市场:借助国庆假期节点,以惠州洲际首届大型主题节为噱头,持续在市场发声,吸引目标客群,聚集人气。为酒店宣传形成良好的舆论效应。借势借力国庆金秋黄金周,打造【首届国际狂欢节】推广噱头,进行话题营销。吸引目标受众群体,提升整体活动曝光量,保证活动现场人流量。借力推广,火热造势通过线上活动推广,为惠州洲际酒店造势,增加客户对酒店的认知。为国庆活动造势通过活动传播,提供礼品与客户互动,引导客户到店入住洲际酒店。提高到店率通过传播生活方式的理念,让更多客户对洲际酒店品牌有更为深入的了解及认知。提升品牌形象活动目标重塑惠州洲际特色IP项目升级惠州洲际狂欢节影响力IP升级品牌深化拉新复购提高惠州洲际品牌在广东影响力提升年轻用户群品牌认知度促进新客户拉新及留存,推手招募并刺激老用户实现复购做大IP提高声量深耕流量实现惠州洲际在广东市场的营销布局传播目标深度整合狂欢节的推广资源根据场景定制化的品牌植入切合推广需求性的亮点事件合理安排推广轴的时间排期引发关注声量引爆品牌发酵前期宣传2020年9月1日-9月29日全面爆发2020年9月30日-10月6日延续传播2020年10月7日-10月9日如何让创意优美的落地活动概况活动日期预热期:9月每周六引爆期:9.30-10.6参与人群酒店客户旅行社团队周边散客活动地点惠州洲际度假酒店体验为王必须好玩参与感,体验好年轻有型时常任性差异化,不一Young只求最新过时不候博眼球,求出位目标群体营销特点分析LET`SGETIT!!!主题概况主题拟定主题及主题阐述主题阐述:我们启用首届作为本次狂欢节的噱头,让每个前来的人记住洲际的品牌理念。从洲际酒店的住宿体验中聆听内心的声音,深受品牌启发与感染,在疫情期间收到的压抑得到释放,并且释放出惠州洲际度假酒店不再只有温泉、住店的单一形式的态度。惠州洲际度假酒店首届“够FUN肆”国际狂欢节——GO嗨·够YOUNG——首届“够FUN肆”国际狂欢节品牌形象强化有力拉动惠州洲际的客房销售此次活动,不仅仅在于狂欢节本身,而在于借助此次活动的契机,营造舆论环境氛围,更进一步引发目标受众对惠州洲际度假酒店品牌的价值认同/共鸣。以此提升惠州洲际度假酒店的影响力,推进销售。同时,举办这样的活动可以邀约业主前来参与,巩固与客户之间的良好关系,回馈广大业主。活动目的预热筹备EventpreparationLET`SGETIT!!!预热筹备促销优惠来宾凭龙虾券兑换,每人一份,在互动合影区合影,将照片发送至朋友圈集赞可额外获得兑换券小龙虾畅食促销优惠建议一啤酒畅饮国外大火的无醇啤酒,在惠州洲际酒店就能喝到15种无醇啤酒限量供应,来宾参与互动游戏可获得兑换券促销优惠建议二啤酒畅饮来宾凭啤酒券兑换,每人一份,在互动合影区合影,将照片发送至朋友圈集赞可额外获得兑换券促销优惠建议三LET`SGETIT!!!预热筹备宣传内容线上倒计时海报(示意)把狂欢节上升到理论高度把狂欢上升到人类基因朋友圈预热刷屏海报抖音在线挑战:惠州洲际度假酒店提前注册抖音官号,发起挑战9月份持续发布酒店相关宣传视频及优惠活动活动时间:整个9月每周六;活动期间9月30日-10月5日参赛方式:打开抖音APP搜索
#惠州洲际狂欢节,够FUN肆#挑战以每周六现场拍照区或酒店场所为背景拍摄一段抖音创意视频并上传参加#惠州洲际狂欢节,够FUN肆#挑战截止到10月5日21:00抖音点赞最高的TOP10排名,可获得以下奖品1、点赞TOP1:奖品待定2、点赞TOP2-4:奖品待定3、点赞TOP5-10:奖品待定兑奖时间:10月6日晚(狂欢节最后一天)(奖品现场即兑,不在场者视为弃权)线上互动宣传建议一1.发布微信软文,招募龙虾试吃小分队;2.通过微信组队吃龙虾,组队满10人即可享受最优惠的酒友狂欢套餐;3.被招募的吃货需在龙虾节现场晒照上传朋友圈.组队吃龙虾线上互动宣传建议二纪念礼品:狂欢节定制专属帽1个共30个胜礼品:50元龙虾代金券1张共10张三等奖:100元惠州洲际温泉代金券1张共10张二等奖:300元惠州洲际温泉代金券1张共5张一等奖:500元惠州洲际温泉代金券1张共2张(奖品设置待定)互动奖品设置线上互动奖品关注惠州洲际酒店公众号,将活动宣传微信、连续转发朋友圈5天,或点赞超过50个,即可到酒店前台领取狂欢节手环一个,活动期间每天100个手环免费派送,数量有限,领完即止。线上互动宣传建议三前期宣传——舞蹈快闪(或者小丑、平衡车队等巡游人员)活动前2天周边市区快闪造势推广舞蹈演员身着比基尼服装,于城市繁华商圈进行快闪,主要派发狂欢节门票、礼物、美食券、抵用券。线下互动宣传建议LET`SGETIT!!!预热筹备维护建议细节另附泡沫泳池在泳池周边摆放若干台泡沫机,向泳池内不断释放泡沫,营造现场狂欢的派对氛围九月每周六的日常互动建议一泡沫泳池在泳池周边摆放若干台泡沫机,向泳池内不断释放泡沫,营造现场狂欢的派对氛围九月每周六的日常互动建议一湿身大战超级泡泡池九月每周六的日常互动建议二水枪大战除了泡沫现场还将为客户提供水枪供大家进行“厮杀”,让大家可以在此次泳池派对中玩性大发;九月每周六的日常互动建议三在水池里除了我们的超大气模水上体验之外,再在其中安排各种其他类型的水上娱乐互动设备,现场参与活动来宾拿水枪在水池中嬉戏并与来宾进行互动,让来宾们能够在此尽情的享受我们的水上夏日感受……美女互动、激情水枪大战九月每周六的日常互动建议三水上游乐道具泳池上还将布置游乐道具,如:游泳圈、水上漂浮器具等供大家休闲玩乐,增强预热气氛;九月每周六的日常互动建议四活动内容EventcontentLET`SGETIT!!!活动内容亮点形式激情潮流狂欢汇聚啤酒、电音、美食等潮流生活元素共同开启剩下狂欢的序幕,释放内心的真我,尽享生活最美好的感动。PassionTrendCarnival·啤酒No.1啤酒可能最具平民气息及世界性的酒精饮料。它所带出的丰富泡沫最能把轻松快乐的情绪放大。它兼具价格优势与普适性的甘苦滋味,在代表着自由与洒脱的夏日,成为永远的主题歌。·美食No.2在这个国庆金秋期间,带来了另一种丰盛。于是,借着厚厚衣装,我们可以肆无忌惮地开始给予味觉一餐盛宴。特制直径3m大锅,盛放海鲜,统一时间发放。·烤串No.3从原始人开始使用火开始,它登上过皇族贵胄的宴席,它适用贫瘠荒凉的乡野,金庸武侠小说中风餐露宿的大侠们,半夜啤酒城里灯火不熄,烧烤的魅力在于把老少爷儿们都聚集在一起,热热闹闹。才·狂欢夜No.4啤酒与烧烤的搭配,极致的音乐享受。以啤酒节为主线贯穿,让来宾体验秋日里的酷爽,同时,环节中以有趣吸引的互动体验、热辣动感的演艺表演为主,打造一场至HIGH的啤酒狂欢之夜。盛夏的火热与冰爽特饮的巅峰对决,带来味蕾的狂热激情。啤酒趴现场摆设各种特色美食,满足不同需求下的味蕾盛宴,激发和带动受众的逗留性。缤纷美食汇啤酒女郎美丽迎宾,为嘉宾兑换啤酒!性感女郎狂放的节奏,狂热的激情,激情满满的感染力,撼动灵魂的火热,带动受众的狂欢心绪。摇滚乐队专业歌手演唱,用音乐叫醒你的耳朵,享受生活的美好和快乐。歌手演绎跟着节奏,摇动手臂,激情欢呼,用音乐带动你的激情和热情。DJ电音激情电音,动感舞蹈现场温度持续升温!LET`SGETIT!!!活动内容现场布置活动主题展板:展示活动信息(放置酒店大门口及活动现场)炫彩灯光,为狂欢营造气氛——示意图舞台区域布置桌椅布置舞台区放置吧桌吧椅尽显高端发光吧桌,视觉上的冲击给来宾以惊喜,升华狂欢节主题。|亮化展示|吧台发光效果摆放若干发光吧桌吧椅,吧桌上摆放鲜花进行装饰。在此处进行休息,也可在此处近距离欣赏到舞台上的热烈派对气氛;花式调酒师提供发光吧桌并安排调酒师现场调酒,音乐与香槟将为派对注入狂欢血液;合影互动互动合影墙现场结合“狂欢节”主题的网红造型合影墙及手持拍照KT板氛围装饰周边树木用LEDPar灯、电脑灯及七彩灯装饰执行细节ImplementationdetailsLET`SGETIT!!!执行细节物料设计细节另附LET`SGETIT!!!执行细节活动流程细节另附序号活动时间点时长活动内容第一天17:00-21:004hour狂欢节开幕式第二天17:30-20:303hour主题:音乐狂欢夜第三天17:30-20:303hour主题:啤酒狂欢夜第四天17:30-20:303hour主题:吃货狂欢夜第五天17:30-20:303hour主题:荧光狂欢夜第六天17:00-21:004hour狂欢节闭幕式|拟定日程|活动流程LET`SGETIT!!!执行细节流程示意细节另附签到入场:微信二维码签到来宾在指引下扫描二维码魔方进入签到页面,签到成功后获得抽奖号签到入场品牌VCR:一个品质的国际酒店,所能带给我们的生活体验和品牌影响度都是无穷大的,此时播放酒店的视频介绍,让来宾清楚的知道。我们的选择,只为给你最好的生活体验。暖场视频播放酒店宣传片暖场欢迎来宾到场,并介绍相关领导,上台致辞主持人开场致辞主持人开场开幕式:欢迎到场来宾,介绍项目基本信息闭幕式:感谢参与的来宾惠州洲际领导致辞开幕式和闭幕式领导致辞有奖问答主持人针对本次活动介绍,进行有奖问答活动,来宾回答正常即可获得精美礼品一份,此环节可以深化酒店品牌信息。互动环节打造一个室外的酒吧场景,营造一份全新的体验,让来宾尽情宣泄,尽情舒发,符合开幕式的狂欢风格,同时引爆活动,通城皆知,为后续活动的进行打下基础,并推向高潮。节目表演丨美女DJ现场打碟丨狂欢的龙虾,畅爽的啤酒,怎么能够少了摇滚乐队的现场助兴,现场我们特意邀请酒吧驻唱乐队现场驻唱,享受摇滚之夏。节目表演丨爵士摇滚乐队丨热情,性感,节拍强的舞蹈,重要的特点特色,一双高跟鞋与一条小短裙,更能凸显出舞蹈演员的身材线条,极具视觉享受。丨青春活力热舞丨节目表演爵士舞蹈表演酷酷的爱动感的舞,爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈,是属于一种外放性的舞蹈,不像古典芭蕾舞或现代舞所表现的一种内敛性的舞蹈节目表演丨青春活力热舞丨魔术表演大型舞台魔术表演,魔术师利用手法和道具以达到看上去难以理解的技艺,带来视觉上的震撼氛围装饰丨魔术炫酷表演丨推荐抖音主题舞蹈节目表演花式调酒表演花式调酒现风靡世界,通过调酒动作以及魔幻般的互动游戏,起到与客人拉近关系的作用。节目表演丨花式调酒表演丨在表演活动进行中段可穿插抽奖活动,奖品为现场抵金券、泉凤源消费券,现场小礼品等,将活动氛围变得更加热烈。幸运抽奖丨舞台幸运抽奖互动丨用奶瓶喝酒,4人1组,速度最快的选手可以获得精美礼物一份。根据现场情况来定游戏时间。舞台互动游戏(一)互动环节准备罐装啤酒若干,参赛选手在比赛区。规定底部最多只能叠4罐啤酒,哪位选手在规定时间内将啤酒塔堆的越高者获胜!舞台互动游戏(二)互动环节活动结束…活动闭幕LET`SGETIT!!!执行细节互动推荐DAY2主题:音乐狂欢夜气震山河游戏道具:麦克风游戏规则:随机邀请6~8名来宾上台参与互动,每个来宾依次喊出口号,并将最后一字拖长音,拖长音最长喊最响亮来宾算获胜,并将获得一份精美礼品。主题:音乐狂欢夜谁是抢唱王游戏道具:黄金立麦游戏规则:在舞台中央设置一个黄金立麦,主持人随机邀请6~8位来宾参与游戏,音控师随机播放歌曲伴奏供来宾进行抢唱,抢唱成功次数最多癿来宾可获得一份精美礼品。游戏互动第2波——喝啤酒DAY3主题:啤酒狂欢夜看谁喝的多:现场将会挑选12位嘉宾,分为4组,每组3人,给嘉宾2分钟的时间,看嘉宾在这2分钟内谁喝的最多就获胜。4组决出总冠军,第一名既是今天的啤酒王。看谁喝的快:现场将会挑选12位嘉宾,分为4组,每组3人,给每位来宾发3听啤酒,谁用最快速度喝完即胜利。以此方式4组决出总冠军,第一名既是今天的啤酒王。主题:啤酒狂欢夜游戏互动第1波——吃龙虾DAY4主题:吃货狂欢夜看谁吃的多:现场将会挑选12位嘉宾,分为4组,每组3人,给嘉宾3分钟的时间,看嘉宾在这三分钟内谁吃的龙虾数量最多就获胜。4组决出总冠军,第一名既是龙虾王。看谁吃的快:现场将会挑选12位嘉宾,分为4组,每组3人,给每位来宾发一盆小龙虾,用最快速度吃完即胜利,以此方式4组决出总冠军,第一名既是龙虾王。游戏互动第1波——吃龙虾主题:吃货狂欢夜引导客户荧光DIY入场赠送白色T恤,并将为你提供专业绘画师保证你的个性与时尚。DAY5主题:荧光狂欢夜DIY参考1现场互动赠送派对DIY眼镜:互动道具服务员
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营销活动装扮氛围营造荧光胶带白色T恤柔性灯带调色板颜料笔荧光手环荧光条狂欢节互动道具其他说明:荧光颜料需要蓄光,在派对前半小时先用紫光灯近距离照射半小时。派对当晚场内除了布置紫光灯外,当晚场内自有的灯光可以偏向蓝色,这对荧光颜料也有一定的效果,可以提前和灯光师试调出合适的灯光效果。互动道具门票设置
票价设置:儿童票:98/张成人票:198/张(免费畅饮)家庭票:298/张(2成人1儿童)单人三日联票:498/张(无限畅玩)(以上仅供参考,实际以酒店自定)LET`SGETIT!!!执行细节其他配合建议:凭劵进入入场方式啤酒快跑大赛——桌子上刻有长度,参加的来宾推动啤酒杯,滑动超过规定刻度,即可获得优惠劵一张。互动游戏投掷啤酒罐——投掷罐子游戏,游乐场游戏很受欢迎的游戏之一,融入市集互动游戏,让整场活动增色不少!0102现场互动区域制作拍照小举牌现场互动道具活动礼品-自定建议选取与【自拍、直播】等相关度较高的产品礼品/奖品建议LET`SGETIT!!!执行保障安全预案EnforcementGuarantee
人员篇:安排物业安保人员,在天台进行秩序把控;提醒客户注意安全,及时制止客户的危险行为。物料篇:动线规划采用高防护不锈钢铁马(贴有夜光条)进行有效隔离;并用夜光版的危险指示牌,放在现场平台起到警示作用。安全保护系统为体现惠州洲际酒店的人文关怀,将安排3辆大巴车在分别在惠城市区、惠州南站等地,免费接送大巴车车身贴上印有本次活动内容的条幅,进行车辆包装。作为移动式广告,在接送过程中持续广泛传播。后勤保障01.
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