双11全网网购销售直播数据分析报告分会场之粮油调味

星图数据数据说明数据说明 通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布监测平台 京东，京东海囤全球，拼多多海淘，苏宁易购，苏宁国际，天猫，天猫国际，唯品会国际（排名按照拼音顺序）监测品类 粮油调味（米、面、调味品、杂粮、方便食品、南北干货、烘培原料、食用油）监测时间 2019.11.1100:00-11.1123:59星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun䎛⚎➃剒掚邪⿽⼧♧✈✈✈䎛⚎➃剒掚邪⿽⼧♧✈✈✈7䧭18-34岁的消费者占比高达63%，男女比例三七开广东、江浙一带仍为消费主力星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.摘要礒屘靈㄂遤⚌⿽11邍梡❭滚双十一当天，粮油调味行业全网销售额达15.3亿元，占全网销售额的0.4%，其中海外购仅占0.9%天猫领衔市场，占据半壁江山，京东以23.2%的占比紧随其后礒屘靈㄂遤⚌⚥굹欽屘剒蜦嶊餩罏㋐昶在双11大促的粮油调味各品类中，食用油、方便食品、米排名前三02双十一粮油调味消费人群星图数据---02双十一粮油调味消费人群星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.目录01双十一粮油调味销售数据粮油调味整体销售概况粮油调味整体销售概况在双十一当天，粮油调味品类销售额达15.3亿元，占全网总销售额的0.4%，其中海外购仅占比0.9%。2019.11.11 粮油调味市场销售额达占全网总销售额的星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun粮油调味粮油调味平台销售概况天猫在粮油调味中优势明显，份额近68.3%，其次是京东；在海外购中，苏宁国际表现亮眼。粮油调味各平台销售额占比 粮油调味海外购销售额占比天猫京东拼多多苏宁易购其他

5.1%1.1%5.1%1.1%2.3%23.2%68.3%

5.4%苏宁国际天猫国际苏宁国际天猫国际京东海囤全球其他1.1%0.1%0.1%星图数据---中国第一线上消费大数据星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.

苏宁国际

天猫国际

京东海囤全球 其他粮油调味粮油调味品类销售额占比在粮油调味市场中，“食用油”最为畅销，其次“方便食品”与“米”也深得消费者青睐。TOP1食用油TOP8面

TOP2方便食品TOP7杂粮TOP6南北干货

粮油调味

TOP3米TOP4调味品TOP5烘焙原料星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商 ConnecttheDots！©Syntun粮油调味粮油调味福临门位居品类首位，优势明显，金龙鱼、鲁花紧随其后。

Top10品牌010203粮油调味 10品牌排名及其均010203

0405百吉福0405百吉福

均价(元)52123星图数据---星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.均价(元) 68均价=销售额/销售量

58 141

07080906柴火大院胡姬花多力0708090610欧丽薇兰10海底捞

951289223342粮油调味粮油调味-方便食品Top10品牌随着人们生活节奏的加快，方便速食已成为食品行业新的增长引擎。在双十一中，新锐网红品牌“自嗨锅”表现亮眼，稳居首位，单身经济值得关注。方便食品 10品牌排名及其均

均价(元)04康师傅05拉面说04康师傅05拉面说37星图数据---星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.均价(元)均价=销售额/销售量

17 46 35

210102030706统一010203070630李子柒082508三养092309双汇105010梅林粮油调味粮油调味-米米品类排名前三的依次是十月稻田、福临门和金龙鱼，合计占据市场约40%份额。

Top10品牌米 10品牌排名及其均

均价(元)04柴火大院05太粮04柴火大院05太粮91星图数据---星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.均价(元)均价=销售额/销售量

62 55 61

0708091006野里河泰金香稻田物语王家粮仓0708091006金粒御祥

77010203580102039212027粮油调味粮油调味-食用油在食用油中，鲁花、福临门和金龙鱼占据着市场的半壁江山。

Top10品牌星图数据---星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.均价(元)均价=销售额/销售量

食用油 10品牌销售额占比及其均价010203070406050102030704060809145 73 590809

多力欧丽薇兰10长寿花蓓琳娜10八旗

均价(元)1289223377108133150平台大促案例平台大促案例天猫会场引流：多个食品分会场好礼等二十几个标签，精准营销与微博联动，通过话题提高用户参与性： #唯爱豆与美食不可辜负##货自由#等话题，与各大品牌及其代言明星互动#天猫理想之城# #家乡的味道#等话题，与各大城市举办线下体验活

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天猫官方榜单持续更新，权威发布为品牌增加可信度：食用油V榜、王牌V榜好货、达人说V榜等官方榜单基本活动：满减、全场五折、限时抢购、直通车等玩法；重点玩法：直播（品牌旗舰店直达）、内容导购官方日历：10月29日定为全球美食赏味日，下定最高减400星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.品牌大促案例金龙鱼-天猫旗舰店营销活动食用油主推产品玩法

亮点裂变传播牌曝光度：部分满减券需要分享领取

品牌曝光：双11会场，车用品预售会场-板块星图数据---中国第一线上消费大数据星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.支付定金抢先购满减券限时秒杀爆款商品买赠02双十一粮油调味消费人群星图数据---02双十一粮油调味消费人群星图数据---中国第一线上消费大数据DaaS提供商ConnecttheDots！©SyntunLtd.目录01双十一粮油调味销售数据粮油调味粮油调味消费人群在粮油调味销售额排名前十的省份中，一半以上为南方。江浙一带紧随广东省，成为双11剁手大军中的主要成员。No.1广东

No.2江苏

No.3浙江

No.4山东

No.5河南

31.5%66.8%

男女比例省份

1.8%