婚庆行业调研报告范文

婚庆行业调研报告范文婚庆行业调研报告范文随着社会一步步向前开展，报告的使用频率呈上升趋势，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。那么大家知道标准正式的报告格式吗？下面是为大家收集的婚庆行业调研报告，欢送大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。结婚在中国传统文化看来，是“终身大事”，无论家庭条件如何，把婚事办得风风光光，是不少新人，尤其是新人长辈深入骨髓的文化。这个包含酒店、餐饮、汽车、首饰、房地产、摄影、旅游7，000本调查报告从婚庆市场容量、婚庆市场趋势、婚庆市场行业壁20XX了，为希望在婚庆行业取得开展的创业者提供创业前的功课。婚庆市场的根本生产要素是新人，当新人的数量处于高速增长的时期，婚庆的市场需求自然随之增长。解放以来，我国经历了两次生育顶峰。第一次是1962—1973121980—19911218198020XX再次呈现上升趋势。1，34620XX6941420XX1420XX20，16710.1%。随着居民收入水平和生活质量的不断提高，对婚庆的投资也在不断的增加。1、婚庆效劳机构专业化、规模化由于婚庆效劳业是一个新兴的效劳行业且具有很强的地域性特点，全国性的婚庆产业品牌尚未形成，一批婚庆效劳类企业仍然会注重婚庆效劳的品质、市场占有率和品牌推广力提升，从而取得地域性知名婚庆效劳品牌的美誉。“作坊式”的婚庆效劳企业将被专业化、规模化的婚庆效劳机构取而代之。由优势婚庆企业主导的行业整合，将提升婚庆市场的集中程度和婚庆行业的整体盈利水平。2、定制化8590的婚礼形式将成为婚庆效劳市场的新选择和新潮流。定制婚礼不只是对婚礼视觉层面的改变，更有对精神层面的挖掘，在婚礼流程、环节设置得到充分表达，一些摒弃常规环节、融入新式内涵的全新婚礼形式将会在新人消费者的婚礼上得到新的呈现。而“蜜月定制”、目的地婚礼、公益婚姻大讲堂等均可融入全套婚庆定制效劳。开发婚庆效劳产品品种，充分满足新人消费者需求，是有待开发的“新蓝海”。3、“一站式”婚庆效劳日益流行一站式婚庆效劳在中国一些富裕的'地区率先流向开来。一站式效劳集婚礼筹划、婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供给链各环节为一体，极大程度上方便和满足了新人消费者的比价需求和消费需求。1、壁垒婚庆效劳机构所配备的筹划、司仪、化装、摄像等具有的专业水准以及效劳口碑，很大程度上决定了一家婚庆企业乃至一个婚庆品牌的生存与开展。婚庆行业从业人员素质良莠不齐，存在专职人员少、兼职人员过多的现状。缺乏优秀的婚庆效劳团队，婚庆行业的潜在进入者其效劳水平和创新力都将受限。2、品牌壁垒品牌认知度和品牌信赖度已经成为婚庆消费的重要依据。建立具有一定知名度的品牌需要投入较大的人财物等资源，且经过较长时间的开展与沉淀。对于新进入本行业的企业而言，打造品牌需要消耗高昂的本钱，且面临市场不确定性的风险，新进企业短时间内无法与原先知名企业开展竞争。3、渠道壁垒要付出较大的先期本钱和时间积淀，这成为新进入企业的较大阻劳市场中必将处于劣势。4、资金壁垒婚姻效劳行业由于其自身业务特点，实际经营运作需要较大的资金投入。从婚庆效劳工程的开发、前期宣传推广，到婚庆渠道的搭建以及专业筹划、制作团队的引进均需消耗大量的流动资金。作为一站式婚庆效劳机构，特别是在场馆租赁方面需要承当较大的费用支出。5、成熟商圈的稀缺性从长远看，城市成熟商圈的店铺资源相对稀缺。一站式婚庆效劳中特征最为明显的场馆会所效劳极为依赖于固定的效劳场所向客户提供效劳，好的选址是会所开设成功的重要因素。行业内的品牌企业往往利用先发优势，在成熟商圈中占据有利地段，优先布局核心会所。因此，在客户认知度、品牌知名度和客户稳定性等方面占据竞争优势，并将产生排他性的影响，在同一区域内对同行业其他企业构成一定的竞争压力。1、行业企业大多规模较小，从业者水平参差不齐现阶段，婚庆行业中的企业还是以小公司为主，多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。而从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆行业平均从业人员均很少。而且其中存在大量的兼职人员，缺乏专业的培训以及权威的职业资格认证，严重阻碍了行业整体效劳水平的提升。2、标价意识不强，价格缺乏透明度当前婚庆市场定价随意性比拟大。尽管各个公司都有一定的效劳工程收费标准，但很多都没有进展明码标价，也没有在公司的醒目位置加以公示，消费者不能完全了解效劳内容以及市场行情，信息的不对称导致发生漫天要价的情况，同时也导致了市场竞争的失序，价格战时有发生。总结和结论：从大环境来讲，婚庆市场正处于蓬勃开展期，随着年轻群体对婚礼质量要求越来越高，对定制化婚礼的需求也会越来越高，婚庆市场必然将赢来开展的宏大时机。行业的开展带来不利印象，也在一定程度上阻挠了行业的安康开展。因此，后来进入婚庆市场的创业者，必将放弃小作坊、低价低质的策略，采用品牌化、定制化、一站式的婚庆效劳模式，才能在婚庆—红海中杀出一条血路。掌握苏州市人们对婚庆的了解和自己对婚庆的看法，了解苏州市居民对婚庆公司在效劳内容、效劳质量、开展方向、等方面的意见和要求，对婚庆公司的效劳质量和效果做出科学、客观的评价，为将来的效劳改革、提高质量提供依据，了解苏州市婚庆市场存在的机遇和开展。在部分未给出图表的问题中，根据统计结果可以看出，大家在选择婚庆公司筹划婚礼时对一条龙效劳效劳需求不是很大；婚庆费用一般为男方和男方父母承当，父母意见对筹划的影响80%以上是一般；大家选择婚庆公司最注重的是效劳质量，其次是价格，品牌知名度的影响不是很大。综合上述图表和分析可以看出，在未来的开展中，应该将目标定位在中端市场，而且市场潜力是比拟大的。从调查问卷中可以看出，人们是否愿意聘请婚庆公司及其愿意花费的金额与其受教育的程度呈正相关关系，而且男性愿意花费的金额普遍高于女性，婚庆费用又大多是男方承当，所以，在未来的营销筹划中，应该在男性身上花费相当程度的精力。在统计调查问卷时还发现，很多男性喜欢中式婚礼和温馨浪漫的婚礼气氛，女性那么比拟偏好中西结合式和个性化的，在做筹划方案时可以把男女喜好完美的结合，做出有创意的婚礼筹划。另外，70%以上的人是通过亲戚朋友了解婚庆公司，而且90%多的人对效劳质量的重视多于价格和品牌知名度，因此，在提高为人们效劳质量的同时，应该开掘更多的人际关系，把它推广出去。（一）PEST分析经济：的腾飞，人民可支配收入增加，老百姓更加注重精神生活的消费。20XX46。7%，年轻人口占有较大比例，这部分人是婚庆的主要消费注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场顶峰期！（二）行业状况分析2378量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚庆产品平均每年以10%的速度增加，婚庆相关行业销量每年至少以20%的速度递增。为了满足年轻的消费群体，从婚礼方式确实定到婚宴场地的选址，婚礼都以一个多元个性，追求浪漫的方向开展着。各式新颖婚庆形式悄然亮相，从传统的中式婚礼到个性婚礼筹划冲击婚庆市场且推动着婚庆产业的开展。（三）环境总结分析1、威胁婚庆消费带有明显的周期性由于习惯和节假日的影响，婚庆消费带有很明显的周期性，淡季和旺季的业务量悬殊。一般每年的1月、510色化要求越来越高追求个性的年轻消费者更加追求精神上的享受，人们对待婚礼已不满足于以往千篇一律的形式，更是追求标新立异，充满个性色彩的婚礼。消费者对婚庆行业态度较差有关机构通过对结婚消费情况进展调查，得出的结婚是大部分消费对许多婚庆公司的效劳不甚满意，认为存在的问题多而严重。价格不标准和效劳人员素质偏低成为人们抱怨最多的两个方面。2、优势婚庆公司竞争剧烈，但是各婚庆公司水平参差不齐，有的仅为一间门市大小，业务范围窄，主要为包装彩车，庆典婚礼的录像，庆典用品销售等业务。缺乏管理，婚礼创意单一。没有形成统一的业务经营流程，效劳形式单一，不注重创新，很难满足潮流消费者的需求。3、劣势公司创业之初，少，管理；知名度不高，市场散乱，同时也有几家老牌的婚庆公司；没有形成影响力和稳定的客户源。效劳的要求也在不断的增加，在结婚的时候人们要求要有结婚礼原有婚庆效劳的根底上人们更加注重婚礼现场的布置，灯光，音乐，司仪的主持等，并且人们对于婚车的档次也在不断的要求提高，要求不仅要有好车而且还要装饰好。其次，在婚礼的礼服上和结婚照的拍摄上都有了很大的提高，人们