保定职业技术学院阜平校区2021-2022学年第2学期文案策划期末考试

保定职业技术学院阜平校区2021-2022学年第2学期文案策划期末考试命题人：王铭山审题人：烟倩马舒慧顾欣雨

2001f-2002f基本信息：[矩阵文本题]*姓名：________________________班级：________________________学号:________________________一、单项选择题(共20题，每题1分。)1．人物心理描写的方法不包括（）。[单选题]*A．内心独白B．动作暗示C．穿着打扮(正确答案)D．情景烘托2．微博话题常用（）符合来表示。[单选题]*A．##(正确答案)B．@C．【】D．{}3．下面口号中采用了语义双关手法的是（）。[单选题]*A．“智慧人生品味舍得”(正确答案)B．“爱生活·爱拉芳”C．“传奇品质百年张裕”D．“三棵树，马上住”4．“春装上新单价最低69元”属于价格折扣中的（）。[单选题]*A．降价打折B．限时抢购C．错觉折扣D．临界价格(正确答案)5．微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。[单选题]*A．2~3B．3~4C．5~7(正确答案)D．行数无限制6．“让我们共同抵制公共场所吸烟的行为吧！”采用的结尾方式是（）。[单选题]*A．自然结尾B．水落石出式结尾C．首尾呼应式结尾D．请求号召式结尾(正确答案)7．在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。[单选题]*A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B．分析消费者购买意向和购买心理C．分析消费者需求D．以上选项皆是(正确答案)8．以下不属于详情页的写作原则的是（）。[单选题]*A．信息真实B．图文并茂C．满足需求(正确答案)D．详略得当9．微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。[单选题]*A．生活和情感分享B．商品信息介绍C．故事引导(正确答案)D．展示消费评价10．增强品牌故事可读性的方法不包括（）[单选题]*A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性(正确答案)11．下面对文案排版说法正确的是（）。[单选题]*A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐(正确答案)C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色12．消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。[单选题]*A．随性心理B．强迫心理C．实惠心理D．习惯心理(正确答案)13．以下属于促销类文案的是（）。[单选题]*A．小米，为发烧而生B．充电五分钟，通话两小时C．我是江小白，生活很简单D．全场5折，仅此一天(正确答案)14．下面对电商文案写作说法不正确的是（）。[单选题]*A．写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B．写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价(正确答案)C．写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D．写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力15．电商文案的特点不包括（）。[单选题]*A．传播速度快B．不宜转载(正确答案)C．用语相对自由D．传播范围广16．广告语“今年过节不收礼收礼还收脑白金”利用的写作切入点是（）。[单选题]*A．利用新闻事件“博”眼球B．借助热点话题“炒作”C．制造冲突获得关注(正确答案)D．逆向思维寻找突破口17．（）能够生动形象地说明产品的特点或卖点，刻画出某个场景下消费者对产品的需求。[单选题]*A．利益诉求B．痛点描述(正确答案)C．对比衬托D．幽默诙谐18．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。[单选题]*A．文化特点B．善用谐音(正确答案)C．巧用修辞D．感情渲染19．某服装网店的电商文案标题“怎么穿都显瘦”采用的创作技巧是（）。[单选题]*A．使用网络流行语B．借用名人效应.C．强调产品的卖点D．通过“利益诉求”吸引消费者(正确答案)20．下面不属于增强信任感方法的是（）。[单选题]*A．权威认证B．客户证明C．解决受众的顾虑D．口头说明(正确答案)二、多项选择题(共12题，每题3分。)1．微博推广营销的特点有（）。*A．传播速度快(正确答案)B．发布便捷(正确答案)C．互动性强(正确答案)D．信息披露(正确答案)2．对于微信公众号粉丝而言，（）都是比较有效的互动。*A．关键词回复(正确答案)B．问题搜集和反馈(正确答案)C．评论互动(正确答案)D．文章中不出现图片3．以下关于产品详情页标题的规范性的说法正确的有（）。*A．标题限定在30个汉字（60个字符）以内(正确答案)B．标题应该使用过多的生僻字C．标题要尽量简单直接，突出卖点(正确答案)D．标题要冗长复杂，突出卖点4．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）。*A．反问(正确答案)B．设问(正确答案)C．疑问(正确答案)D．明知故问(正确答案)5．微信朋友圈文案发布的最佳时机有（）。*A．早上7:00~8:30B．中午11:30~13:00(正确答案)C．下午17:00~18:30(正确答案)D．晚上20:00~24:00(正确答案)6．电商商品标题主要由与商品相关的关键词组成，常包括（）内容。*A．品牌名称(正确答案)B．商品名称(正确答案)C．商品故事D．商品属性(正确答案)7．优秀电商文案的特征包括（）。*A．晦涩难懂B．简明扼要(正确答案)C．创意新颖(正确答案)D．冗长赘述8．下面属于传统媒体的是（）。*A．报纸(正确答案)B．广播(正确答案)C．楼宇广告(正确答案)D．数字电视9．下面哪些心理是消费者购物时的常见心理（）。*A．好奇心理(正确答案)B．从众心理(正确答案)C．名人心理(正确答案)D．实惠心理(正确答案)10．店庆促销文案的写作切入点包括（）。*A．店庆时间安排(正确答案)B．店庆氛围营造(正确答案)C．店庆让利力度(正确答案)D．店庆活动预热(正确答案)11．常见的产品详情页文案的写作方法有（）。*A．九宫格思考法(正确答案)B．要点延伸法(正确答案)C．三段式写法(正确答案)D．头脑风暴法12．增强品牌故事可读性的方法不包括（）*A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣(正确答案)C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容(正确答案)D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性(正确答案)三、判断题(共8题，每题1分。)1．使用对比式标题，要符合事实，可虚构事或贬低其他产品。[判断题]*对错(正确答案)2．采用直接嵌入品牌名称的方式创作的品牌口号，出现在文案中的品牌名，纯粹作为品牌的称呼，没有其他任何的延伸含义。[判断题]*对(正确答案)错3．社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。[判断题]*对(正确答案)错4．电商文案中可以穿插各种各样的专业术语，以此来彰显产品或品牌的专业性。[判断题]*对错(正确答案)5．危机式标题可以使用夸张手法，甚至可以扭曲事实。[判断题]*对错(正确答案)6．运用字体大小和粗细的对比就是将文案中重要的内容放大加粗，与其他内容形成鲜明的对比。[判断题]*对(正确答案)错7．产品的类目属性准确度越高，产品属性填写越完善，越能够被消费者搜索到，从而更容易增加店铺流量和成交量。[判断题]*对(正确答案)错8．有时为了吸引消费者，提高文章的点击率，可以采取夸大其词的手法来写作标题。[判断题]*对错(正确答案)四、问答题(共4题，每题5分。)1．为消费者画像主要包括哪几个方面的内容？[填空题]_________________________________2．简述电商文案的定义。[填空题]_________________________________3．产品详情页文案是对产品哪些方面的描述？[填空题]_________________________________4．电商文案正文的写作方法有哪些？[填空题]____