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儿童保健品行业市场前景如何_儿童保健品行业分析报告保健品是保健食品的通俗说法。GB16740-97《保健（功能）食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语。保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。近年来，随着人们对健康养生的持续关注，保健品食品市场消费群体结构和购买习惯也发生了改变，国内营养保健品食品消费呈现年轻化趋势，保健品变得零食化、即食化。保健品的形式越发多元化，软糖、果冻、软饮等产品类型越来越多，且方便携带，服用保健品不再像服用药物一样按时按量形成负担。便携、个性、定制、环保、社交特征化的产品包装受到年轻消费者的喜爱。作为保健品的细分市场——儿童保健品业迎来了“黄金时代”。随着我国《国民营养计划(2017-2030年)》的提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。相关数据显示，2020年1-10月婴儿食品线上市场中，营养品已成为除奶粉之外的婴儿食品第二大类目，占比12.4%，同比增长36.1%，增速超过奶粉，产业高端化、细分化、专业化趋势明显，企业加速争夺增量市场。传统家庭教育观念以及社会大环境影响，我国约有近三成的家庭会选择购买儿童保健品，而在北上广深等超一线城市，儿童保健品需求量高达80%以上，我国已成为全球第二大保健品市场。保健品属于暴利行业，平均毛利率在55%以上，即使在发达国家的成熟市场毛利率也在45%以上。儿童保健品溢价在25%以上，市场利润较大，且儿童保健品相比老年保健品，消费群体黏性更高、消费力更强，且由于保健品行业规章制度不完善，违法获利的风险较小，因此市场中存在较多违法不合格产品，危害居民健康，阻碍儿童保健品行业发展。在需求细分化这一特点上，有98%的妈妈都选择了宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养，父母对宝宝不仅仅是基础的体格发育有要求，对免疫力、脑力智力的发育也希望通过食品全面改善。从最基础的保证骨骼健康的钙铁锌，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消费者都有更科学细致的关注。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中，产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿保健品时的影响比例，在营养

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