互联网视频业务知识培训

互联网视频相关业务Jan.2014PoweredByIntera知识培训目录CONTENT1234互联网视频广告基本概念互联网视频广告趋势分析关于投放互联网视频数据解读1PARTONE互联网视频广告基本概念视频框内资源暂停广告，按CPM售卖视频前贴片，按CPM售卖粉饰条，按CPT售卖（周）角标广告，按CPM售卖视频框外页面资源视频上半通栏右侧矩形底部半通栏评论下通栏右侧第一矩形图文混排第一通栏第二通栏右侧第一半通栏底部通栏衡量指标售卖方式UVUniquevisitor独立访客一段时间访问某站点的独立用户，不重复计算。Pageview总浏览页面数某段时间内，用户打开视频播放页面的数量。PVVVVideoview视频播放次数某段时间内，视频被播放的次数。有效播放时长有效播放时长统计时段内，视频网站播放页处于激活状态的总时长。（小于3秒不计，最长统计2小时）CPMCPTCPCCostpermille千人成本广告展示1000次所需要支出的成本Costpertime按时间计费最常见是以“天”或“月”计费模式，常用于页面资源广告Costperclick按点击计费按广告有效点击次数计费，一般限定一个IP24小时之内只能点击一次互联网视频广告常用指标观众观看视频广告后点击广告的次数与视频广告覆盖总量的比值在视频内容播放前的广告片，目前通常以15秒为常见互联网视频广告中的banner是指在视频播放页面的旗帜广告互联网时代的专业出品内容用户生成内容，用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户每一个浏览器的唯一标识分配给计算机的网络地址互联网视频广告常用名词解释IPCookieUGCIPPCbanner贴片广告点击率为了避免广告浪费所采取的广告播放次数控制手段视频广告的定向投放，分为人群、行为、内容、时间、地域定向等通过人口统计数据描述出的品牌主要针对人群利用不同的媒体特征及资源，结合品牌的目标受众进行组合搭配基于在线视频媒体、移动端视频媒体及网络电视媒体的跨屏组合传播形式在智能手机、平板电脑等移动设备上观看的互联网视频在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比互联网视频广告常用名词解释有效到达率移动视频跨屏传播媒介策略组合目标受众定向频控2PARTTWO互联网视频数据解读网络视频行业数据解读38.3%42.1%45.8%5.13亿人2011年12月5.46亿人2012年12月6.18亿人2013年12月中国互联网网民数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告中国手机网民69.3%74.5%81.0%3.56亿人2011年12月4.20亿人2012年12月5.0亿人2013年12月数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告中国网络视频用户4.28亿，占总体网民69.3%较2012年增长3.4%69.3%中国网络视频网民数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告手机视频用户规模2.47亿，占视频用户57.7%较2012年增长17.3%57.7%视频行业整体状况4.6亿人总覆盖人数35.4亿小时总播放时长151.5亿页总覆盖人数1.1亿小时日均播放时长461.2亿分钟人均播放时长28分05秒人均单次有效播放时长32.9页人均浏览页面数数据来源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/12.01–12.31目标人群：7-60all中国在线视频用户年龄构成注释：此处的用户规模即为iUserTracker中的月度覆盖人数。数据来源：艾瑞2012-2013年中国在线视频用户行为研究报告.家庭办公版2013.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2013中国在线视频用户年龄分布在线视频用户多集中在19-30岁之间，用户群体年轻化，且具有一定的娱乐消费能力，是在线视频的主体用户。在线视频用户年龄比例与互联网网民整体基本保持一致。中国在线视频用户性别构成2012年网络视频用户性别结构数据来源：CNNIC2012年中国网民网络视频应用研究报告中国在线视频用户学历构成数据来源：CNNIC2012年中国网民网络视频应用研究报告相比整体网民，网络视频用户受教育程度更高，高中及以上学历的比例都要高于整体网民，其中大学本科以上学历高出整体网民2.9个百分点。中国在线视频用户收入构成2012年网络视频用户个人收入结构网络视频用户收入主要集中在“2001-3000元”和“3001-5000元”两个区间，收入结构与整体网民相似，但高收入比例更大，数据来源：CNNIC2012年中国网民网络视频应用研究报告中国在线视频用户地域构成数据来源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/12.01–12.31目标人群：7-60all东北华北华东华南华中西北西南从在线视频覆盖人数来看，广东、江苏、山东、浙江、河北、河南等地区表现突出；北京、天津、福建、上海、广东等几个地区观看在线视频的人口比例较高。网络视频主要广告形式移动端广告形式移动端视频广告目前绝大多数为贴片广告PC端广告形式PC端视频广告包括贴片广告、暂停广告、角标广告、品牌图形广告、富媒体广告等，但是以贴片广告为主贴片广告暂停广告角标广告种子视频广告视频播放框广告品牌图形广告富媒体广告……在线视频媒体PC端主要广告形式。无论从广告收入规模还是广告库存来看，视频播放框广告都是最为主要的广告形式，按CPM计费（其他广告形式以按天计费为主）。而在视频播放框广告中，贴片广告又是最为主要的广告形式。用户印象最深刻的移动视频广告2013年中国在线视频用户印象最深刻的移动端视频广告类型分布数据来源：艾瑞2012-2013年中国在线视频用户行为研究报告优酷网—国内网络视频第一品牌2014重力打造自制，将推优酷智能电视，发展多屏策略爱奇艺—高清品质长视频领先平台2014年独揽重磅娱乐综艺版权搜狐视频中国互联网第一娱乐资讯门户旗下视频平台，美剧阵地PPS—重点布局客户端的领先平台2014年独揽重磅娱乐综艺版权土豆网中国最早的视频网站，UGC最潮2014重力打造自制腾讯视频中国最多用户的互联网媒体旗下视频平台2014中国好声音独家版权PPTV—装机量最大的视频播放客户端2014年江苏卫视独家战略合作，保持体育直播优势，着力发展自制乐视网—中国第一全生态链视频平台2014年发力体育与自制视频平台格局网络视频监测数据解读视频广告第三方监测公司视频广告监测流程明确需求申请监测技术准备技术支持代码嵌入、数据回收、数据挖掘、数据统计数据分析系统账户提供、报表展示明确客户监测需求，代理公准确提供排期表、排期流量预估协助提供相关代码，将代码给到媒体并提供嵌入说明在广告中嵌入代码，检查数据回收、统计情况根据需求提供监测数据，进行监测数据分析根据协议提供给广告主（代理公司）账户使用权限监测示意投放平台地域定向情况广告位置：视频贴片预估曝光实际曝光预估点击实际点击click

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rate3PARTTHREE互联网视频广告趋势分析趋势一：大剧独播大综艺版权+特色节目独播版权争夺白热化：各视频平台争夺热播综艺节目的网络独播权自制内容形式多样：不再局限于访谈、短剧、旅游等内容，进一步延伸到美剧模式的网络剧领域体育赛事合作创新：

2014体育大年，围绕世界杯等重大赛事，各种体育项目合作形式创新不断爱奇艺&PPS优酷&土豆腾讯乐视PPTV搜狐大综艺特色英美自制热点重点赛事《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《康熙来了》《天天向上》《百变大咖秀》《我们约会吧》娱乐类短节目《巴西世界杯》《索契冬奥会》《顶级网球赛事》《NBA》《中国好声音Ⅲ》《中国达人秀Ⅴ》《areyounormal》40部独播英剧《大牌驾到》《探灵档案》等《巴西世界杯》《我是歌手Ⅱ》《人生第一次》《拐个皇帝回现代改造》《巴西世界杯》《晓说》《老男孩》《那些花儿》《神话放送》《舌战》《周六夜现场》56部热门美剧《屌丝男士Ⅲ》《极品女士Ⅱ》《非诚勿扰》《最强大脑》《一站到底》《非常了得》《女神办公室》《巴西世界杯》趋势二：布局PC端发力移动端23.6%18.6%24.6%19.5%2-3小时1-2小时手机上网与PC上网时间情况对比移动终端飞速发展，移动上网时间超越PC端数据来源：艾瑞《2011-2012年中国手机上网用户行为研究报告》趋势三：热度高、价格高、流量高的“三高”资源被热捧从在线视频覆盖人数来看，在9月搜狐由于《中国好声音》的网络独家播出，在综艺频道覆盖人数和流量激增，甚至力拔头筹。当然价格也水涨船高。万人网络视频各媒体在综艺频道覆盖与播放时长对比数据来源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/6，2013/9.01–9.30目标人群：7-60all分钟独播热门资源首席冠名（万元）联合/特约赞助（万元）散投贴片（元/CPM）普通贴片（元/CPM）爸爸去哪儿

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30趋势四：家庭客厅娱乐将成主流趋势“智能电视将成为继手机、平板、PC之后的另一个主战场”乐视超级电视PPboxTCL爱奇艺电视爱奇艺超清盒子5PARTFIVE关于投放投放过程中客户可能关心的问题价格问题Q&A优酷土豆价格爱奇艺&PPS价格搜狐视频价格腾讯视频价格乐视网价格PPTV价格网络视频有什么营销价值Q&A价值一：突破电视在到达率上的有限性1.9亿的网络视频用户是电视所触达不到的，而这些人