2022-2023年数字阅读行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：邱天月2022-2023年数字阅读行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势第一章行业发展概述01行业定义数字阅读指的是阅读内容或阅读方式的数字化。从广义上看，用手机/电脑等电子设备看/听电子书、网络小说、微博、网页等内容都可以被称为数字阅读。而狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。数字阅读行业定义互联网在中国并不普及，大多数中国读者只能以实体书形式阅读网络原创作品，故事情节及题材有限。未与传统出版物显著区分网站培养了中国开创性且具有影响力的网络作家，多数作者的作品依然畅销至今行业发展历程萌芽阶段20世纪90年代末-21世纪初网络文学开始加速发展并与传统出版物区分开来，此间最流行的题材为玄幻及言情，该时期的网络文学作家日益专业化，全职投入网文创作,收入、补贴可观付费阅读兴起21世纪初-2010年移动阅读的便利性及移动应用程序的发展,用户黏性及平台参与度的不断增长;移动支付逐斯兴起，网络文学涵盖200多题材,远超出传统出版物的范畴向移动端转变2010年-2014年包括智能手机、平板电脑在内的移动督能设备在国内普及基本完成，IP价值于泛娱乐概念得到初步体现移动互联网时代2014年-至今产业链上游数字阅读行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，数字阅读行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游数字阅读行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于数字阅读企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游数字阅读行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章行业环境分析02010203行业政策环境1《文化产业振兴规划》要大力发展有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态《国家“十二五“时期文化改革发展规划纲要》加快发展文化创意.、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业;实施文化数字化建设工程，培育发展新兴文化产业《剑网行动》打击网络侵权盗版专项治理国务院公安部、工信部中宣部、发改委推进知识产权管理体制机制改革;改革完善知识产权重大政策;深化知识产权“放管服”改革行业政治环境不断改革完善知识产权保护体系，综合运用法律、行政、经济、技术、社会治理手段强化保护，促进保护能力和水平整体提升落实平台主体责任，强化内容把关职责，支持优质创新内容，确式化、同质化倾向保内容导向正确、格调健康向上，坚决抵制模式化、同质化倾向完善了侵权惩罚性赔偿制度，以及作品的定义和类型创作者的合法权益在未来将得到更加有效的维护《关于进一步力如加强网络文学出版管理的通知》《中华人民共和国著作权法》《2018年深入实施国家知识产权战略力加快建设知识产权弓强国推进计划》《关于强化知识产权保护的意见》数字阅读行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对数字阅读行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为数字阅读行业做了好的发展指引。行业政策支持数字阅读行业社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。行业社会环境行业社会环境传统数字阅读行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为数字阅读行业的消费主力。行业社会环境第三章行业发展现状03行业现状政策利好，加上疫情催生需求，近年来我国数字阅读行业繁荣发展，市场规模稳步增长。据中国音数协数据，2021年中国数字阅读市场规模达到415.7亿元，同比增长18.23%，年均复合增长速度为20.07%。2022年市场规模将达到459亿元。从细分市场来看，大众阅读市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。据统计，2021年中国数字阅读行业中，大众阅读市场规模为305亿元，专业阅读为27.7亿元，有声阅读为85.5亿元。从数字阅读市场作品分布情况来看，截止2021年底上架作品约3446.86万部，较2020年的3106万部增长106%。其中，网络文学作品约32062万部，占总上架作品的997%；电子书上架数180.54万部，占总上架作品的5.24%，其他作品约670万部，占比约79%。行业现状网络文学是数字阅读的重要载体。从国内网络文学用户规模情况来看，据统计，截至2021年12月底,中国网络文学用户规模达5.02亿，同比增加8.3%，占中国网民总数的48.6%。网络文学作为数字阅读中最具生命力的一部分，呈现出良好的发展势头。据统计，2020年中国网络文学市场规模约为219.9亿元，同比增长16.97%。2021年市场规模约为250.6亿元。2020年中国网络文学市场的营收结构出现了一些新变化:广告收入占比从2016年的9%提升至15%、版权运营收入占比从2016年的8.6%小幅提升至10%、付费订阅收入占比则从2016年的82%降至70%。行业现状从数字化阅读方式的人群分布特征来看，主力依然是18—49周岁的中青年群体，同时越来越多的50周岁及以上的中老年群体加入到数字化阅读大军。具体来看，在我国成年数字化阅读方式接触者中，18—29周岁人群占30%，30—39周岁人群占22%，40—49周岁人群占26%，50—59周岁人群占15.9%，60—70周岁人群占5.6%，70周岁及以上人群占7%。在接触过数字化阅读方式的群体中，50周岁及以上人群占22%，较2019年的20.4%增长了8个百分点。数字阅读产品用户主要居住于一线及新一线大城市，，具有较强的经济实力与较为健康乐观的消费支出比例。根据数据显示，2020年中国数字阅读用户主要分布在一线城市和新一线城市，占比之和为60.6%，其中占比最高的是一线城市，为35.5%。01020304行业现状渗透率数字阅读接触率逐步提升，市场规模有望进一步扩大，但完全取代纸质图书尚需时间。中国新闻出版研究院《全国国民阅读调查》的数据显示，2008年以来国民图书阅读率与数字阅读接触率持续走高，尤其是后者的增速尤为显著，反映出数字阅读已逐渐融入国民精神文化生活。上下游景气度的提升以及商业模式的成熟，使得数字阅读领域的用户数量以及市场规模也逐步扩大，未来空间广阔。受限于技术手段、用户使用习惯和使用成本等因素，数字出版未来取代传统出版将是一个漫长的过程。在线阅读用户肖像分析从2014年开始，倡导全民阅读已经连续九年被写入政府工作报告，其中，十三届全国人大四次会议《政府工作报告》中更是明确提出要加强互联网内容建设和管理，繁荣广播影视、文学艺术等事业；除此之外，疫情的爆发导致用户的休闲娱乐行为以线上为主，使免费阅读APP的月活跃用户数和月人均使用时长快速提升。据统计，2021年我国免费阅读活跃用户规模为热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一数字阅读应用领域广泛数字阅读行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。数字阅读行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。数字阅读行业产品质量有待提升制约数字阅读行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。数字阅读行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国数字阅读行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词数字阅读产业处于快速增长时期，由于数字阅读行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，数字阅读市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展供需平衡促进市场发展行业驱动因素1政策支持从政策端来看，2009年《文化产业振兴规划明确》提出要大力发展有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态，2012年在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中指出实施文化数字化建设工程，培育发展新兴文化产业，自2014年《政府工作报告》提出“倡导全民阅读”后，连续7年被写进政府工作报告，十三届全国人大四次会议中再次提出“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”，体现国家对全民阅读的重视，为在线阅读的发展提供了强有力的政策支持。关键词关键词关键词关键词在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展行业驱动因素2商业应用领域不断拓展从应用领域来看，数字阅读行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域第四章行业前景趋势04ABC数字阅读行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐行业发展问题政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，数字阅读行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，数字阅读行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，数字阅读行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于数字阅读行业的发展高端产品发展落后数字阅读行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范数字阅读行业生产流程，并成立相关部门，对科研用数字阅读行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证数字阅读行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：数字阅读行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土数字阅读行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，数字阅读行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为数字阅读行业企业提供“净利差”的盈利模式，数字阅读行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的数字阅读行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土数字阅读行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。数字阅读行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业建议行业发展趋势1加强知识产权保护，为优质内容保驾护航《中国网络文学版权保护白皮书2021》数据显示，2020年中国网络文学盗版损失规模达60.28亿元，同比增加6.9%，盗版损失规模占中国网络文学市场总规模的21%，并且有85.4%的作家表示曾遭遇过侵权盗版事件。可见，现阶段我国数字出版的版权保护机制尚不完善，市场上仍然存在以盗版方式取得并传播数字阅读内容的现象。根据相关数据显示，50.3%的用户认为目前数字文娱化作品存在版权混乱、归属不明确等问题。这些问题的存在不仅侵犯了版权所有者和正版授权方的利益，还会影响作者的创作积极性,从而破坏行业生态。IP资产多元化变现助力打开广阔市场空间随着互联网行业的发展进入稳态，流量红利增速不断放缓，无论是短视频赛道还是数字阅读赛道，用户获取成本都有所提升，这就意味着对存量用户的精细化运营将有更高的要求，要推出更丰富、更多元的优质IP或衍生内容，持续吸引各个细分垂类下的目标用户。例如将优质IP改编为有声书、微短剧、漫画、影视剧等形式，延长优质内容的生命周期，从而反哺文字作品、沉淀粉丝经济、打开市场空间。行业发展趋势2有声阅读前景在知识服务经济兴起的大潮下，音频付费增长显著，付费音频收入占有声阅读收入的6成。利用AI模拟人声等新技术的不断进步，AI听书耳机等听书硬件设备更智能，用户听书的体验也进一步提升。作为数字阅读行业的领军者，咪咕阅读App率先推出了24bit至臻音质体验，堪比无损唱片的音质可以让用户直观感受到作品所传递的情绪，为有声阅读用户带来了沉浸听书新体验。书店0时代2020年是在数字阅读行业发展上具有特殊意义的一年，疫情的爆发、5G商用的普及，加速了阅读从数字化向数智化转型。在此背景下，数字阅读行业不断探索“5G+”阅读模式，AI、AR、VR等新技术、新模式拓展了出数字阅读的新空间和新场景。随着5G新基建的加快，数字阅读领域的云服务、物联网进入发展的快行线，云端图书馆、云书店等新场景、新模式涌现。数字阅读企业发布相关云书店业务运营模式，将携手国内300余家图书出版单位及文化行业合作伙伴打造线上线下知识文化生活云平台，为用户带来纸书、电子书、知识付费、文创等一站式文化内容体验，开启书店0时代。数字阅读行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥