《国内垂直类综艺发展研究（论文）》

国内垂直类综艺发展研究摘要随着国家政策的的调整、综艺节目资金的涌入、节目受众需求的不断变化，我国的综艺节目迎来了新的发展，各式各样的综艺节目不断出现为我国垂直类类综艺节目提供了良好的发展环境。如今的综艺节目，已经从早期的类型单一、内容匮乏到中期的多元类型、多样平台、多种模式的百家争鸣，再到近年来的文化清流、小众题材、慢综艺等节目的创新发展，我国电视综艺节目正逐渐从单纯的大众娱乐模式走向多元深化、差异化、个性化、小众化的垂直化发展道路。基于这样的背景，笔者通过分析垂直类综艺节目，探析出国内垂直类综艺节目爆火的原因就在于引入小众文化到大众领域、展示专业知识给普通受众、注重传统文化的宣传和发扬。关键词：垂直综艺；综艺节目；策划创新；节目制作一、绪论（一）研究背景自2004年,《超级女生》音乐类综艺节目在湖南电视台的正式启动,音乐类综艺节目这一新兴领域正式拉开帷幕。近年来音乐类综艺节目展示总体保持强劲发展态势，2017年，我国第一档现象级网络自制音乐综艺节目《中国有嘻哈》在爱奇艺播出，这是中国首档大型HIP-HOP音乐选秀。节目一经推出即迅速风靡全国，引领热门话题。在开创这一先河后，爱奇艺秉承创新精神，坚持“悦享品质”的理念，对音乐节目进行多方面、多角度的创新和探索，成为网络音乐综艺节目的先驱。在此之后，不断有垂直类综艺推出，如文化类综艺节目《国家宝藏》，律政综艺节目《令人心动的offer》等。而随着近年来新媒体的发展和大数据时代的到来，垂直类综艺内容已经完全突破了渠道、时间和传播方式的限制，给了公众更多的选择。垂直类综艺节目也出现蓬勃发展势头。一方面，它得益于受众对于多元文化的需求，另一方面，青年群体更容易接受更多的多元文化。展示内容的多样化逐渐成为一种让年轻人寻求新变化、表达自我、让自己自由的媒介。目前学界对我国电视音乐节目及其策划创新研究的文献著作浩如烟海，但是网络综艺节目依然是不断变化中的新鲜事物，其发展还处于起步阶段，因此我国对网络垂直类综艺节目的研究屈指可数。本文意在通过几个垂直类综艺节目的分析，总结出这些节目火爆的深层原因。（二）研究与意义一方面我国网络综艺发展迅猛，国内近年来对其的研究也越加深入。但通过目前己有的文献资料来看，学术界对网络综艺的研究一部分是针对其自身的发展状况的研究，另一部分是对热门网络综艺特点的个案研究。而对于垂直类综艺节目的研究比较少，而对于其火爆的原因的研究还未出现有价值的文献资料。本文通过梳理网络综艺发展情况，结合具体垂直类综艺节目分析其自身的理性精神状况，从探讨垂直类综艺节目火爆的原因，研究希望这部分研究能够丰富学术界对这方面的理论资料，给后续的研究和网络综艺的理性发展作出一些积极影响。另一方面，我国网络视频行业发展整体较集中且呈阶梯状分布的态势，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站由于近几年的突破发展，稳稳占据着网络视频行业发展的前列，实现了立体化的综艺矩阵。不同视频平台间形成差异化的综艺布局，以满足不同受众群体的内容需求。自网络自制综艺节目成为网络综艺行业发展趋势，垂直类综艺节目也逐渐增多。本文仅以近两年主要视频网站自制的垂直类综艺节目题材综艺节目为主要研究对象，具体选取《乐队的夏天》展开实际目为例进行研究，在多元媒介融合的背景下，对垂直类综艺节目的传播发展进行深入剖析，探索节目火爆的深层原因（三）国内外研究现状1.关于中国网络综艺节目发展现状的研究垂直类综艺综艺是网络综艺的一个分支，纵观整个网络综艺的发展有利于从宏观上把握问题，并发现爱奇艺自制音乐综艺节目的独到之处。柴铜柴铜.“纯网综艺”的发展动因及趋向研究[D].东北师范大学,2018.（2018）从外部、内部两方面分析了纯网综艺逐步兴起和快速发展的原因。杨颖杨颖.网络综艺节目创新研究[D].湖南大学,2018.（2018）总结了我国网络综艺在媒介传播、人物设置、叙事、视听语言四个方面所取得的创新。胡文杰胡文杰.浅析网络综艺节目议程设置功能中的传播特点——以《吐槽大会》为例[J].新闻传播,2019(12):23-24.(2019)浅析议程设置功能对网络综艺传播的助推作用。袁硕袁硕.音乐综艺节目的跨界融合发展——以音乐网络综艺节目为例[J].电视指南,2018(06):149+178.(2018)论述了跨界融合对音乐综艺节目发展的重要性。近年来，腾讯、优酷、爱奇艺成为我国公认的视频网站第一梯队，关于网综的研究也多围绕这三个平台及其出品的综艺节目，“网络自制”成为一类文章的关键词。姜佳彤姜佳彤.网络原创综艺“这就是”系列节目案例分析[D].辽宁大学,2019.（2019）对优酷自制“这就是”系列节目进行了内容分析、传播方式分析，对系列化综艺的基本特点进行概括，也对“系列”综艺的劣势进行批判并提出改进策略。网络综艺井喷也导致了节目水准参差不齐，网络综艺出现的问题函待指出和批判。王浩王浩.中国网络综艺节目现状、问题与原因研究[D].山东师范大学,2019.（2019）明确指出网络综艺现存的三个问题①从编码角度论证网络综艺内容生成的疲软问题②传播内容和传播手段中娱乐无下限的尺度问题③网综经济呈现泡沫化趋势，可能面临盈利危机。产生问题的原因在于①受用户结构和用户心理影响②网络意识形态与形象的杂乱③公共意识与法制监管欠缺，网综生态失衡。柴铜.“纯网综艺”的发展动因及趋向研究[D].东北师范大学,2018.杨颖.网络综艺节目创新研究[D].湖南大学,2018.胡文杰.浅析网络综艺节目议程设置功能中的传播特点——以《吐槽大会》为例[J].新闻传播,2019(12):23-24.袁硕.音乐综艺节目的跨界融合发展——以音乐网络综艺节目为例[J].电视指南,2018(06):149+178.姜佳彤.网络原创综艺“这就是”系列节目案例分析[D].辽宁大学,2019.王浩.中国网络综艺节目现状、问题与原因研究[D].山东师范大学,2019.2.关于垂直类综艺节目的研究在查阅过程中发现，学界对于垂直类综艺节目有所研究，但是大多是以个例单独分析某一个节目的情况，从宏观上来分析垂直综艺节目火爆的比较少。如不少文章都提到了爱奇艺音乐节目《乐队的夏天》的编排和传播方式对节目成功的作用，如陈怡含陈怡含.谈音乐综艺节目《乐队的夏天》的突破与创新[J].当代电视,2020(01):27-30.(2020)认为《乐队的夏天》的创新和突破在于节目填补了市场的空缺，打破了观众对乐队的刻板印象，传递真情实感，打造专属话题场域，使多元观念交融碰撞。李路旭李路旭.“小众文化”造就“圈层爆款”综艺因素探析——以《这!就是灌篮》为例[J].新闻研究导刊,2019,10(06):89-90.（2019）以《这!就是灌篮》为例，分析指出小众文化造就圈层爆款综艺的因素在于选题的独到，综艺模式的创新，节目中娱乐化与专业性的平衡发展，正确价值观的传承以及注重IP品牌产业链的开发和延伸发展。马文慧马文慧.多元与统一:网络综艺节目中的人文关怀——以《奇葩说》为例[J].西部广播电视,2019(12):124.陈怡含.谈音乐综艺节目《乐队的夏天》的突破与创新[J].当代电视,2020(01):27-30.李路旭.“小众文化”造就“圈层爆款”综艺因素探析——以《这!就是灌篮》为例[J].新闻研究导刊,2019,10(06):89-90.马文慧.多元与统一:网络综艺节目中的人文关怀——以《奇葩说》为例[J].西部广播电视,2019(12):124.综上所述，国内对于网络综艺节目的研究主要集中在节目的热播现象和创新发展等方面，虽然对这类节目的研究成果较多，但对大部分都是期刊文章，对垂直类综艺节目全面透视的学术论文较少。而本文通过研究《对垂直类综艺节目的传播发展进行深入剖析，探索节目火爆的深层原因，具有比较大的研究空间和选题意义。二、垂直类综艺节目相关概述（一）垂直类综艺节目的定义笔者通过梳理文献发现，在学界和业界对于垂直类综艺目前还没有统一的说法，本文认为，“垂直”是相对于“水平”而言的，“垂直细分是相对于水平细分而言的，是对某一地域、市场、行业等领域的再细分。新综艺节目转向垂直细分化定位，即小而专的竞争策略。”即综艺节目核心内容所面向的目标受众窄化，强指向性地满足受众个性化需求。“深耕”是指目标受众窄化或满足受众个性化程度的深度挖掘，即目标受众的窄化向圈层化发展，不同圈层间具有高度排他性，满足不同次元受众的极致个性。从市场的角度讲，“垂直深耕”就是面向更小的市场，但更精准地把握目标市场中受众的偏好，提升受众体验，提高市场占有率和受众黏性。自2017年爱奇艺《中国有嘻哈》起，我国垂直深耕类综艺节目便已崭露锋芒，节目属于音乐大类即为“垂直”，将音乐大类中的“说唱”作为核心概念为“深耕”。（二）垂直类综艺节目发展的现状1.节目制作：较为精准把握内容专业性垂直深耕类综艺节目受众是节目所选内容的圈层内受众，圈层内受众是对内容有着较专业认识、相对不容易被节目诱导、具有较稳定的评价标准的观众群体。笔者认为，节目想要迎合圈层内受众，往往在环节设置和嘉宾构成上需要有更专业的考量，我国垂直深耕类综艺节目在制作上已经具备较为专业的把握能力。以《乐队的夏天》为例，在为当前期阶段做准备时，制作团队将专业性作为首要要求。米未公司邀请了《轻松调频》的专业推广制作经理李源，他开创了乐队文化的起源，详细介绍了乐队的风格、流派、代表人物和发展定位。与此同时，制作团队参观了摩登天空、太合音乐、草台回声等著名音乐厂牌，并前往草莓、迷笛等音乐节以及livehouse(小型现场演出场所)体验乐队的展示魅力。同时制作总监的密切接触为挖掘乐队的性格特征、人物头像、积累多种素材奠定了良好的基础，与乐队实现了双向的良好互动，探索了与乐队沟通和跟踪的方式。在节目竞争制度的设计上，制作团队追求的是公平、好看的节目。《乐队的夏天》使用淘汰比赛形式。乐评粉丝团由100名普通乐迷、20名专业乐迷和5名超级乐迷组成。节目组通过问卷调查和电话访谈的方式选择了两轮筛选，最终选择了100名年龄范围涵盖80后、90后和00后的流行音乐爱好者，以此保障大众乐迷结构的丰富性。20位专业乐迷中，有资深的乐评人和Livehouse的主理人，他们是中国乐队文化发展的直接见证人和参与者。在这五位超级乐迷中，有乐坛老将张亚东、吴青峰和新秀欧阳娜娜。此外，央视主持人白彦松、音乐人朴树、老狼也应邀参加了该节目，实现了评审团的多元化。《乐队的夏天》展现了制作团队前期准确的市场调研，丰富的乐队知识，围绕乐队量身定制的比赛体系，以及参赛乐队对舞台的专业态度。也帮助了不了解乐队文化的观众可以观看热情、刺激的舞台表演、专业个性化的平台设计、熟练的节目剪辑，从而激发他们观看的欲望。2.节目定位：节目内涵文艺化，节目风格娱乐化节目内涵文艺化，主要体现在越来越多的垂直类综艺节目融入了文化特色，体现独特文艺的风采。如文化类综艺节目《国家宝藏》传达的是中国古代传统文化，通过情景演绎让观众感受中国文化的文化魅力，而配音类综艺《声临其境》致力于挖掘在影视剧观看中被观众所忽略的配音元素，让观众感受到声音的魅力。从这两个案例，我们都可以看出，他们为电视综艺节目开辟垂直化领域，体现了垂直类综艺节目的文艺。而节目风格娱乐化，则主要是根据当下受众的需求不断发生改变，要求综艺节目要体现娱乐，满足受众的观看需求，这类综艺整体节奏较为轻快，运用各种充满插科打诨式的对话制造综艺看点。比如探案类综艺节目《明星大侦探》的节目设置就是让观众在娱乐的过程中探案，对于《明星大侦探》这个节目来说，其本身寻求案件真理就是一种娱乐和烧脑的游戏过程，而游戏本身就是一种娱乐的过程。其次，在探案的游戏过程中，几位嘉宾也会根据自己的角色融入不同的梗，增强节目讨论的话题性。三、垂直类综艺节目兴起的背景与原因（一）综艺节目垂直化发展爆发的背景中国内地节目的发展自20世纪80年代起步发展至今，出现了各种类型的综艺节目，如歌舞类的《综艺大观》、益智类《开心辞典》、选秀类的《超级女声》、游戏类《快乐大本营》。而后大批选秀真人秀节目的出现又助推了全民娱乐的热潮，虽然传统媒体时代互联网尚未完善，但该类节目已经开始注意到受众的参与属性，鼓励广大受众用短信投票的方式支持参赛选手，可以说彼时传统媒体已经意识到受众对节目生产至关重要的影响。与此同时，节目版权引进成风，节目同质化现象逐渐凸显，在进入互联网时代以后，综艺节目市场混乱、节目内容同质化，缺乏原创精神的节目生产弊病逐渐加剧。再加上2014年《娱乐条例》颁布后，《我是歌手》、《爸爸去哪里》、《非诚勿扰》等综艺节目明显降温。因此，如何客观、灵活地应对广电总局的政策变化和新媒体的冲击，以适应时代的发展，逐渐成为相关人员思考的关键问题。在此背景下，节目制作方开始另辟蹊径制作垂直深耕类综艺节目以迎合受众需求。2017年夏天一档网络音乐节目——《中国有嘻哈》走红之后，其商业化的成功更是让电视综艺的制作方看到了小众化、垂直类综艺节目的无限价值，给电视综艺开拓了一个全新的发展领域，垂直类综艺节目自此崛起。（二）垂直类综艺节目兴起的原因电子计算机的产生是第三次科技革命的重要标志之一，随之而生的是给人类通信带来巨大变革的互联网，这不仅推动政治经济社会的进步，而且给人们提供了全球范围参与、沟通、互动的平台，深刻影响了人类的思维方式。1.从互联网社群到垂直类综艺节目受众圈层化垂直类节目之所以获得较多的观众，其主要原因之一就在于将社群文化引入到综艺节目当中，使得综艺节目的受众不断圈层化。社群最初只是指一个群体成员间有相互联系的关系网络，可以用来描述一种包括社群精神和社群情感的特殊社会关系。在互联网的影响下，有着共同爱好的网民聚集到一起，形成一个社群，比如喜欢音乐的人有自己的社群讨论区，喜欢体育的人会在虎扑社区进行讨论。网络综艺发展到今天早己呈现出多元化趋势，而处于头部的网络综艺，在内容方面越发垂直、细化，涵盖范围包括美食、旅游、推理、情感、喜剧、音乐、舞蹈、表演等，明确针对不同圈层的受众群体，网络综艺的发展也从大众传播走向分众传播，小众文化得到市场的认可，网络综艺分众化趋势越加明显。究其原因，还是因为网络综艺的主要受众群体是年轻人，这也使得大部分网络综艺节目会根据受众的情况在内容创作的选择上可以根据圈层的不同，进行垂直细化的分类。这样网络综艺的内容更加明确，能够吸引拥有共同的特质或爱好的受众，使受众更加容易产生身份认同感。2.从互联网大数据到综艺节目市场细分阿尔文·托夫勒（AlvinToffler）认为：在信息大爆炸时代，大数据是第三次浪潮的华彩乐章，因为大数据将商业带入了新时代，科学技术的革新带来了商业模式的创新。大数据基于互联网获取分析消费者个性偏好，利于企业精准市场定位，锁定目标消费群体，提供与消费者个性需求一致的产品，并形成消费黏性。在综艺节目市场中，大数据支持节目制作方精准把握受众需求，帮助制作方了解不同圈层受众在不同阶段的属性，解读某一圈层受众的产生、发展和未来，促使综艺节目市场细化，以匹配目标受众群体，节目内容的核心概念也必然符合受众群体的核心需求。依靠大数据分析，各大视频网站的自制节目往往牢牢抓住“90后”新生力量，主打“娱乐轻松”。其中典型代表《跨界歌王》《我是歌手》《偶像练习生》，甚至还涉及说唱领域的《中国新说唱》。此外，现在我国音乐类综艺节目类型已经形成了真人秀音乐节目、文化类音乐节目、互动类音乐节目、选秀类音乐节目、竞技类音乐节目、创新表演类节目几大类型。这些垂直类网综都从依托大数据以某一粉都为定位，面向这一粉丝群体的特定需求，挖掘其中的独特性内容，提供特定的内容服务。四、垂直类综艺节目爆红的深层原因（一）引入小众文化到大众领域垂直类综艺爆火的一个重要原因就在于将小众文化引入了大众领域当中，这里我们以音乐类节目《乐队的夏天》为例进行分析。音乐题材历来是综艺节目题材选择的重要内容，火遍全国各地的电视综艺《快乐女声》到在疲倦期逆袭的《中国好声音》，音乐类综艺节目内容定位始终以竞选成长类为主。随着时代的发展和社交媒体的转型，社会标签越来越扁平化，音乐类综艺节目的主要定位青年群体越来越以兴趣群分。这种细分为小众文化和娱乐提供了更多的表达和内容空间。《中国有嘻哈》这个节目是以嘻哈音乐分支成为爆款的。《乐队的夏天》抓住了摇滚音乐的风格来完成创作。虽然小众内容的创建可以有效地瞄准细分的内容领域，但似乎很难避免圈地自封。怎样获得广大受众的认同和关注就成为传播策略中的核心内容。通俗文化通俗，内容广泛，被广大群众广泛接受。与大众文化相比，小众文化是局限于文化形态的，是由一个小的圈子构成的。作为一种小众音乐类型，《乐队的夏天》节目在主持人形象、裁判类型、内容科学等方面体现了“大众化”和“小众化”的消解。在之前的小众音乐类综艺节目中，节目的角色更多的是选手进行讨论切磋，对选手的商业价值提升甚微。主持人马东在《乐队的夏天》《奇葩说》中睿智精明的导师形象不同。他们在舞台上扮演对于那些对音乐知之甚少“音痴”，想要了解摇滚乐音乐的人来说，这是一个比给予马东控制权更重要的元素。当音乐名词出现时，后期制作配有一个科普的小屏幕动画，在解释中有简洁的例子。当大众文化和小众文化代表了两种截然不同的文化特征时，节目就有了巧妙的张力和亮点。（二）展示专业知识给普通受众群体垂直细分直接让网络综艺节目走向了专业化。观众依据个人兴趣选择自己喜闻乐见的专业领域，并观看与此相关的网络节目。正因为如此，网络垂直细分综艺不仅显得分门别类，还表现出深挖某一领域的勇气。譬如音乐类的垂直细分下便形成了《中国有嘻哈》《中国新说唱》《乐队的夏天》等网络综艺节目。这些节目有的对准方言音乐，有的关涉嘻哈音乐，有的聚焦对唱形式，有的指向电子音乐，有的切入原创题材，有的关注摇滚音乐。可以说，这些节目呈现出更为专业的垂直走向，观众亦可以从中接受到最为专业的领域知识。在节目《中国新说唱2019》中，创作者甚至会一秒钟切换三个画面来表现嘻哈音乐的节奏感，而观众也沉浸在晃动的镜头与急推急拉的表现方式之中，感受嘻哈音乐的魅力。与此同舞蹈领域下垂直细分的网络综艺节目《这！就是街舞》《热血街舞团》《这！就是街舞第二季》同样如此。通过这三档节目，观众在更加了解到街舞文化魅力的同时，也掌握了街舞的具体分类和基本动作。除此之外，文化知识领域下垂直细分的网络综艺节目《见字如面》《见字如面第二季》《一本好书》《见字如面第三季》《一本好书第二季》，表演领域下垂直细分的网络综艺节目《我爱二次元》《演员的品格》《演员请就位》等节目皆向观众展现出不同领域的专业知识与技能。这些专业性较强的网络垂直细分综艺仍旧为观众直接打开了一扇可供选择的多元文化大门，也让普通群众了解到了更多的专业知识。这里我们以《演员的诞生》进行分析。为了让对演员演技的评判更加真实与多样，尽可能地发掘每位演员身上不同的演艺特质，节目组邀请了著名影星作为常驻专业评委，对所有的参赛选手进行点评和指导，即章子怡、宋丹丹和刘烨；此外，相比起观众投票的主观性和随意性，节目组增设了影视行业中的制作人、发行人等资深人士作为助梦BOSS团，对演员的演技进行相对专业的点评；同时，为了让演员的表演更加精细，《演员的诞生》还专门请来了中央戏剧学院的表演系老师刘天池作为演员们的表演指导，跟着他们进行体力训练，给予他们表演技巧上的具体指导。不同类型的评判方式所代表的分值差异不但体现了节目组对评委嘉宾专业评判方式的肯定，也给了参赛演员更多的可能来展现自身的演技和职业素质。（三）注重传统文化的宣传和发扬近年来，在市场竞争和政策引导的双重作用下，垂直类综艺之所以火爆的原因就在于了解生活的脉搏和社会的潮流，寻找符合当下中国社会文化心理的好故事，整合更多的精神内涵和积极的社会意义，讲故事，传递主流社会价值观。在节目的内容选择、表现形式、价值传递、工匠精神等多个方面进行创新，为社会主义文艺的又好又快发展和提高增强国家文化软实力做出应有的贡献，符合时代要求。中国传统文化具有无穷的魅力，但是随着外国文化的入侵，传统文化渐渐被淡化，尤其在青年群体中崇尚西方文化的风气日渐增长，优秀传统文化的价值与魅力被渐渐淹没。文化类综艺节目的出现，使传统文化元素以全新的方式展现在受众的眼前，使人们重新感受并重视传统文化的魅力。以《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》等为代表的文化综艺节目在众多综艺节目中脱颖而出，成为当今最受欢迎的节目。不论是《朗读者》的“访谈+朗读+轻解析”模式，还是《国家宝藏》的“文化+表演+纪录”新形态这些都是对中国传统文化在综艺节目中的表现和传播方式的新探索。这些节目的创作者加深了优秀传统文化的资源，积极拓展选题思路，开辟了许多新的主题领域，极大地丰富了优秀传统文化的表现。在表达和叙事方法方面，原创文化节目也从片面地传播知识和教育到各种知识问答比赛。以观众参与的互动模式，以中国传统文化的叙事，主流价值观和正能量的传递为核心。《中国诗词大会》、《朗读者》、《国家宝藏》等文化综艺节目，将传统文化，主流文化和大众文化融入观众心中，积极建立受众群体，从而进行大众化探索。再例如湖南卫视播出的《中华文明之美》节目，此档节目是湖南卫视第一档弘扬中华优良传统文化的社教类电视节目。节目通过情景再现充满童真与趣味的“老夫子”与“小阿毛”这对爷孙的教学互动，生动讲述了中国传统文化礼仪与传统习俗。为了增强节目的观赏性，每个系列节目开场均以一首稚气童声、娓娓动听的童谣来体现主题，同时节目采用大量的动