广告的语言特点课件

TranslationofAdvertisementCharacteristicsofAdvertisementsTranslationofAdvertisementsTranslationofAdvertisementCh1广告是一种信息传播活动，即由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、服务或观念等信息的非个人推介行为。广告包括产品广告、企业广告、服务广告、公益广告、购买/销售现场（POP）广告、路牌广告、电子广告等。广告是一种信息传播活动，即由特定的广告主通常以付费的方式通过2广告的目的、功能和构成1.广告的目的和功能通过传递情报，改变人们对广告商品的态度，达到推介商品或者服务，诱发人们采取购买行动的目的。A：信息功能；B：美化功能和表情功能；C：呼唤功能广告的目的、功能和构成1.广告的目的和功能3说理和移情说理类广告：硬销通过客观的，令人信服的产品介绍来促成消费者的理性购买行为；高科技产品、医疗产品；移情类广告：软卖以优美的图文来吸引消费者，给受众以美的感觉，从而促使其产生购买的欲望；化妆品，汽车；说理和移情说理类广告：硬销通过客观的，令人信服的产品介4构成标题正文口号商标插图形式新颖，构思奇特，语言通俗构成标题形式新颖，构思奇特，语言通俗5广告的文体特点词汇特点句法特点体裁特点修辞特点广告的文体特点词汇特点6广告的词汇特点1.简洁明了Justdoit.Askformore.WheatThins-TastesGood.FeelsGood.一股浓香，一缕温暖。精诚所至，顽石为开。广告的词汇特点1.简洁明了Justdoit.7广告的词汇特点2.口语化Hello,Tosh,gottaToshiba?“I’mlovin’it”You’llgonutsforthenutsyougetinNux.Pepsi-Colahitsthespot.纳克斯坚果让你爱不释口。广告的词汇特点2.口语化Hello,Tosh,gott8广告的词汇特点3.创新求异1）使用词缀Timex(=time+excellent)purex(=pure+excellent)(=memory+excellent)MemorexIt’sjack-a-licious!Jack-in-the-Box广告的词汇特点3.创新求异1）使用词缀Timex(=t9广告的词汇特点3.创新求异2）利用谐音TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.广告的词汇特点3.创新求异2）利用谐音TWOGETHERT10广告的词汇特点3.创新求异3)合成TheOrangemostestDrinkintheworld.广告的词汇特点3.创新求异3)合成TheOrangem11广告的词汇特点3.创新求异4)误拼Easierdustingbyastre-e-etch!XXXXXXXLTaste.广告的词汇特点3.创新求异4)误拼Easierdust12广告的词汇特点3.创新求异4)套用固定搭配Firstofall,becausenowYoplaitisthicker.Secondofall,becauseit’screamier.Thirdofall,becauseit’sstill100%naturalandreallygoodforyou.Fourthofall,becausetomeYoplaittasteswell.Fifthofall,because…well,justbecause…广告的词汇特点3.创新求异4)套用固定搭配Firsto13广告的词汇特点3.创新求异4)套用固定搭配“芯”静，自然爽。家有飞鹿，随心所浴。广告的词汇特点3.创新求异4)套用固定搭配“芯”静，自然14广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高DecorativeadjectiveEvaluativeadjectivenew,crisp,good/better/best,fine,free,big,fresh,great,delicious,real,full,sure,easy,bright,clean,extra,safe,special,rich广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Decorativ15广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Tangy.Zesty.Spicy.CrispyBaked./It’salsodelicious.Sensuouslysmooth.Mysteriouslymellow.Gloriouslygolden.WhocanresistthemagicofCamusXOCongnac?广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Tangy.Ze16广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Thequickerpickerupper.YoucanbeheartburnfreewithnewPepcidAC.Thestrongest,longestacidcontroller.ThebiggestlittleresortontheChesapeakeisthebest-keptsecretinVirginia.广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Thequick17广告的词汇特点5.动词使用频率高bring,choose,come,cook,feel,get,give,go,have,help,keep,know,last,like,love,make,meet,need,save,see,serve,start,take,taste,use.广告的词汇特点5.动词使用频率高bring,choose18广告的词汇特点5.You-form人称代词的使用MultimediaYouCanUse.IfyoulikealotofchocolateonyourbiscuitjoinourClub.Forallyoudo,thisBud’sforyou.如果您不满意，请告诉我们，如果您满意，请告诉您朋友。“七百”知君心，虹彩迎嘉宾！广告的词汇特点5.You-form人称代词的使用Multi19广告的句法特点1.多短句、简单句、省略句John’slosinghishair.Hismission:getitback.ASAP!Buthow?Weaving?Nothim.Transplant?Never.…广告的句法特点1.多短句、简单句、省略句John’slo20广告的句法特点1.多短句、简单句、省略句海龙洗衣机：贤妻良母好空调，格力造！广告的句法特点1.多短句、简单句、省略句海龙洗衣机：贤妻良21广告的句法特点2.多祈使句、反问句DOESYOURKIDHAVEHUNDREDDOLLARFEETANDATENDOLLARHEAD?“Doesshe?Ordoesn’tshe?”广告的句法特点2.多祈使句、反问句DOESYOURKI22广告的句法特点2.多祈使句、反问句Sharethefantasy!Usedouble-sureBodyMist,theperfumeddeodorant.Youknowthatemeraldbraceletyouweregoingtopassdowntoyourdaughter?Useitforhercollegeeducation.(Andbuyherthenavelringshereallywants.)广告的句法特点2.多祈使句、反问句Sharethefa23广告的句法特点3.多现在时、主动语态Thebestrelationshipsarecomplementary.Weworktogethertobringyoumorethanapiecemealapproachtonetworkchallenges.AtSprintNorthSupply,wehavetheresourcestomanageyoursupply-chainneeds---frominventorymanagementtoturnkeynetworkconstruction.广告的句法特点3.多现在时、主动语态Thebestre24广告的句法特点4.多肯定句，少否定句Nosmoking,please!ExtraTaste!NotExtraCalories.广告的句法特点4.多肯定句，少否定句Nosmoking,25广告的体裁特点1.对话体2.故事体3.书信体广告的体裁特点1.对话体2.故事体3.书信体26广告的修辞特点1.比喻THAI-SmoothAsSilk.绿色盾牌，全家安心。广告的修辞特点1.比喻THAI-SmoothAsSil27广告的修辞特点2.拟人(personification)Letyourfingersdothewalking.我饿了，喂喂我吧！广告的修辞特点2.拟人(personification)L28广告的修辞特点3.对比(antithesis)Ittakesatoughmantomaketenderchicken.岁月留苍老，黑马葆青春。广告的修辞特点3.对比(antithesis)Ittak29广告的修辞特点4.排比(parallelism)Anewyear,anewcareer.真真一片情，诚诚一片意。广告的修辞特点4.排比(parallelism)Anew30广告的修辞特点5.重复(repetition)They’retasty,tasty,veryverytasty./They’reverytasty.白鹭，白鹭，迈进千家万户！广告的修辞特点5.重复(repetition)They’r31广告的修辞特点6.夸张(hyperbole)Soquietyoucanhearyourbloodpressuredrop.今年二十，明年十八。广告的修辞特点6.夸张(hyperbole)Soquie32广告的修辞特点7.双关(pun)带你回“加”，非我莫选。(加航)I’mmoresatisfied.(摩尔牌香烟)广告的修辞特点7.双关(pun)带你回“加”，非我莫选。(33广告的修辞特点8.押韵(rhyme)Ifit’stooloud,youaretooold.天上彩虹，人间长虹；家有长虹，其乐无穷！广告的修辞特点8.押韵(rhyme)Ifit’stoo34广告的修辞特点9.头韵(alliteration)Fast,FlavorfulandFabulous!Howcansomethingsosmallbesosmart?广告的修辞特点9.头韵(alliteration)Fast35广告的修辞特点10.拟声(onomatopoeia)M’m!M’m!Better!Schhh!Youknowwho?Va-va-voom广告的修辞特点10.拟声(onomatopoeia)M’m36广告的修辞特点11.仿拟(parody)人生得意须尽欢，当使金樽邀星月！Notallcarsarecreatedequal.广告的修辞特点11.仿拟(parody)人生得意须尽欢，当37广告的修辞特点孔雀飞万家，万家欢乐多。客上天然居，居然天上客。食在东北一家人，东北一家人实在。庄重一生，吉祥一生。广告的修辞特点孔雀飞万家，万家欢乐多。38FINCE-WARDEN,Irg2brbsmt,newrenobright,lndry,eat-inkit,w-obalc,closetoHSR/shops.Nosmoke/pets,+,1st/last.222-2222-leavemess.lrg=large2br=twobedroomsbsmt=ItisinabasementNewreno=newrenovationlndry=luandrykit=kitchenw-obalc=walkouttoabalcony缩略语FINCE-WARDEN,Irg2brbsmt,ne39FINCH-WARDEN这间房是位于或邻近Finch和Warden街交界处。lrg2brbsmtlrg=large，2br=twobedrooms，bsmt=Itisinabasement(belowground).这是地库的两房套间。(注意，两房是指两个睡房，洗手间，厨房，厅肯定是有的，所以不写出来)newrenobrightreno=renovation，最近才装修过，很光亮lndry,eat-inkit,w-obalclndry=laundry，指有洗衣机干衣机，eat-inkitchen指厨房大，可在厨房里放饭桌吃饭。w-obalc=walkouttoabalcony，指有扇门打开可通阳台。closetoTTC/shops靠近公共交通，购物商场Nosmoke/pets不接受吸烟或养宠物的租客+租金为一个月，外加水电煤气1st/last首尾两个月的租金必须先交作为定金222-2222-leavemess打电话222-2222留言联系房东FINCH-WARDEN这间房是位于或邻近Finch和War40TranslationofAdvertisementCharacteristicsofAdvertisementsTranslationofAdvertisementsTranslationofAdvertisementCh41广告是一种信息传播活动，即由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、服务或观念等信息的非个人推介行为。广告包括产品广告、企业广告、服务广告、公益广告、购买/销售现场（POP）广告、路牌广告、电子广告等。广告是一种信息传播活动，即由特定的广告主通常以付费的方式通过42广告的目的、功能和构成1.广告的目的和功能通过传递情报，改变人们对广告商品的态度，达到推介商品或者服务，诱发人们采取购买行动的目的。A：信息功能；B：美化功能和表情功能；C：呼唤功能广告的目的、功能和构成1.广告的目的和功能43说理和移情说理类广告：硬销通过客观的，令人信服的产品介绍来促成消费者的理性购买行为；高科技产品、医疗产品；移情类广告：软卖以优美的图文来吸引消费者，给受众以美的感觉，从而促使其产生购买的欲望；化妆品，汽车；说理和移情说理类广告：硬销通过客观的，令人信服的产品介44构成标题正文口号商标插图形式新颖，构思奇特，语言通俗构成标题形式新颖，构思奇特，语言通俗45广告的文体特点词汇特点句法特点体裁特点修辞特点广告的文体特点词汇特点46广告的词汇特点1.简洁明了Justdoit.Askformore.WheatThins-TastesGood.FeelsGood.一股浓香，一缕温暖。精诚所至，顽石为开。广告的词汇特点1.简洁明了Justdoit.47广告的词汇特点2.口语化Hello,Tosh,gottaToshiba?“I’mlovin’it”You’llgonutsforthenutsyougetinNux.Pepsi-Colahitsthespot.纳克斯坚果让你爱不释口。广告的词汇特点2.口语化Hello,Tosh,gott48广告的词汇特点3.创新求异1）使用词缀Timex(=time+excellent)purex(=pure+excellent)(=memory+excellent)MemorexIt’sjack-a-licious!Jack-in-the-Box广告的词汇特点3.创新求异1）使用词缀Timex(=t49广告的词汇特点3.创新求异2）利用谐音TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.广告的词汇特点3.创新求异2）利用谐音TWOGETHERT50广告的词汇特点3.创新求异3)合成TheOrangemostestDrinkintheworld.广告的词汇特点3.创新求异3)合成TheOrangem51广告的词汇特点3.创新求异4)误拼Easierdustingbyastre-e-etch!XXXXXXXLTaste.广告的词汇特点3.创新求异4)误拼Easierdust52广告的词汇特点3.创新求异4)套用固定搭配Firstofall,becausenowYoplaitisthicker.Secondofall,becauseit’screamier.Thirdofall,becauseit’sstill100%naturalandreallygoodforyou.Fourthofall,becausetomeYoplaittasteswell.Fifthofall,because…well,justbecause…广告的词汇特点3.创新求异4)套用固定搭配Firsto53广告的词汇特点3.创新求异4)套用固定搭配“芯”静，自然爽。家有飞鹿，随心所浴。广告的词汇特点3.创新求异4)套用固定搭配“芯”静，自然54广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高DecorativeadjectiveEvaluativeadjectivenew,crisp,good/better/best,fine,free,big,fresh,great,delicious,real,full,sure,easy,bright,clean,extra,safe,special,rich广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Decorativ55广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Tangy.Zesty.Spicy.CrispyBaked./It’salsodelicious.Sensuouslysmooth.Mysteriouslymellow.Gloriouslygolden.WhocanresistthemagicofCamusXOCongnac?广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Tangy.Ze56广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Thequickerpickerupper.YoucanbeheartburnfreewithnewPepcidAC.Thestrongest,longestacidcontroller.ThebiggestlittleresortontheChesapeakeisthebest-keptsecretinVirginia.广告的词汇特点4.形容词、副词使用频率高Thequick57广告的词汇特点5.动词使用频率高bring,choose,come,cook,feel,get,give,go,have,help,keep,know,last,like,love,make,meet,need,save,see,serve,start,take,taste,use.广告的词汇特点5.动词使用频率高bring,choose58广告的词汇特点5.You-form人称代词的使用MultimediaYouCanUse.IfyoulikealotofchocolateonyourbiscuitjoinourClub.Forallyoudo,thisBud’sforyou.如果您不满意，请告诉我们，如果您满意，请告诉您朋友。“七百”知君心，虹彩迎嘉宾！广告的词汇特点5.You-form人称代词的使用Multi59广告的句法特点1.多短句、简单句、省略句John’slosinghishair.Hismission:getitback.ASAP!Buthow?Weaving?Nothim.Transplant?Never.…广告的句法特点1.多短句、简单句、省略句John’slo60广告的句法特点1.多短句、简单句、省略句海龙洗衣机：贤妻良母好空调，格力造！广告的句法特点1.多短句、简单句、省略句海龙洗衣机：贤妻良61广告的句法特点2.多祈使句、反问句DOESYOURKIDHAVEHUNDREDDOLLARFEETANDATENDOLLARHEAD?“Doesshe?Ordoesn’tshe?”广告的句法特点2.多祈使句、反问句DOESYOURKI62广告的句法特点2.多祈使句、反问句Sharethefantasy!Usedouble-sureBodyMist,theperfumeddeodorant.Youknowthatemeraldbraceletyouweregoingtopassdowntoyourdaughter?Useitforhercollegeeducation.(Andbuyherthenavelringshereallywants.)广告的句法特点2.多祈使句、反问句Sharethefa63广告的句法特点3.多现在时、主动语态Thebestrelationshipsarecomplementary.Weworktogethertobringyoumorethanapiecemealapproachtonetworkchallenges.AtSprintNorthSupply,wehavetheresourcestomanageyoursupply-chainneeds---frominventorymanagementtoturnkeynetworkconstruction.广告的句法特点3.多现在时、主动语态Thebestre64广告的句法特点4.多肯定句，少否定句Nosmoking,please!ExtraTaste!NotExtraCalories.广告的句法特点4.多肯定句，少否定句Nosmoking,65广告的体裁特点1.对话体2.故事体3.书信体广告的体裁特点1.对话体2.故事体3.书信体66广告的修辞特点1.比喻THAI-SmoothAsSilk.绿色盾牌，全家安心。广告的修辞特点1.比喻THAI-SmoothAsSil67广告的修辞特点2.拟人(personification)Letyourfingersdothewalking.我饿了，喂喂我吧！广告的修辞特点2.拟人(personification)L68广告的修辞特点3.对比(antithesis)Ittakesatoughmantomaketenderchicken.岁月留苍老，黑马葆青春。广告的修辞特点3.对比(antithesis)Ittak69广告的修辞特点4.排比(parallelism)Anewyear,anewcareer.真真一片情，诚诚一片意。广告的修辞特点4.排比(parallelism)Anew70广告的修辞特点5.重复(repetition)They’retasty,tasty,veryverytasty./They’reverytasty.白鹭，白鹭，迈进千家万户！广告的修辞特点5.重复(repetition)They’r71广告的修辞特点6.夸张(hyperbole)Soquietyoucanhearyourbloodpressuredrop.今年二十，明年十八。广告的修辞特点6.夸张(hyperbole)Soquie72广告的修辞特点7.双关(pun)带你回“加”，非我莫选。(加航)I’mmoresatisfied.(摩尔牌香烟)广告的修辞特点7.双关(pun)带你回“加”，非我莫选。(73广告的修辞特点8.押韵(rhyme)Ifit’stooloud,youaretooold.天上彩虹，人间长虹；家有长虹，其乐无穷！广告的修辞特点8.押韵(rhyme)Ifit’stoo74广告的修辞特点9.头韵(allitera