Kappa品牌历史概述

基础产品知知识培训要要求：每月最少进进行一次新新员工基础础产品知识识培训。（（包括品牌牌历史+基基础产品知知识）课程时长2-3小时时，最终达达到新入职职员工对品品牌文化以以及产品知知识的熟悉悉掌握。培训结束一一周之内安安排笔式考考核。考核不合格格者将要重重新进行回回炉培训。。以月度上交交培训报告告时，请将将当时培训训的照片以以及最终考考核成绩一一并放入月月度培训报报告中，发送时请抄抄送一份给给yanglei@。基础知识是是为将来季季度产品培培训打下的的坚实基础础，为了提提高各个经经销商的单单店产出，，请各位培培训专员注注重培训质质量，望大大家都能够够予以重视视。Kappa历史与文文化Kappa品牌的的诞生Kappa前身为一间间叫“M.C.T.”的小型型公司，于于1916年在意大利北北部的都灵成立，主要生生产袜子和内内衣裤，经营营成绩并不突突出。60年代末70年代初期期，意大利发发生了一场深深刻的社会文文化变革，被被人们称为反反抗、叛逆的的年代。服装装产品也随之之适应着新的的生活方式往往休闲化方向向发展，M.C.T.覤覤准市场,推推出两个新新品牌RobediKappa及JesusJeans.这这两个以潮流流便服及牛仔仔裤为主要商商品的品牌,配合着创创新大胆的宣宣传手段,迅迅即取得空空前成功.七十年代末，，“M.C.T.”开始始进攻体育用用品市场，成成立“Kappasport”,不久后被简简称为“kappa”，，迅即成为广广受年轻人欢欢迎的品牌。。Kappa全全球发展历程程而今，Kappa以特许许经营和直接接分销的方式式已经进入到到欧洲、亚洲洲、美洲、大大洋洲和非洲洲的60多个个国家和地区区.2002年2月14日，北京动向体体育发展有限限公司和BasicNet签署中国及澳澳门地区代理理Kappa的协议，宣宣布Kappa品牌正式式进入中国，，短短几年，，业绩骄人。。KappaLogo的含义Kappa的Logo发音是Omini（双子）.这对男女之所所以背靠背而而坐,是因为Kappa相信男性和女女性可以共同同分享运动的的乐趣.1969年,在一场场时装秀上，，两位模特背背靠背坐下来来休息,摄摄影师无意下下捕捉了这个个画面,不久久，这个充满满浪漫色彩的的人物标记确确立为kappa品牌标标志，并延用用至今.Kappa是是意大利文文字母“k””的发音，在在意大利语中中是“好”的意思。kappa广广告语HEWHOLOVESMEFOLLOWSME爱我就跟我一一起走Kappa品品牌穿着特特征年轻化、运动动感、色彩跳跳跃而丰富、、时尚潮流产品开发路线线创造具有功能能性，生活化化的运动产品品Kappa品品牌国际推广广对世界顶级队队伍的赞助是是Kappa全球宣传推推广策略的重重要组成部分分，现在，KappaLogo已已经遍布在许许多体育运动动项目中。其中主要的Kappa军军团有：罗马马队、法国摩摩纳哥队、葡葡萄牙波尔图图队、西班牙牙皇家贝蒂斯斯队、荷兰菲菲耶诺德队，，还有慕尼黑黑1860、、云达布莱梅梅等运动队伍伍。罗马足球队罗马队队徽Kappa基基础产品知识识服装面料知识识我们把面料大大体分成两大大类：基本面面料和功能面面料基本面料棉涤纶锦纶氨纶功能性面料LYCRA®®MICROFT®密密可柔密可柔VRMICROFT®VRTactel®Teflon®棉优点：天然纤维，不不刺激皮肤，，穿着舒适，，手感柔软，，吸汗透气，，不起静电缺点：易缩——初次次洗涤会有轻轻微缩水易皱——洗后后马上晾起，，晾前抖一抖抖拉平，可以以减少皱纹易褪色——避避免日晒，反反面洗涤可以以有效的减少少褪色基本面料优点：坚固耐穿穿，不易起皱皱变形，洗涤涤方便，色牢牢性好缺点：透气性差差——较冷的天气穿穿着时，不会会有感觉，可可以防风易产生静电———洗涤后用用柔顺剂即可可避免涤纶锦纶优点：各种性能能与涤纶及其其相似，柔软软性强于涤纶纶缺点：不耐晒晒，易老化氨纶优点：具有优优良弹性，柔柔软舒适、、手感好吸湿湿性、透气性性强缺点：耐热性差———不建议顾顾客在热源附附近晾晒LYCRA®®莱卡（LYCRA），是是杜邦公司独独家发明生产产的一种人造造弹力纤维维，可自由拉拉长4至7倍倍，并在外力力释放后，迅迅速回复原有有长度。它不不可单独使用用，能与任何何其他人造或或天然纤维交交织使用。它它不改变织物物的外观，是是一种“看不不见”的纤维维，能极大改改善织物的性性能。莱卡有着出众众的伸展性，，所以莱卡适适用范围极广广，大大改善善了织物的手手感、悬垂性性及折痕回复复能力，提高高了各种衣物物的舒适感与与合身感。杜邦纺织与室室内饰材公司司（DTI））从2003年9月3日日起更名为英英威达（INVISTATM）功能面料MICROFT®密密可柔帝人公司生产产外可防泼水水、内可透气气的并且十分分轻盈的“密密可柔”面料料。这种面料料不仅表面色色彩时装化特特性明显，而而且把透气、、防水和排湿湿三重特性矛矛盾地结合在在面料的内外外两个面上。。从整体上提提高了科技含含量和穿着舒舒适感。防水水性使水呈滴滴状流走，不不会浸湿纤维维。明显特特性：：柔软软的手手感；；20-50次次洗涤涤后仍仍保持持防水水性；；舒适适无闷闷湿感感；不不经涂涂层加加工感感觉轻轻盈。。密可柔柔VRMICROFT®®VR：：特殊涂涂层让让汗气气能够够通过过微米米量级级细孔孔逸出出。面料表表面具具有及及强的的防水水性，，使水水呈滴滴状流流走，，不会会浸湿湿纤维维。MICROFTVR具具有高高透湿湿性，，防水水性和和干爽爽手感感，让让您的的运动动服始始终舒舒适如如初。。Tactel®®Tactel(microtouch是是杜邦邦的专专有品品牌名名称，，是一一系列列高科科技的的聚醯醯胺6,6超细细纤维维产品品。每每根长长纤均均接近近或小小于1dtx。。由于于具有有特達達(Tactel(聚聚合物物的特特殊强强韧及及轻盈盈特制制，因因此此此种超超细复复丝，，可制制成抗抗天候候又透透气的的布料料，手手感特特別的的柔软软，兼兼具华华丽的的美感感，适适合用用于制制造风风衣，，羽绒绒服，，外出出服以以及休休闲服服。柔软软手手感感。。紧密密结结构构具具有有一一定定防防水水性性、、且且依依然然保保持持舒舒适适的的透透气气性性。。面料料牢牢度度高高并并且且轻轻盈盈。。色彩彩鲜鲜艳艳具有有快快干干特特性性，，且且容容易易清清理理。。Teflon®®Teflon®®可可在在纤纤维维周周围围形形成成看看不不见见的的分分子子屏屏障障，，产产生生多多种种防防护护抵抵御御污污垢垢，，阻阻挡挡水水性性污污垢垢、、干干性性污污垢垢和和灰灰尘尘。。它它拒拒水水、、抗抗污污，，并并能能维维持持织织物物原原有有的的透透气气性性。。Teflon®®除除了了改改善善织织物物抵抵抗抗灰灰尘尘和和污污垢垢的的能能力力外外，，不不会会改改变变织织物物的的任任何何性性能能。。由由Teflon®®处处理理过过的的轻轻薄薄织织物物其其外外观观、、手手感感和和透透气气性性都都不不受受影影响响。。Teflon®®织织物物保保护护经经皮皮肤肤科科医医生生测测试试是是确确保保安安全全和和温温和和的的保保护护。。拳击击系系列列---BOXING经典典系系列列赛车车系系列列---RACING网球系列列---TENNIS足球系列列—SOCCER国家系列列---NATIONALLOGO系列---LOGO常用产品品系列划划分生活方式式系列足球系列列—SOCCER意大利橄橄榄球队队LOGO本本季足足球竞技技系列全全面使用用，由于于橄榄球球和足球球的本质质特点相相仿为了了使我们们的足球球更加专专业性而而使用此此LOGO意大利西西班牙英英格兰兰慕尼黑1860俱乐部部德乙球队队皇家贝蒂蒂斯俱乐乐部西甲球队队Kappa足球球俱乐部部足球英雄雄就是KAPPA,这种含含义和文文字运用用到图案案上。十号是一一只球队队的灵魂魂人物，核核心人物物。我们们也用十号代代表穿着着者的最最高地位。网球系列列---TENNIS采用功能能型面料料来制作作服装使穿着者者在运动动的过程程中能够保持身身体的干干爽、舒舒适设计款式式经典，，容易搭搭配面料光滑滑柔软，，不伤皮皮肤LOGO系列---LOGOKAPPA1969是双人标标开始使使用的时时期，等于于双人标标的生日日将双人标标文字化化PEOPLEONMOVE表示示双人标是是人的形形态（直直译：人人在活动动中）国家系列列---NATIONAL罗马米兰纳普勒兹兹意大利意大利国国旗拳击系列列---BOXING赛车系列列---RACING经典系列列Remix音乐乐用语，，混音，，把你的的生活混混音，就就像DJ打碟碟时发出出的各种种有趣的的声音，，为你的的生活增添色彩彩。Kappa生活活公园，，你的耳耳机，你你的ipod你的新款款球鞋，，你上周周末网球球比赛的的精彩表现………在kappa生活公公园中尽尽兴，享享受你的年轻轻！贴补绣如左图圈圈示四个国旗旗图标为为贴补绣绣工艺流程程：先织造成成型，再再缝纫至至成品服服装上绣花工艺艺介绍木乃伊绣绣因绣线酷酷似木乃乃伊的缠缠绕方法法而得名名，多用用于KAPPA的LOGO毛毡绣如右图ITALIA图图标所示示底布为毛毛毡片，，故以此此命名多应用于于国家系系列油墨加油油墨射印印工艺油墨射印印工艺是是我们针针对特殊殊的复杂杂图案所所采用的的一种较较为实用用而又美美观的工工艺。具体体现现在：1、油墨墨射印具具有良好好的透气气性；2、油墨墨射印可可以做得得较柔软软且轻薄薄，不影影响穿着着的舒适适度；3、油墨墨射印处处理四分分色图案案较普通通胶印更更为细致致更能体体现原图图效果；；4、油墨墨射印可可以解决决普通水水印印花花所存在在的问题题。如水水浆印在在深色面面料上需需先拔印印再印浅浅色水浆浆，而拔拔印又存存在稳定定性问题题，即拔拔印加水水印可能能会存在在移色、、渗色等等质量隐隐患。KAPPA鞋类类产品知知识、KAPPA鞋子子的分类类KAPPA的鞋鞋类产品品设计，，以时尚尚和便于于搭配服服装为设设计理念念。品类类划分与与服装系系列的开开发线路路一致。。FAT———法国GER———德国ITA———意大利EGY———埃及KEN———肯尼亚Ballan———KAPPA赞赞助的一一名赛车车手Softchocolrte———柔软、情情致Racingtolife———挑战生活活KappaGP———KappaGransPrix（Kappa摩托锦锦标赛））DEU[Tedesco的的简称]含雄鹰（（德国国国徽）标标志——德国足球球协会BasicnetS.P.AlargoMauriziovitale.110152torino———Kappa意大大利都灵灵总总部的地地址二、鞋子上的的英文对对照运动鞋的的结构鞋垫鞋面中底鞋底鞋鞋面中底外底功能材料轻质透气轻质缓震稳定耐磨防滑真皮高级合成成皮三明治网网眼等EVAPUPHYLON充气橡胶胶碳素橡胶胶耐用橡胶胶环保橡胶胶鞋垫舒适缓震合成材料料+发泡材料料运动鞋的的材料与与功能EVAPUPHYLON中底的材材质与功功能质轻，吸吸震耐用、吸吸震力较较EVA强大具有良好好的弹性性、韧性性、耐久久性、柔柔软舒适适，有较强的的缓冲、、避震的的作用外底的材材质与应应用跑步鞋———充气气橡胶大部分运运动鞋-碳素橡橡胶户外鞋———环保保橡胶网球鞋———耐用用橡胶橡胶中加入入碳粉，使橡胶更加加耐穿橡胶中含有有可回收成成份可以循环使使用最耐磨的橡橡胶比较硬橡胶中充入入气泡，使橡胶更加加柔软，运动过程中