080731长丰猎豹飞腾品牌传播规划v20

长丰丰猎猎豹豹飞飞腾腾品品牌牌传传播播规规划划传智智整整合合传传播播2008-7目录录背景景分分析析与与结结论论核心事事件规规划ABCD整体策策略与与手段段公关传传播规规划飞腾产产品认认知长丰集集团09款猎豹豹飞腾腾在2008年北京京车展展首度度亮相相。09款飞腾腾与老老款飞飞腾的的最大大区别别在于于，对对外观观和内内饰做做了很很大的的改善善。外外观上上，09款和CS7一样，，融入入了时时尚元元素，，更加加符合合年轻轻一代代的审审美观观和购购车心心理。。在内内饰方方面，，09款配备了丰丰富的人性性化装备和和安全装备备。外观和和内饰的全全面改进，，更能满足足用户都市市休闲的多多元化需求求。09款飞腾在产产品理念上上沿袭了猎猎豹飞腾““快乐的汽汽车生活””的内涵，，让用户将将时尚用车车与家庭日日常生活有有机结合。。搭载三菱菱高性能发发动机是09款飞腾的一一大亮点，，由于采用用了纯正的的日本电控控系统，使使这款2．0L的引擎最大大功率达到到了89千瓦，油耗耗较同类车车型降低了了10％以上。作作为长丰汽汽车实施““SUV新品行动战战略”的重重量级车型型，此次长长丰汽车对对09款飞腾实施施了更新不不加价的策策略，进一一步加强了了09款飞腾产品品的性价比比优势。当前国内越越野车图谱谱价格10万15万20万30万50万以上小型尺寸中型尺寸帕拉丁帕杰罗赛弗FJ酷路泽豪华车类……飞腾超级维特拉拉吉姆尼牧马人在越野性能能方面，飞飞腾的直接接竞争对手手为铃木吉吉姆尼竞争分析主流都市SUV的竞品：途途胜、瑞虎虎CROSS车型当中的的竞品：天天语SX4两厢越野车型当当中的竞品品：吉姆尼尼综上所述，，飞腾的竞竞品划分为为：竞品分析－－市场趋势势*因为没有有09款飞腾的具具体参数和和配置，以以下对比暂暂用老款飞飞腾数据。。目前国内都都市SUV主流市场的的产品，都都是中等排排量、中等等尺寸的产产品，如瑞瑞虎2.0、途胜2.0、新CRV2.4，相对于于传统SUV，车型尺尺寸相对对较小，，排量相相对较低低。随着着油价的的上涨，，中等排排量和中中小尺寸寸仍然是是市场需需求发展展的趋势势；国内都市市SUV潮流呈现现分化趋趋势,一方面是是主要诉诉求更加加休闲时时尚的CROSS风格，如如逍客，，产品外外形设计计时尚，，跨界风风格明显显。另一一方面是是SUV越野性能能的回归归，如铃铃木吉姆姆尼、fj路酷泽，，产品外外形硬朗朗，复古古风格明明显；奇瑞瑞虎虎产品定位目标人群核心诉求“新概念轿车”喜欢SUV的外表价格便宜对越野和运动概念叶公好龙都市休闲节油经济现代途胜胜产品定位目标人群核心诉求“兼顾越野性能的时尚都市SUV”核心人群为追求高品质生活的30岁左右的人士抢占CRV用户群时尚现代性价比高动感时尚马力强劲;安全实用技术领先;宽敞舒适以人为本先进动力经济省油;配置豪华物超所值,竞品分析析－飞腾腾竞品分析析-飞腾瑞虎、途途胜5月份及08年前五月月销量：：品牌型号08.5月前5月累计销量比重%同期销量同比增长%销量比重%同期销量同比增长%瑞虎531012.57434022.35185379.2319290-3.90途胜38359.08329616.352169210.811721426.01竞品分析析-飞腾基本参数比较从车身尺尺寸来看看：猎豹豹飞腾在在主流都都市SUV中外形尺尺寸不占占优势，，离地地间隙相相对瑞虎虎较大，，通过性性相对较较好从外型设设计来看看：猎豹豹飞腾更更具有传传统越野野风格竞品分析析-飞腾发动机底盘参数比较从动力性性能来看看：飞腾腾相对瑞瑞虎有一一定优势势，且瑞瑞虎无四四驱车型型；飞腾腾在发动动机技术术层面相相对途胜胜较差从越野性性能来看看：猎豹豹飞腾由由于配备备中央差差速器、、超选四四驱等装装备，越越野性能能更突出出。竞品分析析-飞腾配置比较综合配置置表现，，途胜综综合配置置最高，，考虑到到09款飞腾在在新车型型上对于于舒适配配置的增增加，将将具有一定的性性价比优优势。飞腾对比优势飞腾对比不足瑞虎无四驱车型，且整体车型较飞腾的越野和运动性能不足车型外观尺寸，瑞虎略大一些。发动机性能相差不大，瑞虎含盖1.6L、1.8L、2.0L，飞腾只有2.0L发动机。瑞虎整体配置表现略高于飞腾，舒适度相对较好。飞腾对比优势飞腾对比不足在越野和安全舒适性能方面飞腾表现突出性价比优势；除高度以外，途胜尺寸相对飞腾全面超出途胜相对飞腾品牌号召力显著，并且在两驱车型上选择丰富整车的舒适度和操控性能均强于飞腾奇瑞瑞虎虎现代途胜胜竞品分析析－飞腾腾综合比较较奇瑞瑞虎虎现代途胜胜竞品分析析－飞腾腾近期传播播特点一、传播播关键词词：时尚尚、高性性价比、、销量、、品质、、促销二、市场场动向：：1、2007年8月，途胜胜2.0两驱自动动挡天窗窗版上市市，传播播比较密密集，继继续强调调产品时时尚动感感，品质质卓越2、2007年11月-12月途胜胜获得年年度最佳佳中高级级SUV，进行的的传播；；3、2007年12月，途胜胜获“必必比登挑挑战赛””满分4、2008年6月北京现现代途胜胜降价促促销一、传播播关键词词：时尚尚、经济济节油、、销量、、高性价价比、公公益二、市场场动向：：1．08年4月举行了了“时尚尚生活创创意大赛赛”，提提升了品品牌热度度和认知知度。2．08年6月，针对对油价上上涨，作作了购车车送加油油卡、降降价等促促小，并并根据瑞瑞虎的节节油特性性作了瑞瑞虎节的的系列文文章，保保持了瑞瑞虎的市市场热度度3．08年6月，针对对地震灾灾区重建建，奇瑞瑞向四川川提供了了一批特特价瑞虎虎，很好好的展示示了企业业责任，，同时提提高了品品牌关注注度和认认知度4．发布了了瑞虎““5月销量居居本土年年SUV之首”的的新闻，，用事实实再次掀掀起瑞虎虎在市场场的热度度以上与的的都市suv主流车型型相比，，市场特特点如下下：综上所述述，面对对此部分分市场，，飞腾的的优势关关键词为为：经典外形+越野特质相对与传统SUV，目前主流都都市型SUV在外形的时尚尚和内部的舒舒适度方面显显著加强，相相应的越野性性能被一定程程度的减弱；；飞腾具有的纯纯正的越野基基因，是其区区隔此部分竞竞品的主要差差异化要素；；时尚概念、功功能实用性要要素是飞腾欲欲进入此部分分市场的基本本条件。竞品分析－飞飞腾铃木吉姆尼产品定位目标人群核心诉求“轻量紧凑的真正4WD”“紧凑型硬派都市SUV”富于挑战的精神、具有积极果敢的行动风格的年轻一代偏重女性用户群体车体结构扎实稳定经典设计短小精悍真正4WD适应各种路面搭载了动力强劲、考虑到环保因素的新型发动机采用实现了高度的碰撞安全性的“TECT轻量碰撞吸能车身”及全面安全配置通过采用按键式驱动切换方式等措施追求驾驶的乐趣和舒适。竞品分析－飞飞腾车系车款长丰汽车猎豹飞腾2.0CFA6400C铃木吉姆尼1.3MT手动型价格12.68-14.68万13.70-13.90万外部尺寸长/宽/高（mm）4010/1680/17003645/1600/1670轴距（mm）24502250前轮距（mm）14351355后轮距（mm）14451365最小离地间隙（mm）170190接近角（°）2537离去角（°）2146座位数（个）54质量整备质量（Kg）13301060承载质量（Kg）500360竞品分析－飞飞腾基本参数比比较从车身尺寸寸来看：吉吉姆尼属于于紧凑型SUV，在车辆尺尺寸方面明明显小于飞飞腾，但是是由于关注注越野性能能，所以齐齐离地间隙隙、接近角角、离去角角均大于飞飞腾，具有有更好的通通过性从外型设计计来看：猎猎豹和吉姆姆尼均保留留了传统越越野车辆的的特点，而而吉姆尼个个性更加突突出，飞腾腾相对大众众化接受程程度更高车系车款长丰汽车猎豹飞腾2.0CFA6400C铃木吉姆尼1.3MT手动型变速器形式手动手动挡位数（个）55发动机厂家型号4G94M13A排气量（l）1.9991.328功率（Kw(ps)/rpm）89(121)/550062.5（85）/6000最大扭矩（N·m/rpm）168/4500110/4100最高转速（rpm）60006500发动机特有技术无VVT升功率（Kw/l）44.5347.07每列汽缸凸轮轴数量单双竞品分析－－飞腾发动机底盘参数比较分动器类型分时四驱分时四驱中央差速器锁有有驱动方式前置四驱前置四驱车体结构承载式->两厢非承载式->两厢底盘保护底盘封塑发动机底盘保护钢板前后悬挂形式麦弗逊独立悬架、整体桥非独立悬架整体桥非独立悬架、整体桥非独立悬架从动力性能能来看：飞飞腾在排量量上具有优优势，功率率和扭矩数数据领先；；但在发动动机技术层层面相对较较弱，节能能和效率方方面处于下下风从越野性能能来看：两两者装备相相当，由于于吉姆尼为为非承载式式车身且有有底盘钢板板保护，更更适合越野野路况。车系车款长丰汽车猎豹飞腾2.0CFA6400C铃木吉姆尼1.3MT手动型安全带位置可调可调可调气囊气帘个数22驾驶位气囊有有副气囊锁止功能无有副驾驶位气囊有有制动力自动分配有无驱动防滑系统有无ABS刹车防抱死系统有有前制动器类型盘式盘式后制动器类型鼓式鼓式竞品品分分析析－－飞飞腾腾前排内部高度（mm）8901000后排内部高度（mm）865940前排内部宽度（mm）12501265后排内部宽度（mm）12501220后备厢开口宽度/离地高度（mm）1090/7701050/730前排腿部空间（mm）980-1110890-1150后排腿部空间（mm）845-1005780-960配置置比较较从综综合合配配置置来来看看：：飞飞腾腾在在内内饰饰做做工工和和具具体体配配置置方方面面都都具具有有一一定定的的优优势势，，相相信信09款飞飞腾腾在在舒舒适适性性配配置置上上优优势势会会更更加加明明显显从内内部部空空间间来来看看：：虽虽然然飞飞腾腾具具有有外外观观尺尺寸寸优优势势，，但但是是吉吉姆姆尼尼内内部部空空间间利利用用率率表表现现出出一一定定优优势势。。飞腾对比优势飞腾对比不足在车型系列方面飞腾选择更加丰富，并有两驱车型可供选择外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量较大，在动力表现方面也更加突出09款飞腾在内饰和配置舒适度方面表现应该更加突出，明显要强于吉姆尼在品牌层面，进口品牌的吉姆尼相对飞腾具有优势内部空间优势不如外形尺寸明显，同时排量大带来的油耗较高发动机技术和升功率相对吉姆尼落后铃木木吉吉姆姆尼尼竞品品分分析析－－飞飞腾腾综合合比比较较近期期传传播播特特点点一、、铃木木吉吉姆姆尼尼关关键键词词为为：：简简洁洁、、可可爱爱、、节节油油、、越越野野二、、市场场动动向向：：1．2007年4月，，吉吉姆姆尼尼上上市市新新闻闻。。2．自自上上市市后后，，试试驾驾新新闻闻、、导导购购等等，，重重点点从从小小型型化化城城市市SUV、越野野方面面作了了传播播。3．2008年6月、7月报道道多集集中在在市场场信息息上，，6月为““现车车不多多购购买买有优优惠””，7月为““手动动档停停产自自动档档降价价”等等持续续的报报道保保持了了的吉吉姆尼尼的热热度。。4．2008年5月、6月、7月，吉吉姆尼尼持续续在““可爱爱”、、“小小型城城市suv”身上做做文章章，通通过““6月撒欢欢车型型”、、“专专为女女性而而生的的十款款车””、““深受受女性性喜爱爱城市市suv之选””等，，重点点突出出了吉吉姆尼尼的个个性定定位。。以上与与越野野功能能相似似的suv相比，，市场场特点点如下下：综上所所述，，面对对此部部分市市场，，飞腾腾的优优势关关键词词为：：空间优优势＋＋实用用性能能小型及及紧凑凑型的的都市市SUV逐减被被都市市用户户所接接受并并喜好好，市市场潜潜力巨巨大；；成熟的的技术术让飞飞腾具具有国国产产产品的的价格格优势势；节能环环保、、突出出个性性要素素是飞飞腾欲欲进入入此部部分市市场的的基本本条件件。竞品分分析－－飞腾腾天语SX4两厢产品定位目标人群核心诉求“X-OVER两厢运动家轿”都市年轻新生力量主流两厢车用户群低能耗高配置轿车的外观，融合了轿跑车、LightSUV等多种车型元素的全功能化型轿车竞品分分析-飞腾车型名称猎豹飞腾2.0CFA6400G3天语SX4两厢MT标准型产品介绍长安铃木天语SX4（SportXOverforseasons）英文缩写的含义是：在四季自如驾驭。天语是铃木与菲亚特集团合作开发的全新战略车型，是在雨燕的平台上开发出来的。天语sx4沿用了铃木sx4的底盘，而铃木sx4是小型suv，底盘比较高，所以天语sx4底盘在同级车中比较高，通过性好。

指导价格(万元)11.988.88长×宽×高(mm)4010/1680/17004115×1730×1545轴距(mm)24502500排气量(ml)19991586竞品分分析-飞腾基本参参数比比较从外型型尺寸寸来看看：飞飞腾和和SX4两厢最最为接接近，，飞腾腾只在在高度度和离离地间间隙方方面略略有优优势从外型型设计计来看看：猎猎豹飞飞腾更更偏重重越野野，SX4设计CROSS风格突突出。。轮距（前/后mm）1435/14451500/1495最小转弯半径(m)5.4最小离地间隙(mm)170165车型名称猎豹飞腾2.0CFA6400G3天语SX4两厢MT标准型驱动方式前置后驱前置前驱标准引擎4G94MPI2.0LM16A/直列四缸/16气门全铝/多点电喷/DOHC双顶置凸轮轴/VVT连续可变气门正时/标准变速器五档手动五档手动燃油系统多点电喷电子燃油喷射式油耗(升/百公里)7.55．6竞品分分析-飞腾最大功率(kW/rpm)94/550080/5500最大扭矩(N.m/rpm)177/4500144/3500—4500悬架(前/后)麦弗逊式独立悬挂/整体桥式非独立悬挂麦弗逊独立悬架/纵臂扭力梁式半独立悬架制动(前/后)盘/鼓盘/鼓转向机形式齿轮齿条式助力转向式轮胎规格215/65R16195/65R15从动力力性能能来看看：飞飞腾由由于排排量优优势，，在动动力数数据上上略有有优势势，但但是在在发动动机技技术和和效率率方面面SX4相对领领先；；从越野野性能能来看看：由由于SX4无四驱驱车型型，飞飞腾具具有明明显优优势。。发动机机底盘盘参数数比较较车型名称猎豹飞腾2.0CFA6400G3天语SX4两厢MT标准型驾驶座安全气囊

●●副驾驶座安全气囊●●ABS防抱死制动系统●●中排安全带●━预紧式前座椅三点式安全带●●儿童安全锁●●EBD电子制动力分配系统●●座椅安全带警示灯●●可调节角度的转向管柱●━防盗系统●━智能型SRS双安全气囊━●高位刹车●━后座椅三点式安全带━●防撞吸能车身●━车门防撞加强钢梁●●竞品分分析-飞腾配置比比较从整体体配置置来看看：由由于SX4车型较较为丰丰富（（共8款，其其中手手动5款，自自动3款），，各种种配置置选择择也更更为丰丰富，，整体体而言言舒适适度相相对飞飞腾略略高一一些；；飞腾对比优势飞腾对比不足在越野性能方面飞腾凭借较高的排量和四驱车型（SX4无四驱车型），以及全系列车型的越野特性占尽优势在外形方面，飞腾的运动特性更为突出两车外形尺寸最为接近SX4整车的舒适度综合得分较飞腾稍高天语SX4竞品分分析-飞腾综合比比较近期传传播特特点一、天天语SX4关键词词为：：降价价、舒舒适、、节油油、运运动二、市市场动动向：：1．08年6月18日，天天语SX4-Sport限量版版正式式上市市掀起起新一一轮天天语热热潮。。2．08年6月、7月持续续发布布天语语SX4降价优优惠的的新闻闻，保保持关关注度度3．08年7月发布布天语语SX4-Sport限量版版优惠惠的新新闻，，保持持新车车上市市的热热度4．08年6月、7月，针针对油油价上上涨，，而天天语SX4节油的的特性性在各各地开开展““长安安铃木木节油油大赛赛”，，继续续提高高天语语SX4的关注注度以上与与都市市CROSS主流车车型相相比，，市场场特点点如下下：目前CROSS概念为为各主主流厂厂商纷纷纷涉涉足的的新领领地，，前期期强调调的就就是多多功能能和广泛的的适应应性，，因此此此种种类产产品配配置齐齐全，，手动动自动动挡及及各排排量，，都适适应了了不同同人群的的多种种需要要，面面向大大众消消费；；后期期上市市的CROSS车型逐逐渐丰丰富了了产品品的品品牌个性——在多功功能的的诉求求基础础上对对于消消费群群体的的性格格元素素加以以融合合提炼炼。飞腾具具有的的超选选四轮轮驱动动系统统，是是其区区隔此此部分分同价价位竞竞品的的主要要差异异化元元素；；明显的的跨界界外形形、大大众时时尚元元素是是飞腾腾欲进进入此此部分分市场场的基基本条条件。。综上所所述，，面对对此部部分市市场，，飞腾腾的优优势关关键词词为：：越野性性能+性价比比优势势竞品分分析-飞腾综合市市场中中竞品品特点点和长长丰自自身产产品线线特征征，飞飞腾的的市场场位置置如下下：专业品牌专业品牌专业品牌大众品牌飞腾针对都都市SUV用户当当中的的先锋类类人群群引导主主流、、意见见领袖袖型竞品分分析－－飞腾腾消费者者层次次描述述：越野科科技＋＋个性性＋驾驾驶乐乐趣＋＋实用用实现理理想生生活方方式的的工具具价值引引领群群体理智决决策群群体跟随群群体实用＋＋时尚尚＋舒舒适＋＋经济济漂亮的的多功功能用用车档次兼兼实用用体现身身份和和群体体的多多功能能车延伸覆覆盖人人群核心目目标群群体消费者者分析析消费者者轮廓廓描述述：代表性性格：：年轻一一族、、追求求自由由、时时尚、、好动动的户户外及及自驾驾游爱爱好者者年轻、、活力力、好好动、、新的的时尚尚生活活形态态是消消费者者共有有的特特征。。飞腾产产品重重心偏偏向于于越野野，强强调一一定的的运动动个性性；消费者者群体体社会会属性性描述述：年龄龄：：25-35岁，核核心消消费者者年龄龄为28-30岁所在地地区区：以以一级城城市为主主，辐射射二、三三级城市市职业业：年轻轻的小经经营业主主、普通通白领、、自由职职业者及因工作作需要而而常在户户外者。。学历历：大专专以上爱好好：户外外运动、、网络、、影像、、音乐年收收入入：：8万以上婚姻姻状况况：已已婚（没没小孩））或单身身消费者分分析长丰猎豹消费者群群体认知知描述：：长丰猎豹仅听说过过，没有有具体概概念更偏好时尚类类大众品牌军工企业，和和三菱有合作作技术性能不适适合城市群体体使用专门生产越野野产品产品外形老旧旧专业越野厂家家，拥有三菱菱技术正在进军都市市SUV偏爱猎豹越野野品牌，期待待专业技术民用用化的低价产产品作为延伸至大大众市场的战战略产品，飞飞腾导入的前前期在解决认认知度的前提提下，关键是将产品品的突出优势势结合都市时时尚文化进行行目标群体渗渗入，以达到到品牌认同的目的。。消费者分析目录背景分析与结结论核心事件规划划ABCD整体策略与手手段公关传播规划划产品定位：基基于产品特点点，以及都市市目标用户的的特性研究（（对于产品多多功能和实用用性的关注））提炼出以下定定位关键词高性能飞腾高性能小型SUV经典越野外形运动个性都市生活特质成熟品质越野性能三菱技术传播体系分析析长丰品牌的延延续飞腾品牌的个个性产品定位的传传播概念产品定位传播概念阐释飞腾高性能小型SUV动酷时尚型酷野运动生活“链接飞腾=开始一段不一样的人生旅程”传播体系分析析飞腾的核心信信息体系产品定位：主传播层级，是传播的主线支撑要素：定位成立的理由，是构成差异化的基础传播概念：核心沟通语言，是产品推介的提纲高性能小型suv动酷运动天性酷野生活纯正越野血统专业底盘超选四驱经典越野外形都市生活的贴合打造可靠操控性安全性产品命名：产品信息传播承载体飞腾传播体系分析析整体目标整体策略树立飞腾的都都市SUV新品形象，完完成猎豹品牌牌由专业越野野向大众用车车层面延伸在在产品层面的的任务；在预热、上市市及后续传播播各阶段，将将产品品牌信信息、产品核核心卖点有步步骤的传达至至目标用户群群体，逐步树树立飞腾高性性能小型SUV的品牌形象，，大规模启动动大众市场，，促进产品销销售达成品牌牌在市场层面面的延伸。整体化、持续续性、步步为为营的营销传传播节奏——将飞腾纳入到到整体品牌延延伸的策略之之中，以战略略车型的姿态态，按步骤发发布，达到产产品品牌联动动作用，整合合品牌影响力力；具有独特高效效传播价值的的活动规划——贴近目标用户户群的事件营营销，赋予飞飞腾产品品牌牌独特的都市市文化内涵；；传播生命周期期的再延伸与与向销售工作作的转化——利用事件和话话题的延续性性和关联性，，在上市后将将产品卖点切切实传播，支支持销售工作作；传播策略美誉度知名度08年8月10月12月4月6月8月09年2月整体节奏09款飞腾预热09款飞腾上市飞腾事件营销销飞腾常规传播播传播策略传播策略飞腾主打概念念：都市牛仔仔“都市”紧扣扣飞腾都市SUV的产品定位；；“牛仔”奔放放不羁、策马马扬鞭的形象象，和用户追追求自由、偏偏爱户外运动动的性格贴合合“都市牛仔仔”正是飞飞腾外型和和功能的形形象化表述述，符合““动酷”概概念“都市牛仔仔”所倡导导的是都市市积极健康康的新牛仔仔形象，需需要和传统统概念的牛牛仔形成区区隔“都市牛仔仔”带给用用户不一样样的城市生生活不不一样的人人生态度牛仔部落牛仔技能牛仔运动形成目标用用户群体区隔大众概概念上市暨“都都市牛仔””飞腾部落落启动“网上圈地地”飞腾部部落扩张结合产品特特性增加学习乐乐趣“越野培训训”“野外生存存训练”展示产品特特性形成舆论优优势“西部穿越越”之淘金金运动西部穿越其其它活动传播策略——飞腾“都市牛仔仔”新形象象传播策略——飞腾“都市牛仔仔”新形象象周杰伦的第第八张专辑辑《我很忙》（JAYCHOUONTHERUN）在自己新新公司的全全心策划下下，于2007年11月2日全全球球同同步步发发行行.这次次让让人人眼眼睛睛为为之之一一亮亮的的牛牛仔仔造造型型呼呼应应了了周周杰杰伦伦音音乐乐上上给给人人的的惊惊喜喜，，全全新新的的视视觉觉与与音音乐乐风风格格，，开开启启周周杰杰伦伦音音乐乐新新纪纪元元！！首波主打《牛仔很忙》是周杰伦与作作词者黄俊郎郎共同催生出出的新曲风，，不同于屏幕幕上牛仔给人人深沉忧郁的的形象，杰伦伦新作中的牛牛仔很忙，很很有正义感，，属于60年代美国初创创时期的帅气气。首波主打打《牛仔很忙》的美式乡村风风格以及复古古的曲调却一一新歌迷耳目目，给大家一一种畅快淋漓漓的活泼趣味味。呜啦啦啦火车车笛随着奔奔腾的马蹄小小妹妹吹着着口琴夕阳阳下美了剪影影

我用子弹弹写日记介介绍完了风景景接下来换换介绍我自己己我虽然是个牛牛仔在酒吧只点牛牛奶为什么么不喝啤酒因因为啤酒伤伤身体我啦啦啦骑毛毛驴因为马马跨不上去洗洗澡都洗泡泡泡浴因为为可以玩玩具具我有颗善良的的心都只穿穿假牛皮喔喔跌倒时尽量量不压草皮枪口它没长眼眼睛我曾经经答应上帝除除非是万不不得已我尽尽量射橡皮筋筋

老板先来来杯奶昔要要逃命前请你你顺便喂喂喂我那只小毛毛驴

很多人人不长眼睛嚣嚣张都靠武武器赤手空空拳就缩成蚂蚂蚁

不用麻麻烦了不用用麻烦了不不用麻烦不用用麻烦了不不用麻烦了你你们一起上上我在赶时时间每天决决斗观众都累累了英雄也也累了

不用用麻烦了不不用麻烦了副副歌不长你你们有几个一一起上好了了正义呼唤我美美女需要我我牛仔很忙忙的背景歌词概念念动酷酷传播策略8月9月10月11月12月09年1月2月3月4月5月6月7月着力塑造飞腾腾为“”运动动天性酷野野生活“”的的”都市牛仔仔“产品形象象丰富飞腾“动动酷”的品牌牌内涵，以事事件影响为主主导，结合线线上线下的活活动，综合利利用媒体因势势利导，将飞飞腾高性能小小型SUV的”动酷“概概念深入人心心结合奥运带来来的运动风潮潮，利用上市市后形成的关关注度，迅速速形成“都市市牛仔”的都都市年轻部落落（实体+网络），结合合“西部穿越越的淘金”活活动，制造悬悬念，保持产产品上市后持持续的关注度度不一样的城市市生活不不一样的人生生态度沟通主题活动动上市部落启动飞腾的传播节节奏越野培训“西部穿越”“淘金运动”野外生存训练”网上圈地““都市牛仔”飞腾部落系列活动执行策略－飞腾行程设定阶段上市集中推广概念延伸——品牌文化概念深化——产品内涵月份8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月阶段目标把“都市牛仔”概念引入以概念促进旺季销售大范围推广都市牛仔概念，促进销量提升都市牛仔概念深化，产品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象与产品的对位“圈子营销”启动事件推动销售“圈子”营销拓展产品与概念的深度结合,拓展用户群体事件飞腾部落拓展：“网上圈地”运动飞腾部落系列活动：野外生存训练媒体传播都市牛仔时尚城市化的概念；传播“都市牛仔”精神：自由，健康、热爱生活等线上线下互动，活动新闻报道客户关系听取客户对都市牛仔的建议邀请客户参加各种活动逐步拓展飞腾部落的线上和线下的范围，深入用户生活，以系列活动保持延续的交流关系终端发布概念及活动信息

话术：都市牛仔活动配合话术：西部穿越——淘金运动；飞腾部落越野培训话术：飞腾部落网上圈地运动；飞腾部落野外生存训练；飞腾部落新穿越计划飞腾飞腾上市市暨“都市牛仔””飞腾部落启启动仪式穿越系列活动动：西部穿越——淘金运动飞腾部落系列列活动：越野野培训执行策略——飞腾目录背景分析与结结论A核心事件规划划BCD整体策略与手手段公关传播规划划上市仪式突出出西部风情，，发布09款飞腾上市信信息，启动““都市牛仔””飞腾部落，，并利用现有有“飞腾邦””的影响力在在网络征集““都市牛仔””形象，经过过评选决出参参加10月份西部穿越越活动的选手手。活动概述活动目的启动都市牛仔仔概念，传达达都市牛仔的的精神和内涵涵，扩大飞腾腾的知名度和和影响力活动亮点网络大范围图图文征集，逐逐级评选，网网络人气最高高的选手成为为飞腾部落““都市牛仔””形象代言人人。入围的一百名名选手可以成成为都市牛仔仔飞腾部落的的VIP会员，优先参参加部落的越越野培训、野野外生存训练练等部落活动动前十名可以参参加“西部穿穿越”——淘金运动重点活动：飞飞腾上市暨暨“都市牛仔仔”飞腾部落落启动仪式上市上市活动主题活动主办飞腾酷酷动上上市、、飞腾腾部落落“都都市牛牛仔””——““为自己己代言言”网网络评评选活活动长丰汽汽车活动协办新浪网网汽车车频道道活动时间2008年8月-2008年9月活动区域全国上市活动推进上市及及启动动仪式式网络海海选全国十十强赛赛人气总总决赛赛全国同同步上上市，，同时时升级级飞腾腾帮为为飞腾腾部落落，原原飞腾腾帮用用户升升级为为飞腾腾部落落VIP会员，，利用用全国国媒体体发布布上市市信息息和活活动信信息。。参赛网网民发发布个个人的的图文文信息息来解解读““都市市牛仔仔”的的概念念，从从不同同角度度挖掘掘都市市牛仔仔全新新的健健康形形象。。并通过点击击率和回复复率进行选选拔。将全国选拔拔出来的100名选手升级级为VIP会员，同时时清零选票票。选手到到长丰4S店对飞腾经经行观摩，，并发布相相关图文。。由专家评评委评选10名优胜者十名优胜者者赶赴长沙沙，接受越越野培训，，准备参加加十月份的的穿越活动动，清零选选票，并用用网络图文文记录见闻闻感受，最最终由人气气最高者胜胜出，成为为都市牛仔仔形象代言言人。上市当天两周一周一周全国全国长沙长沙上市选手奖励选手属性奖励内容百强入围选手升级为都市牛仔飞腾部落的VIP会员，优先参加部落的越野培训、野外生存训练等部落活动十强胜出选手参加“西部穿越”——淘金运动；每名选手均可获得2万元训练基金。全国人气冠军牛仔金质勋章一枚；签约成为飞腾部落“都市牛仔”形象代言人。选择分站过过关式的淘淘金运动，，将节油设设为整体比比赛当中的的重要评选选指标，十十名入围的的选手，被被逐站淘汰汰，最后两两名选手进进入最后一一站角逐。。淘金运动动的主题一一方面体现现金质勋章章的奖励，，另一方面面是对“节节油”这种种新模式““淘金””生活的解解读。活动概述活动目的延续飞腾的的上市关注注度，结合合活动展示示操控、节节油、越野野等卖点，，引爆媒体体关注度。。活动亮点点西部穿越越分站过过关式活活动融合合趣味性性和激烈烈PK前三名选手均均设有丰厚奖奖品每站都奖励牛牛仔金质勋章章（穿越英雄雄勋章、节油油英雄勋章））重点活动：西西部穿越——淘金运动西部穿越——淘金运动西部穿越——淘金运动活动主题活动主办飞腾“西部穿越”——淘金运动长丰汽车活动协办旅游卫视活动时间2008年10月-2008年11月活动区域西部城市若干干（待定）活动要素活动时间活动地点活动环节考量标准活动地点之间间设有地图，，选手需要根根据地图的提提示找到相关关线索，才能能完成每个地地点的任务。。每站活动的环环节要贴合飞飞腾产品特性性进行针对性性设计，充分分展示产品在在操控、动力力、安全、舒舒适、节能、、越野等方面面的优势。整体跨度在一一周内为宜，，最佳时机为为十一长假期期间选择西部旅游游城市选手两人一组组，每站淘汰汰1或2组选手到达分站最快快的一组选手手可获得穿越越勋章两站之之间距距离不不宜太太长，，车程程在3-4小时为为宜选手随随机组组队、、每站站结束束后重重组每站活活动时时间控控制为为1-2天，3-4站为宜宜分站中中最节节油的的一组组选手手可获获得节节油勋勋章（（最后后一名名除外外）淘汰原原则是是最后后到达达的一一组；；最后后一站站的胜胜出标标准是是勋章章最多多者获获胜西部穿穿越——淘金运运动选手奖励选手属性奖励内容十强参赛选手分站小组速度第一名和节油第一名均获得牛仔金质奖章。决赛选手第一名可获得长丰猎豹飞腾指定车型3年使用权；第二名可获得长丰猎豹飞腾指定车型1年使用权。西部穿穿越——淘金运运动延续飞飞腾部部落的的影响响力，，通过过和网网络媒媒体合合作，，设定定下一一次““穿越越”活活动的的目的的地。。参赛赛选手手通过过网络络注册册成为为都市市牛仔仔，并并推荐荐穿越越目的的地，，通过过网络络地图图插旗旗帜的的形式式，通通过图图文、、视频频等表表现聚聚集人人气，，最终终选定定三处处穿越越地点点和人人选。。活动概概述活动目目的扩大都都市牛牛仔影影响力力，继继续招招募都都市牛牛仔会会员，，为下下一次次穿越越活动动聚集集人气气和媒媒体关关注度度。活动亮亮点圈地运运动的的竞争争趣味味性，，由个个人竞竞争转转变为为团队队竞争争，并并增加加图文文、视视频等等自我我表现现的途途径获胜团团队可可以成成为都都市牛牛仔飞飞腾部部落的的VIP会员，，优先先参加加部落落的越越野培培训、、野外外生存存训练练等部部落活活动获胜团团队有有机会会参加加下一一次““穿越越活动动”，，并赢赢取大大奖重点点活活动动：：““都都市市牛牛仔仔””飞飞腾腾部部落落网网上上圈圈地地运运动动网上上圈圈地地网上上圈圈地地活动主题活动主办飞腾腾部部落落““都都市市牛牛仔仔””———““网上上圈圈地地””运运动动长丰丰汽汽车车活动协办开心心网网活动时间2009年1月-2009年2月活动区域全国国活动推进活动动发发起起网络络参参与与聚集集人人气气评选选结结果果结合合春春节节购购车车高高峰峰的的促促销销活活动动，，发发起起网网上上圈圈地地运运动动，，期期间间购购车车用用户户可可以以获获赠赠人人气气点点数数。。进一一步步拓拓展展飞飞腾腾部部落落““都都市市牛牛仔仔””的的用用户户范范围围，，强强化化概概念念参与与选选手手通通过过发发布布图图文文、、视视频频等等聚聚集集推推荐荐地地点点的的人人气气，，并并根根据据推推荐荐地地点点分分布布的的区区域域形形成成团团队队竞竞争争，，并并由由人人气气最最高高者者担担任任盟盟主主。。奖项项设设立立：：在在地地图图板板块块中中设设立立惊惊喜喜奖奖品品；；每每周周在在整整个个圈圈地地运运动动中中人人气气高高的的团团队队中中随随机机抽抽取取幸幸运运奖奖得得主主。。在截截止止日日期期统统计计出出人人气气最最高高的的圈圈地地团团队队，，并并将将下下一一次次穿穿越越活活动动设设立立在在此此处处进进行行，，获获胜胜团团队队升升级级为为VIP用户，盟盟主自动动晋级成成为下一一次穿越越活动的的10强选手手。5-8周（全全国范范围））网上圈圈地参赛选选手通通过网网络注注册成成为都都市牛牛仔，，并推推荐穿穿越目目的地地，通通过网网络地地图插插旗帜帜等趣趣味形形式参参与，，建议议制作作网络络小游游戏进进一步步吸引引更多多受众众参