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家电行业分析

家电行业分析

2021年家电市场开展分析

线上稳增线下跌冰火两重天依旧

2021年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点。根据北京中怡康时代市场研究提供的零售监测数据，在线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。其中彩电形势最为严峻，线下零售量跌幅达13.9%，零售额跌幅达11.8%。

空调线下零售量跌5%，零售额跌7.4%。冰箱线下零售量跌7.6%，零售额跌2.1%。洗衣机线下零售量跌7.3%，只有洗衣机线下零售额有微幅增长，但仅增长0.8%。相对而言，厨电线下表现稍好，2021年上半年零售额同比增长14.5%。

而本报告统计结果显示，彩电线上市场的零售量同比增长64.7%，零售额同比增长70.8%。空调线上市场零售量同比增长48%，零售额增41.7%。冰箱线上市场零售量同比增长40.7%，零售额同比增42%。

洗衣机线上零售量同比增长50%，零售额同比那么增长53%。包括热水器在内的厨电线上零售量同比增长52%，零售额同比增长53%。线上线下市场情况可以说是“冰火两重天〞。

2021年上半年，全国网上零售额16459亿元，同比增长39.1%。网上零售额占社会消费品零售总额的比重为11.6%，继2021年线上渗透率破10%之后继续攀升。其中，实物商品网上零售额13759亿元，增长38.6%，占社会消费品零售总额的比重为9.7%。这表达出互联网对我国经济增长，尤其对结构调整和转型升级的奉献率持续上升。

2021年上半年全国网上零售额的同比增幅虽然到达39.1%，但比起2021年同期那么有近10个百分点的下滑，这说明网络购物在日渐成为我国国民消费主力渠道的同时，自身开展趋于平稳——稳步上升正代替之前的激流猛进，在线消费环境日渐完善。

2021年上半年的家电网购市场就在这样的背景下蓬勃、有序开展。

家电网购总盘达1361亿元单品线上占比破20%

2021年上半年，我国B2C家电网购市场规模到达1361亿元，同比增长64%，高于整体网上零售额增长水平。这其中，大家电359亿元，同比增56%;小家电产品约252亿元，同比增57%;等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

2021年1~6月我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，即便以这一数据为基准，我国上半年家电网购市场规模在整体家电消费总额中也占到16%。这说明线上渠道成为家电产品越来越重要的销售渠道。

2021年上半年空调产品线上零售量占到整体零售量的12%，冰箱占到17%;洗衣机更是超过20%，到达20

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