（通信产业分析）2021年国产手机市场转型分析：压力和挑战巨大

通信产业分析报告

通信产业分析报告

2021年国产市场转型分析：压力和挑战巨大

国产有一大特点就是擅长仿照，仿照最新的高端的形状，包括奢华等，但是一味的仿照很难做大做强，因此国产市场也肯定会发生转变，下面一起来看下2021年国产市场转型分析。

2021年全部国产都有难关要闯。依据统计数据显示，今年一季度我国智能销量9900万部，环比下滑了5.6%，另据估计，2021年全年我国智能的销量也会首次消失同比下滑。

2021年是国产市场进展的分水岭。在经受一场互联网转型浪潮之后，国产厂商纷纷完成从传统模式向互联网模式的转变。然而对厂商而言，完成转型布局之后，紧接着便是攻城掠池，抢夺市场，让自己在这场战斗中“活〞下来。

行业中一场新的战斗已经打响。纵观目前国产市场，苹果、三星等国际大品牌占据着国内高端旗舰机的大局部市场，尤其是在苹果iPhone6和iPhone6Plus发布之后，其增长势头迅猛。因此，始终高速增长的中国智能市场在今年第一季度消失首次下滑，这对目前仍以国内市场为主，且试图通过高端旗舰机获得市场份额的国产厂商而言无疑是一种巨大的压力和挑战。

虽然2021年华为、小米等厂商纷纷喊出了1亿的销售目标。但在这种背景下，假设还连续以高端旗舰机为主那么很难完成。因此以千元机保住或者促进市场份额的增长那么显得尤为重要和现实。为此，不管是小米、魅族等新晋互联网品牌厂商，还是中兴、华为、联想、TCL等传统品牌厂商都纷纷开展新动作，推出千元机开拓新的市场。

5月12日，TCL通讯联合中国电信、联发科在北京推出“乐玩〞。“乐玩〞以“性价比〞著称成为行业关注，这款中国电信版的联发科4G四核TCL官方商城售价599元，限时抢购价499元，中国电信“欢go〞合约机399元。而行业内相同配置的售价在700元左右。而在5月21日，TCL推出子品牌么么哒，并且同步发布么么哒3S，售价799，眼纹识别和全网通还算可以。

对行业而言，TCL此次的超级价格无疑是将是一个导火索，引爆行业中新一轮价格战。然而，对于此次TCL的举动，业内也是褒贬不一。有观点认为，现在还在利润率已经很低的千元机市场中打价格战，这并不是一个明智之举。更多行业竞争请查阅中国报告大厅发布的?中国行业竞争格局分析及进展趋势讨论报告?。

尽管外界质疑声不断，但TCL依旧喊出2021年1亿销售目标的口号。对行业而言，这是一个噱头还是一种实力的呈现。众所周知，TCL作为一个传统品牌厂商，在行业进展过程中积累了丰富的阅历。尤其是在技术研发层面，相比小米、魅族等互联网新兴品牌，TCL占据着肯定的优势。

其次在渠道层面，当运营商补贴下降和开放市场的逆袭。中华酷联都大幅度降低运营商渠道的份额，唯独TCL通讯保持和各个省级运营商紧密的合作关系。对于开放渠道份额相对薄弱的TCL来说，运营商渠道无疑是一个增加销量的最正确选择，同时在与运营商合作的过程中也会得到局部本钱补贴。TCL通讯COO王激扬称这种避其主峰另辟蹊径的打法为“不对称〞竞争。据了解，2021年TCL通讯将连续加强与国内运营商的合作力度，打造出更多销量超百万的明星机型，并且将向三四线以下城市及农村市场推动。

数据显示，TCL通讯2021年实现全球终端销量7349万台，同比增长33%；中国市场销售760万台，同比增长58%。2021年第四季度TCL通讯跃居出货量全球第四，仅次于苹果、三星和诺基亚。2021年连续保持高增长态势，一季度实现销售收入53.43亿元，同比增长23.1%。综上来看，2021年1亿的销售目标对TCL通讯而言并不是一件难事。

当然对TCL通讯而言，也并不是可以高枕无忧。在笔者看来，假设TCL通讯想要顺当的完成1亿的销售目标，除了利用好上述两点优势之外，还要塑造好品牌的调性。尤其是如此低价的同时保证产品的质量和用户体验，避开在用户心中留下一个“低价格=低质量〞。

此外，对于转型互联网模式后的TCL而言，粉丝经济也是其应当重视的一点。比照小米、魅族，TCL在粉丝经济层面上可以说是处在一个空白阶段。提及小米，信任许多人都会想到“粉丝经济〞。在国内众多厂商中，不得不成认小米是唯一一个能够将“粉丝经济〞运用到极致的企业。

对企业而言，“粉丝经济〞是运营商渠道之外的另一个优秀渠道，除了能够带动产品的销量外，还可以为企业品牌形成一股强有力的舆论后盾。此次TCL连续推出“乐玩〞和“么么哒〞两个互联网品牌，除了走低价格策略外，聚集起一群属于自己的粉丝也显得尤为重要。在过去的两年时间里，大量中小品牌纷纷惨遭淘汰。2021年，大品牌厂商也将迎来洗牌卡位，国内智能市场进展注定是一场乱战