xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2

敬呈东风本田汽车有限公司辟新径拓疆土旭通世紀(上海)广告有限公司2015.06.232BW广告创意汇报敬呈东风本田汽车有限公司辟新径拓疆土旭通世紀(上海)本案目录当前市场及竞品分析

产品卖点目标消费者分析

当前课题

传播概念广告创意物料规划

广告创意概念及画面时间进度表12345678本案目录当前市场及竞品分析

产品卖点1对应市场对应市场竞品广告创意分析VERNA瑞纳-V我非凡VIOS威驰-我，耀V出彩CITY锋范-品尚锋范SUNNY阳光-怒放年轻一触即发EXCELLE凯越-生活实在不凡主诉求：个性、时尚调性：酷的、有型的主诉求：家庭、幸福调性：温馨的、感人的竞品广告创意分析VERNA瑞纳-V我非凡VIOS威驰-竞品广告创意分析竞品传播同质化严重，扎堆“个性有型派”和“家庭温馨派”，对目标人群的情感竞争异常激烈！竞品广告创意分析2BW卖点考虑时尚大气外观+高质感内饰SolidWingFace（和XR-V一样）家族前脸仪表盘/中控、后排出风口经济性比同级车少10%的油耗（5.4L/100km）1.5L地球梦发动机、CVT进入节能环保目录超越同级的空间比同级车多10%的内部空间（宣传方法考虑中）2BW广泛获取UB-LC-MC级意向用户安静性同级别最好的隔音效果安全性能VSA、HAS侧安全气囊、倒车雷达智能化DA、智能钥匙真皮、电动天窗、2BW卖点考虑时尚大气外观经济性超越同级的空间2BW广泛获取2BW核心目标人群详细分析25-35岁，男性偏多，中等学历，工作刚起步，年收入10万元左右，首购，民营/私营企业的普通管理层/员工为主数据来源：SP0资料个性特征：有情义、顾家，有人生规划、重视健康、重视和家人朋友的关系，相对豪爽，喜欢外出交际拓展朋友圈，更喜欢挑战/喜欢新的变化消费特征：购车用于上下班日常生活代步、接送家人/孩子，购车重视外观和油耗，购车为了生活更美好（假期出游、家人共同出游），购车用于出游和业务上（生活中有变化），重视内饰，生活更倾向有新鲜感2BW核心用户个性及消费特征分析“客户看到车了，看上去有点档次，坐进去感觉舒适，就最有面子。”“朋友介绍这个车的优点，介绍的很详细，大家都是朋友肯定是可靠的。”“做人做事宁愿自己吃亏，也不斤斤计较，大方”“年度最佳销售团队，虽然只有三个人的团队，但还是挺自豪的”“主要都是和熟的朋友一起玩，比如说去一下省城啊，周边城市的景点啊，去一些地方远足”“够用就行了，没有必要浪费”2BW核心目标人群详细分析25-35岁，男性偏多，中等学历，目标人群的意识形态分析生活的圈子（家人/朋友）生活的圈子（家人/朋友）圈子扩大喜欢交际/出游喜欢变化/有挑战稳定享受现在上升生活更上一层楼喜欢不变的生活喜欢宅一点的休闲方式稳定享受现在上升生活更上一层楼圏子扩大家庭朋友事业生活水平提升安定上升上升安定熟人的世界(圏子)家庭新朋友事业豪气的世界里没有陌生人豪情开阔新境界现状想成为Amplify人也成长受人尊敬(情义)拥有2BW是通往这个世界更快一歩的入口2BW上升志向拓展志向目标人群的意识形态分析生活的圈子生活的圈子圈子扩大喜欢喜欢稳本品及竞品传播梳理通用别克

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VERNA瑞纳广汽本田

CITY锋范一汽丰田

VIOS威驰东风本田GREIZ哥瑞创意？诉求凯越人生怒放年轻一触即发V我非凡品.尚.锋范我

耀V出彩？调性温馨的感人的温馨的感人的个性的时尚的酷的个性的时尚的酷的个性的时尚的？产品定位中级车领跑者新世代中级车彰显不凡品味的时尚生活车中级车新风范都市新锐，锋尚座驾？产品卖点大气外观

空间高效动力

安全保障大大的空间省油动感外观

精致内饰安全舒适

动力操控品质外形夺目外观黑白内饰外观及内饰空间经济性目标用户家庭生活；愿为家人付出；为人稳重80后都市年轻群体；享受家庭生活；注重性价比80/90后都市年轻人；追求时尚个性80/90后都市年轻人；追求时尚个性80/90后新入社会的都市年轻人群；追求时尚、个性、炫酷的特征4-6线城市年轻人；享受熟人的圈子；为事业生活的提升，渴望拓展人脉本品及竞品传播梳理通用别克

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课题竞品传播同质化严重，扎堆“个性有型派”和“家庭温馨派”，对目标人群的情感竞争异常激烈！2BW如何与其形成差异化，从中脱颖而出？？课题AmplifyYourValues豪情开阔新境界新升活座驾UPGRADE行更远气势更高享更多领先同级经济性时尚大气外观超越同级的空间品牌概念商品定位产品利益点产品卖点安全性智能化舒适性AmplifyYourValues新升活座驾行更远气势更传播平台主张需要具备宽阔的衍生性,引起无限想象空间传播主张要有腔调和态度网罗最大的人群豪气的世界里没有陌生人上市期传播平台传播平台主张需要具备豪气的世界里没有陌生人上市期传播平台广告创意物料规划创意11月11日～活用时间90″30″／15″／5″30″／15″制造登场感「GREIZ」・「哥瑞」刻入记忆一举成为市场主流促使认知度直线上升目的・概念车发布会・车展现场亮相用・官网・车展现场商品视频・OOHLED・OTV、视频网站・官网・TV/MG/NP/OOH・网络广告・官网8月27日～9月上旬9月中旬～11月10日豪情开阔新境界形成期待感为上市收集订单线索视频平面视频平面视频平面登场期

概念车发布上市期登场期

上市预告广告创意物料规划创意11月11日～活用时间90″30″／15登场期・上市创意（概念车发布~上市预告~上市）登场期・上市创意2BW

登场期〜上市期关于CR制作物的重新整理●登场期①：概念车：主要通过活动/MS等露出：车主体的表现：舞台登场感的概念表现

【影像】8月末活动以及9月4日〜成都MS展示：分发于PR用

【平面】告知用横幅等互联网素材/各会场的分发物●登场期②：主要通过HP/OTV等露出：和上市期的对策协作的先行订单对策

【影像】作为争取预订的对策用素材在初期①安排／活用

【平面】DM、店头宣传画面等的视觉联动素材/专题网页设计●上市期：11月11日上市活动以及11月21日〜广州MS、以后的展开

【影像】TVC/OTV/贴片广告等展开：结合目标受众世界观：另外外制作产品讲解视频

【平面】专题网页/平面广告/户外广告/型录等

【区域对应的视频企划等是否有必要？】2BW登场期〜上市期关于CR制作物的重新整理コンセプトカー発表会映像コンセプトカー発表会映像登场期：概念车发布A方向B方向登场期：概念车发布A方向B方向AA以无缝连接的转场来展现「不断扩大的空间」以无缝连接的转场来展现「不断扩大的空间」xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2OptionAOptionAxx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2A

平面A平面BB「变化的生活场景」投影在车身上的创意表现「变化的生活场景」投影在车身上的创意表现OptionBOptionBxx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2B

平面B平面上市之前需要考虑的方面还没有人认识的新车，上市后的销售作为目的的话，11月11日之前需要尽量建立产品的高度认知。利用登场期让消费者记住产品名称，上市时来店诱致的施策也非常重要。上市之前需要考虑的方面还没有人认识的新车，登场期：上市预告A方向B方向登场期：上市预告A方向B方向OptionAOptionA11月11日即将登场１年使用权等着你11月11日A

平面A平面OptionBOptionBxx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2B

平面B平面登场期：通过CG的表现手法，增强登场感的表现。上市期：维持共鸣性，提高记忆度的表现。登场期：上市期：A[哥瑞MUSICAL]Axx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2A平面[哥瑞MUSICAL]A平面A平面[哥瑞MUSICAL]A平面A平面[哥瑞MUSICAL]A平面B[World

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哥瑞

]Bxx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2VO：人生，重要的不是去哪里，而是与谁同行！Slogan：共享豪迈人生It'sthepeoplearoundyouthatmakethisseatspecial.Andit'sthepeopleinyourlifethatmakethiscarspecial.VO：人生，重要的不是去哪里，而是与谁同行！It'stheB平面[World

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哥瑞

]B平面A[哥瑞MUSICAL]Na:朋友越来越多，世界越来越大!A有你相伴，豪情天地宽！B有你相伴，升级未来！GREIZUPGRADE哥瑞

新升活座驾ANa:B[World

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哥瑞

]A共享豪迈人生！B心越近，路越宽！GREIZTheConnector哥瑞全享座驾B新升活座驾GreizUPGRADE产品定位新升活座驾产品定位广告创意物料总览登场期

概念车发布上市期视频平面11月11日～活用时长90″30″／15″／5″30″／15″一举成为市场主流促使认知度直线上升目的・概念车发布会・车展现场亮相用・官网・车展现场商品视频・OOHLED・OTV、视频网站・官网・TV/OOH/NP/MG・网络广告・官网8月27日～9月上旬9月中旬～11月10日豪情开阔新境界A(推）[哥瑞MUSICAL]B[World

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哥瑞

]A(推)A(推)BBA(推)BBA(推)制造登场感「GREIZ」・「哥瑞」刻入记忆形成期待感为上市收集订单线索登场期

上市预告A(推）[哥瑞MUSICAL]B[World

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]广告创意物料总览登场期概念车发布上市期视频平面11月11日确认事项■广告创意方向确认：-概念车发布视频及平面

-上市预告视频及平面

-上市期视频及平面■产品定位文案确认确认事项■广告创意方向确认：APPENDIXAPPENDIX新进界轿车（座驾）领新者轿车（座驾）活力进取轿车（座驾）产品定位备选新进界轿车（座驾）产品定位备选本品及竞品传播梳理通用别克

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登场期上市期9月10月11月11日-2月宣传露出概念车影像预热影像单页TVC/产品视频平面型录时间6.9-6.307.1-7.157.16-7.318.1-8.158.16-8.319月10月11月需求物料规划8.27物料露出概念车影像6.9/6.23/6.24/6.30创意提报预热影像单页11.11物料露出TVC/产品视频平面型录物料制作规划：