世界杯嘉年华招商方案课件

世界杯嘉年华招商方案世界杯嘉年华招商方案活动简介2014年在经融危机余势未退，整个经济市场持续低迷的情况下，4年一次的世界杯在众人的期盼下，昂扬而至。“世界杯”犹如一枚金蛋，已成为兵家所争之地，它的到来能引起亿万人为之疯狂，并掀起一阵世界经济狂潮，带来巨大的经济效益。本次活动借“世界杯”之势，联合众多强势媒体，在贺龙体育馆打造为期1个月，全长沙最大、最有氛围的看球平台，为合作企业造就一个持续时间长，影响力广的、品牌输出效果最佳的传播平台，为企业创造最大化利益。

活动简介2014年在经融危机余势未退，整个经济市场持活动概况活动主题：万人狂欢疯狂一夏

——2014长沙世界杯嘉年华活动时间：2014年6月1日-7月13日主办单位：承办单位：湖南青蚨文化传播有限公司、长沙贺龙体育馆活动概况活动主题：万人狂欢疯狂一夏合作媒体电视媒体：湖南都市频道电台媒体：湖南交通频道报纸媒体：湖南日报、潇湘晨报、体坛周报网络媒体：长株潭生活网、新浪网、红网、天涯社区户外媒体：分众电梯楼宇广告、电影院互动墙、公交车站牌广告新媒体：公共微博、公共微信合作媒体电视媒体：湖南都市频道活动规划活动时间活动内容活动地点6月1日-7月13日足球文化长廊创意展长沙贺龙体育馆中心广场、长沙各大公园、各大社区主球走乐透（宣传路演）烈士公园、南郊公园、河西大学城、步行街中心广场、悦方IDMAILL6月12日-7月13日万人观看世界杯长沙贺龙体育馆疯狂摇滚足球夜狂欢月！帐篷节户外美食花园活动规划活动时间活动内容活动地点6月1日-7月13日足球文化活动亮点十余家媒体2个月强势宣传30天与世界同步狂欢5个宣传站点人流集中地5场路演现场集中的品牌释放平台2014长沙世界杯嘉年华……深度影响现场销售品牌植入高平台对接价值释放5万以上的现场直接受众活动亮点十余家媒体2个月强势宣传30天与世界同步狂欢5个宣传合作模式合作模式总冠名1、总冠名冠名费：360万元（总冠名企业可涉及：酒类、饮料、食品、医药、房地产等）2、总回报价值：1000万元3、总冠名形式：万人狂欢疯狂一夏****2014长沙世界杯嘉年华回报项目回报价值回报核心内容名誉回报150万总冠名唯一性回报价值媒体宣传回报300万预热炒作宣传、活动开始炒作宣传及赛后蓄热宣传现场广告回报450万现场总体氛围突出、核心位置的广告位和展位、宣传资料的重点体现赛事相关回报100万预热宣传站点、路演现场等大量回报总冠名1、总冠名冠名费：360万元（总冠名企业可涉及：酒类、总冠名回报细则一、荣誉回报（价值：150万）总冠名标准称呼“****2014世界杯主题嘉年华”，将在活动所有场合使用；冠名企业可以“****2014世界杯主题嘉年华总冠名”的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动；获得“****2014世界杯主题嘉年华独家总冠名企业”的称号和授牌；获得“****2014世界杯主题嘉年华战略合作企业”的称号和授牌；获得“****2014世界杯主题嘉年华特别贡献单位”的称号和授牌；自冠名行动开始后，冠名企业的名称和LOGO将出现在合约约定的赛事相关的所有场所、媒体宣传中；总冠名企业产品可做指定用品或礼品；冠名企业许可使用经主办方授权的赛事现场照片；本次赛事结束后可获得本次赛事的相关资料，包括影像资料文字资料及图片资料；邀请企业代表担任组委会委员，并出席组委会相关活动。总冠名回报细则一、荣誉回报（价值：150万）二、媒体宣传回报（价值：300万）媒介形式安排资源总量回报形式价值长株潭一套现场连线现场连线采访，2次5分钟/次可采访总冠名1名现场人员；植入式广告电影院广告T时段，30天20秒/次重点植入式广告（体现企业名称）电影院互动墙潇湘晨报、体坛周报新闻看点10次，边条5次

10个整版重点植入式广告40万广告整版1次，半版2次，1/4版8次

4个整版重点植入式广告5.2*2.6M的视频，每天2160次滚屏湖南日报新闻看点5次2个整版重点植入式广告10万1个月重点植入式广告（体现企业名称）30万公交站台电影贴片分众传媒户外楼宇电视每天滚动约60次，15秒/次1个月重点植入式广告35万视频贴片1个月重点植入式广告（体现企业名称）10万370*150cm资讯新闻跟踪式10条重点植入式广告（体现企业名称）1季度直播+硬广新闻跟进式播报，5次，镜头出现总冠名企业30秒/次重点植入式广告（体现企业名称）20万湖南交通频道专题活动专题，1次10分钟重点植入式广告（体现企业名称）重点植入式广告（体现企业名称）5万户外50万二、媒体宣传回报（价值：300万）媒介形式安排资源总量回报形项目内容数量KPI价值公关软文图文并茂，发布于门户网站10/30030篇次100万湖南媒体资源发布50个媒体新闻及炒作内容2个月500000受众群BBS传播10个主题发布到10个相关垂直论坛300篇次10000点击，500回复Q&AQ&A每篇发布2-3个问答网站50篇100问120答整合营销炒作公关软文、活动互动、论坛发布、问答资源、顶帖回帖2个月新浪网、长株潭生活网、天涯、公共微博、公共微信网络整合营销中70%体现赞助企业名称或LOGO项目内容数量KPI价值公关软文图文并茂，发布于门户网站10三、现场宣传回报（价值：450万）1.赛事现场整体氛围布置凸出总冠名企业；2.所有与本次赛事相关活动上，总冠名企业可派发相关宣传资料；3.

10万张2折页宣传DM；4.

5000张海报宣传；5.观球大屏幕赛事间隙播放总冠名企业的广告片；6.观影区、舞台区、休息区、大型帐篷上均重点体现冠名企业LOGO及名称；7.现场所有背景板、引路牌、空飘、拱门体现冠名企业LOGO及名称；8.主持人在所有与赛事相关的活动现场鸣谢总冠名企业的支持；9.冠名企业每周可以有1次，共4次在球赛开场前夕组织与企业相关的活动，活动内容需与看球气氛相符合；10.给冠名企业预留24个2*20m广告位、4个5*30m广告位；11.现场企业工作人员的服饰上体现总冠名企业名称或LOGO。12.现场6个2*3*2.5m、4个4*5*2.5m展位。三、现场宣传回报（价值：450万）1.赛事现场整体氛围布置四、赛事相关（价值：100万）1、各活动宣传站点宣传展板上重点突出总冠名企业名称及LOGO；2、路演现场布置、舞台、麦克风等物料与道具上均重点突出并体现总冠名企业名称及LOGO；3、路演现场设置总冠名企业展位；4、路演现场主持人现场鸣谢总冠名企业。四、赛事相关（价值：100万）1、各活动宣传站点宣传展板上重赞助企业1、赞助企业：100万元（赞助企业可涉及：酒类、饮料、食品、医药、房地产、银行、酒店、保险等），共4家2、赞助回报价值：300万元3、赞助形式：“万人狂欢疯狂一夏——2014长沙世界杯嘉年华”赞助企业回报项目回报价值回报核心内容名誉回报70万总冠名唯一性回报价值媒体宣传回报137万预热炒作宣传、活动开始炒作宣传及赛后蓄热宣传现场广告回报73万现场总体氛围突出、核心位置的广告位和展位、宣传资料的体现赛事相关回报20万预热宣传站点、路演现场回报等赞助企业1、赞助企业：100万元（赞助企业可涉及：酒类、饮料赞助企业回报细则一、荣誉回报（价值：70万）1.获得“2014世界杯主题嘉年华赞助企业”的称号和授牌；2.获得“2014世界杯主题嘉年华主要合作企业”的称号和授牌；3.获得“2014世界杯主题嘉年华杰出贡献单位”的称号和授牌；4.组委会将使用“2014世界杯主题嘉年华赞助商——****”为名称开展各项工作；5.赞助企业以“2014世界杯主题嘉年华赞助商——****”名义进行为期一年的各种商务宣传，在企业宣传中可以使用本次赛事名称及LOGO等资料；6.赞助企业产品可作为赛事指定用品或礼品；7．冠名企业许可使用经主办方授权的赛事现场照片；8．本次赛事结束后可获得本次赛事的相关资料，包括影像资料文字资料及图片资料。赞助企业回报细则一、荣誉回报（价值：70万）二、媒体宣传回报（价值：137万）媒介形式安排资源总量回报形式价值潇湘晨报、体坛周报新闻看点10次，边条5次

10个整版植入式广告30万广告整版1次，半版2次，1/4版8次

4个整版植入式广告湖南日报新闻看点5次2个整版植入式广告8万分众传媒户外楼宇电视每天滚动约60次，15秒/次1个月植入式广告30万电影院电影院互动墙5.2*2.6M的视频，每天2160次滚屏1个月植入式广告（体现企业名称）24万电影贴片视频贴片1个月植入式广告（体现企业名称）6万户外公交站台370*150cm1季度植入式广告（体现企业名称）3万二、媒体宣传回报（价值：137万）媒介形式安排资源总量回报形新浪网、长株潭生活网、天涯、公共微博、公共微信网络整合营销中30%体现赞助企业名称或LOGO项目内容数量KPI价值公关软文图文并茂，发布于门户网站10/30030篇次36万湖南媒体资源发布50个媒体新闻及炒作内容2个月500000受众群BBS传播10个主题发布到10个相关垂直论坛300篇次10000点击，500回复Q&AQ&A每篇发布2-3个问答网站50篇100问120答整合营销炒作公关软文、活动互动、论坛发布、问答资源、顶帖回帖2个月新浪网、长株潭生活网、天涯、公共微博、公共微信项目内容数量K1.赛事现场整体氛围布置体现赞助名企业；2.所有与本次赛事相关活动上，赞助企业可派发相关宣传资料；3.

10万张2折页宣传DM体现赞助企业名称及LOGO；4.

5000张海报宣传现赞助企业名称及LOGO；5.现场背景板体现赞助企业LOGO及名称；6.主持人在所有与赛事相关的活动现场鸣谢赞助企业的支持；7.给赞助企业预留12个2*20m广告位、2个5*30m广告位；8.现场2个2*3*2.5m、2个4*5*2.5m展位。三、现场宣传回报（价值：73万）1.赛事现场整体氛围布置体现赞助名企业；三、现场宣传回报四、赛事相关（价值：20万）1、各活动宣传站点宣传展板上体现赞助企业名称及LOGO；2、路演现场布置、舞台、等物料与道具上均体现赞助企业名称及LOGO；3、路演现场主持人现场鸣谢总赞助企业。四、赛事相关（价值：20万）1、各活动宣传站点宣传展板上体现指定用品1、指定用品：15万元（指定用品可涉及：矿泉水、饮料、服装、健康食品、茶叶、红酒、汽车、槟榔等），共1家2、指定用品回报价值：60万元3、指定用品形式：“万人狂欢疯狂一夏——2014长沙世界杯嘉年华”***指定用品回报项目回报价值回报核心内容名誉回报25万总冠名唯一性回报价值现场广告回报30万现场派发资料、广告、展位、宣传资料的少量体现赛事相关回报5万路演展位、宣传资料少量体现指定用品1、指定用品：15万元（指定用品可涉及：矿泉水、饮料一、荣誉回报（价值：25万）1.获得“2014世界杯主题嘉年华唯一指定用品企业”的称号和授牌；2.组委会将使用“2014世界杯主题嘉年华唯一指定用品——****”为名称开展各项工作；3.指定用品企业以“2014世界杯主题嘉年华指定用品——****”名义进行为期一年的各种商务宣传，在企业宣传中可以使用本次赛事名称及LOGO等资料；4.指定用品企业产品可作为赛事指定用品或礼品；5．指定用品企业许可使用经主办方授权的赛事现场照片；6．本次赛事结束后可获得本次赛事的相关资料，包括影像资料文字资料及图片资料。一、荣誉回报（价值：25万）1、所有与本次赛事相关活动上，指定用品企业可派发相关宣传资料；2、给指定用品企业预留2个2*20m广告位、1个5*30m广告位；3、现场2个4*5*2.5m展位。二、现场宣传回报（价值：30万）三、赛事相关（价值：5万）1、各活动宣传站点宣传展板上体现指定用品企业名称及LOGO；2、路演现场给指定用品1个展位。二、现场宣传回报（价值：30万）三、赛事相关（价值：5万）1协办单位1、协办单位：10万元（指定用品可涉及：矿泉水、饮料、服装、健康食品、茶叶、红酒、汽车、槟榔等），共1家2、协办单位回报价值：30万元3、协办单位形式：“万人狂欢疯狂一夏——2014长沙世界杯