真三国无双online市场推广计划

ThemarketingplanofMusouonline(Pre-cb~OB)Marketing.divCopyrightbydh.Chien,Nigel.gui,Kurt.zhang,Vanessa.ye,David.tang,Safinna.qu,Zhe.yin,Shifeng.piao200754321

Contents整体日程及预算执行方案市场战略产品分析市场概况描述TheanalysisofChinamarketingProfile網遊用戶地區分布百分比北京22.35%天津10.60%浙江8.10%其他58.95%ItemsNumbersNote中国网络用户数量1.62亿截至2007.7网络游戏用户数量1.02亿IncludingFreeUser网络游戏用户所占百分比

73.47%

DCCI.07年初网络游戏用户平均年龄23.6

19-25岁用户所占比例50%

网络游戏用户网龄主要分布1-5years3-5years稍高网络游戏用户平均收入1683.7

MarketSizeOverall5休闲游戏领域的市场正在飞速成长TheanalysisofChinamarketing免费游戏和休闲游戏已成为网络游戏开展的趋势玩家的消费习惯正发生着改变该数值比例为玩家在线人数比例TheanalysisofChinamarketing运营公司游戏特点上线时间三国无双ol天希经典的三国动作游戏苍天盛大较多的模拟了三国无双的特质，并更好的融入online的元素07年下半年名将三国9城横版格斗休闲游戏07年下半年QQ三国QQ自主研发的横版MMO游戏07年6月三国群英传悠游市场上较为成功的一款三国产品05年8月三国策皓宇互动以策略战争为主导的游戏模式06年9月一骑当千网禅强调一骑当千的游戏爽快感，目前开发进度存在较大疑问TheanalysisofChinamarketing市场上充满着众多三国题材的产品ProductanalysisStrengthWeaknessOpportunityThreatenProductanalysis游戏的类型较为模糊PVP相对较弱社会系统相对缺乏无法选择历史人物进行游戏，对老玩家有一定的不适应硬件配置要求高，客户端巨大后续的更新配合存在一定的不确定因素因同类型产品的竞争，产品缺少明显的差异化特征日本出品的风险性中国的网络环境的支持KOEI以及<三国无双>良好的品牌力战斗操作简单，易上手全程现场音效优秀的战斗爽快感战斗中的即时战略元素出色的国战系统三国无双的玩家根底优厚NewGametype对战式网游更加收到玩家的关注防沉迷系统的实施SWOT战斗中的即时战略元素优秀的战斗爽快感出色的国战系统WarsystemRealtimebattleExcelletaction国家统一!每一个任务，每一次激突，会影响到以后争夺时的势力变化势力经受着瞬息万变的影响?Musouonline?character实况战场！战略+战斗力！4vs4的团队协作，主导最终的胜利Productconcept无与伦比的战斗爽快感！超爽快的打斗感、华美的无双技…MusouseriesMusouonlineAction?强调操作的技巧性以及PVP强调的是一骑当千的爽快感与历史剧情的融合性ProductanalysisRealtimebattle+Warsystem即时性的战略元素团队间的协同配合全程真人语音模拟剧烈的势力间战斗即时的势力实力的变化国家势力的统一ProductanalysisLive实况战争网游ProductanalysisBrandposition联众暗黑仙剑RealGESunWOWkartrideFreestyle征途大话西游梦幻西游劲舞团QQAttentiondegreeMMOCasualgame苍天MusouonlineCasual?orRPG?BrandpositionMMORPG?Casualgame?

Whichdiffcultywillwehave?游戏内容不够丰富〔任务、游戏模式等〕社会系统缺乏不支持大规模多人对战机器配置要求较高客户端巨大操作相对复杂从产品层面来看，无双作为Casual游戏的缺乏，更容易被解决改善Brandposition

MUSOUWOWGamescaleCommunityGraphic,MuiscQuestsystemObject(Item,Character)warfareActioneasy

playGamescaleCommunityGraphic,MuiscQuestsystem

Object(Item,Character)warfareActioneasy

playMUSOUKartrideFreestyle相对于MMO领域，?三国无双ol?在Casual领域的优势更为明显。Brandposition联众暗黑仙剑GERealSunWOWkartrideFreestyle征途大话西游梦幻西游劲舞团QQAttentiondegreeMMOCasualgame苍天Musouonline题材为王！Brandposition篮球类游戏No.1竞速类游戏No.1竞舞类游戏No.1先入法那么！BrandpositionNo.1实战网游！BrandpositionBrandpositionAgeMaintargetMale25~30Totollyamount:3000万SubtargetMale18~24对无双有一定的了解和认知没有足够时间玩RPG对传统概念的RPG产生厌倦对游戏的真实感有一定的要求喜欢竞技类游戏追求紧张刺激的游戏感受lightuserHarduserPotentialdemand:

Time!!!不需要花时间了解游戏不需要花很多时间玩游戏不需要去配合同伴的时间不需要花时间去了解游戏系统不需要花时间去杀怪练级不需要花时间去做任务大家说容易上手好玩简单Brandposition?Mosouonline?Branddirection实战网游

Tong&styleBrand-new,Fashion&style,Man,EspecialMosouslogan血脉贲张12分钟激斗，强者法那么！苍天已死，无双当立！BrandpositionAction

Strategy

Until

OBTCBTOBT收费人数

(万人)Pre-CBTActionStrategyPCCUOurtrail!!CB品质不好＝产品品质不好？不会玩=不好玩？PublicOnlinegameplayerKoeiFans&hardcoreBrandpower&TestinggroupProlocutor&comarketing扩大外围用户的关注！！！ActionStrategyPre-CB:形成无双的品牌形象，并将无双ol的特质导入给消费者CB:突出表达产品优异的战斗爽快感，并形成良好的玩家核心团队OB:通过代言人的影响力，带动外围用户介入游戏；并强化4vs4的团队战斗感受。Commercize:以国战〔争夺〕为核心的比赛为主体，强调势力间的争夺概念ActionStrategy论坛类网站搜索引擎主流网游线上媒体二线网游线上媒体门户网站论坛类网站平面游戏媒体主流网游线上媒体下载类二线网游线上媒体平面游戏媒体IT网媒视频媒体IT网媒网吧媒体时尚媒体&校园媒体从单一游戏网媒向各新型媒体平台开展受众人群从专业网游玩家向周边人群扩散媒体策略ActionStrategyAction

Plan

Until

OBTINTERESTING无双专题无双测评团产品手记TeasesiteActionplan(pre-CB)Chiefobjective:无双品牌的导入Marketingpith：十年经典，网游无双！Maintarget：无双fans&玩过或知道无双的玩家Objectofthemoment：50万注册用户〔实际用户〕Budge:RMB100万无双专题历史回忆玩家调查讨论联谊活动……‘最受期待网游！！’Teasesite网站活动产品手记招募测评团三国无双品牌及历史Actionplan(pre-CB)?三国无双OL?视频网站合作前世三国万人签名推荐人挑战势力争夺Teasesite让用户对网站形成无双FanClub的概念.促使用户间互相交流.最终形成以无双fan为核心的用户团体袁绍军5555人刘备军8888人曹操军7777人孙坚军5000人-Live-Actionplan(pre-CB)挑战宣言：曹操军的鼠辈们来吧挑战宣言进攻方军力未知防守方军力未知未结束挑战时指针始终保持中心位置，但具体兵力显示为未知，挑战结束后“未知〞处显示为双方具体兵力。当前参与进攻5人当前参与防守3人Actionplan(pre-CB)资深媒体、无双Fans、竞技用户、工会核心、一般玩家无双测评团(初期)Musouonline通过媒体招募官网论坛视频网站专业媒体网吧吸引更多玩家对游戏产生关注给予优秀者以奖励Actionplan(pre-CB)无双测评团无双工会35ProgramTitle产品手记TargetAudience无双fansObjectives让核心玩家能更深入的了解产品，并使其对产品的持续关注度TimingSep.07~Dec.07Description邀请三国无双的核心人员（制作人或者话题人物）开通博客，记录游戏的进程在博客除了记录常规的内容外，也可以发布一些具有话题性的内容，尽可能的带动关注热点。作为官方口径的一个补充，为无双的报道增加广度和话题。Cost0ExpectedImpact作为传播的另一个窗口，对无双的宣传做一个有效的补充MarkedasImportantEventintheperiodActionplan(pre-CB)目标受众媒体表现形式主流网游媒体二线网游媒体IT网媒网游平媒无双Fans和HardCore新闻+软文+媒体合作17173PCgame硅谷动力大众软件SinaTGBus天空软件家用电脑与游戏QQGamesTV聪慧网电脑攻略与杂志媒体合作5617天极网网络游戏世界1T1T小熊在线游戏天地Donews太平洋电脑网EgamerGame365驱动之家互动游戏52PKPchome玩客多玩游戏媒体合作媒体合作天使在线媒体合作Actionplan(pre-CB)媒体方案Trying实战王中王发布会主题网吧IT厂商合作Chiefobjective:核心玩家团队的建立Marketingpith:体验血脉贲张12分Maintarget：musoufan&onlinegameuserObjectofthemoment：注册用户100万〔实际用户〕，平均在线5万人Budge:RMB300万Actionplan(CB)Closebeta12分钟比赛获得内测帐号主题网吧IT卖场游戏内活动其他网吧测评团试玩玩家试玩测评团让玩家有更多的途径去接触产品，感受游戏的爽快感Actionplan(CB)视频网站合作PRProgramTitleComarketingwithITbrandTargetAudience普通大众&游戏玩家Objectives让玩家更切身的感受到三国无双的媒体，引起社会更高的关注度。TimingDec.07~Feb08Description选择与国内IT知名厂商开展异业合作。双方共享各自的通路资源和产品优势。在IT卖场的专柜，安装《三国无双online》客户端，提供给来往顾客试玩的机会。在其卖出的电脑上预装《三国无双online》客户端CostExpectedImpactMarkedasImportantEventintheperiodActionplan(CB)目标受众媒体表现形式主流网游媒体搜索引擎及平台类网吧媒体二线网游媒体IT网媒网游平媒网游玩家广告+新闻+软文+媒体合作17173百度POPWINPCgame硅谷动力大众软件Sina迅雷TGBus天空软件家用电脑与游戏QQBTGamesTV聪慧网电脑攻略与杂志部分广告广告战略合作5617天极网网络游戏世界1T1T小熊在线游戏天地Donews太平洋电脑网Egamer52PK驱动之家互动游戏多玩游戏Pchome玩客天使在线媒体合作媒体合作媒体合作Actionplan(CB)ValueVoucherpromotion无双专辑无双令Chiefobjective:外围用户的导入Marketingpith:激斗，强者法那么！Maintarget：onlinegameuser&onlineuserObjectofthemoment：注册用户400万〔实际用户〕，平均同时在线30万人Budge:RMB1200万Actionplan(OB)挑战60分统一合作有效的发放客户端Popwin无双特辑工会合作下载&异业合作让玩家更有效的时机去接触我们的产品Actionplan(OB)MarkedasImportantEventintheperiodProgramTitle无双令（贯穿OB阶段）TargetAudience网络玩家/普通网络用户Objectives利用周杰伦的超人气，引导更多的玩家进入我们的游戏，并制造舆论所关心的话题。TimingDec.07-Jan.08Description周杰伦发出无双令，挑战无双玩家；并给出奖励条件。通过比赛，为期一个月，以每天守城1小时的形式，通过选拔淘汰，选出与Jay比赛的一组选手比赛以线上线下结合的形式进行比赛以全程录像的形式，即时网上直播。周杰伦和他的朋友VS无双玩家获胜的玩家将获得Jay的特别通行证，可至Jay的工作室拜访。在淘宝网竞炒这张特别通行证。实事记录玩家拜访Jay的经过。CostRMB10万ExpectedImpact将Jay的影响力真正与游戏结合，使目标受众持续保持对游戏的关注和热度Actionplan(OB)与快餐行业的异业合作时间：Mar.08～Jun.0活动目的：共享双方的媒体和通路优势，将受众范围扩大活动内容：赢无双，尝惊喜每天的规定时间内，举行限定场次的比赛，只要获胜就可以获得相关的快餐优惠奖励。〔获胜一方将获得一串验证码，在合作方网上上输入该串验证码，就会获得该方的短信通知，凭此短信即可至快餐店享受优惠活动〕在该快餐出售商品的同时，即时向其消费者免费赠送游戏内的消费点数及局部客户端共享双方的媒体支持ProgramTitle挑战60分TargetAudience网络玩家&普通大众Objectives紧扣60分钟游戏的主题，并激励玩家的参与激情TimingFeb.08~Description每天下午3点到5点－晚上