红木家具自媒体推广方案

红木家具Mahoganyfurniture在/书/中/不/仅/有/眼/前/更/有/诗/和/远/方目录CONTENTS市场背景1宣传渠道2内容构思3品牌推广4壹红木市场背景红木奢侈品中的奢侈品巧夺天工，红极天下，用这句话来形容红木家具再好不过了。工艺雕刻精致，展现了红木家具的独特魅力。也彰显了红木家具在所有类型家具中的王者风范。现如今红木家具更是在家具行业中占着举足轻重的地位，但随着时代发展，人们对红木家具的追求也有了变化。更追求家具的实用性和简单化，个性和与功能化。一件上乘的红木家具不但拥有不菲的价格，还拥有着极高的收藏价值。壹壹手艺守艺以经验与创新结合贰红木宣传渠道挑战/机遇随着社交网络的兴起，人们接受的信息方式已发生改变。传统说教式，自上而下式的沟通。已经难以引起共鸣，大众对这种非平等的沟通方式逐渐产生抗拒。而以情感做为载体，以简单易懂的沟通方式越来越容易打动广大用户。所以，我们选择用自媒体做为传播切入点贰5G（流量费下降）移动时代2G-3G贰互联网用户迁徙——双微一抖已成为品牌推广必不可少的营销工具门户网站微博&微信抖音&B站PC时代移动时代视频移动时代++2G-3G4G5G（流量费下降）短视频营销策略三部曲第一阶段发现打造经典的爆款视频，揭开红木家具的神秘面纱。使更多人发现，并了解中式家具。提升品牌曝光度。第二阶段了解打造具有专业性的深度内容，将所有感兴趣的粉丝培养成为红木文化的忠实客户。第三阶段传承将忠实粉丝引入品牌私域流量池，建立社群营销，将爱好者培养成为红木家具传播者。以此口口相传形成裂变。贰贰书香文化【第一阶段】建立认知，扩大品牌传播声浪奠定品牌营销的基础那我们该以何种形式进入目标受众群体的视野？贰以抖音做为入口是构建品牌营销阵地的Tiktokastheentrance绝佳路径红木家具贰6亿

DAU抖音国内日活跃用户突破6亿抖音已成为国民级短视频产品贰抖音用户的活跃高峰12点-13点午高峰18点-19点晚高峰21点-22点夜高峰贰短视频传播资源优势巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。巨量引擎精准筛选目标群体全域推广定向投放激发生意新可能性满足曝光，点击，热度增长，粉丝增长等多维度营销需求可实现贰书香文化【第二阶段】以短视频形式打造专业且有深度的垂直内容贰如何打造专业视频内容1.账号简介：简练，直白的体现企业个性。第一映像至关重要。2.视频封面：展现人设统一性和可信度，表达内容目的统一，充满视觉张力。3.视频内容：不一昧追求热点，符合品牌文化永远是视频制作的基本原则！4.互动行为：评论互动，多使用口语化，幽默感的语言，而私信互动则注意解答的专业性和权威性！贰如何设定有深度视频风格1.功能演绎：原生度高，产品不只是展示，更要表达出功能性。2.形象塑造：利用短视频塑造传播形象，改变观众对红木家具的固有思想。3.理念表达：没有过多的抖音风，基本延续自己的品牌调性和标签。4.卖点展示：挖掘产品独特性，同类产品中，给消费者一个选择理由。贰书香文化【第三阶段】内容吸引、沉淀粉丝导流至企业私域流量贰短视频，需要精于做内容，流量并不是实现营销转化的最终目的，通过短视频传播积累粉丝后并不止于让他们停留在抖音里“默默无闻”，而是抓紧导流向企业产品销售可控的范围内（微信和社群），这类粉丝已成为精准客户，并通过抖音，朋友圈，社群三方连续宣传下产生购买意识，以此达到曝光目标。并在无意识情况下成为软性宣传群体进行二次传播，口口相传形成裂变。通过视频，围绕品牌产品，以满足大众的各种幻想为内容。“得不到的永远在骚动”，让视频内容去实现“你”无数次幻想却不敢做或不能做的事情。通过视频，尽可能让用户获取价值。分享实用的内容，知识和常识等。内容吸引营销策略视频都有的网络社交引爆者追随者参与者浏览者贰叁书香内容构思叁内容规划增强品牌运营价值标签型内容关系构建内容积累，不急于营销，先树立人设，增加与粉丝黏性。广告型内容营销助推明确目标，打上销售标签，前期内容运行将助推产品销售。热点型内容关注集聚引发关注，新奇内容完整观看，借此大数据流量助推标签型内容

关系构建内容积累，不急于营销，先树立人设，增加与粉丝黏性。广告型内容营销助推明确目标，打上销售标签，前期内容运行将助推产品销售。

拍摄方向MV拍摄：配合红木家具营造古风场景，画面与人物互相衬托，体现与红木家具风格相匹配的古朴、美观、稳重和大气的内涵。穿越题材：古与今，旧与新的搭配，把传统中式红木家具与现代流行风格以穿越形式展现，红木家具，以一种匠心的传承，一种文化的沉淀，流行于中国上下5000年。纯剪辑：精品红木家具，精工细致，用材考究，工艺师傅手艺精湛，因此对每一件家具产品，都是精耕细作而成。以视频对产品讲解与科普为展现形式让观众了解古典红木家具的“内在美”。记录片：结合对红木文化、生产流程，中式家居布局等独到见解，以纪录片形式来呈现它的独特魅力。叁肆红木品牌推广打造芳林阁品牌形象肆芳林阁红木家具品牌推广，是为了更好的建立品牌形象，以此扩大在当地的知名度。而疆门充份利用自有品牌推广优势，有力促进芳林阁红木家具品牌的推广，并树立良好形象。肆通过自媒体广泛告知芳林阁红木家具品牌。初步建立准确，良好的品牌内涵和品牌形象。宣传目标自媒体拍摄方式丰富多样化，利用自身产品优势进行推广，寻求更多的年轻消费者支持和认可。目标客户能够通过短视频了解产品咨询，内涵文化，和开发理念。以独特风格确立品牌个性。更容易与消费者发生情感共鸣，从而产生“我知道这个品牌”“我喜欢这个品牌”“我选择这个品牌“的心理变化。1234建立文化肆底蕴红木家具，通过亘古不变而又万事蜕变的代代传承。成就了现如今彰显高端家居风格的“奢侈品”选料、切割方式、雕刻工艺、以及地域品牌等，通过自媒体短视频的传播方式，进行推广。拍摄范围广泛，聚焦点真实，以此引发观众参与讨论，充分展示出芳林阁红木家具本身的传统面貌不仅焕然一新，更能让其千年深厚文化底蕴向观众展现。肆现代的年轻人非常注重产品的实用性与功能化，而红木家具在注重欣赏价值和收藏价值。这对传统意义上的形式是有冲突、有碰撞的，但却不是不可调和的矛盾。自媒体拍摄方向以“人”“居”为主线。将现代元素和传统元素结合在一起，表现出新中式风格画面。中式意境与现代元素有机结合，呈现出