奔驰长沙S级轿车夜间品鉴会策划案

梅赛德斯-奔驰长沙S级轿车夜间品鉴会活动策划案20XX20XX/5Slogan写真

谁才配得上

引领天下之势？奔驰家族中的S级，全社会中流砥柱的人生赢家；集大成者，俱往矣，在当下，领天下。天下之势如何表达

？“502”式传播基于圈层，依托强势财经类垂直媒体，联手具备社交功能的新型互联新媒体平台进行深度合作，在曝光讯息的同时，加强圈层粘性，形成S话题；轻活动软植“情感”深度挖掘S级产品的附加特征因素，从情感的角度唤醒新老客户认知；精准圈层匹配从传播到邀约，针对S级高端宴会，圈层的稀有化特征显著。寻找圈层，刺激圈层，召唤圈层.，圈层咱们只玩“精”的；产品亮点传达包装运用传统艺术结合先进科技的表达手法，动静相乘地将S级产品诸多领先特征传达给到场嘉宾，强化互动，增强感知；高还原度，高效执行力常年服务于世界一流品牌，通过向强者不断的学习，他创立了专属规格与标准化作业流程。从前期沟通到最终现场呈现，可以做到的是多倍现场还原与超客户期望；24153Voice声音12345Goal目标提升客户粘性增加产品互动减轻销售压力增强市场曝光夯实旗舰地位引领天下之势传播思考&策略Thinking&Strategy活动概述&流程Overview&Rundown亮点诠释形式Form主视觉&平面规划&设计KV&Plan&Design执行要领&保障措施Execution&Guarantee0102030405CONTENTS传播思考&策略Thinking&Strategy01明线（主线）+暗线（辅线）领袖风采摄友征集令联合省内摄影协会推出领袖风采摄影比赛领袖请柬/领袖证言1、仅供星城百位，规格问鼎，极其稀有；2、行业领袖齐聚，用IP代表领袖，用行动诠释引领；3、段子手、神文案、各路大神齐齐献策，只为给领袖点赞；领袖征程/领袖掠影S全系集体巡游，多金又吸睛；主题——1、引领·星潇湘八景；2、引领·领袖足迹；3、引领·奋斗征程；探秘领袖/领袖盛宴/领袖夜巡/回首领袖1、琴棋书画、巅峰论剑、茗茶论道，溢出领袖光芒，干货就是王道；2、“轻社交”极致晚宴；3、1V1的私密潜客接送；4、剧本演绎、脚本拍摄，还原最美现场；评选领袖摄友奖项又是一轮大传播，领袖风采尽收眼底！IP线索基于圈层忠于圈层媒体合作高度媒体掷地有声新媒体平台精准施放资源匹配珍稀资源完美匹配4种行业领袖一鸣惊人1传播时间缜密的传播周期任何动作基于可传播性影响有影响力的人237月10日（周一）发布领袖风采摄友征集令——省内摄影协会——摄友自有媒体——经销商自媒体——格拉斯自媒体7月12日—7月21日（10天）领袖证言挑选时间19:00左右集中推送；——合作媒体——KOL自媒体——经销商自媒体——格拉斯自媒体7月21日（周四）领袖征程/领袖掠影挑选时间19:00左右集中推送；——省内摄影协会——摄友自有媒体——合作媒体——经销商自媒体——格拉斯自媒体；7月25日（周一）回首领袖挑选时间9:00左右集中推送；——省内摄影协会——摄友自有媒体——合作媒体——KOL自媒体——经销商自媒体——格拉斯自媒体8月1日（周一）领袖摄友评选结果公布/领奖——省内摄影协会——摄友自有媒体——经销商自媒体——格拉斯自媒体CommunicationTimes传播时间7月11日（周二）领袖请柬点对点精准邀约SVIP上门邀约——经销商——格拉斯7月22日（周五）探秘领袖/领袖盛宴/领袖夜巡——合作媒体——传统主流媒体——经销商自媒体——格拉斯自媒体；7月24日—7月31日领袖摄友评选——省内摄影协会——摄友自有媒体——经销商自媒体——格拉斯自媒体；第一财经ption04上海广播电视台/上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下的财经板块，创办于2003年7月，致力于成为中国广大投资者和商界、财经界人士，以及全球华人经济圈提供实时、严谨、专业的财经新闻和信息服务经过13年的发展，第一财经已经成为中国规模最大、品种最完整的财经媒体集团，作为中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团；Media媒体合作《第一财经》第一财经《中国房地产金融》第一财经出品的面向地产与金融领域的高端杂志。专注于境内外高品质的房地产金融新闻，资讯产品与服务，深讨房地产投融资的创新工具与成功案例以及金融地产最新商业模式立志成为根植中国市场、富有国际视野、具有公信力和强大影响力的“房地产金融服务平台”；第一财经Media媒体合作《何作社》2012“LeaderClub金砖夜宴”上海外滩42期

600余位优秀成员2014“LeaderClub金砖夜宴”中部长沙15期

300余位优秀成员2015“LeaderClub金砖夜宴”江西南昌6期

100余位优秀成员

基于以上近1000位优质种子成员

已打造数千名优质企业家最具影响力圈层全新的圈层行销平台有力的营销传播工具商业界深耕产品目标市场金融界链接产品附加价值文化界丰富产品人文内涵娱乐界增强产品传播爆点People资源匹配Business商业界王填步步高商业连锁股份有限公司创始人、董事长胡子敬友阿百货董事长姜天武梦洁集团董事长兼梦洁家纺有限公司董事长伍星星财经学者新大新控股集团董事郑靖新贵之步工贸股份有限公司董事长Business商业界夏曼摩登国际董事局主席你好漂亮时尚美容集团董事长邹刚美洲投资银行董事局主席黄凡德意志银行（中国）董事Financial金融界何洁首席金融师何作社平台创始人季铁湖南省工业设计协会秘书长湖南大学设计艺术学院副院长肖永明岳麓书院院长中国著名国学大师魏春雨湖南设计艺术家协会主席湖南大学建筑学院院长Culture文化界周健英国皇家美院博士国际艺术家危笑金像奖最佳编剧《让子弹飞》编剧、副导演洪涛湖南卫视副台长Stars娱乐界沈欣湖南卫视《天天向上》总导演/制片人圈层影响力国家极稀缺资源商业界金融界艺术界娱乐界重点极领域覆盖云台极平台打造极圈层多元极跨界行销亮点诠释形式Form02Form

亮点诠释形式展厅布置七种环境氛围灯的运用1Form

亮点诠释形式私人定制五种香氛食物五种香氛与五种味道的激情碰撞私人定制原生态健康晚宴2Form

亮点诠释形式摄影领袖风采摄影3主题一：“引领·星潇湘八景”主题二：“引领·领袖足迹”主题三：“引领·奋斗征程”Form

亮点诠释形式场地独家场地资源提供4长沙橘子洲橘园（私密林园）岳麓书院万达名仕会长沙洲际栀味轩餐厅岳麓山中和会所Form

亮点诠释形式鉴赏全景演绎中国传统文化5Form

亮点诠释形式演绎现代与古典的碰撞6RAP＆湘剧VR＆国画活动概述&流程Overview&Rundown03Overview

活动概述活动主题：引领天下之势活动时间：20XX年7月21日（全天）/22日（夜间）活动地点：第一阶段全天：主题掠影

第二阶段夜间：文化景点/私人会所活动形式：第一阶段全天：S级轿车摄影赛

第二阶段夜间：动静态产品赏析/夜间动态产品体验（专人专车接送服务）/地域文化品鉴/顶级定制晚宴活动人数：100人目标对象：行业领袖人物对现有车主尤其售后活跃的客户以老带新潜在客户合作单位VIP会员Rundown

活动流程阶段日期时间环节内容第一阶段7月21日（全天）10:00-10:30展厅集合摄影师在奔驰展厅集合，S级全系试驾车整装待发；10:30-21:00摄影活动进行出发，S全系集体巡游，多金又吸睛；前往各个主题驿站；21:00之后摄影活动结束S级试驾轿车返回奔驰展厅；将摄影作品公布在网络上，发起投票，网民票选出拍摄效果最好的作品，优胜者获得奖励；第二阶段7月22日（夜间）18:00-19：00签到嘉宾到场，工作人员引导泊车；礼仪小姐引导嘉宾至签到处签到，领取随手礼；奔驰S级展车区自由静赏；欣赏乐队演奏；选择7位重要的潜客派S级试驾专车负责往返接送18:00-18:30文化艺术鉴赏大会乐队表演区表演欣赏，酒会进行；18:15-18:45古琴演奏欣赏：古琴演奏家表演琴艺；书画品鉴：神秘来宾到场支持；茶艺品鉴：美女茶艺师现场讲解茶艺知识；18:20-18:45舞剑表演：武术演员表演舞剑；棋艺品鉴：围棋专家坐镇现场摆擂；VR技术体验馆；18:45-19:15论道商业巨擘到场助阵论道；19:30-20:30顶级定制晚宴八段锦餐厅品餐20:30之后活动结束活动圆满结束，礼仪小姐餐厅入口处欢送嘉宾；选择7位重要的潜客派S级试驾专车负责往返接送第一阶段：领袖风采摄影主题一：“引领·星潇湘八景”“新潇湘八景'”：洋湖湿地公园、两馆一厅、贺龙体育馆摩天轮、岳麓书院、东方红广场、天心阁、梅溪湖文化艺术中心、裕湘纱场；洋湖湿地公园两馆一厅领袖风采摄友征集令:联合省内摄影协会推出领袖风采摄影比赛；

Rundown

活动流程贺龙体育馆摩天轮岳麓书院东方红广场天心阁梅溪湖文化艺术中心裕湘纱场

Rundown

活动流程主题二：“引领·领袖足迹”拍摄地点：第一师范老校区、爱晚亭、橘子洲头、东方红广场

第一师范老校区爱晚亭Rundown

活动流程橘子洲头主题三：“引领·奋斗征程”拍摄地点：长沙机床厂、裕湘纱厂、曙光电子厂、长沙轴承厂

长沙机床厂曙光电子厂长沙轴承厂Rundown

活动流程裕湘纱厂第一阶段：方案二-（领袖试驾）Rundown

活动流程试驾流程：1.S级潜客分别在奔驰展厅集结（展厅参观、静态赏车）2.整点展厅出发至活动场地；3.到达换乘点一（进行城市地标拍照一）；4.到达换乘点二（进行城市地标拍照二）；5.到达最终活动场地；环节亮点：展厅七彩布置销售顾问/星徽大使全程讲解车辆城市地标拍照合影

第二阶段：文化艺术鉴赏场地推荐长沙橘子洲橘园民俗文化交流中心位于湖南省长沙市湘江橘子洲上，橘子洲介名山城市间，凌袅袅碧波上，被誉为“中国第一洲”。橘园民俗文化交流中心，以文化交流为创办理念，浓郁的文化氛围/绝佳的地理位置/丰富的周边配套非常适合此次S级试驾品鉴会的文化内涵。长沙橘子洲橘园（私密林园）Rundown

活动流程位于长沙市湘江西岸的国家5A级风景名胜岳麓山风景区，在古木参天、浓荫蔽日、山光水色的湘江西岸，有一片典雅、庄重的古建筑群，这就是为世人所瞩目的“四大书院”之一的岳麓书院。为湖南大学下属的办学机构，历史已逾千年，是世所罕见的“千年学府”伟大的地点号召/超强的品牌背书/浓郁的文化底蕴/怡人的优美风景，完美匹配奔驰S级客户群。岳麓书院Rundown

活动流程位于长沙市国家5A级风景名胜岳麓山风景区内，高端私密会所，绝佳风景，深厚文化底蕴。岳麓山中和会所Rundown

活动流程长沙万达名仕会坐落于长沙市的核心地带，毗邻风景如画的湘江，步行15分钟即可达到市区主要商务、购物及娱乐休闲中心。由此乘车仅需15分钟便可抵达著名的橘子洲公园及岳麓山景区。“名仕会”作为万达酒店及度假村管理有限公司为城中至尊精英而专设的会员制顶级豪华私人会所，设立于中心城市的万达自主管理品牌“万达文华”酒店顶层。会所拥有私人专属电梯、私人餐饮管家，其中极尽奢华的娱乐设施以及绝佳的城市美妙风景，为其贵宾会员提供私密、专属的商务空间和高端休闲场所以及无限尊崇。Rundown

活动流程万达名仕会Rundown

活动流程长沙洲际栀味轩餐厅餐厅位于长沙第一家国际豪华酒店品牌--长沙北辰洲际酒店八楼，位于开福区、湘江与浏阳河交汇处，地理位置得天独厚，独揽两江浩瀚雄姿，坐拥岳麓山四季美景。长沙洲际栀味轩餐厅

领袖签到嘉宾到场，工作人员引导泊车；礼仪小姐引导嘉宾至签到处签到，领取随手礼；奔驰S级展车区自由静赏；鉴赏区自由鉴赏；欣赏乐队演奏古典音乐；礼仪职责：1.安排礼仪在入口处迎宾；2.为嘉宾介绍品鉴会场地，3.为嘉宾提供帮助；4.活动结束后欢送嘉宾；礼仪人员标准：着汉服装（图为示例，正式服装样式以活动当天为准）黑色高跟鞋仪表整洁、五官端正、落落大方着装统一裸露部位无纹身

Rundown

活动流程表演时间：签到暖场环节/晚宴环节Rundown

活动流程现代乐器演奏乐队混搭组合RAP＆湘剧舞台区表演Rundown

活动流程古琴名家现场演奏表演推荐演奏曲目：《广陵散》《关山月》古琴表演Rundown

活动流程作品展示：大气磅礴的山水画；行云流水的书法：书画品鉴Rundown

活动流程茗茶品鉴Rundown

活动流程舞剑表演棋艺品鉴

Rundown

活动流程Rundown

活动流程论道问鼎

经济学家＆国学家VR技术体验馆

Rundown

活动流程VR技术又称虚拟现实，其具体是指借助计算机及最新传感器技术创造的一种崭新的人机交互手段。晚宴场地推荐八段锦餐厅位于橘子洲民俗文化园(北边沙滩公园附近，江神庙旁)八段锦内饰时尚精致、环境优雅，菜品丰富、味道纯正，是一家顶级的湘菜餐厅；Rundown

活动流程

私人定制原生态健康晚宴Rundown

活动流程食材讲究，都是从乡下农民家里收来的原生态食材。特别推荐黄焖桃源土鸡、富贵牛肝菌。土鸡咸香入味有几分嚼劲，牛肝菌滑嫩爽口，浓郁泛白的汤底十分鲜美，原汁原味。第二阶段晚宴流程地点时间环节说明八段锦19:15-19:30餐厅就坐嘉宾至八段锦餐厅就坐，准备就餐19:30-19:35领导致辞奔驰领导上台发言，致感谢词19:35-19:40嘉宾上台邀请一位嘉宾上台讲话19:40祝酒大家共同举杯庆贺19:40-20:30嘉宾用餐乐队表演20′salsa舞派对10′乐队表演20′20:30之后活动结束活动圆满结束，礼仪小姐餐厅入口处欢送嘉宾；Rundown

活动流程

晚宴Salsa舞派对Rundown

活动流程Salsa(莎莎舞)，作为一种拉丁风格的舞蹈，它热情奔放不逊于伦巴、恰恰，但却比它们更容易入门，也有更多率性发挥的空间；主视觉&平面规划&设计KV&Plan&Design.04KV主视觉文化艺术鉴赏/晚宴场地鸟瞰图Plan

平面规划文化艺术鉴赏/晚宴平面场地规划Plan

平面规划Design

设计入口处布置Design

设计道旗Design

设计展车签到区Design

设计暖场乐队表演区舞台布置Design

设计外墙投影效果（夜间）Design

设计S级品牌历史长廊Design

设计论道区舞台布置（近景）Design

设计论道区舞台布置(