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文档简介
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天雪茶业有限责任公司
创业计划书
经管学院09级工商管理五六班
创业者:程锴
熊道军
杨彦东
张翔
郑小勇
崔向阳
姜喜伟
目录
一、执行总结………...3
二、公司背景………...4
三、公司概述………...5
四、市场、竞争分析与公司战略…………………...7
五、营销战略………...13
六、经营管理………...15
七、团队管理………...19
八、融资与资金运营计划…………...22
九、财务分析……………..…………...23
十、风险评估及对策……..…………...25
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一、执行总结
1、公司简介
天雪茶业有限责任公司(简称天雪茶业)是一家筹建中的茶
叶、茶具销售公司,总部位于乌鲁木齐新市区,等到公司发展到
一定联阶段时再开公司分店。
茶叶作为一种特殊商品,除了它的饮用保健功能,还能体现
它的文化艺术价值,它能使人清心、雅净、归自然。
2、市场描述
茶叶延传着中国三千年的茶文化,沟通民众情感,积累民族
情结,随着生活水平的提高,人们更重视生活的“质”,随之茶
叶与百姓生活靠得更近。目前最新调查表明,茶乃是中国人最喜
爱喝的一种饮品。如今越来越多的中国人不仅讲究喝名茶、喝好
茶,也更重视茶叶的美容保健作用。喝茶的本性是安逸的、幽雅
的,茶楼的气氛几乎自然地倾向休闲、雅致、豁达的风格,所以
茶楼必须是精致而典雅的场所。而在西北,种茶业基本上属于空
白,西北地区的茶叶基本上都是要从南方运送。
所以,在乌鲁木齐这个西北的大城市的高消费区开创一个具
有完全正统南方的茶业公司定会有一个美好的前景。
3、投资与财务
天雪茶业是一家以个人投资为主体的有限责任公司,各股东
根据所持股份对公司享有相应权利和承担相应责任,公司注册资
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本为30万元(RMB,下同),注册地为乌鲁木齐市新市区。
资金筹集:由创业者自行协商后决定相应的股东和股份比例。
资金用途:公司股东实际出资主要用于茶业开市前的购入茶
叶和茶具。
4、经济状况和盈利能力预测
公司预计第二年开始盈利,预计平均年销售利润率26.47%左
右,投资报酬率为101.95%,投资回收期为一年零八个月。
风险资本将在第3年左右以协议转让的方式退出。
5、管理团队
创业成员并不需要特别专业的知识,所以来自南方的创业者
本着对茶业的认识和经验即可经营。
团队合作:紧密的团队合作、明确的经营分工使我们成为充
满朝气、更具实力的集体。
二、公司背景
“把中国的茶业放到世界茶业上来看,我们的差距还很大。”
谈及中国茶业的现状,著名经济学家艾丰认为,中国作为世界第
二大茶叶生产国和消费国,应该有自己的名牌,但很可惜,现在
中国茶业并没有很著名的品牌,这和中国茶业的地位是很不相称
的。
营销的观念、技巧虽然很重要,但是关键还是要有品牌,没
有品牌就没有市场,知名度、美誉度、忠诚度更无从谈起,在我
3
国茶叶产业貌似繁荣的背后,隐藏着的是品牌之忧。所以,天雪
茶业应该先做强再做大,先培养品牌意识,继而催生品牌效应。
也许,在不久的将来,我们会有比雀巢、可口可乐更响的名牌茶
叶行业。
三、公司概述
天雪茶业是一家筹建中的茶叶、茶具销售公司,位于乌鲁木
齐市新市区铁路局。这样的场所符合休闲娱乐的心情,这地区商
业氛围浓,客流量大,购物层次复杂,购买频率高,消费者大多
有较强的求质、求好、求美的特点,但房价或租金的费用比较高,
竞争尤为激烈,进军“商业中心”抢占“制高点”!要求茶叶品位高几
个,要留意品牌、名茶品种要丰富,与茶叶相关的茶具、茶书要
配套,如紫砂、瓷器、玻璃茶具等。
公司装饰:公司以茶叶店形式进行装饰,主要是突出茶叶经
营的特点,使顾客产生一种和谐美的心理,公司装饰分为外装饰
域内装饰,外装饰主要能吸引顾客进店浏览,内装饰主要是能激
起顾客的购买动机。
外装饰有下列一些要素:
1、外部造型:外部造型一定要突出“茶”的素雅、清心的特
点。
2、招牌:招牌是永久性的广告,要激发消费者的好奇心,引
起消费者的留意,便于消费者记忆,同时也能体现茶店的格调,
通常茶店大都采取传统风格,长方形匾额,用黑色大漆作底色,
4
镏金大字作点名,雕刻而成,庄重堂皇。
3、橱窗:橱窗是第一展厅,它能直接刺激消费者的购买欲,
橱窗尽可能设计大几个,里面能够摆几个具有吸引力的茶叶,如
保鲜茶、花茶、广告打得响的保健茶,适量的放几个茶具,能够
将外形好看的茶用透明玻璃杯泡上几杯,隔几天在换一些品种,
橱窗内灯光要亮几个,摆设的茶及茶具和茶水要组成一副美的图
画,且不断的变动。
4、店门:茶业公司的店门尽可能留大几个,采光要好一点,
同时要考虑到安全性。
5、外部灯光:茶店外部灯光一定要明亮,最好以白色或绿色,
不宜用红色,如若用一两只绿色的射灯则更能突出茶店的吸引力。
内装饰的一些要素:
1、公司柜台主要是大方的题,线条流畅,通常应采用木质,
能够漆成仿红木,也能够用清漆做成木本色,这样能体现余茶叶
和谐的统一,同时能够做一些多宝格何一个小书柜,以便摆茶具
和茶书用,有条件能够摆一张八仙桌或茶几以便品茶用。
2、墙面:公司的墙面应素雅,通常用木质装饰板,漆成原色
为好,同时合理的配合茶字画或介绍相关茶叶知识的宣传资料。
3、地面:地面主要保持干净、整洁,用大理石、水磨石,也
能够用地纸,如若铺地毯最好用绿色或灰色,千万不能用刺眼的
色调。
4、灯光:顶部灯光一定要明亮,通常用电子日光灯,越亮越
好,柜台、货架最好也配上绿色灯管,不能用红色灯光。
5
5、点缀:店内点缀很首要,能够适当放几个花草、盆景或大
紫砂、瓷瓶,关键根据不同茶店的特点,采取不同的创意,达到
画龙点睛的作用,切不可盲目堆砌。内装饰的布局结构与交易、休闲,外部环境一定要协调一致,
给人以整齐、高雅、舒心的感觉。
四、市场、竞争分析与公司战略
茶叶的市场特性:
1、茶叶产品的多样性中国是茶叶有发源地,茶区分布广、
资源丰富,茶叶种类之多堪称世界之最。现有红茶、绿茶、青茶、
黄茶、黑茶、白茶六大茶类之分;具体到某种茶叶又有细分,如
红茶有工夫红茶、小种红茶,绿茶有烘青、炒青、蒸青等;就质
量特征而言,同类茶叶也有名优茶、大宗茶的区别。并且,各地
的区域环境、气候、茶树品种、栽培方式、制茶工艺等方面存在
诸多差异,如工夫红茶的滇红与祁红的质量差别、闽南(北)乌
龙茶与台湾乌龙茶的质量差异等。此外,众多名优、特种茶是特
定区域自然与人文因素结合的产物,具有明显的原产地域特征,
如龙井茶属于浙江、碧螺春属于江苏、猴魁只属于安徽的黄山太
平。茶叶产品的多样性为茶叶企业实施产品研发、产品线延伸及
差异化营销,提供了强有力的资源保障。
2、商品茶价格的模糊性自20世纪80年代中期茶叶产销政
策放开以来(除边销茶外),企业拥有充分的价格自主权,茶叶
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价格几经起落,至今仍然波动难测。在当前茶叶市场供过于求,
国际市场疲软及非关税壁垒苛刻的状况下,茶叶价格的市场变数
增大。由于我国茶叶种类、质量的差异性,茶叶质量缺乏国家标
准来统一规范,高品茶的质量级别较为混乱,售价较为模糊。面
向渠道经销商的出厂价、批发价尚能保持相对稳定,而面对消费
者的零售价,往往随意订价、茶价畸高或是价质不符,消费者无
从判断商品茶的真正价值及真实价位。因此,破坏茶叶价格的模
糊性,保持价格诚信及订价透明度,是深入发掘茶叶市场潜力的
重要途径。
3、市场通路的波动性随着茶叶流通体制的变革,原有的茶
叶供俏主渠道受到削弱或解体,当前茶叶市场正处于旧渠道消解
与新渠道重建的转型之中。从而,市场通路及分销网络较为脆弱、
波动,物流成本和终端费用过高。商品茶具有农产品和食品的双
重特性,产品的特殊性决定了茶叶市场开发及通路建设的差异和
难度。实际操作中,市场通路建设应根据自身商品茶的销售特点,
寻求对接市场的最佳切入点,探索切实可行、经济高效的营销组
合方案,旨在建立通路稳定、销售畅旺、资金安全、运行商效的
分销网络。
4、茶叶品牌的可塑性目前,商品茶质量良莠不齐,价格缺
乏诚信,茶叶品牌过少,消费者对商品茶的质量和价格,往往是
无所适从、一头雾水,无法判断产品的真伪、优劣和真实价位。
品牌是商品质量、价格的信誉保证,消费者正逐渐对品牌茶叶表
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示认同和信赖,市场期待着更多茶叶品牌的涌现。由于茶叶企业
经营规模小、品牌意识淡薄,知识产权(专利、版权、商标)方
面投入不足,导致茶叶市场运营不规范、质量不稳定,消费者购
买力受阻,从而制约了茶叶市场的深度拓展。成长中的国内市场
和一体化的国际市场,对茶叶品牌培育而言,既是市场需求又是
发展契机,我国茶叶品牌从无到有、从小到大,具有极强的可塑
性。加入WTO之后的我国茶叶经济,愈加体现出品牌建设的紧迫
性和重要性,茶叶企业应制定切实可行的品牌发展策略和计划,
以良好的品牌形象与激烈的市场竞争。
5、包装茶的盈利性包装茶增值空间大、盈利性强,是茶叶
品牌塑造的主要载体之一。品牌包装茶的开发商机,为茶叶产业
发展注入了新的活力。茶叶作为快速消费品面对着多还元化市场,
市场的定位与细分要求茶叶包装应符合现代消费理念的变化,从
包装材质、外形、装饰、规格及包装需求的系列化包装机。茶叶
包装应在坚持中国特色的同时,重视与国际包装惯例接轨,茶叶
包装应的选材、款式、规格、图文、标注等内容须符合进口国的
法律规定、文化特点及消费习惯,以促进中国茶叶获取更高的国
际市场份额和经济效益。
目标市场:
天雪茶业公司将致力于塑造“物美价廉,信誉保证”的大众
形象,在以茶叶为主导产品的同时,为社会各个阶层的人们贴身
设计出相应的茶制品,例如散装茶叶的销售对象为喜欢喝茶,对
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茶颇有研究的中老年阶层,袋泡茶的主要销售对象为追求方便的
白领一族;带方便杯的茶叶饮品则可以在有热水的地方随意冲茶,
适合白族及追求时尚的年轻人的口味。
顾客对我们的产品的评价应为:产品可靠,价格合理,设计
细致周到,新颖。为实现这一目标,我们会通过时常调研来进行
检验。
1、客户分类
在当前社会,茶叶的消费形式有九种(①家庭消费;②团体
消费;③劳保消费;④礼品消费;⑤餐〈宾〉馆消费;⑥休闲消
费;⑦旅游消费;⑧公益消费;⑨工业消费)。我们根据不同产
品的不同定位,将典型客户分为以下几种:
①传统茶叶的典型客户:为有品茶习惯的有一定经济能力的
人士,他们有一定的品茶能力,对茶的品质要求较高,而且他们
有足够的空余时间去喝茶,平时经常到茶艺馆品茶,可以说茶已
成为他们生活的一部分,我们可以激发他们购买我们产品的激情,
原因是我们产品的品牌优势,我们将极力打造我们产品的品牌概
念,这是目前茶叶市场所欠缺的,即对于茶叶消费者来说,目前
他们并没有很强的茶叶的品牌概念,因为目前市场并没有一个茶
叶企业树立了很强的品牌形象。因此对消费者来说心中并不存在
品牌忠诚。我们公司成立后将通过自身产品的质量及通过广告攻
略用最短时间强力打造我们产品的品牌形象,使消费者接受我们
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这一品牌。同时由于我们产品的价格相对较低,这也是我们打造
品牌形象的一个优势。
②袋泡茶叶的典型客户:是机关、企事业单位等团体、餐馆、
宾馆及白领阶层。而且目前中国的袋泡茶都为中低档的产品,甚
至很多是用茶叶加工后剩下的茶末茶根制成,质量非常不理想,
以至给人一种错觉:袋泡茶都是低档茶叶、劣质茶叶。这种现象
导致袋泡茶的市场范围被明显地缩小,袋泡茶也一直进入不了茶
叶的主流消费中,而没有供给并不等于没有需求,根据调查显示,
中高档的袋泡茶有很大的市场需求,比如因为茶的提神解渴功效,
白领上班族工作期间一般都有饮茶的需要,但是要他们在上班时
按照传统泡茶工艺细致地泡一壶茶慢慢品显然不现实,所以袋泡
茶就成了他们的理想选择,但由于目前市场袋泡茶质量欠佳这一
现实,他们对此产品的兴趣并不大,毕竟他们对茶的质量有较高
的需求,因此,中高档的袋泡茶将是他们十分理想的选择。另外,
比如中产阶级家庭接待客人,由于传统习惯,泡茶待客是绝大多
数人的选择,但他们也面临同样的问题,按传统工艺泡茶一是浪
费时间,二是对大多数人来说他们也没有这样的品茶需求,但低
档的、劣质的袋泡茶显然又不适合用来接待客人,因此对他们来
说中高档的袋泡茶就非常适合用来接待客人。类似的袋泡茶的消
费还涉及到很多领域,我们相信这个市场的前景将是十分广阔的。
对此我们的产品定位是中高档的袋泡茶叶。
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③在未来公司的发展规划中,我们将开拓茶饮料市场。茶饮
料的典型客户为时尚的年轻一代,他们对饮料有较高的需求,是
茶饮料消费的主力,目前茶饮料市场面临强烈的竞争,从几年前
“旭日升”的一枝独秀变成如今多家企业激烈竞争的局面。“康
师傅”、“统一”已经在竞争中脱颖而出,占据了一定的市场份
额,而饮料业巨头“可口可乐”、“雀巢”、“健力宝”、“燕
京啤酒”、甚至世界茶叶巨头英国的“立顿”也已经准备进军这
个市场。对此我们的市场策略是开发多元化、个性化的产品。从
现实中看,茶饮料是把茶作为配料之一或者说作为一种饮料口味,
而实质上又回到与其他饮料同一竞争层面上,只是口味的竞争了,
从而使其缺乏独特的竞争力。对此,我们将开发从根本上改变茶
饮料概念的产品,使其与饮料相对独立起来,而更向茶靠拢,从
而形成我们产品独特的优势。我们开发中的方便杯、方便包等产
品就将是此种类型的产品。我们相信,通过我们的创新思路开发
出的这类产品将在很大程度上避开目前激烈的茶饮料市场竞争,
开拓另一片新的市场,同时,我们的产品也将打破目前的茶饮料
的概念,并使茶饮料的消费观念发生变化,在茶饮料中更多地体
现茶文化,使消费者能更多地享受到“茶”的乐趣。因此,我们
面对的消费群体也不完全等同于目前茶饮料的消费群体——年轻
人。我们将更主要地把市场定位在对品茶有一定需求而不单纯把
茶当成一种普通饮料,但需求又不太高,而且没有充裕时间享受
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品茶乐趣的顾客。我们相信这类消费者为数不少,但市场却没有
针对他们的产品。因此我们认为这部分市场潜力非常大。
2、市场定位
我们的市场定位确定为传统茶叶和袋泡茶叶的生产销售,以
后将开发面向青年消费群体的便捷式、个性化的茶产品。目前,
传统茶叶的生产销售中,并没有哪一家企业能占据较大的市场份
额,绝大多数企业为家庭作坊式和小农性质的,整个市场基本处
于完全竞争状态。目前茶饮料的市场格局是:“旭日升”占33%、
“康师傅”占31%、“统一”占23%。而便捷式、个性化的茶
产品市场目前还没有被商家占领。总体而言,北方地区偏爱花茶,
我们将根据这些特点制定我们的销售策略,在每个地区主攻不同
的品种。
五、营销战略
考虑到茶叶市场上茶叶批发价格与茶叶零售价格存在的巨大
差异,我们具体上主要采取以本公司专业人员进行茶叶销售的方
式。这种形式是最适合我们产品的销售形式。因为我们目的是要
树立品牌,而在商场列专柜和开专卖店是最理想的品牌销售方案。
虽然这种销售方式在购买铺位时成本较高,但相对批发销售而言,
公司把茶叶批发这一环节的利润握在手里,加上好的铺位会产生
较为广泛的宣传效力,因此这一方式还是合算的。另外,等市场
成熟和技术允许,我们还将采用网上交易的形式,以适应目前现
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代化的销售模式,给顾客提供更方便快捷的服务。我们还会积极
参加各种茶叶的博览会、交易会等,以达到宣传企业,提高产品
知名度的目的。
同时考虑到的销售方式:
①电话销售:城市中的顾客只要拨打相应地方分公司的免费
电话,本公司会提供送货服务,服务费视路途而定。
②零售商:对于在乌鲁木齐市一些不繁华的小地方,我们将
会利用市场调研,选择该地方信誉良好,具备一定茶知识的商家
作为公司的指定经销商。
③网上订购:顾客只需进入本公司的网站并交纳少量定金便
可购买本公司产品(网址为)。
④促销:在各大城市的新闻媒体中刊登广告或进行茶与健康
讲座,征文比赛,或者也海报形式宣传促销。
另外,我们还考虑其他的方式来扩大公司的知名度:
①通过国家有关茶叶及其制品方面的权威部门认证,对相关
的设计进行专利申请
②在乌鲁木齐市各大超市购买铺位并进行产品展示与优惠活
动。
③运用广告、海报、讲座、比赛的方式展开全方位的宣传。
④与各小城市商家合作,授权其为指定经销商,赢利以一定
比例分配。
⑤与其它茶叶供应商合作,扩宽茶叶的品种。
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⑥通过控股方式控制其它规模较小的同类企业扩大生产规
模。
⑦积极与海外进行交流,获取海外经营许可,聘用海外人员
在海外销售。
产品的定价策略:
本公司要在众多同行的竞争中取胜,除了对质量的严格要求,
另一方面要归功于合适的方式,定价的空间比零售商要大。因此,
一方面我们可以为袋泡茶产品,茶叶制定一个相对较低的价位,
有利于这两类产品迅速占领市场。对于本公司的特色产品(如带
方便杯的茶饮料)则采用撇脂定价方式高价销售,原因在于这类
产品的消费对象购买力强,对价格敏感度低。
六、经营管理
严把质量关:商品质量是决定一个商店经营好坏的首要因素,
茶叶尤其如此,故此在进茶时,千万不能讲人情,一定要严把质
量关,看外形、闻香度、测水分、开汤、品滋味、看叶底、评价
格,一丝不苟,如若有条件的能够用先进的检测设备,如若自己
把握不定,能够向几个专职技术人员请教,同时要求供货商有三
证(营业执照、卫生许可证、商品检验合格证)进包装茶要了解
对方有没分装厂,且手续是否完备(分装资格、商品条码、产地、
出厂日期、保质期),并拆开一两盒(袋)看看品质是否相符,千
万不能图省事,图便宜,轻易相信人,最好选择有规模、有实力、
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有无形资产的供货商。进货的科学性:茶叶的季节性特别强,储存极为严格,种类繁
多,这就要求经营者在进货时要有清楚灵活的头脑,千万不要图
省事一下进许多货,一定要根据你经营规模的大小,上年度的销
售量,了解市场动态,预测当年的销售情况,适当进货,对高档
名优茶更要谨慎从事,不要图高利润一下进许多,采取卖多少进
多少,少进勤进,否则你辛苦一年,积压一大批茶叶,陈茶的贬
值确实令人寒心,新进茶叶行业的经营者更要小心从事,多问几
个行家,多跑几趟路,因为,你更赔不起。作为零售商对批发商、
厂家要建立信息档案,以便缺货时及时联系,这样就避免缺货与
积压的矛盾。品种要齐全:消费者对茶叶的要求五花八门,作为经营者一
定要适应市场需求,尽可能达到品种齐全,确信自己经营的主品
种外,不能拒绝其他品种,不要自我封闭,应有宽容的胸怀,接
纳新品种,一些冷门货能够少进一点,留下供货者的通讯地址,
以备急用。了解经营地区消费者口味:对茶叶的好坏如否最终决定权在消
费者,对经营者来说关键是要根据消费者口味供货,不同的地区
消费者口味也不同,如北方喜欢花茶,南方喜欢绿茶,西北喜爱
砖茶。
定价合理化:茶叶的销售价格一直是一个很难解决的问题前
期价格太高,通过媒介作用,消费者“望茶止步”。现在由于竞争
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激烈,许多人又卖得太低,有的甚至低于成本价,引起恶性竞争。
保持好的质量同时,一定要有合理的定价,首先确信你的进货成
本价,在计算出你的经营成本及你的合理利润,参考一下市场定
出一个合理价格,既不能牟取暴利,也不要低价竞争,当然名优
茶、特种工艺茶,由于它们的特定艺术价值定价高一些,我认为
是应该的。
商品全方位立体结构:商品立体结构与品种齐全是有区别的,
一是在品种齐全的基础上增加茶叶不同等级,如“黄山毛峰”有
明前特级、特级、一级等;“牡丹绣球”有“头春”“二春”“三春”。
二是经营茶叶同时经营与茶叶相关的商品,如茶具、茶书、茶点、
茶水、茶保健品、茶字、茶画,茶具有紫砂、瓷器、玻璃、不锈
钢等,而紫砂有高、中、低,有套壶、单壶、怪壶,有黑泥、白
泥、红泥等,茶点有瓜子、开心果、牛肉干等。三是采取与众不
同的包装与储存,如花茶锡箔袋包装,绿茶能够放在冰柜里保鲜
出售等,茶叶的主体结构要根据不同地区不同消费者而定。
商品陈列有序:商品的陈列好坏直接影响到消费者对茶叶店
的感觉。种类不同的茶叶及与茶相关的商品一定要合理的陈列,
首先是分类,如花茶区、绿茶区、红茶区、保健茶区、极品茶区、
茶具区,再次是档次,使消费者一目了然,最好在各个区内放上
茶叶的简介(产地、品位、特点等)然后是整体的布局,要根据
你经营点的整体环境,将茶叶、茶具等与你店内店外结构起来,
使陈列的商品协调一致,构成一副赏心悦目、心旷神怡的立体画
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面,给顾客一种流连忘返的感觉,同时体现井然有序,繁多而不
乱。
搞好店内卫生与周围环境:茶叶是一种很娇贵的饮料,它具
有强烈的吸腐性,店内卫生很重要,店堂一定要干净,柜台、货
架、茶桶、茶箱每天最少要清抹二次以上,不能留有半点灰尘,
周围环境要特别留意,看一看有没有异味的物体在附近,如香水、
酒类等。看看周围有没有污染源,千万不要在饭店做饭。在同一
茶店内,绿茶与花茶要分开,绿茶要封闭好,不能吸收花香一面
破坏绿茶本身的品质,名优茶更应留意,与茶不能混在一起的商
品千万不能放在茶店经营,如中草药等。倘若染上异味迅速消除
污染源,千万不能再出售,换上好的茶叶,重新上货以免因小失
大,损害茶店的无形资产。
做好广告、促销工作:广告、促销对商家的首要性是众所周
知的,可利用营业员、业务员印制几个小广告进行宣传。促销应
多做,方式多样,能够优惠,也能够按购买的金额赠送几个与茶
相关的礼品,如茶具、茶书等,不论广告也好,促销也好,一定
要取信顾客,不可欺骗顾客,言行一致,表里如一。
做好长期作战的准备:茶叶作为一种特殊的消费品和艺术品,
顾客对其口感、滋味、内质、品位要一个相当的时间接受和评定
进程,这样,就要求经营者要有耐心,不要开张一些月或一年挣
不到钱就不相干啦,要不断的进行宣传,同时针对顾客的要求不
断改善,虽然开个茶叶店没八年抗战那样“论持久战”,但也须两
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三年功夫不可,这也许是许多茶叶经营难以走出的误区。
七、团队管理
一个茶业公司经营的关键是团队的整体素质。
丰富的茶叶知识:作为一个茶叶经营者,首先需要的是拥有
丰富的茶叶知识,简单的茶叶栽培知识,了解茶叶的产地、茶叶
的种类、茶叶的加工,各种茶生长在什么地方,熟悉名茶的来历,
茶叶质量的鉴别,茶叶价格的变动,茶艺、茶道、茶文化及与茶
相关的茶具知识等。同时,不断了解市场的要求,控制茶叶消费
的变化,更新经营观念,预测茶叶消费的变化趋势。
团队中营业员是茶店的眼睛,增高营业员的整体素质是开好
茶店的最关键环节。作为一个茶店营业员,首先要有好的文化素
质,要控制相关茶叶的专业知识,包含茶叶的种类、产地、质量
标准、特点、冲泡办法、储存办法等。同时还有综合知识,如茶
艺、茶道、茶礼、品茶、斗茶、茶叶历史等。营业员是直接与顾
客打交道,关系到茶店是否可以产生效益的关键,通常应具备下
列专业素质:1、具有吸引力的仪表:着装整齐干净,款式适时、美观大方、
表情朴实坦诚,既不可强作笑脸也不要呆板无表情。举止风度亲
切、自然、热情,不披头散发、不染彩色头发、不涂指甲油、不
喷香水、不能带贵重的装饰品。姿势自然得体,不可矫揉造作。
2、敏锐的观察力和判断力:营业员一定“察言观色”的功能,
通过对顾客外表的身份,针对不同的顾客,推荐不同的茶叶,这
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样成交率肯定较高。
3、较为灵活准确的反应能力:因为顾客层次不同,要求也就
不同,这样就要求营业员的反应能力,针对不同顾客的不同要求,
迅速作出反应,理解和领会顾客的购买意图,并迅速给予答复或
提供服务,有人总结出服务接待的办法为“接一、问二、联系三”
已是灵活反应的详细表现。
4、较出色的语言表达能力:语言是交际的工具,是提供信息
交流感情的首要手段,语言表达对营业十分首要,直接关系到茶
店的效益,应讲普通话,不能用服务忌语,讲话要适中,应控制
好语气,亲切自然、礼貌诚恳,对人的称呼要得体,针对不同顾
客应用不同的礼貌语言,灵活控制。
5、较强的自我掌握能力:因为营业员工作环境单调,顾客性
格各异,这就要求营业员掌握好情绪,不论顾客多么挑剔,你都
要保持一个良好的心态,百问不厌、耐心解答,遇到不讲理的顾
客你千万不要发火,要耐心解释。“顾客就是上帝”请营业员牢牢
记住。
6、具备一定的财务知识:营业员要有一定的财务知识,包含
对假币、外币、各种支票的识别能力,及发票的正确填写。作为
茶叶营业员还应具备各种包装能力,袋包装、纸包装、盒包装、
桶包装。
总之,一个茶店营业人员一定具备良好的心理素质、商业道
德、专业知识和高超的交际接待能力。
19建立严格的营业制度:作为经营者一定要制定营业制度,否
则,管理就会混乱,下列是“天雪茶叶有限责任公司”营业制度。
(一)早上8:00准时上岗搞好店内卫生,保持柜台整齐干净,
做好营业准备。
(二)8:30分准时开业,工作服穿戴整齐。售货员上班时不得
涂化妆品、香水、染指甲。
(三)营业进程中做到:
1、微笑服务、举止端庄;
2、售货时做到准斤足两,计价无误,收款准确,唱收唱付,百问
不厌,百拿不厌;
3、交递商品时,文明礼貌,不摔不扔商品;
4、遇到无理取闹的顾客,要做到骂不还口,要耐心说明,热情接
待每一位顾客。
(四)下班后,要有两人清理现金,封款上交,清洁营业工具,
整理上货,打扫货架卫生。
(五)认真执行柜台“十个不准”和“六个一样”。
十个不准即:
1、不准在柜台内吃东西;
2、不准在柜台内聊天、嬉笑、打闹;
3、不准因上货、结账、点款而不理睬顾客;
4、不准在柜台上座着接待客人;
5、不准与客人发生争吵、辱骂、殴打;
20
6、不准在柜台会客,存放私人物品、做任何私事;
7、不准烤火价、趴货台;
8、不准挪用商品销售款;
9、不准擅自离开工作岗位;
10、不准私自对顾客优惠或私分赠品。六个一样:
1、生人、熟人一样;
2、大人、小孩一样;
3、买和不买一样;
4、忙和闲一样;
5、买商品和退商品一样;
6、通常顾客和个别顾客一样。做好售后服务工作:成交以后,顾客已付款,售后服务尤为
首要,包装、提袋包装等,礼貌地送客人出门,给顾客留下一个
好印象,同时,一些顾客因对本店茶叶口味不适一定要包退、包
换,不能找出半点理由拒绝,同时,建立顾客档案,多听一听顾
客的意见。
八、融资与资金运营计划
建立规范的财务制度:经营一定建立规范的财务制度,这一
点不能忽视,不管你用的营业人员是谁,都要做进货、销售、库
21
存、优惠、报损现金账目,月末盘点,毫不留情。
1、股本结构与规模
公司注册资本为30万元。
股本结构中,两名投资者总共投资30万元,风险投资方面,
我们打算引入2—3家风险投资共同入股,以利于筹资,化解风险,
并为以后扩大规模做准备。
2、资金来源与运用
公司初期需要投资者外借资金30万元(金融机构一年期借款,
利率5.31%,以2012年5月为准),用作流动资金。同时考虑到合理
的负债比例,公司的资产负债比为1:5。
3、投资可行性分析
公司的设备、原材料供应商的信誉足够好,设备到货、安装、
调试在3—6个月内完成,生产中能够保证产品质量;总公司选址
在交通设施完善,投资环境很好的乌鲁木齐市新市区。
根据本公司现实各项基础、能力、潜力和业务发展的各项计划以
及投资项目可行性,经过分析研究采用正确计算方法,本着求实、
稳健的原则,并遵循我国现行法律、法规和制度,在各主要方面
与财政部颁布的企业会计制度和修订过的企业会计准则相一致。
九、财务分析
1、主要财务假设
公司设在交通设施完善、投资环境很好的乌鲁木齐新市区
22
地区,根据大学生创业的优惠政策,即从公司赢利年度开
始计算,第一、二年免征所得税,自第三年起所得税率为
15%。
根据本公司现实基础、能力、
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